Résumé des actualités SEO de Diggity Marketing – juillet 2022

Vous cherchez une nouvelle façon d'avancer? Vous le trouverez probablement dans le résumé de ce mois-ci. Il y a beaucoup à déballer dans cette liste d'études de cas, de guides et d'actualités SEO.

Les études de cas sont les premières. Vous obtiendrez les dernières données sur la façon d'utiliser la recherche sémantique, où vont les clics GSC et si les signaux de fraîcheur dans vos titres peuvent améliorer le référencement.

Ensuite, les guides vous aideront à affiner vos compétences. Vous découvrirez comment créer des clusters de sujets, utiliser de nouvelles fonctionnalités SERP, estimer le trafic de n'importe quel site et équilibrer la valeur des liens.

Enfin, vous serez au courant des dernières nouvelles. Vous découvrirez l'instabilité qui a suivi la dernière mise à jour principale, comment Apple pourrait lancer un moteur de recherche et comment Google simplifiera les rapports de sa console de recherche.

Utiliser la connaissance de la recherche sémantique pour améliorer EAT

https://www.mariehaynes.com/using-semantic-search-to-improve-eat/

Marie Haynes vous apporte cet aperçu détaillé de la façon d'améliorer vos scores EAT en appliquant les principes de recherche sémantique. Dans cette présentation, elle présente et explique des années de déclarations de Google pour vous aider à vous faire une idée plus claire de la façon dont tout cela fonctionne.

Vous apprendrez les réponses à la plupart des principales questions sur le fonctionnement de la recherche sémantique, notamment :

À la fin de cette ventilation bien documentée, vous aurez une meilleure idée de la façon d'évaluer le contenu avec EAT à l'esprit, de clarifier les informations de votre entité et de créer des centres de sujets efficaces. Si vous êtes nouveau sur l'un de ces sujets, alors c'est juste la ressource dont vous avez besoin pour vous rattraper.

Notre prochaine pièce confronte la possibilité que vous n'obteniez pas toutes les données dont vous avez besoin pour l'analyse. Vous découvrirez pourquoi les consoles de recherche Google peuvent retenir certains (voire tous ?) de vos mots clés.

Près de la moitié des clics de GSC vont vers des termes cachés - Une étude d'Ahrefs

https://ahrefs.com/blog/gsc-hidden-terms-study/

Patrick Stox d'Ahrefs veut que vous sachiez que vous ne pouvez pas entièrement faire confiance aux données de mots-clés que vous obtenez de GSC. Il fait valoir que vous ne voyez peut-être pas tous les mots clés qui génèrent des clics sur votre site. En fait, vous en voyez peut-être moins de la moitié.

L'équipe a analysé près de 150 000 sites. À partir de là, ils ont examiné le nombre de mots-clés cachés et la gravité des sites affectés. Ils ont constaté qu'il y avait une quantité importante de variations, certains sites manquant 100 % de leurs clics.

Patrick poursuit l'analyse avec quelques conseils que vous pouvez utiliser pour déterminer la quantité de données manquantes dans vos propres rapports. Vous obtiendrez un ensemble d'instructions étape par étape pour produire un rapport qui vous en dira plus.

L'étude se termine par une analyse des raisons pour lesquelles vos données peuvent être masquées. Par exemple, il cite des déclarations de Google selon lesquelles certaines données sont protégées pour des raisons de confidentialité.

Vous ne connaissez peut-être pas tous les mots-clés pour générer des clics vers vos sites, mais les titres sont toujours faciles à tester. La prochaine étude de cas examine si leur donner une mise à jour de fraîcheur peut apporter des avantages substantiels.

L'amélioration des signaux de fraîcheur dans les titres peut-elle bénéficier au référencement ?

https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/last-updated-in-title/

Emily Potter de SearchPilot vous apporte cette étude sur l'impact de l'amélioration des signaux de fraîcheur dans vos méta-titres.

Google peut réécrire de nombreux titres, soutient-elle, mais les changements peuvent toujours produire des résultats positifs que vous pouvez suivre. Cette étude vous montre que certaines mises à jour de titres peuvent vraiment valoir votre temps et vos efforts.

L'étude de cas abordée ici examine en particulier l'impact des signaux de fraîcheur. Les signaux de fraîcheur indiquent qu'une page est toujours active et régulièrement actualisée. Dans vos métas, ces signaux peuvent être communiqués par des phrases telles que :

L'équipe SearchPilot a utilisé la première phrase dans un test fractionné, ce qui a entraîné une amélioration de 11 % au cours de la période de test. Consultez l'étude complète pour en savoir plus sur la façon dont vous pouvez obtenir des résultats similaires.

