Top 7 des meilleures pratiques de référencement à suivre en 2019

À peu près à la même époque l'année dernière, The Creative Momentum a fait un tour d'horizon des principales tendances en matière de référencement en 2018 que les propriétaires de sites Web pourraient utiliser pour améliorer le classement de leurs pages. Ces tactiques étaient à la hauteur du travail effectué par certaines des meilleures sociétés de référencement à travers le monde

Nous espérons que vous avez pris en compte certains de ces conseils et que vous avez réussi à améliorer vos résultats SERP au cours de la dernière année !

Comme nous sommes maintenant au quatrième trimestre de 2018, nous avons pensé que ce serait le moment idéal pour nous associer à The Creative Momentum pour discuter de sept des meilleures pratiques de référencement que vous pouvez utiliser pour améliorer vos résultats à l'approche de 2019.

1. Ne vous battez pas pour la domination – tracez votre propre chemin

Il existe une théorie du marketing appelée la « stratégie de l'océan bleu » qui soutient que les entreprises obtiennent un plus grand succès en recherchant un espace de marché incontesté plutôt que de se battre face à face avec des concurrents.

(En compétition dans des eaux bleues claires plutôt que dans des eaux sanglantes remplies de requins. Vous voyez l'idée.)

C'est un principe important du référencement. Plus le terrain est bondé, plus il est difficile de se faire remarquer.

Si vous souhaitez vous classer plus haut dans les SERP, il est dans votre intérêt de regarder au-delà de ce que font vos concurrents et de rechercher de nouveaux sujets qui n'ont pas été explorés.

Des sites comme Google Trends ou BuzzSumo sont vos amis, ici.

Pour illustrer cette idée, nous comparons ci-dessous l'intérêt des termes « content marketing 2018 » et « content marketing 2019 ». Évidemment, tout le monde parle du marketing de contenu 2018 EN 2018, mais il n'y a pas beaucoup de pages indexées couvrant les stratégies 2019 à mi-parcours de l'année.

À mesure que 2019 approche et que l'écart se réduit, de plus en plus de gens commencent à en parler.

Votre travail consiste à trouver l'endroit idéal où vous pouvez donner des conseils en toute confiance avant que vos concurrents ne saignent les eaux.

Au moment où ils monteront à bord, votre page sera déjà indexée et vous serez l'autorité établie.

2. Essayez les extraits en vedette

Tout le monde aime les extraits en vedette, ces zones de texte pratiques qui s'affichent lorsque nous effectuons une recherche et fournissent des réponses rapides à nos questions sans avoir à cliquer sur un lien.

Ils deviennent une partie particulièrement importante de l'UX à mesure que la commodité devient la norme et que les recherches mobiles et vocales prennent de l'importance.

Vous trouverez ci-dessous un exemple d'extrait en vedette... sur les extraits en vedette !

Mais leur rôle dans le bon référencement Web à l'ancienne ne peut pas être surestimé - selon les recherches de HubSpot, le contenu avec des extraits en vedette a doublé leurs taux de clics.

Bien que le processus exact de sélection de ces extraits ne soit pas connu avec précision, les recherches de HubSpot ont identifié quelques tendances :

• Classement parmi les cinq premiers résultats des SERP
• Utilisation des mots clés sur la page, y compris leur pertinence sémantique par rapport aux mots clés recherchés
• Assembler la structure de votre page pour prendre en charge des réponses simples et cohérentes
• Utiliser des sous-titres logiques qui donnent un aperçu de l'article

3. Tuez vos pages zombies

Nous savons que les références aux zombies sont dépassées. Très 2010. Mais votre site web en est probablement infesté, même si vous ne vous en rendez pas compte.

Les pages zombies sont des pages Web qui n'apportent aucune valeur réelle à votre trafic, à votre autorité ou à votre présence sur le Web, apparaissant le plus souvent sous forme de contenu ancien ou obsolète. Ils prennent le plus souvent la forme de :

• Contenu en double
• Articles de blog obsolètes
• Communiqués de presse vieillissants
• Pages de produits que personne n'achète
• Pages qui ne doivent pas être indexées (telles que les pages de résultats de recherche)

Chaque site en a quelques-uns, et ce n'est pas toujours un gros problème. Mais lorsque votre site en compte des centaines ou des milliers, cela peut être préjudiciable à votre référencement.

Les pages zombies gonflent votre plan de site avec de nombreuses pages que Google juge de mauvaise qualité, car elles ne génèrent ni trafic ni engagement.

