Las 7 mejores prácticas de SEO a seguir en 2019

Por esta época el año pasado, The Creative Momentum hizo un resumen de las principales tendencias de SEO en 2018 que los propietarios de sitios web podrían usar para mejorar la clasificación de sus páginas. Estas tácticas estuvieron a la par con el trabajo realizado por algunas de las mejores empresas de SEO en todo el mundo.

¡Esperamos que haya tenido en cuenta algunos de esos consejos y haya logrado mejorar sus resultados de SERP durante el año pasado!

Como estamos en el cuarto trimestre de 2018, pensamos que sería el momento perfecto para asociarnos con The Creative Momentum para discutir siete de las mejores prácticas de SEO que puede utilizar para mejorar sus resultados a medida que avanzamos hacia 2019.

1. No luches por la dominación: abre tu propio camino

Existe una teoría de marketing llamada "Estrategia del Océano Azul" que sostiene que las empresas logran un mayor éxito al buscar un espacio de mercado indiscutible en lugar de luchar cara a cara con los competidores.

(Competir en aguas cristalinas en lugar de en aguas sangrientas y llenas de tiburones. Entiendes la idea).

Este es un principio importante del SEO. Cuanto más concurrido esté el campo, más difícil será hacerse notar.

Si desea obtener una clasificación más alta en las SERP, es beneficioso para usted mirar más allá de lo que están haciendo sus competidores y buscar nuevos temas que no se hayan explorado.

Sitios como Google Trends o BuzzSumo son tus amigos, aquí.

Para ilustrar esta idea, a continuación comparamos el interés en los términos “marketing de contenidos 2018” y “marketing de contenidos 2019”. Obviamente, todo el mundo habla del marketing de contenidos de 2018 EN 2018, pero no hay muchas páginas indexadas que cubran las estrategias de 2019 a mediados de año.

A medida que se acerca 2019 y la brecha se reduce, más personas comienzan a hablar de ello.

Su trabajo es encontrar ese punto óptimo donde pueda brindar consejos con confianza antes de que su competencia ensangrente las aguas.

Para cuando salten a bordo, su página ya estará indexada y usted será la autoridad establecida.

2. Pruebe los fragmentos destacados

A todo el mundo le encantan los fragmentos destacados, esos prácticos cuadros de texto que aparecen cuando buscamos y proporcionan respuestas rápidas a nuestras preguntas sin necesidad de hacer clic en un enlace.

Se están convirtiendo en una parte particularmente importante de la UX a medida que la conveniencia se convierte en la norma y las búsquedas móviles y por voz aumentan en importancia.

A continuación se muestra un ejemplo de fragmento destacado ... ¡en fragmentos destacados!

Pero su papel en el SEO web a la antigua no puede ser exagerado: según una investigación de HubSpot, el contenido con fragmentos destacados duplicó sus tasas de clics.

Si bien no se conoce con precisión el proceso exacto para seleccionar estos fragmentos, la investigación de HubSpot identificó algunas tendencias:

• Clasificación entre los cinco primeros resultados de las SERP
• Uso de palabras clave en la página, incluida su relevancia semántica para las palabras clave que se buscan
• Ensamblar la estructura de su página para admitir respuestas simples y cohesivas
• Usar subtítulos lógicos que brinden una descripción general del artículo

3. Elimina tus páginas de zombies

Lo sabemos, las referencias a zombis están pasadas de moda. Muy 2010. Pero su sitio web probablemente esté infestado de ellos, incluso si no se da cuenta.

Las páginas zombis son páginas web que no proporcionan ningún valor real a su tráfico, autoridad o presencia en la web, y suelen aparecer como contenido antiguo o desactualizado. La mayoría de las veces toman la forma de:

• Contenido duplicado
• Publicaciones de blog obsoletas
• Comunicados de prensa sobre envejecimiento
• Páginas de productos que nadie compra
• Páginas que no deben indexarse ​​(como páginas de resultados de búsqueda)

Cada sitio tiene algunos, y no siempre son un gran problema. Pero cuando su sitio tiene cientos o miles, puede ser perjudicial para su SEO.

Las páginas zombis inflan su mapa del sitio con numerosas páginas que Google considera de baja calidad, ya que no generan tráfico ni participación.

