Come scrivere un post sul blog: il semplice processo in 3 passaggi che attirerà e influenzerà il tuo pubblico

Pubblicato: 2023-01-29
Hai il compito di scrivere un post sul blog e cerchi un punto di partenza? Hai trovato una buona fonte. Molti post di blog sull'argomento (piuttosto meta, lo so) affermano di essere guide definitive. Il fatto è, vuoi davvero, o hai bisogno, leggere 10.000 parole prima di metterti al lavoro? Non pensavo così. Al suo livello più elementare, puoiscrivere un post sul blog altamente informativo in tre semplici passaggi:
  1. Argomento: scegli un argomento di interesse per il tuo pubblico (e la tua azienda) che la tua azienda ha la credibilità di pubblicare.Ciò può includere la comprensione della domanda del pubblico per l'argomento anche attraverso la ricerca di parole chiave.
  2. Schema: cerca il tuo argomento cercandolo su Google, discutendolo con esperti in materia (interni ed esterni) e trasformando ciò che impari in un elenco puntato di punti da trattare nel tuo post sul blog.
  3. Scrivi: completa lo schema con parole tue man mano che hai compreso l'argomento della tua ricerca.
Pubblico post sul blog da 15 anni. ^^^ Questo è tutto ciò che serve. Veramente. Vedete, mentre i marketer di contenuti scrivono su come scrivere un post sul blog, molti complicano eccessivamente e glorificano l'intero processo. 10.000 parole. Mah. (Ho anche scritto guide definitive. Prevedo che i contenuti di successo diventeranno più mirati e più brevi nei prossimi dieci anni.) Detto questo, se sei curioso di saperne di più sui dettagli più fini sulla scrittura di un post sul blog, il il resto di questo post sul blog copre come lo facciamo in CoSchedule.
Cerca l'argomento del post sul blog

Pubblico

Inizia facendo brainstorming sugli argomenti per i quali il tuo pubblico di destinazione ha dimostrato interesse.
  • Quali sono gli argomenti caldi di cui parlano le persone nella tua nicchia?Entra a far parte di una conversazione esistente. Ad esempio, segui gli account dei social media della concorrenza, unisciti a gruppi pertinenti su LinkedIn o Facebook, segui i thread di discussione su reddit e rivedi le categorie di prodotti su siti di directory come G2Crowd.
  • Cosa chiedono potenziali clienti, potenziali clienti e clienti al personale del servizio clienti?Queste sono miniere d'oro per post di blog altamente mirati.
Letture consigliate: mercato di riferimento: definizione, scopo, esempi, tipi e segmenti

Argomento

Quindi, scegli un argomento specifico per il tuo post sul blog.
  • Cosa sta cercando il tuo target di riferimento?Strumenti come AHREF, Ubersuggest e Google Trends possono aiutarti a comprendere la domanda per i contenuti dei post del tuo blog previsti.
  • Hai problemi scottanti che ritieni poco discussi?Inizia la conversazione.
  • Argomenti simili hanno avuto successo in passato?Questo può indicare se l'idea di un post sul blog correlato andrà bene. Ad esempio, questo post sul blog sugli orari migliori per pubblicare sui social media ha funzionato bene su CoSchedule, quindi abbiamo pubblicato un post simile sugli orari migliori per inviare e-mail utilizzando un layout simile. Ha anche funzionato bene.
Lettura consigliata: Post di blog Lista di controllo SEO: come scrivere post di blog SEO-friendly che garantiscano il traffico

Credibilità

Determina perché la tua azienda dovrebbe pubblicare un post sul blog su questo argomento.
  • Questo argomento è rilevante per il mio blog o la mia attività?Più l'argomento è vicino al tuo prodotto o blog, meglio è.
  • Chi nella tua azienda può condividere conoscenze su questo argomento?Un esperto in materia che ne sa di più sull'argomento rispetto ad altre fonti su Internet può aiutarti a scrivere un post vincente sul blog.
  • Quali partner esterni possono condividere le conoscenze su questo argomento?Puoi raccogliere informazioni in crowdsourcing, intervistare un esperto, sondare il tuo pubblico o raccogliere qualche altro tipo di set di dati proprietari che potresti pubblicare in modo che il tuo blog possa sembrare una fonte autorevole?
  • Perché la tua azienda ha l'autorità di pubblicare un post sul blog su questo argomento per il tuo pubblico?Determinare ilmotivo può aiutarti a scrivere un potente hook e un'introduzione per mantenere i lettori interessati.
  • Posso scrivere un post autorevole su questo argomento?Dai la priorità ai post che puoi scrivere meglio di chiunque altro.

