17 techniques de référencement avancées pour 2022

Voici une liste de 17 stratégies, techniques et tactiques SEO avancées .

En fait, ces stratégies ont aidé mon site à attirer 360 408 visiteurs par mois de Google.

Donc, si vous en avez assez de lire les mêmes vieux trucs pour débutants ("créez du bon contenu!"), Vous apprécierez vraiment cette liste.

• 1. Classement pour "Mots-clés de journaliste"
• 2. Utilisez des images animées pour améliorer le temps passé sur le site
• 3. Créer des hubs de contenu
• 4. Cibler les mots-clés de comparaison
• 5. Utiliser des paramètres dynamiques pour la pagination
• 6. Créez des backlinks avec des podcasts
• 7. Forger une alliance de contenu
• 8. Maximiser l'immobilier SERP
• 9. Intégrez des images originales dans votre contenu
• 10. Optimisez votre contenu pour la pertinence des mots clés
• 11. Créez une section de commentaires sur votre blog
• 12. Découvrez les gens demandent aussi des mots-clés
• 13. Ajoutez des "fonctionnalités de contenu" à votre page
• 14. Publier le contenu du sujet + de l'année
• 15. Obtenez des backlinks à partir de mentions de marque non liées
• 16. Optimiser pour Google Discover
• 17. Trouver des mots-clés à faible concurrence sur Reddit
• Stratégie bonus #1 : Visualisez votre sitemap
• Stratégie bonus #2 : Trouvez des termes cachés avec Google Keyword Planner

1. Classement pour "Mots-clés de journaliste"

Comme son nom l'indique, les mots clés de journaliste sont des termes que les journalistes recherchent.

Et ils constituent un moyen extrêmement puissant de créer des backlinks à grande échelle.

Par exemple, il y a quelque temps, nous avons publié cette étude sur la vitesse des pages.

Jetez un œil aux données des domaines référents pour cette page.

Vous voyez comment il y a un pic lorsque le contenu a été publié pour la première fois ? Puis ça s'aplatit. Et puis ça grimpe à nouveau ?

Eh bien, ce deuxième pic est venu parce que cette page a commencé le classement pour un tas de mots-clés de journalistes, comme ceci :

Vous voyez comment cela fonctionne ?

Un journaliste a besoin d'une statistique pour son article. Alors ils se dirigent vers Google pour le trouver.

Et mon site arrive devant les journalistes juste au moment où ils sont sur le point de publier leur article .

Ce qui signifie qu'ils voient mes statistiques. Et citez-le dans leurs articles.

Très beau.

2. Utilisez des images animées pour améliorer le temps passé sur le site

Notre récente étude sur les facteurs de classement des moteurs de recherche a révélé que le temps passé sur le site est en corrélation avec les classements de Google.

Et j'ai récemment trouvé un moyen simple de l'améliorer : des images animées.

Plus précisément, des images animées haute résolution (comme les SVG animés). Ce sont essentiellement des GIF animés. Mais de bien meilleure qualité.

Voici un exemple :

Et j'ai remarqué que les images animées empêchent les gens de survoler.

De cette façon, ils lisent davantage votre contenu. Et passez plus de temps sur votre page.

Par exemple, ce message de Backlinko contient une poignée d'images animées.

Et ce n'est pas un hasard si le temps passé sur le site pour cette page est de 3h27.

3. Créer des hubs de contenu

28% du trafic organique de Backlinko provient des hubs de contenu.

Qu'est-ce qu'un hub de contenu ?

Il s'agit essentiellement d'un mini Wikipedia sur un sujet donné.

Par exemple, j'ai publié il y a quelque temps notre SEO Marketing Hub.

Le SEO Marketing Hub est une collection de ressources SEO organisées par catégorie (comme "Technical SEO" et "Link Building").

Chacune de ces catégories a une poignée de "entrées":

Comme vous vous en doutez, chaque entrée est optimisée autour d'un seul mot-clé.

