اكتشف ما الذي تجلبه استراتيجية المحتوى طويلة المدى لعلامتك التجارية

تريد جميع الشركات التواصل مع جماهيرها وتقديم تجارب استثنائية لهم.

إحدى الطرق الأكثر شيوعًا لتحقيق هذا الهدف هي قوة تسويق المحتوى.

تحصل هذه الإستراتيجية على معلومات قيمة لجمهورك بطريقة واضحة وموجزة ، وغالبًا ما تتضمن موضوعات وكلمات رئيسية وروابط وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

ومع ذلك ، فإن العديد من العلامات التجارية تفقد صبرها أثناء انتظار استراتيجيات المحتوى الخاصة بها لتؤتي ثمارها.

يميل تسويق المحتوى إلى أن يكون لعبة طويلة المدى ، وهناك حاجة إلى استراتيجية طويلة المدى من أجل الحصول على أفضل النتائج لجهودك.

في هذه المقالة ، سنناقش قيمة التفكير على المدى الطويل في استراتيجية المحتوى الخاصة بك وسنتناول بعض الأسباب الرئيسية التي تجعلك تنفذ استراتيجية محتوى طويلة الأجل داخل علامتك التجارية.

ما هي استراتيجية المحتوى طويلة المدى؟

تسويق المحتوى هو لعبة انتظار النتائج وليس الرضا الفوري.

بعد كل شيء ، هناك حقيقة في القول بأن الأشياء الجيدة يمكن أن تأتي لمن ينتظر.

في هذا السياق ، فإن استراتيجية المحتوى طويلة المدى هي خطة تستغرق وقتًا لتحقيق الفوائد.

في حين أن هذا قد يكون محبطًا للتجربة ، نظرًا لأن المسوقين والمديرين التنفيذيين يرغبون في رؤية نتائج جهودهم واستثماراتهم على الفور ، فمن المهم أن نفهم سبب ضرورة وجود استراتيجية محتوى طويلة الأجل.

يتراوح تقدير العائد الأساسي في أي مكان من ستة أشهر إلى عام لرؤية نتائج تسويق المحتوى. يوفر تسويق المحتوى قيمة بمرور الوقت ، ولكن هناك سبب لذلك.

لماذا يستغرق المحتوى وقتًا

يعد المحتوى أحد الأصول المفيدة للغاية للشركات ، لأنه ليس له تاريخ انتهاء محدد.

أشكال التسويق الأخرى مثل رسائل البريد الإلكتروني أو الإعلانات المدفوعة لها أوقات محدودة حيث تكون فعالة قبل انتهاء عمر الأصول التسويقية.

يستمر المحتوى لسنوات ويمكن إعادة توجيهه لإنشاء محتوى جديد بجهد أقل.

يعتمد المحتوى أيضًا على خوارزميات تحسين محركات البحث ومحركات البحث التي يمكن العثور عليها.

يستغرق اكتساب السلطة على Google وبناء الثقة مع القراء وقتًا ، ولكن بمجرد إنشاء هذه السلطة والثقة ، يمكن أن تدوم طوال حياة علامتك التجارية.

يستحق العائد على المدى الطويل الوقت الذي يستغرقه إعداد استراتيجية محتوى طويلة المدى.

المحتوى طويل المدى في مقابل المحتوى قصير المدى

غالبًا ما يرتبط تخطيط إستراتيجية المحتوى طويل المدى بمحتوى طويل يكون أكثر تفصيلاً وعمقًا من المحتوى قصير المدى مثل المنشورات الاجتماعية أو تحديثات الحالة.

تمامًا مثلما يستغرق التخطيط طويل المدى وقتًا ، يستغرق المحتوى الطويل أيضًا بعض الوقت من أجل البدء في الحصول على المزيد من النتائج.

يجب أن تتضمن إستراتيجية المحتوى طويلة المدى الخاصة بك محتوى طويل ومحتوى قصير ، ولكن يجب أن يكون التركيز على محتوى طويل مثل:

• مشاركات المدونة
• كتب إلكترونية
• أوراق بيضاء
• أشرطة فيديو
• دراسات الحالة
• أدلة المنتج
• تقارير سنوية
  
  

لماذا يجب أن يكون لديك استراتيجية محتوى طويلة المدى؟

الآن بعد أن فهمت أكثر قليلاً حول ماهية استراتيجية المحتوى طويلة المدى ، دعنا نلقي نظرة على بعض الأسباب التي تجعل التفكير طويل المدى يحتاج إلى أن يكون في طليعة مبادرات تسويق المحتوى الخاصة بك.

