Conception de newsletters par e-mail : comment utiliser les dernières tendances en matière de conception pour mettre à jour vos e-mails

Imaginez ceci : vous ouvrez une newsletter par e-mail et êtes soumis au même vieux contenu ennuyeux et au même design sans inspiration.

Que fais-tu? Vous l'envoyez directement à la corbeille en quelques secondes car il n'a pas réussi à retenir votre attention. C'est le sort des newsletters ennuyeuses, ce qui se traduit par la perte de tout votre argent et de vos efforts.

Une façon de donner vie à vos newsletters et d'amener les abonnés à en prendre note est de rafraîchir la conception de votre newsletter. Il joue un rôle énorme pour capter l'attention, engager les lecteurs et stimuler l'action.

Dans cet article, nous vous expliquerons comment intégrer les plus grandes tendances graphiques de 2021 dans la conception de votre newsletter par e-mail et lui donner un coup de jeune.

Palettes de couleurs en sourdine

Il fut un temps où les couleurs vives et vives régnaient sur l'espace de conception, mais plus maintenant. Récemment, les palettes de couleurs en sourdine sont devenues une tendance graphique populaire.

Pour les non-initiés, les couleurs en sourdine sont des couleurs qui ont été désaturées en ajoutant un mélange de noir, de blanc ou d'une autre couleur complémentaire.

Avec leur bord enlevé, les couleurs atténuées semblent être plus sobres et organiques, laissant aux lecteurs une sensation plus sûre et sécurisée.

Voici les différents domaines dans lesquels vous devez utiliser la couleur lors de la conception de newsletters par e-mail :

• Contexte;
• boîte de contenu principal ;
• images;
• appel à l'action.

Assurez-vous que la palette de couleurs que vous sélectionnez est conforme à vos directives de marque et transmet votre message avec précision. Il est également important de choisir des couleurs complémentaires qui s'harmonisent bien, ce qui permet au lecteur de lire facilement sans se laisser distraire.

Visualisations de données simples

Les données sont un puissant outil de communication, que vous les utilisiez pour les réseaux sociaux, les présentations internes ou même les newsletters par e-mail. Il a le pouvoir de raconter une histoire et de fidéliser les lecteurs tout en orientant la prise de décision.

Vous pouvez utiliser les types de visualisations de données suivants dans vos newsletters par e-mail :

• infographie;
• tableaux et graphiques;
• diagrammes;
• Plans.

Cela étant dit, assurez-vous de ne pas créer une visualisation de données compliquée car cela va à l'encontre de l'objectif de l'exercice.

La clé est de rester simple, de se concentrer sur une seule statistique et de permettre à vos abonnés de digérer facilement les informations. Vous pouvez également utiliser des repères visuels tels que des flèches et un code couleur, pour mettre en évidence les points clés sans surcharger le lecteur.

Formes géométriques

L'année dernière a vu une pléthore de dessins abstraits et fluides, mais ceux-ci ont maintenant été remplacés par des formes et des motifs géométriques. Des rectangles et carrés aux cercles et triangles, les formes géométriques se caractérisent par des bords durs et des angles vifs. Ils ajoutent de la structure et de la cohérence aux visuels.

Voici quelques façons pratiques d'utiliser des formes géométriques dans la conception de votre newsletter par e-mail :

1. Faites ressortir le texte de votre e-mail sur le fond.
2. Mélangez des formes géométriques pour créer un motif de fond abstrait.
3. Organiser les informations.
4. Mettez l'accent sur les informations clés et les points de données.
5. Utilisez-les comme repères visuels pour guider le regard de l'utilisateur.

Voici un exemple de conception de newsletter par e-mail basée sur des formes :

Polices simples et classiques

Les e-mails HTML vous permettent de choisir parmi une large gamme de polices et de couleurs, mais cela ne signifie pas que vous devez opter pour une police sophistiquée qui rend la lecture de votre newsletter fastidieuse.

Votre objectif doit être de choisir une police lisible sur tous les appareils et écrans de différentes tailles. La dernière chose que vous voulez, c'est que vos abonnés effectuent un zoom avant et arrière, essayant de donner un sens à votre newsletter.

En ce qui concerne les polices, la police la plus sûre à utiliser pour les newsletters par e-mail est une police serif classique. Étant l'un des styles de police les plus anciens, ils sont perçus comme classiques et dignes de confiance tout en étant incroyablement agréables pour les yeux.

Vous pouvez associer une combinaison de deux à trois polices pour différencier le titre du corps du texte. En plus du style de police, assurez-vous de choisir une taille appropriée qui laisse suffisamment d'espace blanc et facilite la lecture sans être trop écrasante.

Icônes plates et illustrations

Le contenu visuel des newsletters par e-mail ne signifie pas seulement des photos de produits et des images de style de vie.

Certains des dispositifs de communication visuelle les plus efficaces que vous pouvez utiliser dans la conception de votre newsletter par e-mail sont les icônes et les illustrations. En plus d'ajouter un attrait visuel et de briser la monotonie du texte, ils sont un excellent moyen d'illustrer des informations et de souligner des points dans votre newsletter. De plus, ils ajoutent également une touche de personnalité et rendent les plats à emporter clés plus mémorables.

Les icônes plates et les illustrations sont devenues une tendance graphique populaire en raison de leur simplicité, ce qui les rend très faciles à consommer.

Vidéos contenant beaucoup de texte

Il est intéressant de noter que l'utilisation de vidéos dans les newsletters par e-mail conduit à :

• Augmentation de 19 % des taux d'ouverture ;
• 65 % d'augmentation des taux de clics ;
• Baisse de 26% des désabonnements.

Le marketing par e-mail vidéo est efficace car il renforce la confiance, engage les téléspectateurs et vous aide à établir une connexion avec votre public.

Selon les dernières tendances en matière de conception graphique, les vidéos contenant beaucoup de texte sont devenues extrêmement populaires. Ils impliquent une superposition de texte couplée à des graphiques animés. Ce format fonctionne car il va droit au but tout en retenant l'attention du spectateur à tout moment. De plus, comme ils ne nécessitent pas beaucoup de séquences vidéo, ils sont extrêmement faciles à produire.

Voici les différentes façons d'inclure des vidéos contenant beaucoup de texte dans vos newsletters :

• créer des tutoriels ;
• annoncer une gamme de produits ;
• présenter les témoignages et les avis des clients ;
• partager un résumé de l'événement.

Vous trouverez ci-dessous un exemple d'e-mail avec une vidéo explicative contenant beaucoup de texte :

À emporter : rafraîchissez le design de votre newsletter par e-mail

Les modèles de newsletter ne doivent pas être figés. Il est important d'actualiser constamment la conception de votre newsletter par e-mail pour fidéliser les abonnés et générer des clics.

Non seulement cela aide vos e-mails à se démarquer dans une boîte de réception encombrée, mais cela vous donne également de nouvelles voies pour communiquer efficacement votre message. Ces six tactiques vous aideront à vous assurer que vos newsletters par e-mail sont conformes aux dernières tendances en matière de design graphique.