Marketing durable : comment développer votre marque et avoir un impact

Saviez-vous que plus de 45 % de tous les consommateurs estiment désormais qu'il est extrêmement important de développer des relations avec des entreprises respectueuses de l'environnement ? Non seulement ils souhaitent s'impliquer dans des entreprises offrant des produits et des services respectueux de l'environnement, mais ils apprécient les impacts que de telles pratiques ont sur le monde qui les entoure.

C'est pourquoi le concept de marketing durable a occupé le devant de la scène ces dernières années. Non seulement les entreprises doivent développer une identité transparente et socialement responsable, mais ces mêmes traits doivent être efficacement annoncés pour attirer le public cible approprié.

Cependant, de telles approches peuvent être difficiles à mettre en œuvre si les mesures appropriées ne sont pas prises. Quels sont les moyens les plus efficaces pour organiser et promouvoir une stratégie marketing durable ? Jetons un coup d'œil à quelques suggestions professionnelles qui auront un impact indéniable sur votre marque dans son ensemble.

Le rôle croissant des logiciels de cloud computing

De nombreuses dépenses internes traditionnelles entraîneront une empreinte carbone plus élevée et, par conséquent, une entreprise moins respectueuse de l'environnement. Cela résulte principalement de l'utilisation de serveurs internes, de grandes banques de matériel et de systèmes de stockage de données qui nécessitent tous une énorme quantité d'énergie.

L'un des meilleurs moyens de contourner ces problèmes consiste à migrer le stockage des données vers un environnement basé sur le cloud. Les systèmes de stockage virtuel réduiront considérablement la consommation d'énergie tout en offrant aux employés un moyen facile d'accéder aux informations importantes.

La publicité indiquant que ces méthodes sont utilisées mettra en évidence le fait que l'entreprise se soucie de sa consommation d'énergie et qu'elle prend également très au sérieux la sécurité des données des clients.

Créer des objectifs à long terme

Il est plutôt irréaliste de croire qu'une entreprise puisse développer un modèle économique entièrement durable en peu de temps. De tels changements exigeront une bonne dose de patience et ils ne se produiront guère du jour au lendemain. C'est pourquoi la publicité de vos objectifs à long terme devrait représenter une facette essentielle de toute stratégie de marketing vert.

Par exemple, la société LEGO a récemment annoncé que toutes ses briques en plastique seront produites grâce à l'utilisation de pratiques durables d'ici 2030. Bien que les résultats ne soient pas immédiatement tangibles, les clients apprécieront toujours le fait que des changements respectueux de l'environnement sont en cours. .

Considérez les autres parties prenantes au sein de vos opérations

Imaginons un instant que vous ayez créé un type de shampooing capillaire entièrement biologique. Il contient des ingrédients entièrement naturels et son emballage peut être recyclé. Bien que ce soient tous des attributs attrayants à souligner dans une campagne de marketing durable, ils ne représentent pas toujours la « vue d'ensemble ». Un exemple peut être utilisé pour illustrer clairement ce point.

La chaîne de restauration rapide McDonald's a récemment annoncé qu'elle remplaçait ses pailles en plastique par des alternatives en papier. Bien que cette initiative visait à réduire la quantité de déchets des consommateurs, il s'est vite avéré que les pailles en papier ne pouvaient pas être recyclées en raison de leurs épaisseurs. En d'autres termes, une stratégie par ailleurs bien intentionnée a produit des résultats embarrassants.

C'est pourquoi il est important d'examiner les politiques durables associées à d'autres entreprises que votre entreprise peut utiliser pour produire et/ou distribuer des produits. Proposent-ils des approches respectueuses de l'environnement ou leurs antécédents sont-ils moins qu'impressionnants ? Assurez-vous de ne vous associer qu'à des entreprises capables d'afficher des tactiques environnementales judicieuses.

Éduquer les employés

Le marketing durable n'est un concept viable que si tous les employés et parties prenantes sont sur la même page. Ils doivent être informés des politiques en place et de leur impact sur les opérations quotidiennes. Les équipes commerciales doivent également apprendre à transmettre ces méthodes à l'utilisateur final ; en particulier lorsqu'il s'agit de cibler une population plus respectueuse de l'environnement. Voici quelques stratégies à adopter :

• Sensibiliser les employés à la viabilité à long terme des pratiques commerciales durables.
• Illustrez les avantages tangibles tels que des taux de fidélisation des clients plus élevés et des marges bénéficiaires accrues.
• Encouragez-les à poser des questions.
• Promouvoir des pratiques durables telles que des déjeuners sans plastique et l'utilisation de vélos plutôt que de véhicules personnels pour se rendre au travail.

En termes simples, les employés qui se passionnent pour la notion de durabilité transmettront ce sentiment au client.

Effectuez une grande quantité de recherches

De nombreuses entreprises pensent à tort que l'intégration d'une poignée de faits durables dans une campagne de marketing aura l'effet souhaité. Au contraire, une approche aussi superficielle ne fournira pas les niveaux de transparence qu'un nombre croissant de consommateurs recherchent aujourd'hui.

Les entreprises doivent donc effectuer des recherches plus approfondies afin d'obtenir une meilleure compréhension des pratiques respectueuses de l'environnement. Voici quelques métriques qui devraient être analysées :

• Les besoins de la communauté locale.
• L'impact d'un certain bien ou service sur l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement.
• Quels matériaux sont impliqués dans le cycle de vie d'un produit ?

