Comment maîtriser vos hashtags sur LinkedIn, Twitter, Facebook et Instagram

Rappelez-vous dans La Petite Sirène quand Ariel est assise dans la grotte en train de tirer des pétales de sa fleur sous-marine, se demandant si le prince Eric l'aime ou ne l'aime pas ?

Cela résume à peu près ma relation avec les hashtags.

Je les aime pour leur contribution à la portée et à la visibilité organiques des publications sur les réseaux sociaux. Je n'aime pas voir les marques les utiliser bon gré mal gré, les bourrant comme le trident magique du roi Triton dans leurs légendes pour réparer un profil social défaillant.

Le succès du hashtag ne vient pas de l'espoir que vous atterrissiez sur "ils m'aiment". Cela dépend à 100% de votre stratégie de hashtag.

Décomposons-le par plate-forme afin que vous puissiez passer des hashtags #TheyLoveMeNot aux hashtags #TheyLoveMe en 2023.

Twitter

Les hashtags sur Twitter peuvent être un outil puissant pour augmenter la visibilité de votre marque, encourager l'engagement et élargir votre réseau avec des personnes partageant les mêmes idées.

Selon Twitter Business, les tweets avec les meilleurs hashtags pertinents peuvent générer une augmentation significative dans l'entonnoir marketing, comme + 18 % d'association de message, + 8 % de notoriété de la marque et + 3 % d'intention d'achat. Ces conseils basés sur les meilleures pratiques de Twitter et mes expériences peuvent vous aider à démarrer :

La quantité compte

Un ou deux hashtags pertinents dans vos tweets sont le point idéal. Pourriez-vous ajouter plus? Bien sûr. Devrais-tu? Probablement pas.

Considérez la pertinence

Recherchez les hashtags fréquemment utilisés et interagissez avec ces publications pour augmenter la visibilité. Ne craignez pas les hashtags spécifiques aux chats Twitter (comme #CMWorld). Ces forums sont d'excellentes occasions de rencontrer des clients potentiels, d'établir des liens et d'élargir votre base de connaissances.

Allez niche

Pensez au-delà des hashtags larges et soyez précis. Souvent, vous trouverez certains de ces RAQ (questions rarement posées) dont Andrew Davis a parlé lors de son discours d'ouverture 2022 Content Marketing World pour vous positionner en tant que leader d'opinion sur la plate-forme.

Tout tester

Ne basez pas le succès de votre hashtag sur des chiffres similaires. Utilisez Twitter Analytics pour suivre les performances des tweets et rechercher des corrélations et des modèles pour voir quels hashtags obtiennent le plus d'engagement afin que vous puissiez reproduire ce processus.

LinkedIn

LinkedIn est une question de connexion, que vous construisiez une marque personnelle ou commercialisiez une marque. Et tout comme Twitter, si vous voulez que votre contenu se démarque parmi les plus de 500 millions de membres de LinkedIn, une stratégie de hashtag appropriée est essentielle.

Lorsqu'il est utilisé correctement, l'ajout de hashtags pertinents à vos publications et articles vous aidera à vous connecter avec de nouveaux publics, à établir votre crédibilité, à élargir votre portée, à créer une communauté autour de votre organisation et à promouvoir votre marque et ses produits.

Voici ce que je recommande :

Comptez la quantité

LinkedIn suggère de ne pas inclure plus de trois hashtags par publication et d'utiliser des hashtags larges et de niche pour une exposition accrue (par exemple, #marketing vs #contentmarketing).

Trois hashtags suffisent si vous les ciblez de manière appropriée pour le public cible.

Pensez au placement des hashtags

Lorsque cela est possible, insérez vos hashtags de manière organique dans la légende du message afin qu'ils deviennent une partie naturelle de votre histoire. Les regrouper en bas a non seulement l'air maladroit, mais détourne l'attention de l'objectif du message.

Optimisez vos pages

Choisissez jusqu'à 20 spécialités à ajouter à la page de votre entreprise qui représente ce que vous faites et ce que vous publiez. Considérez-les comme des mots clés « hashtaggables » pour aider votre page à être trouvée plus facilement sur la plateforme.

Utiliser des hashtags dans les commentaires

Vous pouvez ajouter des hashtags lorsque vous commentez une publication ou un article. Cette bonne tactique de gestion de communauté peut vous aider à augmenter votre capacité de recherche personnelle et celle de votre marque.