Ricerca

Investiga e analizza l'argomento utilizzando fonti credibili. Ecco alcune cose fondamentali da ricordare quando si fa qualsiasi tipo di ricerca online seria:
  • Evita di fare riferimento a Wikipedia a meno che tu non abbia altre opzioni.Wikipedia è fantastica e la usiamo tutti per scopi personali. Tuttavia, non è una fonte affidabile di informazioni professionali.
  • Fonti di riferimento incrociato per verificare tutte le informazioni di cui non sei sicuro.Più fonti attendibili fanno un reclamo, più è probabile che sia accurato. Generalmente.
  • Supporta il tuo post sul blog con fatti e non supposizioni.Le opinioni sono più difficili da confutare quando sono supportate da informazioni verificate.
Ci sono tonnellate di archivi e database utili là fuori, soprattutto se il post sul blog che stai scrivendo ha un focus accademico. Considera quanto segue:
  • Library Of Congress: cerca tonnellate di articoli di notizie storiche, foto, registrazioni e altro ancora.
  • Gli archivi nazionali: utili per trovare documenti federali.
  • Archive.org: risorsa senza scopo di lucro per trovare tonnellate di libri, video e altro gratuiti.
  • Google Libri: Google Libri offre oltre 15 milioni di pubblicazioni che puoi cercare e consultare gratuitamente.
  • Biblioteche statali e archivi storici: dai un'occhiata a questo elenco di 50 stati dall'Open Education Database.

Gancio/Angolo

Esplora la tua ricerca di attualità per fornire una prospettiva unica nel tuo post sul blog che si aggiunge ai contenuti online già esistenti (e non si limita a ripetere le informazioni che il tuo pubblico potrebbe scoprire in altre fonti).
  • Quali altri post del blog su questo argomento mancano che hai scoperto attraverso la tua ricerca?Il tuo post sul blog può contribuire con statistiche, fatti, citazioni, opinioni e prospettive nuove, uniche e proprietarie su questo argomento che il tuo pubblico non può trovare altrove.
  • Qual è la ragione emotiva principale per cui il tuo pubblico target dovrebbe interessarsi a questo argomento?Comprendi le motivazioni che il pubblico di destinazione dovrebbe avere per influenzare la loro ricerca delle informazioni che scriverai nel tuo post sul blog.
  • Quali statistiche, fatti, storie e citazioni intriganti possono creare una prima frase impressionabile per il tuo post sul blog?Un gancio è un intrigo che ispira il tuo pubblico a leggere il tuo post sul blog. Questo tipo di informazioni è utile da includere nei titoli, nei titoli delle pagine, nelle meta descrizioni, nelle introduzioni e nelle conclusioni.
Ecco alcuni esempi di angoli utilizzati nei titoli dei post del blog H1 (ganci indicati in grassetto):
  • Cosa dicono 14 studi sul momento migliore per inviare e-mail
  • I momenti migliori per pubblicare sui social media nel 2022: un'analisi di oltre 35 milioni di post [Ricerca originale]
  • 25 migliori blog di marketing per aiutarti a diventare un marketer migliore
Delinea il post sul blog

Schema

I contorni ti aiutano a coprire ogni dettaglio per assicurarti di pubblicare contenuti completi che risolvano tutte le sfide dei tuoi lettori con l'argomento.
  • Stabilisci le sezioni del tuo post sul blog: nella maggior parte dei casi, ciò comporta semplicemente elencare la tua introduzione e quindi le intestazioni delle sezioni successive.Ogni titolo dovrebbe rappresentare un punto principale su cui vuoi approfondire.
  • Aggiungi elenchi puntati e punti secondari: una volta stabilita ogni sezione del tuo post, è il momento di approfondire ancora di più i tuoi punti secondari.Identifica quali punti coprirai sotto ogni intestazione di sezione.
Ecco come potrebbe apparire una semplice struttura di contorno per un post sul blog: Modello di struttura del post del blog

