8 stratégies de référencement obsolètes à laisser de côté en 2022

À mesure que la technologie progresse, les préférences et les attentes des clients s'intensifient. Alors que les stratégies de marketing traditionnelles ont toujours leur place dans le domaine du marketing, les entrepreneurs doivent trouver des moyens plus créatifs pour rester pertinents dans l'industrie. Par conséquent, les propriétaires d'entreprise doivent tirer parti des sites Web pour attirer leur marché cible.

Bien que la création d'un site Web pour votre entreprise puisse être réalisée rapidement, le défi commence lors de la commercialisation de votre marque. Ces obstacles incluent la fidélisation de l'audience, le manque de connaissances des concurrents et la génération de trafic vers votre site Web. Ainsi, vous devez vous associer à une agence de marketing professionnelle pour vous aider à maintenir votre présence en ligne.

Si vous vous demandez pourquoi votre page d'entreprise ne génère pas suffisamment d'interaction avec le public, vous utilisez probablement encore d'anciennes tactiques d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Cet article décrit les pratiques de référencement les plus obsolètes que vous devriez éviter d'utiliser.

1. Utilisation malsaine des liens internes

Que vous ayez déjà créé un site Web d'entreprise ou que vous envisagiez simplement de le faire, la création de liens aide à le classer plus haut sur les moteurs de recherche. La création de liens joue un rôle essentiel dans la génération de trafic organique vers votre site Web, en particulier si vous êtes dans un secteur concurrentiel. La création d'un excellent contenu, l'amélioration de votre expérience utilisateur et l'ajout de liens de haute autorité garantissent l'attraction du trafic vers votre site.

Bien que l'ajout de liens internes à votre contenu Web soit votre avantage concurrentiel, la connexion de liens indésirables et de mauvaise qualité réduira la valeur de la page. Donc, si vous voulez que votre marque reste pertinente et améliore sa réputation, vous devez éviter de saturer votre site Web avec trop de liens.

Un excellent moyen d'ignorer cette technique de référencement malsaine consiste à rendre votre site Web digne d'un lien. Vous pouvez continuellement améliorer votre expérience d'utilisateur Web, améliorer le service client et produire un contenu de haute qualité. De plus, vous pouvez utiliser diverses stratégies de création de liens pour étendre votre autorité Web afin d'obtenir du trafic organique des moteurs de recherche.

2. Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué fait référence à un contenu similaire qui apparaît sur plusieurs pages Web, que la page se trouve à l'intérieur ou à l'extérieur de votre site Web. Cette situation présente un risque pour vos stratégies de référencement, car les robots des moteurs de recherche ont le pouvoir de masquer des pages Web au contenu similaire sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le contenu dupliqué comprend les exemples suivants :

• Copier la même description de produit
• Utilisez la même page dans différentes parties de votre site Web
• Mauvaise gestion du réseau mondial (www) et du protocole de transfert hypertexte (HTTP) de votre site Web
• Utiliser le contenu d'un autre blog sur votre page
• Partager le même contenu sur plusieurs domaines

Bien qu'il n'y ait pas de pénalité pour la duplication de contenu, votre page peut ne pas être aussi visible pour le public qu'elle devrait l'être lorsqu'il recherche un sujet pertinent. Au lieu de cela, les moteurs de recherche montreront aux utilisateurs d'autres articles de blog plus originaux et pertinents, ce qui entraînera une perte potentielle de clients pour votre entreprise. Alors, laissez cette technique de référencement obsolète au fur et à mesure que vous progressez dans la croissance de votre site Web.

Plutôt que de dupliquer continuellement le contenu, vous pouvez sous-traiter un rédacteur de contenu professionnel pour vous aider à créer des articles de blog de haute qualité. Vous devez également tirer parti des outils de vérification du plagiat tels que Copyscape pour garantir l'originalité du contenu à 100%.

Si vous n'avez pas accès à ces outils, vous pouvez copier et coller une courte phrase dans votre contenu dans un moteur de recherche pour voir si des doublons apparaissent.