Cela couvre les études de cas du mois, et les guides sont les prochains. Le premier vous apprend à créer de meilleurs groupes de sujets.

6 étapes pour créer efficacement des groupes de sujets

https://www.rankranger.com/blog/topic-cluster-tips

Begum Kaya vous apporte ce regard approfondi sur la façon de créer des groupes de sujets plus efficacement que par le passé. Vous pouvez trouver l'épisode de podcast original sur le lien, ainsi qu'une transcription complète si vous préférez le lire.

Elle couvre la plupart des informations d'introduction dont vous avez besoin si ce sujet est nouveau pour vous, y compris ce que sont les clusters et leurs avantages. Ensuite, elle va plus loin et vous propose une série de règles à suivre pour éviter les erreurs, optimiser la diffusion des contenus et mesurer l'impact.

Begum apporte une expérience significative du commerce électronique à cette conférence. Cela se voit dans la qualité des exemples qu'elle utilise. Si vous travaillez dans le commerce électronique, vous pourrez peut-être bénéficier davantage de ce guide que le lecteur moyen.

En raison des avantages potentiels, l'organisation de vos groupes de sujets devrait figurer en bonne place sur votre liste de tâches si vous ne l'avez pas déjà fait. La prochaine pièce vous donnera un aperçu des plans futurs de Google avec certaines de leurs expériences SERP actives.

Expériences de recherche étonnantes et nouvelles fonctionnalités SERP dans Google Land (édition 2022)

https://www.gsqi.com/marketing-blog/amazing-search-experiments-new-serp-features-google-land-2022/

Glenn Gabe vous apporte ce regard complet sur près d'une douzaine d'expériences Google qui ont eu lieu récemment ou qui sont toujours testées par l'entreprise. Vous obtiendrez des détails rares sur neuf d'entre eux, et ce qu'ils vous disent sur les plans de Google pour l'avenir.

Les tests qu'il couvre pour vous incluent:

Plongeons-nous dans le premier à titre d'exemple. Explore Wonderland fait référence à une nouvelle section qui apparaît au bas des SERP et fournit de nouveaux types de contenu visuel. Glenn vous en fournit plusieurs images, vous savez donc à quoi vous attendre.

Il inclut également quelques analyses du monde SEO sur la signification possible de ces nouveaux tests. Peut-être que la fonctionnalité représente une fusion de Discover et des SERP ? Le guide est rempli d'analyses intéressantes sur ce qui s'en vient.

Dans notre prochain guide, vous apprendrez quelque chose que vous pouvez mettre en action dès maintenant. Vous apprendrez une méthode que vous pouvez utiliser pour trouver les numéros de trafic des concurrents.

Découvrez combien de trafic obtient n'importe quel site Web : analyse en 3 étapes (avec TEMPLATE)

https://www.robbierichards.com/seo/how-much-traffic-website-gets/

Robbie Richards a une méthode qui peut vous aider à connaître les détails du trafic de n'importe quel concurrent. Comme il le souligne, ces informations sont généralement difficiles à obtenir sans accès à leur compte Google Analytics.

La méthode qu'il utilise commence par le trafic total du site Web, puis travaille vers le bas pour isoler les données dans les segments que vous pouvez utiliser. Il vous montre comment trouver tous les types de données suivants pour vos concurrents.

Il va plus loin en vous montrant comment connaître le trafic généré par le site Web d'un concurrent au niveau des sous-dossiers, des pages et même des mots clés. Vous apprendrez également à retrouver les numéros de trafic payants.

Le guide est construit autour de SEMrush, mais 4 alternatives réalisables sont couvertes dans la section finale. Dans le dernier guide du mois, vous apprendrez à faire de meilleurs choix pour juger de la pertinence des liens.

Lien Pertinence Vs. Pertinence du contenu dans la création de liens

https://moz.com/blog/link-relevance-vs-content-relevance

Paddy Moogan souhaite vous aider à comprendre les différences importantes entre deux facteurs d'évaluation des liens : la pertinence du lien et la pertinence du contenu. Tout au long du guide, il soutient qu'il existe plusieurs points de pertinence qui doivent être évalués lors du choix d'un lien.

Il identifie la pertinence du lien, la pertinence du contenu, la pertinence de la page et la pertinence du domaine, en plus du texte d'ancrage. Il vous explique comment rechercher chacun d'entre eux et pourquoi ils sont susceptibles de faire une différence dans le succès de votre stratégie de création de liens.