Disposizione

Scrivere un post sul blog senza determinare il layout finale è come iniziare un viaggio senza una mappa. È destinato a finire con te che ti perdi. Quindi, rivedi il tuo schema e analizza il flusso del tuo articolo prima di iniziare a scrivere. Assicurati che il tuo articolo sia in linea con queste best practice:
  • Ogni sezione dovrebbe fluire naturalmente nella sezione successiva
  • Dovresti pianificare di aggiungere un'immagine ogni 350-500 parole (più o meno)
  • Il tuo articolo dovrebbe seguire la corretta struttura H1/H2/H3/H4
Quindi, stima il conteggio approssimativo delle parole di ciascuna sezione. Se una potenziale sezione sembra più lunga di 300 parole, aggiungi H3 o H4 per suddividerla.

Chiamare all'azione

Il tuo invito all'azione (CTA) è probabilmente la parte più importante del tuo articolo. E molti, molti marketer di contenuti si avvicinano agli inviti all'azione in modo sbagliato. Vedi, molti scrittori non pianificano in anticipo i loro CTA. Di conseguenza, il CTA sembra un ripensamento per i lettori, una strana spinta promozionale che viene fuori dal nulla. Puoi evitare questo errore pianificando il tuo invito all'azione durante la fase di contorno. In particolare, è necessario determinare quanto segue:
  • Quale azione vuoi che il lettore intraprenda (avvia una prova gratuita, scarica un eBook, iscriviti alla tua mailing list, ecc.)
  • Cosa costringerà il lettore a intraprendere l'azione desiderata
  • Quando passerai al tuo invito all'azione (ricorda: la conclusione non è sempre il posto migliore)
Una volta che hai inchiodato il CTA stesso, pianifica il testo attorno ad esso. Ho scoperto che i CTA che ottengono i migliori risultati seguono questa formula:
  • Frase ponte.Questo sposta la conversazione dal tuo argomento alla tua offerta.
  • Introduzione all'offerta.Ciò offre al lettore una visione di alto livello dell'offerta.
  • Perché l'offerta andrà a beneficio del lettore.Questa sezione descrive le caratteristiche ei vantaggi della tua offerta.
  • Il CTA stesso.Questa breve sezione chiede al lettore di agire. Ad esempio: "inizia ora la tua prova gratuita di 7 giorni".
Scrivi il post sul blog

Titolo

Il tuo titolo è ciò che fa fare clic, condividere e leggere chiunque in primo luogo. Dovrebbe catturare l'intenzione del tuo pubblico e comunicare chiaramente il valore del tuo post. I titoli forti dovrebbero:
  • Sii incisivo.Devi attirare rapidamente l'attenzione della gente.
  • Includi un verbo d'azione.Il tuo titolo ha bisogno che accada qualcosa.
  • Comunicare un vantaggio chiaro.Perché altrimenti le persone dovrebbero interessarsi al tuo post?
Una best practice è scrivere 20-25 titoli per il tuo post sul blog. In questo modo, puoi scegliere il titolo più accattivante e degno di un clic per il pezzo che passi ore a scrivere. Headline Analyzer Studio di CoSchedule è il modo migliore per scrivere e testare i titoli prima della pubblicazione. È disponibile online gratuitamente (ed è anche integrato in CoSchedule Marketing Calendar e Marketing Suite). Scrivi da 20 a 25 opzioni di titolo per post e mira a ottenere un punteggio di 70 o superiore.

introduzione

L'introduzione sarà qualcosa che rivisiterai quando avrai finito con la tua bozza. Ma scriverlo prima ti aiuta a mettere in parole ciò che dirai nel tuo post. Potrebbe essere goffo, ma ti lancerà nella scrittura della copia vera e propria. Puoi tornare indietro e renderlo fantastico e pieno di agganci in seguito, una volta terminata la bozza completa del post. Ecco alcuni suggerimenti per scrivere la tua introduzione:
  1. Valore: pensa al tuo punto di vista unico per il post del blog.Come il tuo titolo, condividi il valore che i tuoi lettori otterranno se continueranno a leggere il tuo post sul blog. Un modo per pensare a questo è con la classica tecnica di marketing, WIIFM, altrimenti nota come cosa c'è dentro per me?
  2. Fatto: inizia con un fatto o una statistica interessante sul contenuto del tuo post sul blog.In alternativa, potresti iniziare con un fatto o una storia che potrebbe sembrare non correlata, ma collegala attraverso l'introduzione.
  3. Aneddoto: qual è un'opinione personale che ritieni vera che potrebbe attirare l'attenzione dei tuoi lettori?
  4. Domanda: fai una domanda per aiutare i tuoi lettori a capire che la risposta è inclusa nel post del tuo blog.I tipi di domande "E se" funzionano bene per questo: e se non dovessi mai più preoccuparti di {qualcosa}?
Letture consigliate: 11 consigli e best practice per scrivere un post sul blog Introduzione