Je dois également souligner que les entrées ne sont PAS écrites comme des articles de blog normaux. Au lieu de cela, chaque entrée ressemble plus à un article de Wikipedia.

Pourquoi?

Tout d'abord, ce style est une meilleure intention de recherche pour ces types de mots clés.

Par exemple, quelqu'un qui recherche des « mots clés LSI » ne veut pas mon avis à ce sujet.

Au lieu de cela, ils se demandent ce que c'est. Pourquoi c'est important. Et quelques premières étapes pour commencer.

Et ces entrées de hub de contenu sont stratégiquement conçues pour correspondre parfaitement à cette intention de recherche.

Deuxièmement, les entrées sont toutes stratégiquement liées entre elles.

Inutile de dire que ces liens internes sont parfaits pour le référencement.

Mais ces liens internes contribuent également à augmenter le temps de séjour.

Quelqu'un lit l'entrée A. Ensuite, il voit un lien vers l'entrée B. Cliquez dessus.

Ce qui signifie qu'ils finissent par passer une tonne de temps sur mon site avant de revenir aux résultats de recherche (s'ils reviennent du tout).

4. Cibler les mots-clés de comparaison

Les mots-clés de comparaison sont des termes qui comparent différentes choses, comme :

• Marketing de contenu vs SEO
• iPhone contre Android
• Flux Web contre WordPress

Pourquoi ces mots-clés valent-ils la peine d'être ciblés ?

Tout d'abord : les personnes qui recherchent des mots clés de comparaison sont relativement avancées.

Par exemple, quelqu'un qui tape "outils de référencement" dans Google est probablement nouveau dans le domaine du référencement.

Mais quelqu'un qui recherche "Ahrefs vs Semrush" a une idée du paysage des outils de référencement. Ils veulent juste de l'aide pour choisir entre deux options différentes.

De plus, les mots-clés de comparaison n'ont généralement pas une tonne de concurrence.

Par exemple, ce mot clé obtient 500 recherches par mois avec un CPC de 6 $. Pas mal.

La meilleure partie? La difficulté du mot-clé sur ce terme n'est que de 34/100.

En fait, j'ai récemment ciblé ce mot-clé exact avec cet article. Et j'ai pu le faire rapidement se classer dans le top 3.

Conseil de pro : créez un contenu optimisé autour des mots-clés de comparaison "vous vs concurrent". Drift a un tas de ces pages.

Et ils ont tendance à se classer très bien.

5. Utiliser des paramètres dynamiques pour la pagination

Exploding Topics s'est heurté à un grave problème technique de référencement à peu près dès le premier jour :

Il fallait des jours (et parfois des semaines ) pour indexer une nouvelle page.

La raison? Notre budget de crawl s'épuisait très rapidement.

Cela signifie que les araignées de Google prendraient des semaines pour explorer de nouvelles pages.

Une des choses qui nous a aidés à sortir de ce pétrin ?

Utilisation de paramètres dynamiques pour nos pages paginées.

En d'autres termes, nous sommes passés de ceci :

https://explodingtopics.com/business-topics/page/2

Pour ça

https://explodingtopics.com/business-topics?page=2

Ce nouveau format a aidé Google à comprendre nos modèles d'URL de page paginée.

De cette façon, Google a passé moins de temps à réexplorer nos pages paginées. Et plus de temps pour trouver et indexer de nouvelles choses.

Cela a également semblé pousser Google à explorer davantage nos pages en général.

(De plus, si nous rencontrons à nouveau des problèmes de budget d'exploration, nous pouvons utiliser l'outil Paramètres d'URL dans la Search Console pour empêcher Google d'explorer nos pages paginées. Ce qui ne fonctionne qu'avec des paramètres dynamiques.)

6. Créez des backlinks avec des podcasts

Je suis apparu sur plus de 120 podcasts en tant qu'invité.

Et presque tous sont liés à moi.

C'est pourquoi j'aime dire : "les podcasts sont les nouveaux articles invités".

En fait, aller sur un podcast est à certains égards MIEUX que d'écrire un article invité.

