Pourquoi mes impressions Pinterest baissent-elles ?

Si vous avez récemment remarqué des conversations sur la baisse des impressions sur les épingles Pinterest, vous n'êtes pas seul. Faut-il s'inquiéter ? Si vous avez constaté une diminution du nombre d'impressions d'épingles sur votre propre compte, que pouvez-vous faire pour inverser la tendance ? Nous avons les réponses, alors restez dans les parages !

Nous avons récemment eu une discussion animée avec Jeff Sieh et Jennifer Priest sur Facebook à ce sujet. Ayez une montre !

Qu'est-ce qu'une "impression" Pinterest ?

Les impressions comptent simplement le nombre de fois où votre épingle est apparue à l'écran. Cela ne signifie pas que quelqu'un l'a remarqué, s'y est engagé ou a cliqué dessus, simplement qu'il a été affiché sur l'écran de quelqu'un.

Si vous examinez le nombre d'impressions global pour votre profil, vous verrez par défaut les impressions de tout ce que vous avez enregistré - épingles sur votre site, épingles sur les sites d'autres personnes - et ce chiffre inclut les impressions que vous avez payées via les publicités Pinterest.

Cela inclut les impressions de votre activité de partage de votre propre contenu ET celles résultant du partage de votre contenu par d'autres personnes. Vous pouvez facilement filtrer vos analyses d'impression en ajoutant des filtres.

Ici, j'ai filtré pour ne voir que les impressions résultant des partages organiques de contenu liés à notre site :

Qu'est-ce que cela signifie si mes impressions Pinterest chutent ?

Cela pourrait signifier que votre contenu est moins distribué. Ou cela pourrait signifier que le contenu que vous partagez et dont les liens vers les sites d'autres personnes sont moins diffusés. La chose vraiment importante à regarder est la suivante : votre trafic de référencement Pinterest est-il impacté ?

Utilisez Google Analytics pour le savoir. Accédez à Acquisition → Tout le trafic → Canaux pour avoir une vue d'ensemble.

La baisse des impressions peut avoir très peu de corrélation avec la baisse du trafic, surtout si vous partagez le contenu d'autres personnes.

L'utilisation de Tailwind fait-elle chuter mes impressions ?

Non. L'utilisation d'un outil partenaire approuvé ne diminuera pas votre distribution.

Nous avons récemment confirmé via notre équipe de partenaires Pinterest que les épingles publiées via Tailwind ou tout autre partenaire Pinterest officiel ne sont pas distribuées différemment de celles publiées nativement.

Qu'est-ce qui cause une diminution de mes impressions Pinterest ?

La distribution des épingles varie pour de nombreuses raisons, notamment :

Ce que recherchent les Pinners

Si vous épinglez des robes de printemps en juillet, vous n'obtiendrez probablement pas beaucoup de distribution pour ce contenu - non pas parce qu'il y a quelque chose qui ne va pas avec votre contenu, mais parce que personne ne le recherche. Ce n'est pas d'actualité aujourd'hui.

Si, toutefois, nous sommes en août et que vous partagez vos conseils pour la rentrée, eh bien, bonjour !

ASTUCE : Vous ne savez pas quand cette publication de recette de macaroni au fromage réconfortant sera la plus pertinente ? Fin novembre. Comment puis-je savoir? Tendances Pinterest !! Si vous ne l'avez pas utilisé pour planifier votre contenu, je vous en supplie : essayez-le.

Bien sûr, ce n'est pas seulement une question de saisonnalité. Les styles et les tendances vont et viennent. Le tie-dye était important ce printemps et "l'esthétique et les fonds d'écran de l'écran d'accueil" font fureur aujourd'hui. Comme dans la vraie vie, les modes et les tendances vont et viennent.

Essayez de créer et de partager une variété de contenus pertinents pour plusieurs saisons, moments, événements de la vie et tendances pour essayer d'égaliser vos hauts et vos bas au cours de l'année.

Combien d'engagement la broche reçoit

Votre contenu est d'abord servi à vos abonnés, et leur niveau d'engagement envoie à Pinterest un signal quant à sa pertinence et sa qualité, ce qui aura un impact sur votre distribution.

Assurez-vous que ce que vous partagez sur Pinterest intéresse votre public. Comment? Consultez les informations sur votre audience (disponibles sous "Analytics"). Vous pouvez voir les centres d'intérêt et les catégories les plus attrayants pour votre public.