Aggiornamento dei contenuti

Gli aggiornamenti dei contenuti sono contenuti aggiuntivi gratuiti che offri ai tuoi lettori come bonus. Ad esempio, se stavi scrivendo un post sul blog su come creare la perfetta didascalia di Instagram, potresti offrire un eBook con 100 hashtag di Instagram come aggiornamento del contenuto. Gli aggiornamenti dei contenuti possono essere creativi (o non creativi) a piacere. Ecco alcuni suggerimenti:
  • Una versione PDF del post del blog
  • Foglio di trucchi
  • Lista di controllo
  • Seminario web
  • Podcast
  • Argomento di studio
  • Stampabile
  • Foglio di lavoro
  • Colloquio
  • Modello
Come i lead magnet, i lettori devono fornirti i loro indirizzi e-mail in cambio dell'aggiornamento del contenuto. Quindi un buon aggiornamento dei contenuti aumenterà il tuo tasso di conversione. Brian Dean, ad esempio, è stato in grado di aumentare il suo tasso di conversione dallo 0,54% al 4,82% con uno. Creare un aggiornamento dei contenuti che converte è in parti uguali scienza e arte. Quelli che seguono queste best practice otterranno il massimo dal loro aggiornamento:
  • Rendilo attuabile e utile
  • Integra l'aggiornamento dei contenuti nel tuo strumento di email marketing in modo da poter creare un segmento dai tuoi abbonati all'aggiornamento dei contenuti
  • Risparmia tempo e denaro ai lettori con il tuo aggiornamento
  • Usa un widget in modo che il tuo aggiornamento si distingua (vedi l'immagine qui sotto)
Aggiornamento del contenuto del blog CoSchedule Fonte
Letture consigliate: come creare incredibili aggiornamenti di contenuti per il tuo blog

Sommario

Hai mai aperto un post sul blog e hai dovuto scorrere scrupolosamente la pagina fino a trovare la sezione che ti serviva? Sì. Anche io. E FA SCHIFO. È qui che torna utile un sommario. Aiuta i tuoi lettori a passare immediatamente alla sezione di cui hanno bisogno. Un sommario di 200 parole non è utile. Quindi, riduci il sommario in modo che mostri solo i tuoi H2 e H3. E puf. Hai finito. Questo è tutto quello che c'è da fare.

Corpo/Soluzione

Idealmente, la tua introduzione avrebbe dovuto preparare il terreno per far risplendere il contenuto del tuo corpo. Se ti sei preso il tempo di scrivere uno schema forte, allora scrivere il resto del tuo post dovrebbe essere semplice.

Mantieni i paragrafi relativamente brevi

I paragrafi in un post sul blog dovrebbero essere brevi e pertinenti. Dove appropriato, usa singole frasi per aggiungere un pugno dietro le affermazioni (vedi sopra). Riduci i paragrafi a due o tre frasi per nitidezza e chiarezza (ed evita al massimo più di cinque). Ciò manterrà la tua scrittura facile da leggere e sfogliare.

Aggiungi intestazioni descrittive a ciascuna sezione

Assegna a ogni sezione un titolo descrittivo. Questo è un buon momento per prendere i titoli dal tuo schema e trasformarli in qualcosa di più accattivante. Ecco alcuni consigli per scrivere i sottotitoli:
  • Assicurati che il lettore sappia cosa aspettarsi in ogni sezione.La creatività è fantastica. La chiarezza è migliore.
  • Aggiungi proposte di valore uniche in tutte le tue intestazioni.Ad esempio, invece di dire "Come cambiare il tuo olio motore", potresti scrivere qualcosa come "Come cambiare il tuo olio e risparmiare $ 30". Ciò aggiunge un valore specifico al sottotitolo.

