Donnez du style à votre marque avec la théorie des couleurs saisonnières
Publié: 2020-11-30
Si vous vous êtes déjà demandé à quel point la couleur est importante pour votre image de marque et si les couleurs et l'esthétique de votre choix se lisent également comme vous le souhaitez, alors il est indispensable d'apprendre la psychologie des couleurs saisonnières.
Ne vous inquiétez pas, ce n'est pas un concept trop compliqué, et connaître la "saison" de votre marque vous aidera à vous connecter avec votre public à un niveau plus profond.
En plus, jouer avec les couleurs est amusant, je ne vais pas vous mentir !
Dans cet article de blog, je vais vous donner un aperçu de ce qu'est la théorie des couleurs saisonnières, ce qu'elle réalise et comment vous pouvez l'utiliser pour vous exprimer de manière authentique (et votre marque !)
De plus, j'ai créé un quiz facile à comprendre pour vous aider à déterminer quelle est votre saison de couleurs !
Prêt à visiter le monde merveilleux de la couleur ? Plongeons-nous !
Qu'est-ce que la théorie des couleurs saisonnières ?
La théorie des couleurs saisonnières est utilisée pour beaucoup de choses sympas, de la planification de votre garde-robe et de la recherche de vos maquillages assortis à la décoration de votre maison !
Il est également répandu dans la stratégie de marque, où les caractéristiques de votre marque déterminent laquelle des quatre saisons de couleurs peut le mieux soutenir votre message .
Pensez-y comme si vous étiez trié dans une maison de Poudlard. Si votre marque est brillante, mignonne et amusante, vous êtes probablement mieux adaptée à une saison de couleurs printanières.
Si, d'un autre côté, vous êtes avant-gardiste, dramatique et de mauvaise humeur, vous êtes probablement un hiver !
Chacune des quatre saisons de la psychologie des couleurs représente des palettes de couleurs, des tons, des textures et une esthétique qui vous guident pour représenter votre marque avec le plus d'impact.
Examinons chacun des quatre - printemps, été, automne et hiver - plus en profondeur !
Les 4 saisons de couleurs dans le branding
Tout comme les quatre saisons de l'année, les saisons en psychologie des couleurs sont divisées en printemps, été, automne et hiver.
Comme je l'ai déjà mentionné, chaque saison de couleurs a ses propres caractéristiques qui peuvent aider à guider vos choix de marque - des couleurs au choix de la police, au ton et même aux accessoires dans votre photographie à plat !
Si vous n'avez aucune idée de la correspondance de votre saison de couleurs, vous pouvez commencer par ce quiz rapide pour vous guider dans la bonne direction - ou lire sur chacune des quatre saisons ci-dessous !
Quelle est la personnalité de la couleur de votre marque ?
La saison printanière de la marque
Les personnalités de la marque Spring sont jeunes, amusantes et créatives. Comme un meilleur ami, cette marque est piquante et spontanée et toujours prête à vivre une aventure !
Voici quelques caractéristiques clés des personnalités de Spring :
Couleurs de printemps
Les palettes de couleurs printanières comprennent des nuances claires, lumineuses et chaudes avec une intensité légèrement atténuée.
Plutôt que des teintes néon audacieuses, le printemps privilégie les roses riches et les coraux, l'aqua, les jaunes ensoleillés et les verts brillants et joyeux.
Les couleurs doivent être ensoleillées et ludiques, mais évitez d'être trop intenses.
Polices de printemps
La personnalité de Spring se traduit également par la psychologie des polices ! les choix de polices doivent être légers et amusants !
Les polices audacieuses, sombres et à fort impact ne fonctionneront pas bien pour cette marque.
Au lieu de cela, vous aurez envie d'expérimenter des scripts ludiques et séduisants et des polices manuscrites, ainsi que des sans-empattements clairs et légers.
Il existe des polices de tous les styles et de tous les poids. Donc, si vous préférez les polices serif, celles-ci peuvent également fonctionner pour Spring – rappelez-vous simplement que votre choix de police ne doit pas être trop élégant ou sérieux.
Ton printanier
Le ton de la personnalité de Spring est amusant, énergique et spontané.
Abandonnez le discours formel et concentrez-vous sur le fait de laisser transparaître votre chaleur, votre charme et votre personnalité pétillante !
