ماذا يمكن أن تعني قيمة SEO لعملك؟
نشرت: 2018-04-10يشرح هذا المنشور الإعلامي قيمة تحسين محركات البحث.
هل تبحث عن طريقة الحساب خطوة بخطوة؟ انظر هذا المنصب بدلا من ذلك.
1. لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا؟
عند الحديث عن قيمة مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، علينا أن نتفق على أن هناك طرفين يجب أن يرضيهما موقع الويب الخاص بك - المستخدمون لديك الذين يعتمد عليهم عملك ، وبرامج الزحف عبر الإنترنت مثل Google التي تجعل عملك قابلاً للاكتشاف في نتائج البحث. هذا هو السبب في أهمية مُحسّنات محرّكات البحث نظرًا لأنه ينشط عملك.
تحاول Google جاهدة أن تكون منصفًا - فهي لا تريد إرضائك فقط كعمل تجاري على نظامها الأساسي ولكن أيضًا المستخدم النهائي الذي سيعود بعد حل مشكلته على موقع الويب الخاص بك.
لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا للشركات؟
هناك العديد من المحترفين عند الجدل حول أهمية تحسين محركات البحث. لأول مرة ، تجعل مُحسّنات محرّكات البحث تجربة المستخدم أفضل بكثير. إنه جانب مهم ، حيث أن Google "تحمي" مستخدميها (العملاء المحتملين) من تجربة البحث السيئة. تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث على خلق وعي بالعلامة التجارية من حولك وعملك ، وعلى المدى الطويل ، ستساهم أيضًا في النتيجة النهائية لشركتك.
يمكن أن يكون عدم تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث في استراتيجيتك الرقمية سلبيًا لأنك ستواجه صعوبة في العثور عليك بواسطة محركات البحث والمستخدمين. واسمحوا لي أن أسألك هذا - بصفتك صاحب عمل - كم مرة بحثت عن اسم عملك على الإنترنت؟
بدلاً من ذلك ، كم مرة بحثت فيها عن اسمك بدافع الفضول؟ الآن ، انظر ، تعمل مُحسّنات محرّكات البحث بالطريقة نفسها على جميع المستويات والحالات. إذا كنت تريد أن يحتل عملك مرتبة عالية في Google ، فعليك تحسين موقع الويب الخاص بك. تأتي المشكلة من حقيقة أن العديد من الشركات تشعر بالغش من قبل الوكالات لمجرد أنها لا تملك فهمًا عميقًا للمصطلحات والأرقام.
وعلى الرغم من أن الوكالة قد تفكر في العمل مع شركة ما كدراسة حالة رائعة بسبب النتائج المذهلة ، حتى يمكن أن يُنسب التأثير الإيجابي على الإيرادات بشكل مناسب إلى مُحسنات محركات البحث ، فإن الشركة تواجه صعوبة في تصديق الخبراء.
ما هي فوائد تحسين محركات البحث؟
لكن الفوائد الحقيقية التي تأتي مع مُحسّنات محرّكات البحث الصحيحة منتشرة أيضًا في مجالات التسويق والأعمال لعملك. من المهم أن نفهم أن امتلاك موقع ويب محسّن لمحركات البحث له أيضًا مزايا من فروع أخرى للتسويق عبر الإنترنت أيضًا:
- تحسين معدل التحويل (CRO)
- تجربة المستخدم وواجهة المستخدم (UX & UI)
- التعرض للأعمال
- المصداقية / السلطة
- الجمهور والاستهداف
- العلامة التجارية
ما هي نية المستخدم لتحسين محركات البحث؟
تعتمد معظم أشكال التسويق على كسر نمط المستخدمين - فأنت تحاول دفع رسالة عن طريق مقاطعتهم بخطوة. ومع ذلك ، في مُحسّنات محرّكات البحث ، تظل نية المستخدم وتجربة المستخدم متطابقتين - يبحث جمهورك بالفعل عن حل لمشكلتهم ، وأنت من يجدونها.
قراءة موصى بها : الدليل التفصيلي لإيجاد كلمات رئيسية طويلة جيدة لعملك
يمكن أن يضمن لك ذلك إلى حد ما معدل تحويل أعلى حيث يتم إجراء مُحسنات محركات البحث (SEO) بشكل صحيح لتناسب نية المستخدم بناءً على مكان وجودهم في رحلة العميل. هناك عدة أنواع من أهداف البحث والتي تشمل:
ما هو البحث التجاري؟
نوع واحد من البحث حيث يكون الدافع متعلقًا بالعمل ولكن قد لا ينتهي بالضرورة بمعاملة. ومع ذلك ، فهي مدفوعة بمعاملة وليست معلوماتية بحتة.
ما هو بحث المعاملات؟
تتضمن عمليات البحث هذه إتمام الصفقة. لا يقتصر الأمر على إجراء الدفع ، ويمكن حتى أن يكون الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية أحد الأمثلة.
ما هو البحث المعلوماتي؟
عادةً ما تستبعد عمليات البحث هذه كل ما يتعلق بالمعاملات ، والهدف من وراءها هو الحصول على المعلومات بدلاً من شراء شيء ما.