Aggiungi punti rilevanti per supportare ogni intestazione

Sotto ogni intestazione, dovresti avere diversi punti secondari che supportano il tema o l'idea della sezione. Prendi ogni punto elenco che metti sotto ogni intestazione nel tuo schema. Quindi, aggiungi alcuni paragrafi su ciascuno nella sezione appropriata. Se ti muovi e scopri informazioni più rilevanti, aggiungile al tuo post. Mettiamo tutto insieme per assicurarci che tu sia attrezzato per scrivere fantastici contenuti per il tuo post sul blog. Questo processo semplice ma efficace assicurerà che il tuo post segua una struttura logica:
  1. Ogni punto principale del tuo schema è un sottotitolo.Questo è un modo semplice per mappare la tua struttura al tuo post effettivo.
  2. Ogni sottotitolo dovrebbe essere supportato da fatti e informazioni pertinenti.Prendi in considerazione l'aggiunta di almeno due o tre paragrafi per ogni punto elenco, sotto ogni sottotitolo, dal tuo schema.
  3. Ove appropriato, utilizza collegamenti ad altri post e materiali di ricerca per supportare il tuo post.

Conclusione

Lo scopo di una conclusione è quello di legare insieme il tuo post sul blog. Al livello più elementare, la conclusione di un post sul blog fa quanto segue:
  1. Risolvi il problema.
  2. Riassumi quello che hai detto.
  3. Suggerisci l'azione che il lettore può intraprendere.

Immagini/visuali

Scrivere un ottimo post sul blog richiede più delle parole. Ha anche bisogno di eccellenti contenuti visivi. Una best practice consiste nell'includere un elemento visivo nel post del tuo blog in cui fornisce valore al lettore. Ci sono due modi per farlo: assumi un grafico o crea tu stesso elementi visivi utilizzando strumenti di progettazione gratuiti oa basso costo.

Lavora con un designer

Se lavori con un designer, aggiungi note per la direzione dell'immagine in linea nel tuo documento di testo istruendolo su ciò che desideri. Includi la copia esatta e altre informazioni di cui hai bisogno e, nella maggior parte dei casi, le prenderanno da lì. Il team di CoSchedule utilizza questo formato:
GRAFICA: [Inserire copia e descrizione generale]
Questo è tutto ciò che devi fare. Ogni grafica che vedete su questo blog inizia così.

Crea grafica e foto

Tuttavia, se lavori da solo e non hai capacità di progettazione, non sei sfortunato. I seguenti strumenti semplificano la progettazione di immagini (anche con poca o nessuna precedente conoscenza di progettazione grafica):
  • Canva
  • Piktochart
  • Vendetta

Correggi/modifica

Il montaggio non è esattamente divertente. Ma è importante. Errori di battitura, errori di continuità ed errori grammaticali possono depistare i lettori. Inizia il processo di modifica utilizzando Grammarly o Writer.com per correggere eventuali errori. Entrambi questi strumenti possono essere leggermente disattivati ​​quando si dispone di tabelle, quindi rimuovere tutte le tabelle in anticipo. Se utilizzi Google Documenti, puoi anche rilevare gli errori utilizzando lo strumento integrato (vai su "strumento" e seleziona "controllo ortografico e grammaticale"). Successivamente, leggi ogni sezione e modificala con decisione. Assicurati di ricontrollare che:
  • Tutte le immagini hanno una fonte
  • Tutte le statistiche sono corrette
  • Tutte le citazioni sono accurate
Infine, usa uno strumento come Hemingway Editor per trovare un linguaggio passivo e frasi difficili da leggere nel tuo articolo. Strumento di editing di Hemingway per i post del blog Fonte Una volta terminato l'editing, torna all'inizio dell'articolo e leggi tutto ad alta voce. Questo ti aiuterà a cogliere eventuali errori persistenti e ad appianare eventuali frasi imbarazzanti. E questo è tutto: il tuo post sul blog è completo.
Letture consigliate: la lista di controllo completa per la correzione di bozze e l'editing per pubblicare testi straordinari ogni volta
Questo post è stato originariamente pubblicato il 28 marzo 2016. È stato ripubblicato con nuove informazioni il 30 settembre 2019 e di nuovo nel gennaio 2023. Nathan Ellering ha contribuito a questo post del blog.