1. استخدام أفضل للموارد

ليس هناك شك في أن تسويق المحتوى يتطلب منك قضاء الوقت والموارد من أجل التخطيط للمحتوى وإنشائه وتوزيعه.

إذا قررت أن تحاول إنجاز كل المحتوى الخاص بك بسرعة ، فقد تحصل على دفعة في النتائج لبضعة أسابيع ، ولكن بعد ذلك سوف يتضاءل الجهد الذي قمت ببنائه بمرور الوقت.

بدلاً من ذلك ، قم بتخصيص مواردك بمرور الوقت من أجل الحفاظ على نمو مطرد وبناء أساس تسويق المحتوى الخاص بك.

2. تحسين SEO الخاص بك

ترتبط جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بشكل معقد بمبادرات تسويق المحتوى الخاصة بك.

يتيح لك تحسين المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث تحسين أداء المحتوى وتصنيفات تحسين محركات البحث في نفس الوقت.

يمنحك المحتوى طويل المدى فرصة لكتابة محتوى أطول واستهداف المزيد من الكلمات الرئيسية وتحسين ظهورك عبر الإنترنت لتحسين ترتيب موقعك على الويب لتحسين محركات البحث.

3. زيادة مستويات حركة المرور

كلما زاد المحتوى الذي تنشئه ، زاد احتمال قيام مواقع الويب الأخرى بإنشاء روابط خلفية للمحتوى الخاص بك وستتحسن تصنيفات البحث الخاصة بك.

بمرور الوقت ، يؤدي ذلك إلى قدوم المزيد من الأشخاص لعرض المحتوى الخاص بك وزيادة مستويات حركة المرور الخاصة بك.

يساعد هذا أيضًا في تعزيز أداء مُحسّنات محرّكات البحث وإنشاء المزيد من السلطة في موقعك على الويب وعلامتك التجارية بمرور الوقت.

4. خلق المزيد من الزخم المتسق

عندما تنشر جزءًا من المحتوى لأول مرة ، تميل إلى أن تكون هناك قفزة فورية في نسبة المشاهدة حيث يعثر القراء على المحتوى الجديد.

من أجل الحفاظ على هذه الأرقام في الارتفاع ، تحاول بعض العلامات التجارية نشر الكثير من المحتوى بسرعة ، لكن تنسَ التركيز على الجودة.

يمكن أن يضر ذلك بعمر المحتوى الخاص بك ويقلل من القيمة التي يقدمها للقراء. يخلق تخطيط المحتوى على المدى الطويل زخمًا ونموًا متسقين.

5. قيمة أعلى للمحتوى

يركز تخطيط المحتوى طويل المدى على طول عمر وقيمة المحتوى الذي تقوم بإنشائه.

بدلاً من البحث عن نتائج فورية ، فإنك تركز بدلاً من ذلك على توفير قيمة تدوم بمرور الوقت وستوفر باستمرار معلومات وفوائد مهمة للقراء.

يتيح ذلك للمحتوى الخاص بك أن يكون دائمًا وفعالًا لأشهر وحتى سنوات.

6. يؤسس السلطة

السلطة هي عامل مهم يلعب في تحسين محركات البحث وترتيب المحتوى.

ومع ذلك ، مثل معظم الأشياء المتعلقة بالمحتوى ، يستغرق الأمر وقتًا لبناء سلطة على محركات البحث مثل Google.

عندما تنشر المزيد من المحتوى بمرور الوقت وتنمو موقع الويب الخاص بك ، ستتمكن من تقديم محتوى موثوق به وجدير بالثقة وراسخ سيحبه الجمهور ومحركات البحث.

7. يقدم معلومات مهمة

يعد المحتوى طويل المدى أكثر من مجرد وسيلة لتحسين سلطتك وتصنيفاتك: فهو يساعد أيضًا في تزويد القراء بالموارد والمعلومات المهمة التي يحتاجونها حقًا.

عندما يبحث شخص ما عن إجابات لأسئلتهم ، فإنهم يريدون الحصول على معلومات مفيدة عالية الجودة يمكنهم قراءتها واستهلاكها للإجابة على استفساراتهم.

8. المزيد من الروابط الواردة

عند إنشاء محتوى طويل المدى ، ستتمكن من تحسين هياكل الارتباط الداخلية الخاصة بك.