Pour publier un seul article d'invité, vous avez besoin de :

1. Trouvez un site qui acceptera votre message d'invité.
2. Lancez-les.
3. Rédigez un brouillon.
4. Passez par des séries de modifications.

Ensuite, vous obtenez enfin votre message d'invité publié.

Avec un podcast, tout ce que vous avez à faire est de vous présenter. Et vous êtes prêt à partir.

En fait, aller sur des podcasts a été l'une des premières stratégies de création de liens que nous avons utilisées pour créer des backlinks vers Exploding Topics.

J'ai conseillé à mon co-fondateur Josh de tendre la main aux podcasts dans l'espace startup.

Et parce que Josh avait une histoire intéressante à partager, beaucoup d'entre eux ont dit oui.

La question est : comment pouvez-vous être interviewé sur les podcasts d'autres personnes ?

Je pourrais écrire un article entier là-dessus. Mais voici quelques pointeurs que j'ai ramassés au fil des ans.

• Présentez-vous à leur public : votre sensibilisation doit mettre l'accent sur les éléments spécifiques que le public du podcast retirerait de votre entretien.
• Obtenez un micro : les podcasts légitimes se soucient de la qualité audio. Je recommande donc d'investir dans un micro de haute qualité.
• Passez au niveau supérieur : commencez par les plus petits podcasts que vous pouvez trouver. Les petits podcasts sont plus susceptibles de dire oui. Et vous devenez bon en tant qu'invité (ce qui est une vraie compétence). Ensuite, vous pouvez tirer parti de ces premières apparitions pour participer à des émissions plus grandes et meilleures.

7. Forger une alliance de contenu

Une alliance de contenu est l'endroit où vous faites équipe avec une autre entreprise, un site, un blog ou une chaîne YouTube sur un seul élément de contenu.

Par exemple, j'ai récemment fait équipe avec Fractl sur un article qu'ils ont fini par publier sur le blog Moz.

Dans ce cas, j'ai fourni des données de Exploding Topics.

Mais vous pouvez également vous associer à quelqu'un qui dispose des données dont vous avez besoin.

Par exemple, je me suis associé à BuzzSumo pour cette analyse de contenu.

Cette fois, BuzzSumo avait un tas de données fascinantes qui traînaient. Et ils l'ont partagé avec plaisir avec moi.

En échange, j'ai rédigé le message et l'ai promu auprès de mon public.

Dans l'ensemble, cette alliance de contenu unique a été un énorme gagnant-gagnant.

J'ai eu accès à des données brutes qu'il serait pratiquement impossible d'obtenir par moi-même. Et BuzzSumo s'est retrouvé devant des dizaines de milliers de personnes.

En fait, ce poste unique a attiré 20 545 visiteurs au cours de son premier mois.

8. Maximiser l'immobilier SERP

Le résultat n°1 dans Google obtient environ 32 % de tous les clics organiques.

Cela dit : il existe un autre moyen d'obtenir plus de clics des SERP… sans classements plus élevés :

Prenez plus de SERP Immobilier.

SERP Real Estate est essentiellement le nombre de pixels que vous contrôlez sur la première page de Google.

Et plus vous contrôlez de pixels, plus vous obtiendrez de trafic organique à partir de ce mot-clé.

Par exemple, le classement dans un Featured Snippet vous place en haut de la page. Mais cela triple également votre SERP Real Estate pour ce mot-clé.

Que diriez-vous d'un autre exemple?

Une fois, une de mes vidéos YouTube a été classée sur la première page de Google pour un mot clé important.

Ce qui m'a donné une assez grosse partie de SERP Real Estate.

Outre les vidéos et les extraits en vedette, voici d'autres façons d'accéder à plus d'immobilier SERP :

• Articles moyens
• Messages d'invités
• Vidéos youtube
• Extraits riches
• Meilleures histoires

9. Intégrez des images originales dans votre contenu

Ce n'est un secret pour personne que des images de haute qualité améliorent votre contenu.

Ce qui peut (indirectement) aider au classement.

Alors, quel type d'images devriez-vous utiliser sur votre site ?