Supprimez ces pages dans la mesure du possible - en définissant vos pages de résultats sur « sans index » - et réutilisez le contenu selon vos besoins (par exemple, en combinant trois anciens articles de blog en un seul contenu long qui prend en charge l'engagement et encourage le temps passé sur- placer).

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4. Regroupez votre contenu

Les groupes de sujets sont un nouvel outil de référencement que de nombreux sites n'ont pas encore utilisé, ce qui est dommage, car les moteurs de recherche modifient leurs algorithmes pour favoriser le contenu structuré de cette manière.

Les groupes de sujets impliquent de modifier la mise en page et la structure de la conception de votre site Web pour avoir des pages « pilier » uniques agissant comme principaux centres d'information.

A partir de ce hub, chaque sous-thème (ou cluster) a sa propre page connectée via un lien. Pensez-y comme les rayons d'une roue.

Chaque élément du contenu du cluster se connecte au hub, la page pilier fournissant le principal point d'ancrage pour la navigation.

Les utilisateurs et les indexeurs de recherche aiment savoir comment les pages sont connectées les unes aux autres en un coup d'œil. Les pages piliers sont un excellent moyen de structurer votre contenu pour soutenir cet objectif.

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5. Préparez-vous à la recherche vocale

L'importance de la recherche vocale pour le référencement en 2019 ne devrait pas surprendre.

Si vous examinez les données de recherche publiées par Google, nous pouvons constater que plus de la moitié de toutes les requêtes de recherche proviennent désormais d'appareils mobiles et qu'environ 20 % des requêtes effectuées sur les applications mobiles sont désormais vocales.

Et avec les assistants vocaux tels que Siri, Alexa et Google Home devenant de plus en plus populaires, nous nous attendons à ce que cette croissance soit constante pendant un certain temps.

Backlinko a fait des recherches sur les requêtes vocales et le référencement, et a proposé de bons conseils sur la façon d'aller de l'avant dans ce domaine :

• Optimisez votre contenu pour l'aligner sur le type de requêtes que vous entendriez dans les recherches vocales
• Recherche sur des mots-clés à longue queue qui reflètent étroitement la façon dont les utilisateurs parlent réellement
• Assurez-vous que vos pages se chargent rapidement
• Donnez la priorité au contenu long (le nombre moyen de mots d'une page de résultats de recherche vocale était de plus de 2 300 mots).

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6. Conversions de terres avec vidéo

Nous savons tous que Google attribue des points de classement aux sites Web avec une rétention élevée des utilisateurs, un temps passé plus long sur la page et des taux de rebond plus faibles.

Ipso facto, si vous engagez vos téléspectateurs, vous serez mieux classé dans les SERP.

Cela s'applique à chaque page de votre site, mais ici, nous vous recommandons une tactique particulière : incorporer de la vidéo dans vos pages de destination.

Les recherches suggèrent que la vidéo sur les pages de destination peut augmenter les conversions jusqu'à 80 % en engageant directement les téléspectateurs, en instaurant la confiance et en retenant leur attention plus longtemps que les autres supports.

Naturellement, ces avantages se traduisent par un temps passé sur le site plus long et un engagement accru avec votre contenu. Vous pouvez même utiliser un éditeur de vidéo en ligne pour créer un contenu multimédia attrayant qui améliore le référencement.

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7. Reconnaître le rôle de l'expérience utilisateur

Comme toujours, l'expérience utilisateur jouera un rôle clé dans le référencement de 2019. En fait, la plupart de nos conseils SEO ci-dessus sont basés sur l'amélioration de l'expérience de l'utilisateur avec votre marque :

• Explorer de nouveaux sujets qui intéresseront les utilisateurs
• Fournir un contenu simple et efficace qui sera présenté dans des extraits
• Élagage de votre site des pages inutiles
• Organiser votre page dans une hiérarchie structurée et intuitive
• Ajustement de votre contenu pour répondre à une préférence de l'utilisateur pour la voix
• Tirer parti de la vidéo pour fournir des informations rapides qui soutiennent la prise de décision.

La conception de l'expérience utilisateur est au cœur de tous les objectifs de site Web et de marketing, et 2019 ne fera pas exception. Gardez cela à l'esprit lorsque vous appliquez les stratégies ci-dessus.

Oui, un référencement de qualité consiste à augmenter vos chances de bien vous classer avec Google, mais plus important encore, il s'agit de vous établir comme une ressource faisant autorité et digne de confiance sur laquelle vos visiteurs peuvent compter.

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Cet article a été initialement publié sur The Creative Momentum.