3. Farce de mots-clés

Le bourrage de mots-clés se produit lorsqu'un site Web surutilise le même mot-clé cible pour augmenter les chances de se classer plus haut dans les résultats de recherche. Bien que les pages Web utilisent toujours cette tactique pour améliorer leur visibilité sur le Web, le bourrage de mots clés offre une expérience utilisateur médiocre. À votre tour, vous chassez naturellement les clients potentiels et nuisez à vos résultats.

Bien que prendre des raccourcis pour attirer du trafic soit tentant pour le référencement, des techniques de mauvaise qualité comme le bourrage de mots clés ne vont pas améliorer votre avantage concurrentiel. En fait, cela pourrait être considéré comme une stratégie de chapeau noir, qui pourrait même gravement nuire à la visibilité de votre site Web et à la réputation globale de votre marque.

Voici quelques exemples de bourrage de mots clés :

• Répétition inutile de phrases
• Utilisation hors contexte de mots inutiles
• Ajouter des mots-clés qui ne sont pas liés au sujet de l'article de blog

Bien qu'essayer de maintenir la pertinence de votre contenu puisse sembler difficile, vous devez toujours viser à éduquer votre public. Et vous ne pouvez pas remplir cet objectif en bourrant votre contenu de mots clés non pertinents. Bien que la prise de raccourcis assure une publication de blog cohérente, le fait de vous assurer que vous ne finissez pas par spammer des mots-clés aide à optimiser votre page Web.

4. Ne pas vérifier les liens externes brisés

Avez-vous déjà cliqué sur un lien et été dirigé vers une page cassée indiquant "page introuvable" ? Si tel est le cas, vous comprenez déjà à quel point il peut être frustrant de ne pas recevoir les résultats de recherche attendus. En tant que propriétaire de site Web, vous devez toujours vérifier les liens de contenu pour améliorer l'expérience utilisateur.

Voici plusieurs raisons pour lesquelles des liens pourraient finir par être rompus :

• Commettre une erreur typographique lors de la création du lien
• Effacement d'une page entière
• Renommer une page Web et ne pas mettre à jour les liens externes
• Lien vers des fichiers, vidéos ou images supprimés
• Remplacement des noms de domaine et activation du site vers un localisateur uniforme de ressources (URL) différent

Sans vérifier les liens externes brisés, les utilisateurs qui consultent votre page sont susceptibles de cliquer sur le bouton de sortie ou de retour - vous avez déjà perdu un client après une mauvaise expérience utilisateur sur votre page.

Bien que ce scénario puisse sembler intimidant, vous pouvez toujours protéger votre site Web contre d'éventuels événements nuisibles. Ignorez cette pratique et remplacez-la en vérifiant systématiquement chaque lien de page Web avant de le montrer au public. Ainsi, vous ne devriez jamais ignorer les liens brisés à l'avenir, compte tenu de tous les dommages possibles que cette tactique apporte.

5. Mauvaise gestion des temps d'arrêt du site Web

Étant donné que la création d'un site Web est déjà une activité difficile, les entrepreneurs ne comprennent généralement pas le coût des temps d'arrêt du site Web. Cependant, si votre site Web est crucial dans vos processus commerciaux, il est essentiel de tenir compte de sa disponibilité et de ses temps d'arrêt.

Si vous continuez à mal gérer les temps d'arrêt de votre site Web, votre entreprise sera toujours confrontée à des impacts négatifs, tels que :

Productivité et coût d'opportunité : pour les entreprises en ligne, l'augmentation de la productivité globale des opérations commerciales fournit suffisamment de marchandises et un meilleur service client. Cet avantage se traduira par des bénéfices plus élevés, assurant une part de marché plus importante. Une mauvaise gestion continue des temps d'arrêt du site Web entravera la croissance de la productivité de votre organisation à mesure que vous perdrez les visiteurs de votre page.

Nuire à la perception de la marque : si vous continuez à ignorer les temps d'arrêt de votre site Web, ce problème peut gravement nuire à la réputation de votre marque. Par exemple, si votre page Web est en panne lorsqu'un nouveau visiteur de page arrive, ce client percevra immédiatement mal votre site Web. En retour, vous perdrez une autre vente et éroderez votre avantage concurrentiel.