Alors que les consommateurs sont de plus en plus exigeants quant aux entreprises avec lesquelles ils choisissent de faire affaire, de nombreuses recherches seront toujours payantes dans une perspective à long terme.

Logos et image de marque

Très peu d'éléments affichent les intentions fondamentales d'une entreprise de manière aussi concise que son logo. C'est pourquoi les entreprises accordent une attention particulière à certaines des dernières tendances de conception telles que la géométrie simpliste, la typographie innovante et la symétrie. Cependant, il est également possible d'intégrer la durabilité dans un logo.

Des entreprises telles que Starbucks, Beyond Meat, The Green Business Alliance et Whole Foods ont déjà adopté cette approche. L'utilisation de couleurs organiques aux côtés de polices faciles à lire sont deux tactiques à considérer. Bien sûr, d'autres entreprises peuvent inclure des images liées à l'environnement (comme la feuille présente dans le logo Whole Foods) pour illustrer davantage l'importance de la durabilité concernant leur modèle d'entreprise.

L'utilisation du marketing lié à la cause

L'un des principes fondamentaux du marketing durable est le fait que le monde entier est interconnecté. Les actions d'une seule entreprise peuvent donc avoir un impact substantiel sur d'autres segments de la société. C'est alors que la notion de responsabilité d'entreprise entre en jeu. L'un des moyens de développer une campagne encore plus efficace implique une tactique connue sous le nom de marketing lié à une cause .

Le marketing lié à une cause implique l'établissement de partenariats proactifs avec d'autres organisations respectueuses de l'environnement pour le plus grand bien. L'exemple peut-être le plus connu de cette approche peut être vu dans une entreprise qui fait don d'une partie spécifique de ses bénéfices à une cause caritative. Ou une certaine quantité de forêt tropicale sera sécurisée si un client effectue un achat d'une valeur supérieure à un seuil spécifique. Non seulement le marketing lié à une cause contribuera à améliorer considérablement l'image de marque d'une entreprise, mais il peut également être utilisé comme une excellente stratégie de relations publiques grâce à un bouche-à-oreille positif.

Devenir un défenseur de l'environnement

Il existe encore d'autres stratégies qui pourraient ne pas sembler immédiatement liées au marketing durable. Cependant, ceux-ci peuvent néanmoins avoir un impact profond sur la perception de la marque et la fidélisation des clients. Une pratique de plus en plus courante consiste pour une entreprise à s'impliquer dans une cause environnementale (telle que les ressources énergétiques renouvelables).

Le principal point à retenir ici est que toute contribution n'a absolument rien à voir avec les marges bénéficiaires en cours ou les achats des clients. Au contraire, l'entreprise prend des mesures indépendantes de sa propre initiative. C'est un excellent moyen de développer un sens inné de l'empathie avec les clients tout en renforçant le fait que l'entreprise se soucie vraiment de défendre des causes respectueuses de l'environnement.

Travailler avec des entreprises locales

Le concept d'optimisation pour les moteurs de recherche locaux (SEO) est devenu un sujet brûlant ces dernières années. Les entreprises peuvent se concentrer sur un secteur de marché de niche, elles pourront se connecter avec le public en question et, dans de nombreux cas, elles pourront ainsi bénéficier d'un classement plus élevé dans les moteurs de recherche. Cependant, il s'agit également d'une approche efficace du point de vue du marketing durable.

L'un des meilleurs moyens de réduire l'empreinte carbone d'une organisation consiste à s'associer à des entreprises locales pour réduire les émissions de gaz à effet de serre associées à la production et au transport sur de longues distances.

Une autre observation intéressante concerne la capacité d'une entreprise à établir des relations à long terme avec la communauté en question. Il s'agit d'une méthode extrêmement efficace pour développer une relation avec votre groupe démographique cible et, en fin de compte, pour assurer la fidélité à la marque.

Amélioration constante de la qualité

En vérité, cette dernière suggestion est tout aussi applicable aux stratégies de marketing en général. Les entreprises doivent toujours s'efforcer de rechercher des moyens encore plus innovants de réduire leur empreinte carbone tout en adoptant des pratiques de marketing durables. Après tout, de nouvelles idées voient régulièrement le jour. Il est donc tout à fait logique de continuellement « sortir des sentiers battus ». Les clients apprécieront également le fait que votre entreprise comprenne la nécessité d'un changement proactif au lieu de rester figé dans une approche statique de la publicité verte.

Tout mettre ensemble : les meilleures pratiques de marketing durable à adopter

Nous pouvons maintenant voir qu'il existe plusieurs façons d'élaborer une approche solide du marketing durable. Récapitulons donc cet article en soulignant quelques points essentiels à retenir :

• Utilisez des systèmes de stockage basés sur le cloud.
• Concentrez-vous sur des objectifs durables à long terme.
• Associez-vous à des entreprises éco-responsables.
• Sensibiliser les employés à l'importance de la responsabilité environnementale.
• Effectuer des études de marché approfondies.
• Créez des logos verts.
• Adoptez une approche marketing axée sur les causes.
• Devenez un défenseur de l'environnement.
• Choisissez des ressources locales.
• Évaluez constamment les méthodes existantes pour déterminer s'il y a place à l'amélioration.

L'adoption de ces approches contribuera à assurer un brillant avenir dans les années à venir. Après tout, chacun de nous partage la même planète et il n'y a pas de meilleur moment pour embrasser le changement.