Mises à jour principales de Google en 2020 : le guide pratique ultime pour Shopify

"Il n'y a rien de mal avec les pages qui peuvent être moins performantes dans une mise à jour principale. Elles n'ont pas enfreint nos consignes aux webmasters ni fait l'objet d'une action manuelle ou algorithmique, comme cela peut arriver aux pages qui enfreignent ces consignes."

"Les domaines liés aux sujets YMYL ont été réévalués par l'algorithme de recherche et gagnent ou perdent de la visibilité dans leur ensemble. Les domaines qui ont déjà été affectés par de telles mises à jour sont plus susceptibles d'être à nouveau affectés. Les fluctuations absolues semblent diminuer à chaque mise à jour – Google devient maintenant plus sûr de son évaluation et ne s'écarte pas autant de l'évaluation précédente.

Johannes Beus, Sœur

Ce que vous devez savoir sur YMYL

• Les "pages Web qui permettent aux gens de faire des achats ou de transférer de l'argent en ligne" sont YMYL - Google's QRG (Quality Raters Guidelines), p.10.
• « Informations sur ou services liés à la recherche et à l'achat de biens/services » est YMYL - QRG, p.10.
• Les nouvelles et les informations sur les événements internationaux, la politique, les affaires, la science, la technologie, etc., sont également des sujets YMYL.
• "Les sujets de sport, de divertissement et de style de vie de tous les jours ne sont généralement pas YMYL." - QRG, p.10.
• Les informations sur "le vote, les agences gouvernementales, les institutions publiques, les services sociaux et les questions juridiques" sont YMYL.
• Les conseils financiers, ainsi que les conseils sur les investissements, les impôts, la planification de la retraite, les prêts, les assurances, etc. sont YMYL.
• Les conseils sur les questions médicales et les sujets liés à la médecine (par exemple, les médicaments, l'hôpital, la dangerosité d'une activité, etc.) sont YMYL.
• "Les informations ou les réclamations liées à des groupes de personnes, y compris, mais sans s'y limiter, celles regroupées sur la base de la race ou de l'origine ethnique, de la religion, du handicap, de l'âge, de la nationalité, du statut d'ancien combattant, de l'orientation sexuelle, du sexe ou de l'identité de genre" sont YMYL - QRG , p.10.
• Les sujets liés aux grandes décisions de la vie sont généralement YMYL (par exemple, la forme physique et la nutrition, le logement, la profession, la parentalité, etc.).

Nous avons des normes d'évaluation de la qualité des pages très élevées pour les pages YMYL, car les pages YMYL de mauvaise qualité pourraient potentiellement avoir un impact négatif sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité d'une personne. (QRG, p.10)

Étant donné que la vente au détail est un sujet YMYL, vous devez vous assurer que vous répondez à toutes les exigences YMYL. Vos pages Web doivent avoir une forte EAT et vous devez vous assurer que vous avez une bonne réputation en ligne - chaque avis et témoignage, chaque avis et commentaire client compte. Pas seulement ceux publiés sur votre site Web - ceux partagés sur les réseaux sociaux et les forums également.

Avoir un EAT élevé

EAT signifie Expertise (du créateur du contenu), Autorité (du créateur du contenu, du contenu et du site Web) et Fiabilité (du créateur du contenu, du contenu et du site Web).

Pour comprendre EAT, vous devez lire attentivement le QRG de Google. En termes simples, EAT consiste à créer le meilleur contenu et le QRG de Google est comme une feuille de triche pour produire un contenu vraiment incroyable.

Ce que vous devez savoir sur le QRG de Google :

Il s'agit d'un document complet de lignes directrices pour les évaluateurs - des personnes qui parcourent un grand nombre de pages et évaluent leur qualité, c'est-à-dire les notent du plus bas au plus élevé. Remarque : Il existe 9 notes au total : La plus basse, La plus basse+, Basse, Basse+, Moyenne, Moyenne+, Élevée, Élevée+, La plus élevée). Votre objectif est d'être entre les notes moyennes + et les plus élevées.

Les évaluateurs n'ont aucun contrôle sur le classement des pages qu'ils évaluent sur les SERP. Au contraire, ils donnent à Google un aperçu de la question de savoir si leur algorithme remplit son objectif - en affichant les résultats de recherche les meilleurs et les plus pertinents.

Pour pouvoir le faire, c'est-à-dire fournir à Google les bonnes informations, les évaluateurs sont formés pour évaluer l'EAT des pages et le contenu qu'ils examinent.

Cela signifie que l'examen du QRG de Google vous permettra de mieux comprendre EAT et où vous en êtes, ainsi que ce que vous pouvez faire en termes d'améliorations.

