17 técnicas avanzadas de SEO para 2022

Esta es una lista de 17 estrategias, técnicas y tácticas avanzadas de SEO.

De hecho, estas estrategias han ayudado a mi sitio a atraer 360 408 visitantes por mes de Google.

Entonces, si está harto de leer las mismas cosas de principiantes (“¡cree contenido excelente!”), Realmente disfrutará de esta lista.

• 1. Clasificación de "Palabras clave de periodista"
• 2. Use imágenes animadas para mejorar el tiempo en el sitio
• 3. Crear centros de contenido
• 4. Palabras clave de comparación de objetivos
• 5. Utilice parámetros dinámicos para la paginación
• 6. Crea vínculos de retroceso con podcasts
• 7. Forjar una alianza de contenido
• 8. Maximice las propiedades inmobiliarias SERP
• 9. Incruste imágenes originales en su contenido
• 10. Optimice su contenido para la relevancia de las palabras clave
• 11. Crea una sección de comentarios en tu blog
• 12. Descubre personas que también preguntan palabras clave
• 13. Agregue "Características de contenido" a su página
• 14. Tema de publicación + Contenido del año
• 15. Obtenga vínculos de retroceso de menciones de marca no vinculadas
• 16. Optimizar para Google Discover
• 17. Encuentra palabras clave de baja competencia en Reddit
• Estrategia de bonificación n.º 1: visualiza tu mapa del sitio
• Estrategia de bonificación n.º 2: encuentre términos ocultos con el planificador de palabras clave de Google

1. Clasificación de "Palabras clave de periodista"

Como sugiere el nombre, las palabras clave de los periodistas son términos que buscan los periodistas.

Y son una forma súper poderosa de crear vínculos de retroceso a escala.

Por ejemplo, hace un tiempo publicamos este estudio de velocidad de página.

Eche un vistazo a los datos de los dominios de referencia de esa página.

¿Ves cómo hay un pico cuando el contenido se publicó por primera vez? Luego se aplana. ¿Y luego se dispara de nuevo?

Bueno, ese segundo pico se produjo porque esa página comenzó a clasificarse para un montón de palabras clave de periodistas, como esta:

¿Ves cómo funciona?

Un periodista necesita una estadística para su artículo. Así que se dirigen a Google para encontrarlo.

Y mi sitio se pone frente a los periodistas justo cuando están a punto de publicar su artículo .

Lo que significa que ven mi estadística. Y lo citan en sus artículos.

Muy agradable.

2. Use imágenes animadas para mejorar el tiempo en el sitio

Nuestro reciente estudio de factores de clasificación de motores de búsqueda encontró que el tiempo en el sitio se correlaciona con las clasificaciones de Google.

Y recientemente descubrí una forma simple de mejorarlo: imágenes animadas.

Específicamente, imágenes animadas de alta resolución (como SVG animados). Estos son básicamente GIF animados. Pero mucha más calidad.

Aquí hay un ejemplo:

Y me he dado cuenta de que las imágenes animadas evitan que la gente las hojee.

De esa manera, leen más de tu contenido. Y pasa más tiempo en tu página.

Por ejemplo, esta publicación de Backlinko tiene un puñado de imágenes animadas.

Y no es coincidencia que el tiempo en el sitio para esa página sea 3:27.

3. Crear centros de contenido

El 28% del tráfico orgánico de Backlinko proviene de centros de contenido.

¿Qué es un centro de contenido?

Es básicamente una mini Wikipedia sobre un tema determinado.

Por ejemplo, hace un tiempo publiqué nuestro SEO Marketing Hub.

El SEO Marketing Hub es una colección de recursos de SEO organizados por categoría (como "SEO técnico" y "Construcción de enlaces").

Cada una de esas categorías tiene un puñado de "entradas":

Como era de esperar, cada entrada está optimizada en torno a una sola palabra clave.

También debo señalar que las entradas NO se escriben como publicaciones de blog normales. En cambio, cada entrada es más como un artículo de Wikipedia.

¿Por qué?

En primer lugar, este estilo es una mejor intención de búsqueda para este tipo de palabras clave.

Por ejemplo, alguien que busca "palabras clave de LSI" no quiere mi opinión al respecto.

En cambio, se preguntan qué es. Por qué es importante. Y unos primeros pasos para empezar.

Y estas entradas del centro de contenido están estratégicamente diseñadas para coincidir perfectamente con esa intención de búsqueda.