Testez tout.

Gardez une trace des hashtags que vous utilisez et recherchez les corrélations avec votre objectif global (c'est-à-dire l'engagement, les clics postés, la portée, etc.).

Facebook

Étant donné que de nombreux profils d'utilisateurs sont définis comme privés et qu'il existe une abondance de groupes thématiques, amener les membres du public à s'engager et à interagir avec les hashtags sur Facebook peut être plus difficile.

Je ne recommande pas de passer du temps sur les hashtags Facebook, mais avant de vous retirer, surveillez les hashtags pertinents et de marque pour vous assurer que votre public ne fait pas exception à la règle.

Vous pouvez effectuer cette recherche en ajoutant le mot-clé ou le hashtag à la fin de l'URL facebook.com/hashtag/_____.

Si personne n'a utilisé le hashtag depuis des années, n'investissez pas de temps dans la création d'une stratégie de hashtag Facebook. Cependant, si vous trouvez que le hashtag engage un public, n'utilisez pas plus de deux à trois hashtags par publication pour voir s'ils fonctionnent pour votre marque.

Instagram

Les hashtags vous aident-ils à améliorer la portée de votre marque sur Instagram en 2023 ? C'est la question actuelle qui tourne autour de la sphère sociale. Selon le responsable d'Instagram, Adam Mosseri, les hashtags ne sont plus aussi efficaces sur Instagram qu'avant.

Alors, et maintenant ?

L'optimisation des moteurs de recherche sur les réseaux sociaux entre dans la conversation par hashtag.

Hootsuite a expérimenté pour voir si les publications avec des hashtags étaient moins performantes que celles qui donnaient la priorité aux mots-clés pertinents.

Les résultats? Les sous-titres axés sur les mots clés ont vu 30 % de portée en plus et un engagement accru par rapport à ceux avec des hashtags.

Cela ne veut pas dire que les hashtags n'ont plus leur place. Ils ne sont tout simplement pas la priorité sur Instagram qu'ils étaient autrefois.

Armé de ces données, voici mes recommandations Instagram :

Minimiser l'utilisation des hashtags

Il y a quelques mois, j'aurais recommandé un maximum de 12 hashtags. Ma recommandation actuelle n'est pas plus de quatre hashtags ciblés sur n'importe quel message.

Utilisez des mots clés pertinents et descriptifs

Considérez l'écriture de sous-titres comme une autre forme d'écriture de contenu. Incorporez des mots-clés pertinents et descriptifs. Gardez-le court et doux lorsque cela est possible. Les gens défilent si rapidement qu'il est logique de créer des légendes claires et concises pour obtenir le maximum d'impact.

Taguer des sujets

Comme l'indique l'icône Sujets, les sujets sont la prochaine itération des hashtags d'Instagram. Ils vous aident à atteindre les personnes qui partagent un intérêt. Vous pouvez ajouter jusqu'à trois sujets à votre message juste avant de le publier si vous avez la fonctionnalité dans le menu de partage.

Nouveau! Instagram vous permet d'ajouter des balises "Sujet" aux bobines

h / t @TSbyJacki pic.twitter.com/TVqdmH5bNa

– Matt Navarra (@MattNavarra) 5 septembre 2022

Découvrez la compétition

Vous avez probablement des comptes concurrents que vous émulez pour leur contenu. Analysez en profondeur ce qui fonctionne pour eux sur la plate-forme et utilisez ce que vous apprenez pour éclairer votre stratégie.

Peut-être qu'ils utilisent des mots clés ciblés que vous n'aviez pas envisagés pour atteindre votre public ou peut-être que vous repartez avec un sens renouvelé de la vision créative. Quoi qu'il en soit, c'est une victoire.

Gardez-le amusant

Les réseaux sociaux sont censés être amusants. C'est là que vous avez la chance de montrer la personnalité d'une marque et de donner aux spectateurs un regard derrière le rideau. Ne poussez pas une stratégie de hashtag à l'extrême et arrêtez d'injecter de l'humour et de la personnalité dans vos publications.

Ainsi, lorsqu'il s'agit d'une stratégie de hashtag pour les médias sociaux, restez spécifique, concis et amusant. Joyeux hashtag.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute