Comment rédiger un article de blog : le processus simple en 3 étapes qui attirera et influencera votre public

Publié: 2023-01-29
Vous êtes chargé d'écrire un article de blog et vous cherchez un point de départ ? Vous avez trouvé une bonne source. De nombreux articles de blog sur le sujet (assez méta, je sais) prétendent être des guides ultimes. Le fait est que vous voulez vraiment (ou avez besoin) de lire 10 000 mots avant de vous mettre au travail ? Je ne le pensais pas. Au niveau le plus élémentaire, vous pouvezrédiger un article de blog très informatif en trois étapes simples :
  1. Sujet : choisissez un sujet qui intéresse votre public (et votre entreprise) et que votre entreprise a la crédibilité nécessaire pour publier.Cela peut inclure la compréhension de la demande du public pour le sujet grâce à la recherche de mots clés.
  2. Aperçu : recherchez votre sujet en le recherchant sur Google, en en discutant avec des experts en la matière (internes et externes) et en transformant ce que vous apprenez en une liste à puces de points à couvrir dans votre article de blog.
  3. Rédigez : remplissez le plan avec vos propres mots au fur et à mesure que vous avez compris le sujet de votre recherche.
Je publie des articles de blog depuis 15 ans. ^^ c'est tout ce qu'il faut. Vraiment. Vous voyez, alors que les spécialistes du marketing de contenu écrivent sur la façon d'écrire un article de blog, beaucoup compliquent et glorifient l'ensemble du processus. 10 000 mots. Meh. (J'ai également écrit des guides ultimes. Je prédis que le contenu réussi deviendra plus ciblé et plus court au cours des dix prochaines années.) Cela dit, si vous êtes curieux d'en savoir plus sur les détails de la rédaction d'un article de blog, le le reste de cet article de blog explique comment nous procédons chez CoSchedule.
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Public

Commencez par réfléchir à des sujets pour lesquels votre public cible a manifesté son intérêt.
  • Quels sont les sujets brûlants dont les gens discutent dans votre créneau ?Faites partie d'une conversation existante. Par exemple, suivez les comptes de réseaux sociaux des concurrents, rejoignez des groupes pertinents sur LinkedIn ou Facebook, suivez les fils de discussion sur reddit et passez en revue vos catégories de produits sur des sites d'annuaires tels que G2Crowd.
  • Que demandent les prospects, les prospects et les clients à votre service clientèle ?Ce sont des mines d'or pour des articles de blog très ciblés.
Lecture recommandée : Marché cible : définition, objectif, exemples, types et segments

Sujet

Ensuite, choisissez un sujet spécifique pour votre article de blog.
  • Que recherche votre public cible ?Des outils tels que AHREF, Ubersuggest et Google Trends peuvent vous aider à comprendre la demande pour le contenu de votre article de blog prévu.
  • Avez-vous des problèmes brûlants dont vous pensez qu'ils sont sous-discutés ?Lancez la conversation.
  • Des sujets similaires ont-ils bien fonctionné dans le passé ?Cela peut indiquer si une idée d'article de blog connexe fonctionnera bien. Par exemple, cet article de blog sur les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux a bien fonctionné chez CoSchedule, nous avons donc publié un article de blog similaire sur les meilleurs moments pour envoyer des e-mails en utilisant une mise en page similaire. Il a également bien fonctionné.
Lecture recommandée : Liste de contrôle SEO pour les articles de blog : comment rédiger des articles de blog optimisés pour le référencement qui garantissent le trafic

Crédibilité

Déterminez pourquoi votre entreprise devrait publier un article de blog sur ce sujet.
  • Ce sujet est-il pertinent pour mon blog ou mon entreprise ?Plus le sujet est proche de votre produit ou de votre blog, mieux c'est.
  • Qui dans votre entreprise peut partager des connaissances sur ce sujet ?Un expert en la matière qui en sait plus sur le sujet que d'autres sources sur Internet peut vous aider à rédiger un article de blog gagnant.
  • Quels partenaires externes peuvent partager des connaissances sur ce sujet ?Pouvez-vous collecter des informations, interroger un expert, sonder votre propre public ou rassembler d'autres types d'ensembles de données propriétaires que vous pouvez publier afin que votre blog puisse se sentir comme une source faisant autorité ?
  • Pourquoi votre entreprise a-t-elle le pouvoir de publier un article de blog sur ce sujet pour votre public ?Déterminer votrepourquoi peut vous aider à rédiger une accroche et une introduction puissantes pour garder les lecteurs intéressés.
  • Puis-je écrire un article faisant autorité sur ce sujet ?Donnez la priorité aux messages que vous pouvez rédiger mieux que quiconque.

