Découvrez ce qu'une stratégie de contenu à long terme apporte à votre marque

Toutes les entreprises veulent se connecter avec leurs publics et leur offrir des expériences exceptionnelles.

L'un des moyens les plus courants d'atteindre cet objectif est la puissance du marketing de contenu.

Cette stratégie fournit des informations précieuses à votre public de manière claire et concise et implique souvent des sujets, des mots clés, des liens et les meilleures pratiques de référencement.

Cependant, de nombreuses marques s'impatientent en attendant que leurs stratégies de contenu portent leurs fruits.

Le marketing de contenu a tendance à être un jeu à long terme, et une stratégie à long terme est nécessaire afin d'obtenir les meilleurs résultats pour vos efforts.

Dans cet article, nous discuterons de l'intérêt de penser à long terme à votre stratégie de contenu et passerons en revue certaines des principales raisons pour lesquelles vous devriez mettre en œuvre une stratégie de contenu à long terme au sein de votre marque.

Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu à long terme ?

Le marketing de contenu est un jeu d'attente de résultats, pas de satisfaction immédiate.

Après tout, il y a du vrai dans le dicton selon lequel de bonnes choses peuvent arriver à ceux qui attendent.

Dans ce contexte, une stratégie de contenu à long terme est un plan qui prend du temps pour apporter des bénéfices.

Bien que cela puisse être frustrant à vivre, puisque les spécialistes du marketing et les dirigeants veulent voir les résultats de leurs efforts et investissements immédiatement, il est important de comprendre pourquoi une stratégie de contenu à long terme est nécessaire.

L'estimation de retour de base est de six mois à un an afin de voir les résultats du marketing de contenu. Le marketing de contenu apporte de la valeur au fil du temps, mais il y a une raison à cela.

Pourquoi le contenu prend du temps

Le contenu est un atout extrêmement bénéfique pour les entreprises, car il n'a pas de date de fin précise.

D'autres formes de marketing comme les e-mails ou la publicité payante ont des durées limitées où elles sont efficaces avant la fin de la durée de vie de l'actif marketing.

Le contenu dure des années et peut être réutilisé pour créer un nouveau contenu avec moins d'effort.

Le contenu repose également sur le référencement et les algorithmes des moteurs de recherche pour être trouvé.

Gagner en autorité sur Google et instaurer la confiance avec les lecteurs prend du temps, mais une fois cette autorité et cette confiance établies, cela peut durer toute la vie de votre marque.

Le gain à long terme vaut bien le temps qu'il faut pour mettre en place une stratégie de contenu à long terme.

Contenu à long terme ou à court terme

La planification de la stratégie de contenu à long terme est souvent associée à un contenu long qui est plus détaillé et approfondi que le contenu court comme les publications sociales ou les mises à jour de statut.

Tout comme la planification à long terme prend du temps, le contenu long prend également un peu de temps pour commencer à obtenir plus de résultats.

Votre stratégie de contenu à long terme doit inclure à la fois du contenu long et court , mais l'accent doit être mis sur le contenu long comme :

• Billets de blog
• Livres électroniques
• Papiers blanc
• Vidéos
• Études de cas
• Guides de produits
• Rapport annuel
  
  

Pourquoi devriez-vous avoir une stratégie de contenu à long terme ?

Maintenant que vous comprenez un peu mieux ce qu'est une stratégie de contenu à long terme, examinons certaines des raisons pour lesquelles la réflexion à long terme doit être au premier plan de vos initiatives de marketing de contenu.

1. Meilleure utilisation des ressources

Il ne fait aucun doute que le marketing de contenu vous oblige à consacrer du temps et des ressources pour planifier, créer et distribuer du contenu.

Si vous décidez d'essayer de faire tout votre contenu rapidement, vous pourriez obtenir une augmentation des résultats pendant quelques semaines, mais l'effort que vous avez accumulé diminuera avec le temps.

Au lieu de cela, allouez vos ressources au fil du temps afin de maintenir une croissance régulière et de construire votre base de marketing de contenu.

2. Améliorez votre référencement

Vos efforts de référencement sont intimement liés à vos initiatives de marketing de contenu.

L'optimisation de votre contenu pour le référencement vous permet d'améliorer à la fois les performances du contenu et les classements SEO.

Le contenu à long terme vous donne la possibilité d'écrire un contenu plus long, de cibler plus de mots-clés et d'améliorer votre visibilité en ligne pour améliorer le classement SEO de votre site Web.

3. Augmenter les niveaux de trafic

Plus vous créez de contenu, plus il est probable que d'autres sites Web créent des backlinks vers votre contenu et que votre classement de recherche s'améliore.

Au fil du temps, cela amène plus de personnes à venir voir votre contenu et à augmenter vos niveaux de trafic.

Cela permet également d'améliorer vos performances de référencement et de créer plus d'autorité sur votre site Web et votre marque au fil du temps.

4. Créez un élan plus constant

Lorsque vous publiez un contenu pour la première fois, il y a généralement une augmentation immédiate de l'audience lorsque les lecteurs trouvent le nouveau contenu.

Afin de maintenir ces chiffres à la hausse, certaines marques essaient de publier beaucoup de contenu rapidement, mais oublient de se concentrer sur la qualité.

Cela peut nuire à la durée de vie de votre contenu et diminuer la valeur qu'il offre aux lecteurs. La planification de contenu à long terme crée une dynamique et une croissance constantes.