Il vous fournit également certaines de ses propres idées sur lesquels de ces facteurs pèsent le plus et comment ils se comparent à des facteurs extérieurs tels que l'autorité et la confiance. Le guide se termine par quelques conseils supplémentaires sur la façon de s'assurer que les liens sont particulièrement pertinents pour le contenu.

C'est tout pour les guides de ce mois-ci. Ensuite, voici quelques-unes des grandes nouvelles sur lesquelles vous ne pouvez pas vous permettre de dormir. Tout d'abord, nous avons examiné certaines preuves que la mise à jour de mai de Google n'était pas aussi complète qu'annoncée.

Mise à jour principale de Google de mai 2022 - De gros tremblements une fois terminé?

https://www.seroundtable.com/google-may-2022-core-update-big-tremors-33577.html

Barry Schwartz demande si la mise à jour de base de mai est vraiment terminée après que l'instabilité s'est poursuivie jusqu'à la mi-juin.

Comme vous l'avez appris lors du dernier tour d'horizon, la mise à jour a été officiellement annoncée comme terminée le 9 juin. Cependant, de gros tremblements ont continué à frapper les données du site pendant des semaines. Barry a recueilli une partie des bavardages et certaines des preuves qui apparaissaient sur les cartes.

Pour le bavardage, au moins, les nouvelles semblaient étonnamment bonnes. Les référenceurs de WebmasterWorld et Black Hat World parlaient de voir des inversions pour les sites qui ont été durement touchés. Cependant, certains référenceurs ont signalé de graves baisses. Consultez l'article pour obtenir l'ensemble complet de graphiques de suivi de la volatilité.

Google a plus de raisons de s'inquiéter de la façon dont les utilisateurs se sentent, ces derniers temps. La nouvelle se répand qu'Apple pourrait bientôt lancer son propre moteur de recherche.

Apple est-il sur le point de lancer son propre moteur de recherche ?

https://www.techradar.com/news/is-apple-about-to-launch-its-very-own-search-engine

Joel Khalili de Tech Radar nous apporte ce premier regard sur les rumeurs entourant le moteur de recherche d'Apple. Selon la rumeur, l'annonce sera faite en janvier. Alors que les blogueurs et les initiés se sont accrochés aux nouvelles, Apple Inc. reste typiquement discret.

Apple développe des fonctionnalités de recherche internes depuis des années et dispose également d'une large base d'utilisateurs sur son navigateur Safari. Si Apple implémente un moteur de recherche dans Safari, de la même manière que Google l'a fait avec Chrome, il pourrait atteindre suffisamment de personnes pour un lancement solide.

De plus, Google subit une pression antitrust fédérale qui pourrait laisser une grande ouverture à un nouvel acteur de la recherche.

Imaginez un moteur de recherche capable de répondre à la fois "à quelle vitesse court un guépard" et "où ai-je posé mes clés ?"

Nous sommes peut-être loin du mot officiel sur un moteur de recherche. Pendant ce temps, Google fait des efforts ce mois-ci pour rendre les référenceurs heureux. Les rapports de Google Search Console sont devenus beaucoup plus simples.

Annonce Google : Simplifier les rapports de la Search Console

https://developers.google.com/search/blog/2022/06/search-console-item-classification

Google a officiellement annoncé avoir modifié les rapports de la console de recherche et la façon dont ils classent les pages, les éléments et les problèmes. Ces modifications visent à vous permettre d'identifier plus facilement les éléments hautement prioritaires sans avoir à fouiller dans les données.

Par exemple, ils ont supprimé les anciens statuts de page et d'élément (valide, avertissement et erreur) et les ont réorganisés en invalide et non invalide . Le statut invalide signifie qu'il y a un problème critique sur la page qui doit être résolu immédiatement. Non invalide signifie que des problèmes sont présents, mais qu'aucun n'est considéré comme critique.

Ce changement devrait permettre de noter plus facilement les pages qui nécessitent une attention immédiate. Il se déroulera sur quelques mois.

Cela clôt le tour d'horizon de ce mois-ci. Il y a beaucoup de changements à rattraper si vous êtes actif avec votre référencement. C'est probablement une bonne idée de commencer maintenant, car nous en aurons beaucoup plus pour vous dans le tour d'horizon du mois prochain.

Vous avez des questions ou des commentaires ?

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Article de

Matt Diggity

Matt est le fondateur de Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab et la Chiang Mai SEO Conference. Il fait aussi du référencement.

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