Recherche

Détective et analyse le sujet en utilisant des sources crédibles. Voici quelques éléments de base à retenir lorsque vous effectuez tout type de recherche sérieuse en ligne :
  • Évitez de référencer Wikipédia à moins que vous n'ayez pas d'autres options.Wikipédia est génial, et nous l'utilisons tous à des fins personnelles. Cependant, ce n'est pas une source fiable d'informations professionnelles.
  • Croisez les sources pour vérifier toute information dont vous n'êtes pas sûr.Plus les sources les plus fiables font une affirmation, plus il est probable qu'elle soit exacte. Habituellement.
  • Appuyez votre article de blog sur des faits et non sur des suppositions.Les opinions sont plus difficiles à réfuter lorsqu'elles sont étayées par des informations vérifiées.
Il existe des tonnes d'archives et de bases de données utiles, surtout si le billet de blog que vous écrivez a un objectif académique. Considérer ce qui suit:
  • Library Of Congress : recherchez des tonnes d'articles d'actualités historiques, de photos, d'enregistrements, etc.
  • Les Archives nationales : utiles pour trouver des documents fédéraux.
  • Archive.org : ressource à but non lucratif pour trouver des tonnes de livres, de vidéos et bien plus encore.
  • Google Livres : Google Livres propose plus de 15 millions de publications que vous pouvez rechercher et consulter gratuitement.
  • Bibliothèques d'État et archives historiques : Consultez cette liste de 50 États de la base de données Open Education.

Crochet/Angle

Explorez votre recherche thématique pour fournir une perspective unique dans votre article de blog qui s'ajoute au contenu en ligne déjà existant (et ne se contente pas de répéter des informations que votre public pourrait découvrir dans d'autres sources).
  • Quels sont les autres articles de blog manquants sur ce sujet que vous avez découverts grâce à vos recherches ?Votre article de blog peut apporter des statistiques, des faits, des citations, des opinions et des perspectives nouveaux, uniques et exclusifs sur ce sujet que votre public ne peut pas trouver ailleurs.
  • Quelle est la principale raison émotionnelle pour laquelle votre public cible devrait s'intéresser à ce sujet ?Comprenez les facteurs de motivation que le public cible devrait avoir pour influencer sa quête des informations que vous écrivez dans votre article de blog.
  • Quelles statistiques, faits, histoires et citations intrigants peuvent faire une première phrase impressionnable pour votre article de blog ?Un crochet est une intrigue qui incite votre public à lire votre article de blog. Ce type d'informations est bon à inclure dans les titres, les titres de page, les méta descriptions, les introductions et les conclusions.
Voici quelques exemples d'angles tels qu'utilisés dans les titres des articles de blog H1 (les crochets sont notés en gras) :
  • Ce que disent 14 études sur le meilleur moment pour envoyer un e-mail
  • Les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux en 2022 : une analyse de plus de 35 millions de publications [Recherche originale]
  • 25 meilleurs blogs marketing pour vous aider à devenir un meilleur spécialiste du marketing
Décrire le billet de blog

Contour

Les contours vous aident à couvrir tous les détails pour vous assurer de publier un contenu complet qui résout tous les problèmes de vos lecteurs avec le sujet.
  • Établissez les sections de votre article de blog : dans la plupart des cas, cela implique simplement de répertorier votre introduction, puis les en-têtes de section suivants.Chaque rubrique doit représenter un point principal que vous souhaitez développer.
  • Ajoutez des puces et des sous-points : une fois que vous avez établi chaque section de votre message, il est temps d'approfondir encore plus vos sous-points.Identifiez les points que vous couvrirez sous chaque titre de section.
Voici à quoi pourrait ressembler une simple structure de contour d'article de blog : Modèle de plan d'article de blog