Encouragez les personnes qui aiment déjà votre contenu à vous suivre sur Facebook ! Les lecteurs de votre blog et de vos e-mails apprécient déjà ce que vous partagez - les avoir comme membres de votre audience Pinterest peut donner un coup de pouce à votre engagement !

Qu'il s'agisse d'un tout nouveau message/produit ou d'un contenu plus ancien

La meilleure façon d'augmenter le nombre d'impressions sur vos épingles en général est de partager du tout nouveau contenu engageant sur Pinterest. Cela signifie un nouveau blog ou un nouveau produit utile et inspirant pour votre public. Le récent événement Pinterest Creators Festival suggère que la création de 2 à 3 nouveaux éléments de contenu par semaine est un bon objectif à atteindre.

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas créer de nouvelles images pour un contenu existant qui attirerait de nouveaux publics et de nouvelles recherches ou pour rafraîchir du contenu toujours pertinent (comme ce guide cadeau de l'année dernière - mettez à jour votre message et épinglez-le avec la nouvelle date et contenu). Laissez suffisamment d'espace entre les partages et n'en faites pas trop.

Une chose que nous avons remarquée est que certains créent de nombreuses images pour le même contenu, en partageant parfois plusieurs en succession rapide avec la même photo, le même texte et le même titre. Cela peut créer une expérience utilisateur désagréable et avoir un impact sur votre distribution.

Il est préférable de s'en tenir à quelques images pour chaque idée et d'expérimenter différents contextes pour atteindre un nouveau public et apparaître dans différentes recherches.

Date de publication de l'épingle

Si votre épingle est sortie il y a 6 heures et que vous recherchez des milliers d'impressions, vous risquez d'être déçu (en fait, vous ne verrez peut-être encore rien du tout !). Le plus souvent, c'est une construction lente. Vous partagez, les gens s'engagent, ils partagent, et c'est exponentiel.

La saisonnalité, dont nous avons discuté ci-dessus, est une autre façon dont le moment affecte la distribution. Si votre contenu sort alors qu'il ne semble pas pertinent pour votre public, il n'obtiendra pas beaucoup d'engagement, ce qui limitera à son tour la distribution.

Dans quelle mesure Pinterest peut-il identifier le contenu de l'épingle et le mettre en correspondance avec les intérêts des épingleurs ?

Mettez-vous votre produit, service ou idée au centre de l'image de votre épingle ? Utilisez-vous des mots clés dans les titres et les descriptions de vos épingles ? Partagez-vous uniquement avec des tableaux pertinents, qui utilisent également des mots-clés dans le nom et la description ?

Donnez à Pinterest autant de signaux que possible pour les aider à identifier votre contenu et à le diffuser aux bonnes personnes. En savoir plus sur le référencement Pinterest.

Adhésion aux meilleures pratiques de Pinterest

Les performances des épingles peuvent également varier en fonction de leur degré d'adhésion aux meilleures pratiques de Pinterest. Pinterest propose une série de cours disponibles dans sa Pinterest Academy que nous vous recommandons de vous familiariser avec les meilleures pratiques actuelles.

Cela signifie que sur une période suffisamment longue, vous pouvez voir l'engagement chuter ou augmenter considérablement sur l'ensemble de vos épingles, ou vous pouvez voir l'engagement chuter pour certains types d'épingles, quelle que soit la manière dont elles ont été publiées sur Pinterest.

Vous avez encore des questions ? Nous l'avons décomposé ici :

Conclusion – Comment lutter contre la baisse des impressions Pinterest :

Cela dépend en grande partie du contenu que vous créez et de l'audience que vous attirez, alors assurez-vous de :

• Créez et enregistrez le contenu que les Pinners recherchent aujourd'hui.
• Créez du contenu que votre public trouve attrayant.
• Créez de tout nouveaux contenus et idées pour inspirer.
• Donnez-lui un peu de temps.
• Assurez-vous que Pinterest peut facilement identifier le contenu que vous partagez (utilisez le référencement !)

Nous savons que vous avez d'autres idées et nous serions ravis d'avoir de vos nouvelles. Qu'avez-vous trouvé d'important pour augmenter vos impressions sur Pinterest ?

Épinglez-le pour plus tard :