عندما يكون لديك المزيد من الصفحات والمقالات للارتباط بها ، يمكنك إنشاء هياكل أقوى داخل موقع الويب الوارد وتحسين الجودة الإجمالية لصفحات الويب الخاصة بك.

يساعدك هذا على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك واكتشاف المزيد من القراء.

9. احصل على عائد استثمار أعلى

يوفر المحتوى طويل الأجل العديد من الفرص لزيادة عائد الاستثمار الذي تحصل عليه من جهودك.

يتيح لك النشر المستمر للمحتوى عالي القيمة زيادة الترتيب ، والحصول على المزيد من المشاهدات والنقرات ، وإطالة عمر المحتوى ، وإثارة إعجاب القراء.

كل هذا يعمل معًا لمساعدتك في الحصول على المزيد من العملاء ويؤدي إلى الخروج من مبادرات تسويق المحتوى الخاصة بك.

10. بناء علاقات طويلة الأمد مع القراء

عندما يعرف القراء أنك مصدر موثوق للمعلومات ، فمن المرجح أن يلجأوا إليك كمصدر للمعرفة والاشتراك في مدوناتك ومقالاتك.

سيريدون منك تقديم محتوى أطول وأكثر تعمقًا لأنهم يعلمون أن ما تقدمه يستحق القراءة.

يساعدك هذا في تحسين علاقاتك مع القراء وإيجاد جماهير جديدة.

11. المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي

لا يقتصر المحتوى طويل المدى على المدونات والتنزيلات فقط. يمكنك أيضًا استخدام استراتيجيات تسويق المحتوى طويلة المدى الخاصة بك مع وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا.

عندما تقوم بتوزيع المحتوى طويل المدى الخاص بك على منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المرجح أن تحصل على نقرات وتفاعلات من جمهورك المهتمين بالتوزيع المباشر للمحتوى الخاص بك.

12. عمر أطول للمحتوى

يعتمد التخطيط لمستقبل علامتك التجارية على وجود محتوى دائم الخضرة أو ليس له تاريخ انتهاء صلاحية.

سيستمر المحتوى الجيد طويل المدى لسنوات ، مما يعني أن جميع الفوائد التي يجلبها لك ستستمر لفترة طويلة بدلاً من بضعة أسابيع أو بضعة أشهر فقط.

يضمن ذلك إمكانية العثور على معلومات مهمة في أي وقت من العام من قبل جمهورك.

متى يجب عليك استخدام استراتيجية محتوى طويلة المدى؟

في حين أن هناك بالتأكيد قيمة في التفكير على المدى القصير في المحتوى الخاص بك من خلال أشياء مثل منشورات الوسائط الاجتماعية والمدونات السريعة والرسوم البيانية ، يجب أن يركز نهجك في تسويق المحتوى ككل على الحصول على تلك النتائج المهمة طويلة المدى.

عندما تجلس لتخطط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، يجب أن تفكر في بضعة أشهر على الأقل.

يساعدك هذا في تركيز مبادراتك على أنواع المحتوى التي ستستمر لفترة أطول ، وتوفر أكبر عوائد على الاستثمار ، وتحقق أكبر قدر من القيمة لقرائك.

في حين أن هذا قد يعني الانتظار بعض الوقت ، لا يمكن تجاهل فوائد التخطيط لاستراتيجية المحتوى على المدى الطويل.

يتم إحتوائه

عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، هناك حاجة إلى نهج طويل الأجل من أجل تحقيق أهدافك وتحقيق أقصى استفادة من استراتيجياتك.

ومع ذلك ، فإن العديد من الشركات لديها نهج قصير المدى لتسويق المحتوى وتفقد الفوائد الرئيسية التي تأتي مع خطة محتوى طويلة الأجل .

بمجرد أن تتمكن من تكييف تفكيرك ليكون منظمًا حول الفوائد طويلة الأجل بدلاً من التفكير قصير المدى ، يمكنك الحصول على المزيد من برنامج تسويق المحتوى الخاص بك.

هناك العديد من الاعتبارات التي يجب تضمينها في استراتيجيات المحتوى الخاصة بك ، بما في ذلك نوع المحتوى الذي تستخدمه في التخطيط الخاص بك. هناك فرق كبير بين المحتوى القصير والمحتوى الطويل ، لذلك من المهم معرفة الفرق.

لمعرفة المزيد ، تحقق من مدونتنا على المحتوى قصير المدى مقابل المحتوى طويل المدى !

هناك ستتعلم الفرق وتستكشف أنواع المحتوى الأفضل لأهداف العمل.