Si vous êtes coincé, considérez-vous comme une coupe de champagne – pétillante et débordante de vie. Sans oublier de s'amuser lors des fêtes !
La saison estivale des marques
Vous pensez peut-être que les personnalités estivales sont vibrantes et colorées, mais vous seriez surpris !
Les personnalités de la marque estivale sont connues pour leur présentation romantique et gracieuse. Elégantes, douces et chaleureuses, ces marques se sentent intemporelles !
Voici quelques caractéristiques clés des personnalités estivales :
Couleurs d'été
La palette de couleurs estivales est douce, fraîche et discrète. La plupart des couleurs pour l'été sont adoucies par une touche de gris - vous ne trouverez pas de jaunes ou de rouges audacieux dans cette palette raffinée !
Polices d'été
Contrairement au printemps, l'été est à l'aise avec des polices Serif traditionnelles de qualité. Les polices de caractères fluides fonctionnent également bien pour l'été, soulignant le côté romantique et élégant de la personnalité de cette marque.
Ton d'été
L'été est une question d'élégance et de romantisme, et votre ton devrait refléter cela. Cependant, ce n'est pas parce que votre palette de couleurs est cool que votre ton doit l'être !
Établissez un ton chaleureux et familier et travaillez avec des mots et des phrases qui évoquent des souvenirs et les sens. Pensez à l'été comme aux pages d'un bon livre - capable de vous attirer comme un bon ami !
La saison des marques d'automne
La personnalité de la marque Autumn est terreuse, naturelle et chaleureuse. Souvent, les marques avec cette personnalité ne se concentrent pas sur les choses matérielles, mais plutôt sur la création d'expériences.
Voici quelques caractéristiques des marques d'automne :
Couleurs d'automne
Comme la saison, les palettes de couleurs d'automne sont chaudes et intenses, mais discrètes. La plupart des couleurs de la palette de couleurs d'automne se trouvent dans le monde naturel qui nous entoure, une caractéristique de leur amour du plein air et de leur disposition terreuse.
Polices d'automne
De nombreuses polices représentent les marques d'automne avec une polyvalence incroyable. Les empattements et les polices d'impact avec texture et personnalité fonctionnent bien pour cette personnalité.
Les polices sans empattement seront les polices les moins courantes pour cette marque, car les lignes lisses peuvent sembler trop propres et manquer de personnalité pour ce type de marque organique.
Ton d'automne
Les personnalités des marques d'automne sont passionnées et chaleureuses, et leur ton en est le reflet. Que vous soyez blotti dans un canapé confortable pour une conversation au coin du feu ou que vous encouragiez vos abonnés à se lancer dans leur prochaine grande aventure, votre ton doit être chaleureux, amical et encourageant !
La saison d'hiver de la marque
Peut-être la plus extrême des personnalités de la marque, Winter est synonyme de drame, de luxe et de ne jamais se contenter de moins. Vous êtes audacieux, convaincant et ne faites jamais de compromis (ou ne cachez pas votre incroyable vision !)
Vous trouverez de nombreuses marques haut de gamme et de luxe sont des personnalités de l'hiver, ainsi que la plupart des marques liées aux finances.
Voici quelques caractéristiques de la marque Winter :
Couleurs d'hiver
Votre palette de couleurs d'hiver sera pleine de nuances lumineuses et intenses. Vous trouverez ici des teintes plus cool, tout comme la saison, et chacune sera claire et nette.
L'hiver est la seule personnalité pour laquelle le noir est recommandé comme couleur - c'est un contraste frappant avec les couleurs vives et une déclaration puissante dans toute image de marque.
Polices d'hiver
Les marques d'hiver sont élégantes, simples et à la mode. Les polices sans empattement ou les empattements luxueux sont fréquemment utilisés par les marques d'hiver, mais vous ne trouverez pas ici un Times New Roman de base !
Au lieu de cela, les Serifs à la mode avec des poids de trait variables pour le drame sont un favori rapide pour cette personnalité.
Ton d'hiver
En tant que Winter, vous êtes axé sur la concentration, le drame et la précision. Vous choisissez vos mots pour l'impact et ne perdez pas beaucoup de temps avec un langage fleuri ou des charges.
Vous êtes également un leader d'opinion naturel et avez la confiance nécessaire pour faire des recommandations ou présenter des informations sans adoucir le bord. Soyez confiant et précis, et laissez vos déclarations se justifier !
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