En segundo lugar, todas las entradas están estratégicamente vinculadas entre sí.

No hace falta decir que estos enlaces internos son excelentes para SEO.

Pero estos enlaces internos también ayudan a aumentar el tiempo de permanencia.

Alguien lee la entrada A. Luego, ve un enlace a la entrada B. Haga clic en eso.

Lo que significa que terminan pasando mucho tiempo en mi sitio antes de volver a los resultados de búsqueda (si es que vuelven).

4. Palabras clave de comparación de objetivos

Las palabras clave de comparación son términos que comparan diferentes cosas, como:

• Marketing de contenidos vs SEO
• iPhone frente a Android
• Flujo web vs WordPress

¿Por qué vale la pena apuntar a estas palabras clave?

En primer lugar: las personas que buscan palabras clave de comparación son relativamente avanzadas.

Por ejemplo, alguien que escribe "herramientas de SEO" en Google probablemente sea nuevo en SEO.

Pero alguien que busca "Ahrefs vs Semrush" tiene una idea del panorama de las herramientas de SEO. Solo quieren ayuda para decidir entre dos opciones diferentes.

Además, las palabras clave de comparación no suelen tener mucha competencia.

Por ejemplo, esta palabra clave obtiene 500 búsquedas por mes con un CPC de $6. Nada mal.

¿La mejor parte? La dificultad de la palabra clave en ese término es solo 34/100.

De hecho, recientemente apunté a esa palabra clave exacta con esta publicación. Y pude conseguir rápidamente que se clasificara entre los 3 primeros.

Consejo profesional: cree contenido optimizado en torno a las palabras clave de comparación "usted frente a la competencia". Drift tiene un montón de estas páginas.

Y tienden a clasificar muy bien.

5. Utilice parámetros dinámicos para la paginación

Exploding Topics se topó con un serio problema técnico de SEO prácticamente desde el día 1:

Llevaba días (ya veces semanas ) indexar una nueva página.

¿La razón? Nuestro presupuesto de rastreo se estaba consumiendo súper rápido.

Esto significa que las arañas de Google tardarían semanas en rastrear nuevas páginas.

¿Una de las cosas que nos ayudó a salir de este lío?

Usando parámetros dinámicos para nuestras páginas paginadas.

En otras palabras, pasamos de esto:

https://explodingtopics.com/business-topics/page/2

A esto

https://explodingtopics.com/business-topics?page=2

Este nuevo formato ayudó a Google a descubrir nuestros patrones de URL de página paginada.

De esa forma, Google dedicó menos tiempo a volver a rastrear nuestras páginas paginadas. Y más tiempo para encontrar e indexar cosas nuevas.

También pareció empujar a Google a rastrear más de nuestras páginas en general.

(Además, si volvemos a encontrarnos con problemas de presupuesto de rastreo, podemos usar la herramienta de parámetros de URL en Search Console para evitar que Google rastree nuestras páginas paginadas, que solo funciona con parámetros dinámicos).

6. Crea vínculos de retroceso con podcasts

He aparecido en más de 120 podcasts como invitado.

Y casi todos ellos se han vinculado a mí.

Por eso me gusta decir: “los podcasts son las nuevas publicaciones de invitados”.

En realidad, participar en un podcast es, en cierto modo, MEJOR que escribir una publicación como invitado.

Para publicar una sola publicación de invitado necesitas:

1. Encuentre un sitio que acepte su publicación de invitado.
2. Póngalos.
3. Escribe un borrador.
4. Ir a través de rondas de ediciones.

Entonces finalmente obtienes tu publicación de invitado.

Con un podcast, todo lo que realmente necesitas hacer es aparecer. Y estás listo para irte.

De hecho, ir a podcasts fue una de las primeras estrategias de construcción de enlaces que usamos para crear backlinks a Exploding Topics.

Le aconsejé a mi cofundador Josh que buscara podcasts en el espacio de inicio.

Y como Josh tenía una historia interesante para compartir, muchos de ellos dijeron que sí.

La pregunta es: ¿cómo puedes ser entrevistado en los podcasts de otras personas?

Podría escribir un post entero sobre esto. Pero aquí hay algunos consejos que he recogido a lo largo de los años.