Eh bien, une expérience SEO bien faite a découvert que les "images en double" (comme les photos d'archives) peuvent nuire au classement de votre page.

C'est pourquoi vous souhaitez utiliser autant d' images originales que possible.

Par exemple, nous travaillons avec un graphiste pour nous aider à créer des captures d'écran super professionnelles.

Il est évidemment beaucoup plus facile et plus rapide de prendre une capture d'écran normale. Mais aller plus loin rend nos images originales. Et plus utile.

Nous créons également plusieurs visuels et graphiques personnalisés pour chaque publication.

Encore une fois, ces visuels ne sont pas bon marché. Mais ils en valent la peine pour les avantages SEO directs et indirects.

En prime, les gens pourraient commencer à utiliser vos visuels dans leurs articles de blog.

Par exemple, ce graphique de l'un de nos articles a été intégré à des dizaines de blogs différents.

Et la grande majorité des personnes qui utilisent cette image sont liées à Backlinko comme source.

10. Optimisez votre contenu pour la pertinence des mots clés

Vous savez déjà que le référencement sur page ne se limite pas à entasser un mot-clé dans votre page 187 fois.

En fait, le document « Comment fonctionne la recherche » de Google explique qu'ils examinent des « signaux quantifiables pour évaluer la pertinence ».

Plus précisément, Google souhaite voir un contenu pertinent sur le sujet couvert par la page.

La question est : comment donnez-vous à Google les "signaux quantifiables pour évaluer la pertinence" qu'ils souhaitent voir ?

Une stratégie consiste à inclure des mots-clés LSI sur votre page.

Lorsque vous le faites, vous confirmez à Google que votre page est très pertinente pour cette requête.

Ce qui peut vous donner un meilleur classement pour votre mot-clé cible. Et vous aider à vous classer pour plus de mots-clés.

Si vous écrivez un contenu approfondi, vous utiliserez probablement automatiquement un grand nombre de ces mots-clés LSI.

Mais vous voulez vérifier, il existe des outils (comme Clearscope et Surfer SEO) qui peuvent vous aider à trouver les bons mots-clés LSI à inclure dans votre contenu.

Ces outils fonctionnent à peu près de la même manière : ils analysent le contenu qui se classe déjà pour votre mot clé.

Et ils font apparaître les termes que ces pages utilisent le plus souvent.

11. Créez une section de commentaires sur votre blog

Les commentaires peuvent aider votre SEO pour trois raisons :

Premièrement , les commentaires peuvent en fait être un facteur de classement direct.

Deuxièmement , les commentaires donnent aux utilisateurs plus de choses à lire et à faire. Ce qui peut augmenter le temps de séjour.

Troisièmement , une section de commentaires est en fait un contenu que Google explore, indexe et classe.

En fait, un représentant de Google a déclaré qu'il comptait tout le contenu d'une page (y compris l'UGC).

C'est pourquoi j'ai mis beaucoup d'efforts dans la section des commentaires de Backlinko.

Non seulement je réponds à presque tous les commentaires. Mais nous avons quelqu'un qui passe plus d'une heure chaque jour juste pour les modérer.

De cette façon, 100% des commentaires qui finissent sur le site sont de haute qualité.

12. Découvrez les gens demandent aussi des mots-clés

Selon Semrush, 41% de tous les résultats de recherche Google contiennent une section People Also Ask.

Ce qui signifie qu'ils valent la peine d'être optimisés.

Le seul problème est qu'il est pénible de trouver ces questions à grande échelle.

Évidemment, vous obtenez immédiatement une série de 4 questions.

Mais vous devez ouvrir l'accordéon plusieurs fois pour avoir accès à plus de questions.

Heureusement, vous pouvez utiliser un outil comme Answer The Public pour trouver des questions liées à votre sujet.

Plutôt cool.