5. Valeur supérieure du contenu

La planification de contenu à long terme se concentre sur la longévité et la valeur du contenu que vous créez.

Plutôt que de rechercher des résultats immédiats, vous vous concentrez plutôt sur la fourniture d'une valeur qui dure dans le temps et fournira continuellement des informations et des avantages importants aux lecteurs.

Cela permet à votre contenu d'être permanent et efficace pendant des mois, voire des années.

6. Établit l'autorité

L'autorité est un facteur important qui joue dans votre référencement et votre classement de contenu.

Cependant, comme la plupart des choses liées au contenu, il faut du temps pour établir une autorité sur les moteurs de recherche comme Google.

Au fur et à mesure que vous publiez plus de contenu et que vous développez votre site Web, vous serez en mesure de fournir un contenu fiable, digne de confiance et établi que le public et les moteurs de recherche apprécieront.

7. Fournit des informations importantes

Le contenu à long terme est plus qu'un simple moyen d'améliorer votre autorité et votre classement : il aide également à fournir à vos lecteurs des ressources et des informations importantes dont ils ont vraiment besoin.

Lorsqu'une personne cherche des réponses à ses questions, elle souhaite disposer d'informations utiles et de haute qualité qu'elle peut lire et consommer afin de répondre à sa requête.

8. Plus de liens entrants

Lorsque vous créez du contenu à long terme, vous pourrez améliorer vos structures de liens internes.

Lorsque vous avez plus de pages et d'articles vers lesquels créer des liens, vous pouvez créer des structures plus solides au sein de votre site Web entrant et améliorer la qualité globale de vos pages Web.

Cela vous aide à améliorer votre référencement et à être découvert par plus de lecteurs.

9. Obtenez un retour sur investissement plus élevé

Le contenu à long terme offre de nombreuses opportunités pour augmenter le retour sur investissement que vous obtenez de vos efforts.

La publication continue de contenu de grande valeur vous permet d'augmenter votre classement, d'obtenir plus de vues et de clics, d'étendre la durée de vie du contenu et d'impressionner votre lectorat.

Tout cela fonctionne ensemble pour vous aider à attirer plus de clients et de prospects grâce à vos initiatives de marketing de contenu.

10. Établir des relations à long terme avec les lecteurs

Lorsque les lecteurs savent que vous êtes une source d'informations fiable, ils sont plus susceptibles de se tourner vers vous en tant que source de connaissances et de s'abonner à vos blogs et articles.

Ils voudront que vous fournissiez un contenu plus long et plus approfondi car ils savent que ce que vous fournissez vaut la peine d'être lu.

Cela vous aide à améliorer vos relations avec les lecteurs et à trouver de nouveaux publics.

11. Engagement sur les réseaux sociaux

Le contenu à long terme n'est pas réservé aux blogs et aux téléchargements. Vous pouvez également utiliser vos stratégies de marketing de contenu à long terme avec les médias sociaux.

Lorsque vous distribuez votre contenu à long terme sur des plateformes de médias sociaux, vous êtes plus susceptible d'obtenir des clics et des engagements de vos publics intéressés par la distribution directe de votre contenu.

12. Durée de vie du contenu plus longue

La planification de l'avenir de votre marque dépend de la disponibilité d'un contenu permanent ou qui n'a pas de date d'expiration.

Un bon contenu à long terme vous durera des années, ce qui signifie que tous les avantages qu'il vous apporte dureront longtemps plutôt que quelques semaines ou quelques mois seulement.

Cela garantit que les informations importantes peuvent être trouvées à tout moment de l'année par votre public.

Quand devriez-vous utiliser une stratégie de contenu à long terme ?

Bien qu'il soit certainement utile de penser à court terme à votre contenu à travers des éléments tels que les publications sur les réseaux sociaux, les blogs rapides et les infographies, votre approche du marketing de contenu dans son ensemble doit être axée sur l'obtention de ces résultats importants à long terme.

Chaque fois que vous vous asseyez pour planifier votre stratégie de contenu, vous devriez penser au moins à quelques mois.

Cela vous aide à concentrer vos initiatives sur les types de contenu qui dureront le plus longtemps , offriront les meilleurs retours sur investissement et apporteront le plus de valeur à vos lecteurs.

Bien que cela puisse signifier attendre un certain temps, les avantages d'une planification à long terme de la stratégie de contenu ne peuvent être ignorés.

Emballer

En matière de marketing de contenu, une approche à long terme est nécessaire pour atteindre vos objectifs et tirer le meilleur parti de vos stratégies.

Cependant, de nombreuses entreprises ont une approche à court terme de leur marketing de contenu et passent à côté des principaux avantages d'un plan de contenu à long terme .

Une fois que vous pouvez adapter votre réflexion pour qu'elle soit structurée autour d'avantages à long terme plutôt que d'une réflexion à court terme, vous pouvez tirer le meilleur parti de votre programme de marketing de contenu.

De nombreuses considérations doivent être incluses dans vos stratégies de contenu, notamment le type de contenu que vous utilisez dans votre planification. Il y a une grande différence entre le contenu abrégé et le contenu détaillé, il est donc important de connaître la différence.

Pour en savoir plus, consultez notre blog sur contenu à court terme vs à long terme !

Vous y apprendrez la différence et découvrirez quels types de contenu sont les meilleurs pour quels objectifs commerciaux.