Mise en page

Écrire un article de blog sans déterminer votre mise en page finale, c'est comme commencer un road trip sans carte. C'est destiné à finir par vous perdre. Alors, passez en revue votre plan et analysez le flux de votre article avant de commencer à écrire. Assurez-vous que votre article est conforme à ces bonnes pratiques :
  • Chaque section devrait couler naturellement dans la section suivante
  • Vous devez prévoir d'ajouter une image tous les 350 à 500 mots (plus ou moins)
  • Votre article doit suivre la bonne structure H1/H2/H3/H4
Ensuite, estimez le nombre approximatif de mots de chaque section. Si une section potentielle semble plus longue que 300 mots, ajoutez un H3 ou un H4 pour la diviser.

Appel à l'action

Votre Call To Action (CTA) est probablement la partie la plus importante de votre article. Et beaucoup, beaucoup de spécialistes du marketing de contenu abordent les CTA de manière erronée. Vous voyez, de nombreux écrivains ne planifient pas leurs CTA à l'avance. En conséquence, le CTA semble être une réflexion après coup pour les lecteurs - une poussée étrangement promotionnelle qui sort de nulle part. Vous pouvez éviter cette erreur en planifiant votre CTA pendant la phase de contour. Plus précisément, vous devez déterminer les éléments suivants :
  • Quelle action souhaitez-vous que le lecteur entreprenne (démarrer un essai gratuit, télécharger un eBook, rejoindre votre liste de diffusion, etc.)
  • Qu'est-ce qui obligera le lecteur à prendre l'action souhaitée ?
  • Quand vous passerez à votre CTA (rappelez-vous : la conclusion n'est pas toujours le meilleur endroit)
Une fois que vous avez défini le CTA lui-même, planifiez le texte qui l'entoure. J'ai constaté que les CTA qui obtiennent les meilleurs résultats suivent cette formule :
  • Phrase passerelle.Cela fait passer la conversation de votre sujet à votre offre.
  • Présentation de l'offre.Cela donne au lecteur une vue d'ensemble de l'offre.
  • Pourquoi l'offre profitera au lecteur.Cette section couvre les fonctionnalités et les avantages de votre offre.
  • Le CTA lui-même.Cette courte section demande au lecteur d'agir. Par exemple : "démarrez votre essai gratuit de 7 jours maintenant".
Rédiger le billet de blog

Gros titre

Votre titre est ce qui incite tout le monde à cliquer, partager et lire en premier lieu. Il doit capturer l'intention de votre public et communiquer clairement la valeur de votre publication. Les titres forts doivent :
  • Soyez percutant.Vous devez attirer l'attention des gens rapidement.
  • Inclure un verbe d'action.Votre titre a besoin que quelque chose se passe.
  • Communiquer un avantage clair.Sinon, pourquoi les gens se soucieraient-ils de votre publication ?
Une bonne pratique consiste à écrire 20 à 25 titres pour votre article de blog. De cette façon, vous pouvez choisir le titre le plus engageant et le plus digne de clics pour l'article que vous passez des heures à écrire. Headline Analyzer Studio de CoSchedule est le meilleur moyen d'écrire et de tester les titres avant de les publier. Il est disponible en ligne gratuitement (et il est également intégré au calendrier marketing CoSchedule et à la suite marketing). Rédigez 20 à 25 options de titre par article et visez un score de 70 ou plus.

Introduction

L'introduction sera quelque chose que vous revisiterez lorsque vous aurez terminé votre brouillon. Mais l'écrire d'abord vous aide à mettre des mots sur ce que vous allez dire dans votre message. Cela peut être maladroit, mais cela vous lancera dans l'écriture de la copie réelle. Vous pouvez revenir en arrière et le rendre incroyable et plein de crochets plus tard, une fois que votre brouillon complet est terminé. Voici quelques conseils pour rédiger votre introduction :
  1. Valeur : pensez à votre angle unique pour le billet de blog.Comme votre titre, partagez la valeur que vos lecteurs obtiendront s'ils continuent à lire votre article de blog. Une façon d'y penser est d'utiliser la technique de marketing classique, WIIFM, autrement connue sous le nom de qu'est-ce que ça m'apporte ?
  2. Fait : Commencez par un fait ou une statistique intéressant sur le contenu de votre article de blog.Alternativement, vous pouvez commencer par un fait ou une histoire qui peut sembler sans rapport, mais liez-le à travers l'introduction.
  3. Anecdote : Quelle est l'opinion personnelle que vous considérez comme vraie et qui pourrait retenir l'attention de vos lecteurs ?
  4. Question : Posez une question pour aider vos lecteurs à comprendre que la réponse est couverte tout au long de votre article de blog.Les types de questions "Et si" fonctionnent bien pour cela : et si vous n'aviez plus jamais à vous soucier de {quelque chose} ?
Lecture recommandée : 11 astuces et meilleures pratiques pour rédiger un article de blog