Ce que vous devez savoir sur EAT :

• « Les conseils médicaux pour une EAT élevée doivent être rédigés ou produits par des personnes ou des organisations possédant une expertise ou une accréditation médicale appropriée » - QRG, p.19. Cela vous concerne si vous vendez des compléments alimentaires, ou des produits de santé pour animaux de compagnie, par exemple.
• « Les pages d'information sur les sujets scientifiques concernant l'EAT élevée doivent être produites par des personnes ou des organisations ayant une expertise scientifique appropriée » - QRG, p.20. Cela vous concerne si vous vendez des produits de soins de la peau et publiez des articles sur leur fabrication, leurs ingrédients et leur impact sur la peau, etc.
• "Les conseils financiers, les conseils juridiques, les conseils fiscaux, etc., doivent provenir de sources fiables" - QRG, p.20
• "Les pages de conseils High EAT sur des sujets tels que la rénovation domiciliaire (qui peuvent coûter des milliers de dollars et avoir un impact sur votre situation de vie) ou des conseils sur les problèmes parentaux (qui peuvent avoir un impact sur le bonheur futur d'une famille) doivent également provenir de sources "expertes" ou expérimentées. auxquels les utilisateurs peuvent faire confiance » - QRG, p.20. Cela vous concerne si vous vendez des meubles ou de la décoration intérieure et offrez des services supplémentaires tels que des services de design d'intérieur, de planification, de modélisation 3D, etc.
• "Les pages EAT sur les loisirs, comme la photographie ou l'apprentissage de la guitare, nécessitent également une expertise" - QRG, p.20. Cela vous concerne si vous vendez du matériel de photographie ou des instruments de musique, ainsi que d'autres produits qui pourraient être considérés comme des "hobbies", tels que des snowboards, des skis, du matériel d'escalade, du matériel de camping, du matériel de voile, du matériel de sport, etc.
• Les articles High EAT ne doivent pas contenir d'erreurs factuelles. Le contenu doit être rédigé de manière à aider les lecteurs à mieux comprendre le sujet traité.
• Les pages High EAT doivent être pertinentes et à jour. Cela signifie qu'ils doivent être entretenus et mis à jour régulièrement.

Le conseil de Google est de regarder de plus près vos pages et de réfléchir à leurs sujets. Demandez-vous : cette page nécessite-t-elle une expertise pour atteindre son objectif ? Si oui, quel type d'expertise ? Certaines pages nécessitent plus d'expertise que d'autres.

Étant donné que différents types de sites Web et de pages Web peuvent avoir des objectifs très différents, nos attentes et nos normes pour différents types de pages sont également différentes. (QRG, p.8)

Remarque importante : dans certains cas, le contenu n'a pas besoin d'être rédigé par un expert pour que la page ait une EAT élevée. "Si la personne qui crée le contenu a le type et la quantité d'expérience de vie pour en faire un" expert "sur le sujet, nous valoriserons cette" expertise quotidienne "et ne pénaliserons pas la personne / la page Web / le site Web pour ne pas avoir" formel » éducation ou formation dans le domaine. Il est possible d'avoir une expertise au quotidien sur les sujets YMYL. - QRG, p.20

Astuce bonus : Examinez votre boutique Shopify pour les problèmes de confiance. Par exemple:

• Votre contenu est-il exempt d'erreurs factuelles facilement identifiables ?
• Avez-vous un certificat SSL (afin que les transactions soient sécurisées et transparentes) activé ?
• Travaillez-vous avec un fournisseur de paiement crédible ?
• Avez-vous des pages de politique détaillées ?
• Avez-vous une page À propos détaillée ?
• Votre page Contact contient-elle suffisamment d'informations ? Notez qu'un site Web qui gère les transactions doit offrir aux clients un moyen simple et pratique de contacter et d'obtenir de l'aide, c'est-à-dire que vous devez fournir une adresse e-mail et un numéro de téléphone (et si vous n'offrez pas d'assistance 24h/24 et 7j/7, vous devez fournir également des informations sur les heures de travail); si vous avez un magasin physique, vous devez fournir des informations sur son emplacement, ses heures d'ouverture, ainsi qu'ajouter un numéro de téléphone.

Apprendre encore plus:

• Comment activer votre certificat SSL ?
• Comment optimiser vos pages Policy ?
• Comment optimiser votre page A propos ?
• Comment optimiser votre page Contact ?

