Les meilleurs réseaux de médias payants que vous devez connaître

Les marques qui investissent dans des réseaux publicitaires payants obtiennent d'énormes rendements

Pour chaque dollar dépensé par une marque sur Google Ads, le réseau publicitaire payant le plus populaire, elle réalise un bénéfice de 8 $. Et certains réseaux poussent ces résultats plus loin en utilisant les dernières technologies de génération de leads.

Ainsi, dans ce blog, nous couvrirons les principaux réseaux publicitaires payants générant des conversions élevées pour les entreprises.

Peu importe à quel point vous êtes satisfait de votre réseau publicitaire actuel, d'autres canaux peuvent signifier de nouveaux marchés et plus de prospects. Voici les principaux réseaux publicitaires cette année :

Google

Google est une entreprise géante offrant un accès à plusieurs réseaux de médias payants, tous énormes en eux-mêmes.

Youtube

Avec la publicité YouTube, vous pouvez annoncer le contenu vidéo avant les vidéos ou dans les résultats de recherche.

Il existe cinq types d'annonces YouTube :

1. Annonces InStream non désactivables : les utilisateurs des annonces doivent les regarder en entier avant de les visionner
2. Annonces Bumper InStream : annonces InStream de six secondes ou moins
   1. Annonces TrueView : les utilisateurs peuvent ignorer les annonces s'ils le souhaitent
3. Annonces en superposition : annonces apparaissant en bas de l'écran pendant les vidéos
4. Annonces display : annonces apparaissant dans le cadre du Réseau Display de Google dans la partie droite
5. Annonces de cartes sponsorisées : petites fenêtres contextuelles CTA apparaissant dans les vidéos

En savoir plus : Guide du débutant sur les annonces YouTube : comment démarrer une campagne réussie

Réseau publicitaire display

Le Réseau Display de Google (GDN) est un réseau de sites Web qui se sont inscrits pour que Google Ads s'affiche sur leurs sites Web. GDN vous permet de diffuser vos annonces sur plus de deux millions de sites Web, de vidéos et d'applications.

En relation : Conseils et stratégies pour les annonces du Réseau Display de Google

Découverte

Les annonces Google Discovery sont diffusées sur YouTube, Google et Gmail dans un format attrayant et ciblé. Les Discovery Ads attirent les audiences lorsqu'elles sont prêtes à découvrir quelque chose de nouveau.

Approfondir : Qu'est-ce que Google Discover ? 8 façons d'optimiser votre contenu

Google Shopping

Les annonces Google Shopping sont des placements de produits qui apparaissent dans les résultats de recherche. Lorsqu'elles sont associées à une image de haute qualité, les annonces Shopping fonctionnent bien.

Exemple d'annonces Google

Performances maximales

Avec Performance Max, les annonceurs peuvent accéder à l'ensemble de leur inventaire Google Ads à partir d'une seule campagne.

En utilisant Performance Max, vous trouverez plus de clients convertis dans tous les services de Google, y compris YouTube, Gmail, Maps, Discover, Display et Search.

Méta

Meta a de nombreux réseaux de médias payants à considérer.

Facebook

Les publicités Facebook sont diffusées sur Facebook dans un seul endroit consolidé : Meta Advantage. Les annonces se présentent sous différents formats :

• Annonces vidéo : annonces vidéo apparaissant dans le fil d'actualité, les bobines ou les vidéos
• Annonces illustrées : annonces basées sur des images avec texte d'accompagnement apparaissant sur Facebook
• Annonces de sondage : annonces interactives avec un sondage à deux choix pour engager les utilisateurs
• Publicités carrousel : publicités utilisant 10 images ou vidéos pour présenter des produits
• Annonces diaporama : une collection de photos ou de clips vidéo affichés à côté du texte

…et quelques autres.

Instagram

Les publicités Instagram permettent aux entreprises de se promouvoir sur Instagram moyennant des frais. Les publicités Instagram apparaissent dans les flux des utilisateurs, les histoires, les découvertes, etc.

Whatsapp

Les publicités WhatsApp apparaissent dans les flux de messages des utilisateurs sous trois formats différents :

1. Images
2. Vidéos
3. Carrousel

Microsoft

Comme Google, Microsoft diffuse des publicités sur ses différentes plates-formes.

Découvrez Microsoft Advertising directement auprès de l'experte en plateforme Tess Milligan.

Bing

Bing est le moteur de recherche de Microsoft, conçu pour concurrencer Google. Bien qu'il ne soit pas aussi populaire, Bing a toujours une base d'utilisateurs qui mérite d'être commercialisée.