13. Ajoutez des "fonctionnalités de contenu" à votre page

Les fonctionnalités de contenu sont des choses comme :

• Calculatrices
• Tableaux comparatifs
• Répartition des fonctionnalités
• Listes des avantages et des inconvénients
• Résumés
• Boîtes de devis

Fondamentalement : ce sont des éléments que vous ajoutez à votre contenu pour le rendre plus attrayant et utile.

Et les fonctionnalités de contenu peuvent, directement et indirectement, contribuer à améliorer votre classement Google.

En fait, les propres directives d'évaluation de la qualité de Google stipulent que le contenu supplémentaire est « important ».

Voici un exemple récent de la différence que peuvent faire les fonctionnalités de contenu.

L'année dernière, j'ai ajouté deux fonctionnalités de contenu à mon guide pour devenir un expert en référencement.

Plus précisément, j'ai ajouté un tableau comparant les différentes façons d'apprendre le référencement.

Et une liste à puces des compétences que les spécialistes SEO doivent avoir.

Peu de temps après, ma page a atteint la première place sur Google.

Ce qui a augmenté le trafic organique vers cette page de 36,9 %.

(Google utilise plus de 200 facteurs de classement dans son algorithme. Je ne peux donc pas dire avec certitude que les fonctionnalités de contenu ont fait toute la différence. Mais à mon avis, c'est la principale raison pour laquelle mon classement s'est amélioré).

14. Publier le contenu du sujet + de l'année

Le contenu de sujet + année sont des articles de blog qui couvrent les principales tendances qui se produisent autour d'un sujet donné.

Par exemple, chaque année, je publie un guide définitif sur le référencement pour cette année.

Et ce post est optimisé autour du mot-clé : « SEO 2022 ».

Comme vous le savez probablement, "SEO" est un mot-clé incroyablement compétitif.

(Même pour moi… )

Mais "SEO 2022" n'est pas super compétitif. Même si des milliers de personnes le recherchent chaque mois.

Cela apporte une bonne partie du trafic chaque mois (surtout au début de l'année).

Remarque : Je dois souligner que c'est TRÈS différent que d'ajouter l'année à la fin d'une balise de titre.

Pour que cette stratégie fonctionne, votre contenu doit être concentré à 100% sur l'année en question.

Par exemple, mon guide SEO annuel couvre les tendances qui se produisent dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche.

15. Obtenez des backlinks à partir de mentions de marque non liées

Les mentions de marque non liées sont telles qu'elles sonnent : ce sont des mentions dans des articles de blog et des articles de presse qui ne renvoient pas à votre site.

Voici un exemple :

Et tout ce que vous avez à faire est d'envoyer un e-mail à la personne qui a mentionné votre marque. Et demandez-leur d'ajouter un lien vers votre site.

D'après mon expérience, le taux de conversion de cette approche est fantastique.

C'est principalement parce que vous ne vous adressez pas froidement à quelqu'un qui n'a jamais entendu parler de vous.

Au lieu de cela, vous envoyez un e-mail à quelqu'un qui a déjà mentionné votre site dans un article de blog.

Ce qui signifie qu'ils sont prêts à ajouter votre lien.

La clé ici est de tendre la main rapidement .

Pour une raison quelconque, les gens sont beaucoup plus susceptibles de modifier un tout nouveau message.

Ainsi, plus vous envoyez votre e-mail rapidement, plus vous aurez de chances d'obtenir un lien.

La fonctionnalité "Brand Alerts" de BuzzSumo est parfaite pour cette technique.

En fait, ils ont même un filtre juste pour trouver des mentions non liées.

16. Optimiser pour Google Discover

Google Discover est la version Google d'un fil d'actualité sur les réseaux sociaux.

Mais au lieu de présenter les publications des personnes que vous suivez, Google vous montre un contenu de haute qualité qu'ils pensent que vous aimeriez.

Et j'ai découvert que Google Discover peut apporter des quantités légitimes de trafic.

En fait, Google Discover m'a déjà envoyé 6 000 visiteurs sur une période de 90 jours.

Selon Google, il est impossible d'optimiser pour Discover.

Mais ce n'est évidemment pas vrai.