Efficacité SEO préjudiciable : Indépendamment du temps d'arrêt de votre site Web, votre classement dans les moteurs de recherche peut être directement affecté. Une courte durée de mauvaise gestion du site Web peut avoir un effet à long terme sur la visibilité de votre site, y compris être surclassé par une page Web plus dédiée.

Bien que les temps de chargement d'un site Web soient un problème distinct, trouver rapidement des moyens de contrer les temps d'arrêt de votre site Web peut économiser l'expérience utilisateur. Une façon de comprendre comment prévoir le temps d'arrêt potentiel d'une page est de comprendre le risque du problème. Ensuite, choisissez entre l'acceptation du risque et la limitation au lieu d'éviter l'obstacle. Enfin, mesurez la probabilité d'indisponibilité pour vous préparer au processus de dépannage.

6. Site Web lent

Quelle que soit l'esthétique de votre page Web, votre objectif principal doit être de fournir une excellente expérience aux visiteurs de la page. Sous-estimer le temps de chargement d'un site Web peut avoir un impact considérable sur le trafic organique et les revenus de votre entreprise. Les causes des pages lentes incluent les images volumineuses, les navigateurs sous-optimisés, les plugins non pertinents et les hébergeurs Web de mauvaise qualité.

Pendant que vous développez votre présence en ligne, vous devez gérer correctement le trafic de votre site Web. Plus le public est grand, plus il y a de chances d'accroître la notoriété de la marque. Par conséquent, une excellente expérience utilisateur aide à promouvoir vos offres de produits, ce qui entraîne des revenus de vente supplémentaires.

Étant donné que votre site Web met en valeur la valeur de votre marque, l'amélioration des temps de chargement de votre site Web vous aidera à obtenir des commentaires positifs de la part des clients. Alors que le développement et la conception de votre site Web retiennent l'attention des visiteurs, les améliorations continues de la vitesse contribuent à assurer la fidélité des utilisateurs. Recherchez donc un fournisseur de services Web réputé qui peut répondre aux demandes de votre page.

7. Excédent de longueur de contenu

Rédiger du contenu de blog avec plus de mille mots à chaque article semble être une bonne décision de référencement. Malheureusement, un trop grand nombre de mots diminue probablement la rétention des lecteurs et pousse les visiteurs à quitter votre page.

Au lieu de vous en tenir à une certaine longueur, concentrez-vous sur une communication efficace avec votre public, quel que soit le nombre de mots. Écrire un article de conseil avec une seule astuce donnera à votre public l'impression d'avoir perdu son temps. De préférence, la longueur de chaque sujet doit correspondre aux connaissances que vous essayez de partager. Par exemple, si une page de produit commerciale pouvait contenir 750 mots, une page plus informative devrait contenir 1 000 mots.

8. Blogs invités non planifiés

Si vous souhaitez communiquer le message de votre marque pour fidéliser efficacement vos clients, commencez à soumettre un contenu de qualité à divers blogs. Cette stratégie augmente votre site Web, augmentant les ventes de produits grâce à une exposition instantanée à différents publics. De plus, les blogs invités développent votre réseau une fois que vous commencez à interagir avec les commentaires et les messages de vos prospects.

Cependant, les blogs invités non planifiés peuvent ennuyer vos clients et votre public. Par exemple, les blogs invités sont inutiles sans créer un contenu de haute qualité , optimiser correctement les textes d'ancrage et vérifier l'accumulation de backlinks.

Un excellent moyen de sortir de cette pratique malsaine consiste à identifier les sites Web de haute autorité et à rédiger des articles qui ajoutent une réelle valeur. En effet, ralentir le référencement garantit la productivité du site Web dans le temps.

Clé à emporter

Bien que se débarrasser des pratiques SEO malsaines prenne du temps, il n'est jamais trop tard pour les désapprendre et suivre de nouvelles techniques plus efficaces. Vous assurez le succès du site Web en planifiant comment utiliser des liens externes, ajouter des mots-clés et identifier la longueur de contenu correcte. Ce plan d'action améliorera votre expérience utilisateur, augmentera le trafic organique et augmentera vos résultats.