Mise à niveau du contenu

Les mises à jour de contenu sont gratuites, des éléments de contenu supplémentaires que vous offrez à vos lecteurs en prime. Par exemple, si vous écriviez un article de blog sur la façon de créer la légende Instagram parfaite, vous pourriez proposer un eBook avec 100 hashtags Instagram comme mise à niveau du contenu. Les mises à niveau de contenu peuvent être aussi créatives (ou non créatives) que vous le souhaitez. Voici quelques suggestions:
  • Une version PDF de l'article de blog
  • Aide-mémoire
  • Liste de contrôle
  • Séminaire en ligne
  • Podcast
  • Étude de cas
  • Imprimable
  • Feuille de travail
  • Entrevue
  • Modèle
Comme les aimants principaux, les lecteurs doivent vous donner leur adresse e-mail en échange de la mise à niveau du contenu. Ainsi, une bonne mise à jour du contenu augmentera votre taux de conversion. Brian Dean, par exemple, a pu augmenter son taux de conversion de 0,54 % à 4,82 % avec un. Concevoir une mise à niveau de contenu qui convertit est à la fois science et art. Ceux qui suivent ces meilleures pratiques tireront le meilleur parti de leur mise à niveau :
  • Rendez-le exploitable et utile
  • Intégrez votre mise à niveau de contenu dans votre outil de marketing par e-mail afin de pouvoir créer un segment à partir de vos abonnés à la mise à niveau de contenu
  • Économisez du temps et de l'argent aux lecteurs avec votre mise à niveau
  • Utilisez un widget pour que votre mise à niveau se démarque (voir l'image ci-dessous)
Mise à jour du contenu du blog CoSchedule Source
Lecture recommandée : Comment créer des mises à jour de contenu étonnantes pour votre blog

Table des matières

Avez-vous déjà ouvert un article de blog et dû faire défiler minutieusement la page jusqu'à ce que vous trouviez la section dont vous aviez besoin ? Ouais. Moi aussi. Et ça SUCE. C'est là qu'une table des matières est utile. Cela aide vos lecteurs à accéder instantanément à la section dont ils ont besoin. Une table des matières de 200 mots n'est pas utile. Alors, réduisez votre table des matières afin qu'elle n'affiche que vos H2 et H3. Et pouf. Vous avez terminé. C'est tout ce qu'on peut en dire.

Corps/Solution

Idéalement, votre introduction devrait avoir préparé le terrain pour que votre contenu corporel brille. Si vous avez pris le temps d'écrire un plan solide, la rédaction du reste de votre message devrait être simple.

Gardez les paragraphes relativement courts

Les paragraphes d'un article de blog doivent être brefs et précis. Le cas échéant, utilisez des phrases simples pour ajouter du poinçon derrière les déclarations (voir ci-dessus). Réduisez les paragraphes à deux ou trois phrases pour plus de netteté et de clarté (et évitez plus de cinq au maximum). Cela gardera votre écriture facile à lire et à parcourir.

Ajouter des titres descriptifs à chaque section

Donnez à chaque section un titre descriptif. C'est le bon moment pour prendre les titres de votre plan et les transformer en quelque chose de plus accrocheur. Voici quelques conseils pour rédiger des sous-titres :
  • Assurez-vous que le lecteur sait à quoi s'attendre dans chaque section.La créativité est grande. La clarté est meilleure.
  • Ajoutez des propositions de valeur uniques dans vos rubriques.Par exemple, au lieu de dire "Comment changer votre propre huile moteur", vous pourriez écrire quelque chose comme "Comment changer votre propre huile et économiser 30 $". Cela ajoute une valeur spécifique au sous-titre.