ما هو البحث الملاحي؟
عمليات البحث الملاحية هي جميع الحالات التي يعرف فيها المستخدم أين هم على وشك الانتهاء ويستخدمون محرك البحث للانتقال إلى هذا المكان.
كما ترى ، هذه أمثلة عديدة لنقاط الاتصال حيث يمكنك جذب المستخدمين إليها. وهي ليست أفضل للتحويلات فحسب ، بل تساعد أيضًا المزيد من الأشخاص بصدق ، وسيتذكر بعضهم علامتك التجارية ويحتمل أن يتفاعل معك مرة أخرى في وقت لاحق مما يجعل عائد الاستثمار على تحسين محركات البحث مرتفعًا جدًا. إذا كنت ترغب في الوصول إلى التفاصيل الدقيقة لنية البحث ، فراجع هذه المقالة بواسطة Moz
2. كيف يمكن لتحسين محركات البحث مساعدة أعمالي؟
لا يعني ذلك أننا أثبتنا أن مُحسّنات محرّكات البحث يمكن أن تكون مفيدة لعملك ، دعنا نرى بعضًا من أكثر الطرق شيوعًا والتي نادرًا ما يتم ذكرها والتي لها أعلى عائد على الاستثمار.
ما الذي يمكن أن تفعله مُحسّنات محرّكات البحث للعلامة التجارية لشركتك؟
للحصول على فهم كامل ، دعنا نبدأ بالنظر إلى ماهية العلامة التجارية. علامتك التجارية هي الشعور الغريزي أو الفكرة التي يربطها الناس بعملك. إنه مجموع جميع أجزائه ، بدءًا من شعارك وموقعك على الويب ، وصولاً إلى خدمة العملاء وعملية البحث عن علامتك التجارية. تحصل عمليات البحث عن علامتك التجارية على حوالي 30٪ نسبة النقر إلى الظهور مقارنة بحوالي 20٪ للكلمات الرئيسية الأخرى التي تقوم بترتيبها ، وبالتالي يمكن اعتبارها فرصة لعلامتك التجارية.
على الرغم من أن حث الأشخاص على البحث عن علامتك التجارية قد لا يكون بهذه السهولة في البداية ، إلا أن التعرض للكلمات الرئيسية المناسبة وتحسين محركات البحث يمكن أن يساعد علامتك التجارية في الانطلاق ويؤدي في النهاية إلى المزيد من الزيارات المباشرة التي تعتبر الأفضل حيث يجب أن يكون المستخدمون على دراية بك العلامة التجارية وربط عملك بهذه الكلمات الرئيسية. وعندما يربط الأشخاص عملك بالأشياء التي يبحثون عنها ، فإنهم سيأتون إليك من أجلها. من خلال الاستفادة من الكلمات الرئيسية الموجهة نحو الشراء ، يمكنك المساعدة في بناء علامتك التجارية وجذب الأشخاص بشكل أسهل.
ما هو عائد الاستثمار على تحسين محركات البحث مقارنة بالاستراتيجيات الأخرى؟
مُحسّنات محرّكات البحث فعالة جدًا من حيث التكلفة. هذا لأنه يمكن ببساطة دمجها كجزء من حملات التسويق الداخلية الخاصة بك مع القليل من الجهود الإضافية أو بدونها. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استخدام مُحسنات محركات البحث في أي نقطة اتصال في رحلة عميلك.
في حين أن القنوات مثل وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت في الوقت الحاضر أكثر فاعلية في رعاية جمهورك والتفاعل معهم بدلاً من الاكتشاف ، يمكن استخدام مُحسّنات محرّكات البحث كأداة للعديد من المواقف. بسبب هذا العامل ، عند مقارنة تكاليف مُحسّنات محرّكات البحث بقنوات التسويق الأخرى عبر الإنترنت مثل الإعلانات المدفوعة أو إنشاء قوائم العملاء المحتملين أو وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يمكننا تقدير عائد الاستثمار. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للشركات الصغيرة والمدونين ذوي الميزانية المحدودة الاستفادة بشكل كبير من مُحسّنات محرّكات البحث نظرًا لوجود القليل من الاستثمار المسبق أو عدم الحاجة إليه.
كم تكلفة تحسين محركات البحث؟
حسنًا ، يمكن أن يكون رخيصًا جدًا ، وقد يكون مكلفًا جدًا أيضًا. يعتمد الأمر برمته على مدى رغبتك كصاحب عمل في الاستثمار في تحسين محرك البحث. نوع من الإجابة المحبطة ، أليس كذلك؟
من الصعب حقًا تقدير التكلفة الإجمالية لتحسين محركات البحث ، لأنها تعتمد على عوامل متعددة. أحد هذه العوامل هو على سبيل المثال نوع مُحسنات محركات البحث الذي تستخدمه. هل يعتمد على الأداء أو ربما تحسين محركات البحث على أساس المشروع؟ في حالة قيامك بالاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك إلى وكالة التجنيب ، فقد يختلف السعر أيضًا ، سواء كان تعاونًا أقصر أو أطول. بعد ذلك ، لنفترض أن شخصًا ما يتقاضى أجرًا بالساعة يجلس مع مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. يمكن أن يكون السعر مختلفًا جدًا مقارنة بالطرق الثلاث الأخرى.