Monétisation

• Divulguer tous les liens d'affiliation - selon le QRG de Google, tous les liens d'affiliation doivent être correctement marqués comme tels. Cela signifie que si une page contient des liens d'affiliation, il doit être clairement indiqué quels liens sont affiliés, c'est-à-dire quels liens mènent à des pages de produits sur des sites Web affiliés. Pour ce faire, vous pouvez étiqueter vos liens d'affiliation comme sponsorisés ou publicitaires ; vous pouvez également ajouter un widget officiel ou utiliser du texte brut. La meilleure pratique consiste à étiqueter tous les liens d'affiliation avec "rel = sponsorisé".

Utilisez certainement rel=sponsored pour les liens d'affiliation, si vous le pouvez. Et pour être plus complet : les liens d'affiliation ne sont pas mauvais. C'est bien de monétiser votre site. Google est d'accord avec ça. Il n'est pas nécessaire de les masquer, utilisez simplement le bon type de lien si vous le pouvez. (John Müler, Google)

• Avoir des publicités sur votre site Web est également très bien. Il existe une règle d'or : ils ne doivent pas couvrir le MC de la page, ni gâcher l'expérience d'achat de quelque manière que ce soit (y compris en ralentissant votre site Web). Il est également recommandé de s'assurer que le contenu au-dessus de la ligne de flottaison ne contient pas trop de publicités et apporte de la valeur.

Réévaluer les pages de contenu léger

Le contenu léger n'ajoute que peu ou pas de valeur (au site Web, à la conversation, à la vie des lecteurs, etc.).

Google considère qu'une page est une page de contenu léger si la page ne remplit pas son objectif car elle n'a pas assez de contenu. Les pages de porte, les pages d'affiliation de mauvaise qualité et les pages grattées avec du contenu en double sont également considérées comme des pages de contenu léger. Par exemple, une page de publication de blog à contenu léger serait un article qui ne fournit pas les informations promises (il ne répond pas à la question, il ne résout pas le problème, etc.), ou un article copié d'un autre la source. Un autre exemple de page de contenu léger serait une page de produit qui ne contient qu'un prix et un bouton "Acheter" et aucune ou très peu d'informations sur le produit.

Les pages de contenu minces peuvent et vont nuire à votre classement. Par conséquent, il est essentiel que vous les réévaluiez - si vous en avez besoin, vous devez les corriger, et si vous ne le faites pas, il est préférable de les supprimer entièrement. En fin de compte, votre objectif est de vous assurer que toutes les pages de votre site Web sont originales et aident réellement vos clients.

Notez que certaines pages de contenu minces ne sont pas particulièrement mauvaises. Par exemple, ce n'est pas grave si un article contient peu de mots, tant qu'il parvient à remplir son objectif. De plus, certaines pages auront naturellement un nombre de mots inférieur à d'autres (par exemple, les pages de galerie et les pages qui affichent des vidéos) - tant que ces pages parviennent à remplir leur objectif et à transmettre leur message, il n'y a aucune raison de s'inquiéter.

Produire du contenu de haute qualité

Un contenu de haute qualité est quelque chose que Google a toujours et récompensera toujours. Donc, si vous voulez être bien classé dans les SERP, vous devez produire un contenu de haute qualité. Il n'y a qu'un seul problème avec cette déclaration - il est incroyablement difficile de définir ce que signifie "contenu de haute qualité". Je ressens votre douleur - j'essaie de trouver la définition parfaite depuis cinq ans !

Cependant, un contenu de haute qualité présente certaines caractéristiques qui peuvent être déterminées :

• Il sert son but. Disons que le but de la page est de fournir des informations ou, plus précisément, de répondre à une question particulière. Son contenu serait considéré comme de haute qualité s'il fournit une réponse complète et utile. Et si le but de la page est de vendre un produit, son contenu doit être conçu et produit de manière à inciter les clients à se convertir. En termes simples, un contenu de haute qualité répond aux besoins des chercheurs, c'est-à-dire qu'il est optimisé pour l'intention de recherche.
• Il ajoute de la valeur (au sujet, à la conversation, à la vie de ses lecteurs, etc.).
• Il aborde un problème spécifique et fournit une solution.
• Il est écrit (ou révisé) par un expert ou par quelqu'un qui a suffisamment de connaissances (et d'expertise du monde réel) sur le sujet en question. Gardez à l'esprit que les expériences de première main deviennent de plus en plus importantes.
• Il est bien documenté et digne de confiance.
• Il est unique, original et créé avec soin. Il n'est pas produit en série, gratté ou copié, etc.
• Il ne contient aucune erreur (factuelle, grammaticale, etc.).
• Il ne contient pas trop de publicités (qui couvrent le MC de la page ou ruinent l'UX).
• La page se charge rapidement et fonctionne correctement sur tous les appareils.