Ajoutez des points pertinents pour appuyer chaque titre

Sous chaque titre, vous devriez avoir plusieurs sous-points qui soutiennent le thème ou l'idée de la section. Prenez chaque puce que vous mettez sous chaque titre de votre plan. Ensuite, ajoutez quelques paragraphes sur chacun dans la section appropriée. Si vous vous lancez et que vous découvrez des informations plus pertinentes, ajoutez-les à votre message. Rassemblons tout cela pour nous assurer que vous êtes équipé pour écrire un contenu corporel impressionnant pour votre article de blog. Ce processus simple mais efficace garantira que votre message suit une structure logique :
  1. Chaque point principal de votre plan est un sous-titre.C'est un moyen facile de mapper votre plan à votre message réel.
  2. Chaque sous-titre doit être étayé par des faits et des informations pertinentes.Envisagez d'ajouter au moins deux ou trois paragraphes pour chaque puce, sous chaque sous-titre, à partir de votre plan.
  3. Le cas échéant, utilisez des liens vers d'autres publications et documents de recherche pour soutenir votre publication.

Conclusion

Le but d'une conclusion est de lier votre article de blog ensemble. Au niveau le plus élémentaire, une conclusion d'article de blog fait ce qui suit :
  1. Résoudre le problème.
  2. Résumez ce que vous avez dit.
  3. Suggérez des actions que le lecteur peut entreprendre.

Images/Visuels

Écrire un bon article de blog prend plus que des mots. Il a également besoin d'un excellent contenu visuel. Une bonne pratique consiste à inclure un visuel dans votre article de blog où il apporte de la valeur au lecteur. Il existe deux façons de procéder : engager un graphiste ou créer vous-même des visuels à l'aide d'outils de conception gratuits ou peu coûteux.

Travailler avec un designer

Si vous travaillez avec un designer, ajoutez des notes pour la direction de l'image en ligne dans votre document texte en lui indiquant ce que vous aimeriez. Incluez la copie exacte et les autres informations dont vous avez besoin, et dans la plupart des cas, ils les prendront à partir de là. L'équipe de CoSchedule utilise ce format :
GRAPHIQUE : [Insérer une copie et une description générale]
C'est tout ce que vous devez faire. Chaque graphique que vous voyez sur ce blog commence ainsi.

Créer des graphiques et des photos

Cependant, si vous travaillez seul et que vous n'avez pas de compétences en conception, vous n'avez pas de chance. Les outils suivants facilitent la conception d'images (même avec peu ou pas de connaissances préalables en graphisme) :
  • Toile
  • Piktochart
  • Vengage

Relire/Modifier

L'édition n'est pas vraiment amusante. Mais c'est important. Les fautes de frappe, les erreurs de continuité et les erreurs de grammaire peuvent décourager les lecteurs. Commencez votre processus d'édition en utilisant Grammarly ou Writer.com pour corriger les erreurs. Ces deux outils peuvent être légèrement désactivés lorsque vous avez des tables, alors supprimez toutes les tables à l'avance. Si vous utilisez Google Docs, vous pouvez également détecter les erreurs à l'aide de l'outil intégré (allez dans "outil" et sélectionnez "vérification orthographique et grammaticale"). Ensuite, lisez chaque section et modifiez-la durement. Assurez-vous de vérifier que :
  • Toutes les images ont une source
  • Toutes les statistiques sont correctes
  • Toutes les citations sont exactes
Enfin, utilisez un outil comme Hemingway Editor pour trouver un langage passif et des phrases difficiles à lire dans votre article. Outil d'édition Hemingway pour les articles de blog Source Une fois que vous avez terminé l'édition, revenez au début de l'article et lisez le tout à haute voix. Cela vous aidera à détecter les erreurs persistantes et à atténuer les phrases maladroites. Et voilà : votre article de blog est terminé.
Lecture recommandée : la liste de contrôle complète de relecture et d'édition pour publier une copie étonnante à chaque fois
Ce billet a été initialement publié le 28 mars 2016. Il a été republié avec de nouvelles informations le 30 septembre 2019, puis de nouveau en janvier 2023. Nathan Ellering a contribué à ce billet de blog.