En fait, quelques paragraphes plus loin, ils déclarent que des images de haute qualité peuvent vous aider à vous classer dans Discover.

En effet, chaque résultat dans Discover est accompagné d'une grande image.

Et si cette image se démarque, les gens vont cliquer dessus. Ce qui peut vous aider à apparaître dans les flux Discover d'autres personnes.

Vous voulez donc vous assurer que chaque publication que vous publiez a une image og: en super haute résolution.

Sur ce, voici quelques éléments sur lesquels j'ai trouvé de l'aide avec Google Discover SEO :

• Actualité du contenu (vous obtenez la majeure partie de votre trafic Discover le jour où une publication est mise en ligne)
• Images, tableaux et graphiques originaux de haute qualité
• Engagement sur Twitter (que Google indexe)
• Haut niveau de trafic vers une seule page
• Contenu sur des sujets populaires (les suggestions de contenu Discover sont largement basées sur l'historique de navigation de cet utilisateur)

17. Trouver des mots-clés à faible concurrence sur Reddit

Voici un moyen simple de trouver des mots clés à très faible concurrence.

Tout d'abord, insérez un sous-reddit dans Semrush.

Ensuite, regardez tous les mots-clés pour lesquels les pages de ce sous-reddit sont classées.

Et juste comme ça, vous avez une liste de termes très peu concurrentiels.

Oui, Reddit a une autorité de domaine supérieure à la vôtre (c'est pourquoi ils sont classés en premier lieu).

Le fait est que la plupart des discussions Reddit sont super désorganisées. Et incluez beaucoup de commentaires inutiles, comme celui-ci :

Ce qui signifie que vous pouvez faire beaucoup pour rendre votre contenu meilleur qu'un fil Reddit, comme :

• Organiser les informations en étapes
• Ajouter du multimédia, comme des images et des vidéos
• Inclure des liens externes vers des ressources utiles
• Inclure des techniques, des stratégies ou des informations plus récentes

Fondamentalement : n'importe quel message bien écrit > fil Reddit.

Cela signifie que votre message a de bonnes chances de surclasser le fil Reddit d'origine.

Conseil de pro : la plupart des subreddits se classent pour de nombreux mots-clés que vous ne souhaitez pas cibler en premier lieu. Un filtre CPC rapide facilite la recherche de mots-clés légitimes. Je recommande de fixer le CPC minimum à environ 2 $. De cette façon, vous pouvez filtrer les indésirables.

Stratégie bonus #1 : Visualisez votre sitemap

Une architecture de site Web plate est extrêmement importante pour le référencement technique de votre site.

(Surtout si votre site a beaucoup de pages)

Le problème est le suivant : il est vraiment difficile de savoir si votre architecture est plate (bonne). Ou super profond (mauvais).

C'est pourquoi je vous recommande de visualiser votre sitemap.

Vous pouvez le faire en utilisant la fonctionnalité d'audit de site SEO dans Semrush :

Ou avec un outil sympa que j'ai récemment trouvé appelé VisualSitemaps.

Stratégie bonus #2 : Trouvez des termes cachés avec Google Keyword Planner

La plupart des gens saisissent des mots-clés de départ dans le Google Keyword Planner.

Et il n'y a rien de mal à cela.

Mais si vous voulez trouver encore PLUS d'idées de mots clés, mettez une URL dans ce champ.

Lorsque vous le ferez, Google grattera la page. Et générer une liste de mots-clés qu'ils ne montrent pas la plupart des gens.

Et vous êtes prêt.

Maintenant c'est ton tour

Voilà : ma liste de 17 stratégies de référencement avancées qui fonctionnent très bien en ce moment.

Maintenant, j'aimerais entendre ce que vous avez à dire :

Quelle stratégie de cette liste allez-vous essayer en premier ?

Vous souhaitez obtenir un visuel de votre sitemap ?

Ou peut-être souhaitez-vous optimiser autour des mots-clés "Les gens demandent aussi".

Quoi qu'il en soit, faites-le moi savoir dans la section des commentaires ci-dessous.