En résumé, vous devez toujours vous efforcer de produire le meilleur contenu (le plus utile, le plus précieux, le plus amusant, etc.). Et vous devez constamment améliorer le contenu que vous avez déjà créé, afin qu'il soit toujours à jour et pertinent - deux choses très importantes pour Google.

Il est également essentiel que votre contenu soit rédigé par des experts dans le domaine, en particulier lorsqu'il s'agit de sujets YMYL tels que la santé d'une personne, sa stabilité financière, son bonheur, sa situation de vie, etc. Qu'est-ce que ça veut dire?

Exemple I : Disons que vous vendez des produits pour animaux de compagnie. Les articles sur la santé de votre animal de compagnie, y compris les articles sur différents types d'aliments et de suppléments, doivent être rédigés ou révisés par un vétérinaire. Et si vous publiez des articles sur des techniques d'entraînement spécifiques, ils doivent être rédigés par un formateur certifié.

Exemple II : Si vous vendez des compléments alimentaires, votre contenu doit être rédigé par des experts dans le domaine tels que des nutritionnistes, des endocrinologues, des gynécologues, des spécialistes de la santé intestinale, etc.

Exemple III : Et si vous vendez des produits de soin de la peau, vous devez vous assurer que votre contenu est écrit ou révisé par un large éventail d'experts - des blogueurs lifestyle et maquilleurs aux facialistes, dermatologues et scientifiques.

Faire écrire ou réviser votre contenu par des experts est primordial pour avoir un EAT solide. Strong EAT est la clé d'un classement organique élevé en 2020 et au-delà. Et, compte tenu de la quantité de contenu produit quotidiennement, nous nous attendons à ce que Google y mette encore plus l'accent dans les futures mises à jour générales.

Section bonus : Qu'est-ce que Google considère comme un "contenu de haute qualité" ?

Le conseil de Google est de s'assurer que vous offrez le meilleur contenu possible - c'est ce que leurs algorithmes cherchent à récompenser. Ils ont créé quatre groupes de questions qui peuvent vous guider et vous aider à y parvenir :

• Questions sur le contenu et la qualité : avez-vous effectué des recherches ou des analyses approfondies ? Le contenu partage-t-il des découvertes originales ou une expérience de première main, c'est-à-dire apporte-t-il de la valeur ? Le contenu couvre-t-il le sujet en profondeur, c'est-à-dire sert-il son objectif ? Le titre est-il descriptif, correspond-il au sujet du contenu ? Marqueriez-vous la page ? Le partageriez-vous ?
• Questions d'expertise : le site Web est-il digne de confiance et fait autorité ? Le contenu est-il digne de confiance (par exemple, cite-t-il des sources de haute autorité, est-il exempt d'erreurs factuelles, etc.) ? Le contenu est-il rédigé par un expert ? Feriez-vous confiance aux informations pour des problèmes liés à votre santé, votre bonheur, votre argent, etc. ?
• Questions de présentation et de production : Le contenu est-il exempt de fautes de grammaire, d'orthographe et de style ? Est-il détaillé et bien produit, ou semble-t-il produit en série ? La page contient-elle un grand nombre d'annonces qui distraient l'utilisateur du MC (contenu principal) ? Est-ce que ça a l'air bien sur tous les appareils ?
• Questions comparatives : le contenu est-il meilleur que d'autres contenus similaires ? Répond-il aux attentes de l'utilisateur, c'est-à-dire sert-il son objectif et est-il créé pour ajouter de la valeur à la vie des lecteurs ?

En savoir plus → Blog Google des webmasters - Mises à jour principales

En fin de compte, la meilleure pratique consiste à se concentrer sur la création de contenu de haute qualité à long terme - Google a clairement déclaré qu'il souhaitait voir une amélioration significative de la qualité à long terme.

C'est également une bonne pratique d'obtenir les commentaires des utilisateurs et d'utiliser les informations pour identifier d'éventuels problèmes de qualité avec votre site Web et son contenu, c'est-à-dire savoir s'il y a quelque chose en particulier que vous devez corriger. S'il y a quelque chose dont vous devez vous occuper, vous devez hiérarchiser les tâches et résoudre tous les problèmes un par un.

