Publicidad programática versus publicidad tradicional: ¿cuál es mejor para su negocio?
Publicado: 2022-03-04Tanto la publicidad programática como la tradicional pueden ayudarlo a promocionar sus productos y servicios y llegar a su público objetivo. Pero, ¿cuál producirá los mejores resultados para sus esfuerzos? Si esta pregunta está actualmente en su mente, lo tenemos cubierto.
En esta página, explicaremos algunas diferencias y beneficios clave de la publicidad programática frente a la publicidad tradicional para que pueda evaluar qué estrategia es la más adecuada para su negocio. Entonces, ¡sigue leyendo para aprender más!
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Publicidad programática vs. tradicional: ¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es una forma de publicidad digital que le permite automatizar su proceso de administración de anuncios.
Con la publicidad programática, puede llegar a más miembros de su público objetivo a través de múltiples canales en línea, como motores de búsqueda, plataformas de redes sociales y más.
En lugar de administrar manualmente las ventas y compras de anuncios, la publicidad programática utiliza inteligencia artificial (IA) para automatizar el proceso.
Publicidad programática vs. tradicional: ¿Qué es la publicidad tradicional?
La publicidad tradicional implica cualquier forma de publicidad que no se realiza en línea. En la mayoría de los casos, la publicidad tradicional consiste en promocionar sus productos y servicios a través de canales publicitarios como:
- televisión y radio
- telemercadeo
- revistas y periodicos
- Correo directo
- Y más
Como resultado, la publicidad tradicional le permite llegar a una amplia audiencia de consumidores que pueden o no estar interesados en sus productos y servicios.
Publicidad programática vs. tradicional: Beneficios de la publicidad programática
Hay varios beneficios de la publicidad programática, que incluyen:
1. La publicidad programática llega a tus clientes ideales
La publicidad programática ofrece funciones avanzadas de segmentación de audiencia para ayudarlo a llegar a los consumidores que tienen más probabilidades de comprar sus productos y servicios.
Por ejemplo, con la publicidad programática, puede dirigirse a los usuarios en función de su:
- Localización
- Edad
- Género
- Historial de compras
- Intereses
- Y más
Por otro lado, la publicidad tradicional no ofrece la misma segmentación refinada que la publicidad programática. Como resultado, puede crear mensajes de marketing más personalizados que resuenen con su público objetivo con anuncios programáticos.
Eso significa que puede fomentar más conversiones y ventas para su empresa.
2. La publicidad programática agiliza la gestión de sus campañas publicitarias
Quizás uno de los mejores beneficios de la publicidad programática es que ayuda a optimizar la gestión de su campaña publicitaria. Con la publicidad programática, puede eliminar procesos que consumen mucho tiempo, como hacer ofertas.
En su lugar, la IA se hace cargo, utilizando sus objetivos y presupuesto como guía para ofertar y comprar espacio publicitario para su empresa en tiempo real, ahorrándole una tonelada de tiempo y recursos. Eso significa que puede dedicar más tiempo a mejorar sus anuncios para lograr mejores resultados de su campaña en el futuro.
3. La publicidad programática es medible
Si desea maximizar su retorno de la inversión (ROI), es esencial realizar un seguimiento y medir el éxito de sus campañas publicitarias. La publicidad programática le permite medir los resultados de su campaña con facilidad.
Por ejemplo, puede ver información esencial sobre la audiencia para obtener más información sobre su público objetivo y sus clientes actuales. También puede ver métricas valiosas como su tasa de conversión, tasa de clics (CTR) y más para ver el impacto de sus anuncios.
Como resultado, puede mejorar continuamente su estrategia publicitaria para llegar a sus clientes ideales y generar los mejores resultados para su negocio, lo que le permitirá obtener un ROI más alto a largo plazo.
Publicidad programática vs. tradicional: Beneficios de la publicidad tradicional
Ahora que sabe más sobre los beneficios de la publicidad programática, profundicemos en los beneficios de la publicidad tradicional.
Aquí hay tres beneficios clave de la publicidad tradicional:
1. La publicidad tradicional te permite conectar con tu audiencia local
Si quieres atraer más clientes locales a tu tienda o sitio web, la publicidad tradicional puede ser una excelente opción para tu negocio. Puede crear carteles, volantes y vallas publicitarias para promocionar su marca en su área local con publicidad tradicional.
A medida que promociona su negocio con anuncios visuales en su región, más consumidores locales se familiarizarán con su marca y los productos y servicios que ofrece, aumentando el conocimiento de su marca en el proceso.
2. La publicidad tradicional te ayuda a llegar a consumidores que no usan Internet
La publicidad tradicional no solo lo ayuda a llegar a su audiencia local, sino que también puede permitirle llegar a consumidores que no son muy activos en Internet. La publicidad tradicional consiste principalmente en anuncios comerciales de radio y televisión, anuncios impresos en periódicos y revistas, y folletos y carteles físicos.
Estas son promociones que los consumidores encuentran durante sus actividades diarias, como mirar televisión por cable o escuchar la radio en su automóvil. Eso significa que los consumidores pueden encontrar uno de sus folletos u otros anuncios que nunca antes habían oído hablar de su marca.
Luego, podrían ir a un motor de búsqueda como Google para obtener más información sobre su negocio.
3. La publicidad tradicional puede ofrecer oportunidades para que los consumidores interactúen con tus promociones
Otro beneficio de la publicidad tradicional es que también puede ofrecer oportunidades para que los consumidores interactúen directamente con sus promociones.
Por ejemplo, si crea un mural en su región local, los consumidores pueden tomar fotografías y compartirlas con amigos y familiares en las plataformas de redes sociales.
Además, los consumidores pueden conservar físicamente sus folletos y carteles. Pueden ver el volante o el póster en sus manos y llevárselo o colgarlo en casa, lo que hace que sea menos probable que olviden su promoción.
Publicidad tradicional vs. programática: ¿Cuál es mejor para tu negocio?
Entonces, ¿cómo puede decidir entre la publicidad tradicional y la programática? Qué estrategia es mejor para su negocio puede depender de varios factores.
Si tiene un presupuesto de marketing pequeño y busca llegar a una audiencia local, los métodos tradicionales de publicidad podrían ser una excelente opción para su empresa.
Por otro lado, si desea maximizar su ROI, realizar un seguimiento del rendimiento de su campaña y utilizar opciones de orientación avanzadas para llegar a sus clientes ideales, la publicidad programática es el camino a seguir.
La publicidad programática le permite crear anuncios personalizados que resuenan con su público objetivo, lo que genera más ventas e ingresos para su empresa. Además, la publicidad programática agiliza la gestión de anuncios para que pueda ahorrar tiempo y recursos a largo plazo.
Entonces, ¿cuál es el resultado final? La publicidad programática es la mejor manera de aumentar el conocimiento de su marca y ampliar su alcance mediante la promoción de su marca a miles de millones de usuarios potenciales en motores de búsqueda, plataformas de redes sociales y más.
Si está buscando generar más ventas e ingresos para su negocio, la publicidad programática es su estrategia de acceso.
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