Elimine estas páginas siempre que sea posible, estableciendo sus páginas de resultados en "sin índice", y reutilice el contenido según sea necesario (como combinar tres publicaciones de blog antiguas en una sola pieza de contenido de formato largo que respalde la participación y fomente la permanencia en él) sitio).

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4. Agrupe su contenido

Los grupos de temas son una nueva herramienta de SEO que muchos sitios aún no han usado, lo cual es una pena, ya que los motores de búsqueda están cambiando sus algoritmos para favorecer el contenido estructurado de esta manera.

Los grupos de temas implican cambiar el diseño y la estructura de su sitio web para que las páginas de un solo "pilar" actúen como centros principales de información.

Desde este centro, cada subtema (o clúster) tiene su propia página conectada a través de un enlace. Piense en ello como los radios de una rueda.

Cada parte del contenido del clúster se conecta de nuevo al centro, y la página del pilar proporciona el punto de anclaje principal para la navegación.

Tanto a los usuarios como a los indexadores de búsqueda les gusta saber cómo se conectan las páginas entre sí de un vistazo. Las páginas de pilares son una excelente manera de estructurar su contenido para respaldar este objetivo.

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5. Prepárese para la búsqueda por voz

La importancia de la búsqueda por voz para SEO en 2019 no debería sorprender.

Si revisa los datos de búsqueda publicados por Google, podemos ver que más de la mitad de todas las consultas de búsqueda provienen ahora de dispositivos móviles, y alrededor del 20 por ciento de las consultas realizadas en aplicaciones móviles ahora se basan en la voz.

Y con los asistentes de voz como Siri, Alexa y Google Home cada vez más populares, esperamos que este crecimiento sea constante durante un tiempo.

Backlinko investigó las consultas de voz y el SEO, y dio algunos buenos consejos sobre cómo salir adelante en este campo:

• Optimice su contenido para alinearlo con el tipo de consultas que escucharía en las búsquedas por voz
• Investigación sobre palabras clave de cola larga que reflejen de cerca cómo hablan los usuarios
• Asegúrese de que sus páginas se carguen rápidamente
• Priorice el contenido de formato largo (el recuento promedio de palabras de las páginas de resultados de una búsqueda por voz fue de más de 2.300 palabras).

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6. Conversiones terrestres con video

Todos sabemos que Google otorga puntos de clasificación a los sitios web con una alta retención de usuarios, más tiempo en la página y tasas de rebote más bajas.

Ipso facto, si atrae a sus espectadores, obtendrá una mejor clasificación en las SERP.

Esto se aplica a todas las páginas de su sitio, pero aquí recomendamos una táctica en particular: incorporar videos en sus páginas de destino.

La investigación sugiere que los videos en las páginas de destino pueden aumentar las conversiones hasta en un 80 por ciento al atraer a los espectadores directamente, generar confianza y mantener su atención durante más tiempo que otros medios.

Naturalmente, estos beneficios se traducen en un mayor tiempo de permanencia en el sitio y un mayor compromiso con su contenido. Incluso puede usar un editor de video en línea para crear contenido multimedia atractivo que mejore el SEO.

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7. Reconocer el papel de la experiencia del usuario

Como siempre, la experiencia del usuario jugará un papel clave en el SEO de 2019. De hecho, la mayoría de nuestros consejos de SEO anteriores se basan en mejorar la experiencia del usuario con su marca:

• Explorando nuevos temas que interesarán a los usuarios
• Proporcionar contenido simple y efectivo que aparecerá en fragmentos.
• Podando su sitio de páginas innecesarias
• Organizar su página en una jerarquía estructurada e intuitiva
• Ajustó su contenido para satisfacer las preferencias de voz del usuario
• Aprovechar el video para proporcionar información rápida que respalde la toma de decisiones.

El diseño de la experiencia del usuario es el corazón de todos los objetivos de marketing y sitios web, y 2019 no será una excepción. Tenga esto en cuenta al aplicar las estrategias anteriores.

Sí, el SEO de calidad se trata de aumentar sus probabilidades de posicionarse bien en Google, pero lo que es más importante, se trata de establecerse como un recurso autorizado y confiable en el que sus visitantes pueden contar.

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Este artículo apareció originalmente en The Creative Momentum.