Comment utiliser les éléments de conception pour augmenter les conversions

Vous souhaitez booster les conversions de votre site Web ? Les révisions évidentes incluraient votre appel à l'action, proposant quelque chose de plus attrayant et engageant. Ou peut-être les supports marketing et promotionnels eux-mêmes. Après tout, si vous intéressez les gens avant qu'ils n'arrivent sur votre site, ils sont sûrs de se convertir, n'est-ce pas ?

En fait, vous pourriez être surpris de savoir que tout commence par la conception. Sans aucun doute, vous comprenez les bases en tant que responsable marketing ou propriétaire de petite entreprise. Vous traitez le même concept lors du choix de votre logo, de vos couleurs et de votre thème et lors de l'aménagement de votre magasin physique. Tout se résume à la présentation et à l'expérience que vous offrez à vos visiteurs.

Près de la moitié des consommateurs (46,1 %) sentir que le design est le meilleur moyen de décider si une entreprise ou une marque est crédible ou non. En dehors de cela, les gens abandonneront simplement votre site s'il est moche - un total de 38% de tous les visiteurs , pour être exact.

Quel est alors le meilleur moyen de rendre votre site attractif tout en augmentant le potentiel de conversion ? La réponse passe par le respect des principes de base du design : couleur, taille, espace, ligne, forme, texture, valeur.

1. Couleur

Fondamentalement, la couleur est utilisée pour susciter des émotions, renforcer l'attrait visuel et mettre en évidence des éléments cruciaux. Les couleurs que vous choisissez ont un effet à un niveau plus viscéral. Bien sûr, choisir deux couleurs pour un thème qui ne concorde pas est choquant, mais ce sont les sentiments et les émotions qu'il suscite chez vos visiteurs qui entraveront leur expérience globale.

Les couleurs chaudes et actives comme l'orange et le rouge ont tendance à susciter des réponses plus vives. Les couleurs froides et passives comme le bleu et le violet sont beaucoup plus agréables, c'est pourquoi tant d'études montrent que le bleu est la couleur du bonheur .

Vous devrez faire attention à cela lors du choix des couleurs de votre arrière-plan, des éléments visuels et des accents supplémentaires, de la typographie et bien plus encore. Tenez compte du ton de votre site, de vos produits, de vos services et de ce que vous aimeriez réaliser. Si vous souhaitez donner une impression plus relaxante et apaisante, des couleurs froides comme une variété de bleus profonds conviendront parfaitement. Si vous voulez capter l'attention, des couleurs plus vives sont le choix évident, mais encore une fois, ce que vous utiliserez dépendra de l'attention que vous générez.

Vous pouvez en savoir plus sur l'utilisation de la psychologie des couleurs pour augmenter le taux de conversion dans cet article détaillé par Neil Patel. J'aime cette roue des émotions de Conversioner pour décrire les différents déclencheurs émotionnels des couleurs :

2. Taille

La taille, comme vous le savez, est la taille d'un article ou d'un élément. En ce qui concerne les éléments de conception, la taille concerne souvent la relation d'un élément avec les autres qui l'entourent. Plus un élément est grand, plus il se démarquera visuellement. Par conséquent, vous pouvez utiliser la taille pour définir l'importance, générer un intérêt visuel, attirer l'attention, guider la mise au point presque comme un scénario et bien plus encore.

Si vous voulez être sûr qu'un titre ou un titre de produit capte instantanément l'attention d'un visiteur, utilisez une grande police attrayante qui se démarque de tout le reste de la page. C'est également un excellent moyen d'augmenter les conversions sans modifier l'ensemble de votre conception. Votre appel à l'action, par exemple, peut être agrandi pour se démarquer de votre contenu habituel.

Si vous n'êtes pas familier avec le code, il peut être intimidant d'apporter des modifications comme celles-ci par vous-même. Heureusement, si votre site fonctionne sur WordPress, il existe des plugins qui faciliteront la modification de la taille de votre en-tête. Essayez le plugin gratuit Personnaliser .

3. Espace

L'espace est les zones vides autour de divers éléments, y compris la typographie, les marges autour du texte et bien plus encore. Les stratégies de conception minimales favorisent l'utilisation de plus d'espace et mettre l'accent sur les composants visuels qui existent. D'une certaine manière, il garde une interface propre qui aide tout à se démarquer et à être beau.

L'espace peut être utilisé pour séparer des éléments ou des groupes. Il peut diviser le texte - comme c'est le cas avec les sauts de ligne et les nouveaux paragraphes - et il peut même ajouter un attrait visuel. Plus important encore, l'espace donne aux yeux du spectateur un repos, pour ainsi dire. Puisqu'il n'inclut rien d'important ou d'englobant à regarder, il peut également être utilisé pour guider les yeux ou la concentration de votre public.

Mettez suffisamment d'espace autour d'un objet, d'une image ou d'un élément particulier, et vous avez vraiment défini son importance. Il est si crucial, en fait, qu'il se suffit à lui-même parmi la mer de texte et de contenu de votre site.