Les annonces Bing s'affichent dans les résultats de recherche en fonction du mot-clé saisi. Les annonces de Bing sont similaires à celles de Google et utilisent également un système basé sur le PPC.

Exemple d'annonce Bing

En relation : Bing PPC Ads : Guide de démarrage rapide et comparaison Google Ads

Achats Bing

Les annonces Bing Shopping affichent les produits lorsqu'ils sont invités par un terme de recherche. Bing Shopping est similaire à Google Shopping dans sa conception et sa fonction.

Exemple de Bing Shopping Ads

Essayez-le vous-même : les publicités Bing Shopping explosent en popularité

LinkedIn

LinkedIn est une plate-forme de médias sociaux axée sur les entreprises. Il existe quatre types différents de publicités LinkedIn :

1. Contenu sponsorisé : contenu apparaissant dans le fil d'actualités LinkedIn
2. Messagerie sponsorisée : messages publicitaires apparaissant en tant que DM dans les boîtes de réception des utilisateurs
3. Formulaires lead-gen : formulaires pré-remplis apparaissant dans les annonces
4. Annonces textuelles et dynamiques : annonces textuelles ciblées sur différentes parties de la page, similaires au réseau publicitaire Google Display en fonction

Criteo

Criteo est un réseau média payant proposant des publicités display reciblées. Les outils d'intelligence artificielle de Criteo affichent des publicités optimisées pour la conversion sur l'ensemble de son réseau commercial.

Taboula

Taboola est une agence de publicité proposant des annonces de découverte de contenu sur le Web. Vous verrez des publicités Taboola au bas de nombreux articles de presse.

Outbrain

Comme Taboola, Outbrain est spécialisé dans les annonces de découverte de contenu. Outbrain publie des publicités au bas des articles, dans les flux de médias sociaux et dans les listes de recherche.

MNTN (anciennement Steelhouse)

MNTN est une société de publicité axée sur des publicités télévisées simples, abordables et mesurables.

Les publicités MNTN incluent des fonctionnalités d'attribution, de ciblage d'audience et de reciblage inédites dans la publicité télévisée. MNTN s'est également associé à QuickFrame pour aider les entreprises à créer des publicités efficaces à bas prix.

En savoir plus sur les publicités TV connectées (CTV)

Snapchat

Snapchat est une plate-forme de médias sociaux basée sur la photo populaire auprès des moins de 30 ans. Les annonceurs utilisent Snapchat pour atteindre 75 % de la génération Z et de la génération Y .

Ce réseau de médias payants propose des formats publicitaires tels que :

• Image/vidéo unique
• Collecte de produits
• Placement entre les histoires (les histoires sont des messages Snapchat au public)
• Lentilles/RA (les Snapchatters utilisent des lentilles et la RA pour embellir leurs Snaps)
• Publicités d'une durée maximale de trois minutes
• Filtres (superpositions que les utilisateurs peuvent placer sur leurs Snaps)

Annonces Snapchat

TikTok (anciennement musical.ly)

TikTok est une application sociale mobile qui a explosé en popularité ces dernières années. Les annonceurs adorent TikTok pour son engagement élevé des utilisateurs, inégalé par toute autre plate-forme.

Les publicités TikTok sont disponibles en cinq formats :

1. Annonces dans le flux : annonces apparaissant entre les vidéos affichées sur la page "Pour vous"
2. TopView : publicités affichées en haut de la page "Pour vous"
3. Prises de contrôle de marque : annonces en plein écran apparaissant à l'ouverture de l'application
4. Hashtags de marque : hashtags sponsorisés faisant la promotion d'une marque, généralement parallèlement à une tendance amusante pour susciter un intérêt organique
5. Effets de marque : filtres vidéo personnalisés conçus par des marques pour que les utilisateurs les ajoutent aux vidéos

En savoir plus : TikTok Ads : Le guide pratique Ignite

Yahoo

Bien que Yahoo ne soit plus le premier moteur de recherche, il dispose toujours d'une base d'utilisateurs saine. Les types d'annonces proposés par Yahoo incluent :

• Annonces de recherche PPC apparaissant en fonction des mots clés saisis par les utilisateurs
• Afficher les annonces apparaissant sur les sites du réseau publicitaire de Yahoo
• Annonces Yahoo Mail apparaissant au-dessus des boîtes de réception des utilisateurs

Le comptoir commercial

Trade Desk propose à ses clients des campagnes publicitaires basées sur les données. Les clients du Trade Desk peuvent acheter, optimiser et mesurer des campagnes mondiales à partir d'un seul endroit.