في النهاية ، إذا كنت ترغب في إعداد ميزانية لـ SEO الخاص بك ، فإن سعر SEO المستند إلى المشروع سيكون حوالي 1000 دولار إلى 5000 دولار. يمكن أن يتقاضى وكيل SEO الشهري ما بين 500 دولار إلى 2000 دولار. سيكون الأجر بالساعة لخبير تحسين محركات البحث بين 50 و 100 دولار. الخيار الأفضل هو مُحسّنات محرّكات البحث المستند إلى الأداء ، كما لو كنت لا تقوم بالترتيب ، فأنت لا تدفع أيضًا.
يوجد عدد كبير من أدوات تحسين محركات البحث في السوق ، بعضها مجاني ، لكن معظمها يكلف مالًا. Morningscore هو واحد منهم ، وشعارنا في Morningscore هو #MakeSenseOfSEO. لقد قمنا بتوجيه جميع أنحاء النظام الأساسي ، والذي سيشرح لك كيفية القيام بتحسين محركات البحث وكذلك كيفية تنفيذ المهام المختلفة لترتيب أفضل. سيساعدك استخدام أداة تحسين محركات البحث (All-In-One SEO) الخاصة بنا على إدارة أنشطة تحسين محركات البحث الخاصة بشركتك وسيوفر لك أيضًا الكثير من المال ، حيث لن تضطر أبدًا إلى الاستعانة بمصادر خارجية لعمليات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك إلى وكالة ثمينة.
يوصى بقراءته: ما هو "Morningscore"؟
كيف تحسب كفاءة التكلفة لمحركات البحث؟
تساعدك الصيغ المتعددة على حساب كفاءة تكلفة مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. إحدى هذه الصيغ هي عامل معدل التحويل ، مما يعني أنه إذا كان لديك معدل تحويل حالي يبلغ 1٪ ، فإن التكلفة لكل عميل محتمل = تكلفة كل نقرة * 100. وهذا أحد الأسباب التي تجعلك تركز على كيفية زيادة معدل التحويل الخاص بك على أعلى مستوى ممكن.
Morningscore هو أيضًا رقم رئيسي من حيث كفاءة تكلفة مُحسنات محركات البحث لديك. Morningscore = النقرات الشهرية من Google إلى موقعك على الويب * السعر الذي ستدفعه مقابل النقر على إعلانات Google. يمكن لهذا الرقم تقدير مقدار الأموال التي يمكنك توفيرها من الزيارات العضوية مقارنةً بالزيارات المدفوعة.
يمكنك قراءة المزيد عن Morningscore وكذلك عن الشخصيات الرئيسية الأخرى المتعلقة بكفاءة تكلفة تحسين محركات البحث (SEO) في هذه المقالة.
كيف يمكن أن يساعدك مُحسنات محركات البحث على الاستفادة من المنافسة الضعيفة؟
من السهل على شركة ذات ميزانية تسويقية صغيرة أن ترتكب أخطاء أو تغفل عن الفرص. ويمكن أن يساعدك تطبيق تحسين محركات البحث في إستراتيجيتك التسويقية على الاستفادة من منافسيك الضعفاء. هذا هو بالضبط المكان الذي يكمن فيه جمال مُحسّنات محرّكات البحث - فهو يسمح للشركات الصغيرة والمتوسطة بالتعرض عند نقطة سعر أقل. (كنسبة مئوية من ميزانية التسويق)
لكن وجود مثل هذا الحاجز المنخفض للدخول يمكن أن يؤدي في بعض الأحيان إلى المنافسة.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استخدام مُحسنات محركات البحث (SEO) لاكتساب العملاء دون الحاجة إلى تشغيل الإعلانات مسبقًا. وذلك بسبب اكتمال قدر كبير من عمليات البحث بعد أن يرى المستخدمون إعلانًا. هذا يعني أنه يمكنك الحصول بسرعة على جزء من حركة المرور إذا كنت قادرًا على وضع نفسك للكلمات الرئيسية التي يتعين على الآخرين الإعلان عنها بطريقة أخرى.
وبالطبع ، على عكس أنواع معينة من الممارسات غير النزيهة ، فإن تنفيذ هذا التكتيك لا ينطوي على استهداف العلامات التجارية للشركات الأخرى. بدلاً من ذلك ، يمكنك بسهولة إضافة كلمات رئيسية جاهزة للشراء يبحث عنها السوق المستهدف بالفعل. عند دمجها مع أنواع التسويق الأخرى التي تدعم مسار التحويل الخاص بك ، يمكن أن تكون هذه الإستراتيجية ناجحة للغاية.
وبما أنك تعرف الآن كيف يمكن أن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، تحقق من مدونتنا للحصول على مزيد من المعلومات (هذه المقالة هي المفضلة لدي).
بدلاً من ذلك ، يمكنك المضي قدمًا والاشتراك في الإصدار التجريبي المجاني وتجربة Morningscore على الفور.