Si vous utilisez WordPress, recherchez un thème qui inclut un constructeur de page. Les constructeurs de pages vous donnent beaucoup plus de contrôle sur la taille et l'espacement des éléments sur votre page de destination. Un de mes favoris est le thème Salient .

4. Ligne

À proprement parler, une ligne est la marque entre deux points opposés. Comme vous le savez déjà, il existe de nombreux types de lignes, et elles se présentent sous différentes tailles et formes. Vous avez des lignes droites, des lignes sinueuses, des lignes courbes, des lignes en gras, des lignes fines, etc.

Les lignes - semblables à l'espace - sont une composante universelle du design moderne . Vous pouvez les utiliser pour une variété de choses, allant du plus simple au plus avancé. Vous pouvez utiliser des lignes d'accentuation pour accentuer un mot, une phrase ou une image. Vous pouvez connecter des éléments ensemble à l'aide d'une seule ligne tracée. Bien sûr, cela ne s'arrête pas là.

La meilleure stratégie pour augmenter les conversions avec des lignes est de les utiliser pour attirer l'attention sur votre CTA ou un formulaire de prospect. Dans une étude de cas publiée par ConversionXL , un cabinet d'avocats divisé a testé un certain nombre d'indices visuels pour voir lequel fonctionnait le mieux dans les études de suivi oculaire. Une flèche pointant vers le formulaire de génération de prospects était clairement gagnante.

5. Forme

La forme est essentiellement la combinaison de la hauteur et de la largeur lorsque vous la décomposez. À l'école primaire, et généralement même plus tôt, vous avez commencé à travailler avec ces éléments de base. Il y a des triangles, des carrés, des cercles et des sphères, des hexagones et bien plus encore. Les formes étranges ou moins courantes peuvent être utilisées pour attirer l'attention - d'où la forme des panneaux d'arrêt, en combinaison avec une couleur rouge vif, bien sûr.

Les formes peuvent être décomposées en trois types essentiels : géométriques, naturelles et abstraites.

• Géométrique : Triangles, carrés, rectangles, cercles, etc.
• Naturel : Feuilles, animaux, arbres, personnes, objets, etc.
• Abstrait : Icônes, stylisations, représentations graphiques, symboles, contours, etc.

Vous pouvez utiliser des formes pour étendre l'attrait visuel d'une section, d'un élément ou d'une zone. Par exemple, enfermer un appel à l'action dans un bouton ou un autre conteneur - qui est lui-même une forme - est un excellent moyen d'attirer l'attention. J'aime cet exemple de Visual Website Optimizer :

6. Textures

En réalité, nous connaissons la texture comme la sensation d'un objet ou d'une surface. Est-il rugueux comme du béton ou lisse comme du bois poli ? Dans la conception, cela ne se traduit pas tout à fait car vous ne pouvez pas réellement ressentir les éléments d'une page ou sur un écran. Cependant, vous pouvez montrer la texture à travers l'apparence d'un élément.

Le motif bien connu de la brique posée, par exemple, peut être utilisé pour ajouter de la profondeur visuelle et de l'intérêt à une couleur unie et fade. Bien sûr, c'est une texture implicite, mais cela fonctionne tout aussi efficacement , surtout lorsque vous choisissez un style approprié.

Vous pouvez utiliser des textures comme la brique, le béton et la pierre pour impliquer la force ou la confiance. Vous pouvez utiliser un style de grain de bois pour embellir l'apparence ou l'élégance. Tout dépend de la manière et de l'endroit où vous utilisez les textures visuelles, et du type de réponse émotionnelle qui se produit lorsque vous visualisez le design.

Dans une étude de cas, un organisme de bienfaisance qui collectait des téléphones portables usagés a appliqué un arrière-plan riche en textures à son formulaire de génération de prospects. , et il a augmenté les dons de 53 %. C'est une astuce simple qui peut être accomplie avec CSS .

7. Valeur

En marketing, nous définissons la valeur comme quelque chose qui donne en retour, d'une certaine manière. Quelle est la valeur intrinsèque d'un produit ou d'un composant ?

Dans le design, la valeur est indiquée par la luminosité ou l'obscurité d'une zone. Un dégradé - populaire dans le design moderne - est l'un des moyens les plus courants de présenter la valeur. Il évolue généralement du foncé au clair, ou du solide au transparent.

Comme beaucoup d'autres composants ici, vous pouvez utiliser des valeurs ou des dégradés pour guider l'œil. Plus important encore, ils peuvent être utilisés pour souligner l'importance d'un organisme ou d'un concept particulier. Vous pouvez placer votre CTA dans la section la plus dynamique d'un dégradé ou entourer votre bouton CTA d'une lueur colorée pour le faire ressortir.

Dans l'exemple ci-dessous, d'après un concept design de Denis Absullin sur Dribbble , vous pouvez voir une lueur subtile autour d'un bouton CTA pour ajouter le produit au panier.

Mettre les éléments de conception à votre service

Le design est un élément essentiel du succès d'un site Web, mais il n'a pas besoin d'être compliqué. Le simple fait de garder à l'esprit les éléments de conception peut constituer la base d'un site remarquable qui peut promouvoir efficacement votre marque.