Amazone

Amazon propose aux spécialistes du marketing plusieurs plates-formes de publicité intelligente.

Recherche Amazon

Les annonces de recherche Amazon basées sur le CPC apparaissent dans les recherches basées sur des mots clés saisis par les utilisateurs d'Amazon, comme Google Ads.

Produits sponsorisés par Amazon

Les produits sponsorisés sont des publicités CPC faisant la promotion de produits uniques sur Amazon. Les produits sponsorisés ciblent des mots-clés ou des produits.

Annonces de marque sponsorisées

Plateforme côté demande Amazon (DSP)

Amazon DSP permet aux utilisateurs d'acheter automatiquement des médias à partir de plusieurs sources. Les clients DSP utilisent les informations d'Amazon pour cibler les signaux d'achat sur et en dehors d'Amazon.

Walmart

Walmart est un important détaillant américain présent dans le commerce électronique.

Le service publicitaire de Walmart permet aux marques d'atteindre directement les clients de Walmart, que ce soit en magasin ou en ligne. Walmart propose également un DSP connu pour sa grande pertinence auprès de l'audience.

Cocarde cible

Target Roundel est une agence média appartenant à Target qui utilise l'empathie pour établir des liens plus profonds avec ses prospects.

Roundel trouve votre public idéal et connecte votre marque avec des personnes à la fois sur et hors des propriétés cibles. Pour une diffusion plus significative, Roundel crée un message positif pour la marque qui fait appel aux valeurs de votre public cible.

Rééditer

Reddit est une plate-forme de forum populaire permettant aux utilisateurs de créer des communautés en fonction de leurs intérêts, quelle que soit leur niche. En utilisant Reddit Ads, les spécialistes du marketing peuvent atteindre directement des publics hautement spécialisés.

Les publicités Reddit apparaissent dans le flux et fonctionnent de la même manière que les publications régulières. Les publicités sur Reddit engagent les utilisateurs et créent des discussions significatives.

Quora

Quora est un site de médias sociaux basé sur des questions-réponses avec plus de 300 millions d'utilisateurs mensuels.

Les spécialistes du marketing utilisent Quora pour trouver des personnes intelligentes et accomplies. Les utilisateurs de Quora sont 65 % plus susceptibles d'avoir un diplôme universitaire et 54 % plus susceptibles de déclarer un revenu annuel du ménage supérieur à 100 000.

Les publicités Quora offrent des analyses approfondies et ne sont affichées que sur des réponses de haute qualité.

Pinterest

Pinterest est un moteur de découverte visuelle pour tout, des recettes aux jeux vidéo.

Les publicités Pinterest sont basées sur des images et apparaissent dans six formats différents pour un meilleur engagement. La plate-forme publicitaire est robuste et offre :

• Assistance mobile
• Analytique
• Ciblage automatique
• Ciblage par centres d'intérêt

Pinterest propose également aux annonceurs une liste de partenaires triés sur le volet pour les aider à réussir.

Japper

Yelp est une plateforme d'évaluation d'entreprises permettant aux consommateurs de prendre des décisions éclairées sur les marques. De nombreux consommateurs utilisent Yelp pour trouver des restaurants, des plombiers, des services d'entretien de pelouse, etc.

A ce titre, Yelp propose aux entreprises des publicités pour booster leur exposition sur le site. Les publicités Yelp sont PPC, personnalisables et ciblées. Yelp offre également aux marques un tableau de bord publicitaire pour suivre leurs résultats.

Waze

Waze est une application de guidage du conducteur orientée autour de ses utilisateurs. Les conducteurs signalent les accidents et partagent leurs emplacements pour créer une communauté anonyme sur l'application.

Les annonces Waze permettent aux marques d'apparaître en bonne place sur la carte. Les annonces Waze augmentent la notoriété locale et convertissent les conducteurs en clients.

Hulu

Hulu est un service de streaming de premier plan appartenant à Disney.

Les annonceurs utilisent Hulu pour atteindre le public pendant leur temps libre. Les marques peuvent cibler les utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt, de leur genre préféré, de leur emplacement, etc.

Mettez les réseaux publicitaires payants au service de votre entreprise

Comme vous pouvez le voir, les médias payants sont une industrie complexe et en pleine croissance qui génère un succès massif pour les marques. Mais vous pouvez rapidement dépenser de l'argent sur des campagnes publicitaires payantes si vous ne savez pas ce que vous faites.

Alors ne faites pas voler votre publicité. Au lieu de cela, contactez-nous dès aujourd'hui pour un marketing publicitaire payant avec un retour sur investissement clair.