"Les joueurs dominants ne sont plus assurés d'obtenir les meilleurs résultats si la qualité n'est pas bonne, car de nombreux sites Web avec une bonne base fondamentale EAT ont un contenu de haute qualité... Vous n'avez pas besoin d'être l'un des plus forts tant que vous avez un solide Base EAT. À mon avis, cela semble avoir été la façon dont Google a corrigé l'EAT. »

Marcus Pentzek, consultant en chef SEO chez Searchmetrics

"À la base, la recherche consiste à comprendre le langage. C'est notre travail de comprendre ce que vous recherchez et de trouver des informations utiles sur le Web, quelle que soit la façon dont vous épelez ou combinez les mots dans votre requête.

"Avec les dernières avancées de notre équipe de recherche dans la science de la compréhension du langage - rendues possibles par l'apprentissage automatique - nous apportons une amélioration significative à la façon dont nous comprenons les requêtes, ce qui représente le plus grand bond en avant au cours des cinq dernières années, et l'un des plus grands pas en avant dans l'histoire de la recherche. »

Comprendre les recherches mieux que jamais

Intention de recherche

Si vous souhaitez être bien classé dans les SERP, il est primordial de comprendre l'intention de l'utilisateur et d'optimiser votre boutique Shopify.

Il y a deux semaines, nous avons publié un guide détaillé de plus de 18 500 mots sur l'optimisation de l'intention de recherche - vous trouverez tout ce que vous devez savoir sur les quatre types d'intention de recherche et sur Shopify. Nous avons tout couvert, des meilleures pratiques et des conseils pratiques aux exemples inspirants.

En savoir plus → Optimiser votre boutique pour l'intention de recherche : le manuel du propriétaire de la boutique Shopify

Liens retour

Des backlinks de haute qualité envoient à Google un signal de confiance fort. Ainsi, la création de backlinks de haute qualité est essentielle au succès de votre référencement hors page.

En savoir plus sur les différents types de backlinks et les stratégies et tactiques de création de liens :

• Création de liens pour Shopify : le guide ultime du débutant [2021]
• 4 tactiques de création de liens pour le commerce électronique [qui fonctionnent très bien en 2021]

Liens

Les interliens (ou liens internes) aident vos clients à naviguer sur votre site Web et aident les moteurs de recherche à mieux comprendre la hiérarchie de votre site Web.

L'interconnexion est un signal important que Google utilise pour évaluer la pertinence et la qualité des pages.

Lorsqu'il s'agit d'interconnexion, il y a une règle d'or : les interconnexions doivent être créées avec soin. Si une page mène à une autre page de votre site Web, il doit y avoir une raison ; il doit y avoir une corrélation logique entre les pages. Par exemple, la page interconnectée pourrait s'appuyer sur les informations fournies par la page principale ; ou, le cas échéant, vous pouvez ajouter des liens vers vos pages produits dans vos articles de blog (à des fins promotionnelles).

Bonnes pratiques (selon Moz):

• Le texte d'ancrage des liens internes doit être descriptif et contenir des mots-clés. Comme toujours, évitez le bourrage de mots clés.
• La clé de la création d'une stratégie de liens internes réussie consiste à créer une architecture de site Web conviviale pour le référencement et à utiliser des interliens pour diffuser l'équité des liens.

Vitesse du site

Pour améliorer la vitesse de votre site, vous pouvez :

• Gardez votre liquide Shopify propre.
• Supprimez les microdonnées de votre boutique.
• Supprimez toutes les pages de produits dont vous n'avez pas besoin, c'est-à-dire les pages de produits qui ne seront pas converties car le produit a été épuisé et que vous ne prévoyez pas de le proposer à nouveau.
• Supprimez les autres pages dont vous n'avez pas besoin (par exemple, les anciens articles de blog qui ne peuvent pas être mis à jour).
• Optimisez vos pages produits.
• Si une catégorie contient très peu de produits, envisagez de la fusionner avec une autre catégorie (le cas échéant).
• Optimisez vos images pour le référencement.
• Et plus.

Vous pouvez utiliser WebPageTest pour tester les performances de votre site Web.

Accessibilité

Pour rendre votre boutique Shopify plus accessible, vous pouvez :

• Assurez-vous que votre site Web prend en charge les dernières versions de navigateur.
• Assurez-vous que votre site Web fonctionne correctement sur tous les appareils.
• Utilisez des schémas de couleurs à contraste élevé et un design minimaliste.
• Écrivez des balises alt descriptives - en plus d'aider les moteurs de recherche à comprendre les images, les balises alt sont lues par les lecteurs d'écran, rendant ainsi votre site Web plus accessible aux clients malvoyants.
• Ajoutez des sous-titres à vos vidéos et incluez des légendes pour les effets sonores (le cas échéant).
• Assurez-vous que les formulaires sont faciles à utiliser et à remplir.