• Lanzamiento para su audiencia: su alcance debe enfatizar qué cosas específicas la audiencia del podcast obtendría de su entrevista.
• Consigue un micrófono: los podcasts legítimos se preocupan por la calidad del audio. Así que recomiendo invertir en un micrófono de alta calidad.
• Sube de nivel: comienza con los podcasts más pequeños que puedas encontrar. Los podcasts pequeños tienen más probabilidades de decir que sí. Y te vuelves bueno siendo un invitado (lo cual es una verdadera habilidad). Luego, puede aprovechar esas primeras apariciones para participar en espectáculos más grandes y mejores.

7. Forjar una alianza de contenido

Una alianza de contenido es donde te unes a otra empresa, sitio, blog o canal de YouTube en una sola pieza de contenido.

Por ejemplo, recientemente me asocié con Fractl en una publicación que terminaron publicando en el blog de Moz.

En ese caso, proporcioné datos de Exploding Topics.

Pero también puede asociarse con alguien que tenga los datos que necesita.

Por ejemplo, me asocié con BuzzSumo para este análisis de contenido.

Esta vez, BuzzSumo tenía un montón de datos fascinantes por ahí. Y felizmente lo compartieron conmigo.

A cambio, escribí la publicación y la promocioné entre mi audiencia.

En general, esta alianza de contenido único fue una gran ganancia para todos.

Obtuve acceso a datos sin procesar que serían prácticamente imposibles de obtener por mi cuenta. Y BuzzSumo se puso frente a decenas de miles de personas.

De hecho, esa única publicación atrajo a 20.545 visitantes en su primer mes.

8. Maximice las propiedades inmobiliarias SERP

El resultado #1 en Google obtiene alrededor del 32% de todos los clics orgánicos.

Dicho esto: hay otra forma de obtener más clics de las SERP... sin clasificaciones más altas:

Ocupa más SERP Real Estate.

SERP Real Estate es básicamente cuántos píxeles controlas en la primera página de Google.

Y cuantos más píxeles controle, más tráfico orgánico obtendrá de esa palabra clave.

Por ejemplo, clasificar en un fragmento destacado lo coloca en la parte superior de la página. Pero también triplica su SERP Real Estate para esa palabra clave.

¿Qué tal otro ejemplo?

Una vez conseguí que uno de mis videos de YouTube se clasificara en la primera página de Google para una palabra clave importante.

Lo que me dio una gran parte de SERP Real Estate.

Además de videos y fragmentos destacados, aquí hay algunas otras formas en que puede aprovechar más bienes raíces SERP:

• Artículos medianos
• Publicaciones de invitados
• Videos de Youtube
• Fragmentos enriquecidos
• Historias destacadas

9. Incruste imágenes originales en su contenido

No es ningún secreto que las imágenes de alta calidad mejoran su contenido.

Lo que puede (indirectamente) ayudar con las clasificaciones.

Entonces, ¿qué tipo de imágenes debería usar en su sitio?

Bueno, un experimento de SEO bien hecho descubrió que las "imágenes duplicadas" (como fotos de archivo) pueden dañar la clasificación de su página.

Es por eso que desea utilizar tantas imágenes originales como pueda.

Por ejemplo, trabajamos con un diseñador gráfico para que nos ayude a crear capturas de pantalla súper profesionales.

Obviamente, es mucho más fácil y rápido simplemente tomar una captura de pantalla normal. Pero hacer un esfuerzo adicional hace que nuestras imágenes sean originales. Y más útil.

También creamos varias imágenes y gráficos personalizados para cada publicación.

Una vez más, estas imágenes no son baratas. Pero valen la pena por los beneficios de SEO directos e indirectos.

Como beneficio adicional, las personas podrían comenzar a usar sus imágenes en las publicaciones de su blog.

Por ejemplo, este gráfico de una de nuestras publicaciones se incrustó en docenas de blogs diferentes.

Y la gran mayoría de las personas que usan esa imagen enlazan a Backlinko como fuente.

10. Optimice su contenido para la relevancia de las palabras clave

Ya sabe que el SEO en la página es más que incluir una palabra clave en su página 187 veces.

De hecho, el documento "Cómo funciona la búsqueda" de Google explica que buscan "señales cuantificables para evaluar la relevancia".

Específicamente, Google quiere ver contenido relevante sobre el tema que cubre la página.

La pregunta es: ¿cómo le das a Google las "señales cuantificables para evaluar la relevancia" que quieren ver?

Una estrategia es incluir palabras clave LSI en su página.

Cuando lo haga, le confirmará a Google que su página es muy relevante para esa consulta.

Lo que puede darle clasificaciones más altas para su palabra clave objetivo. Y ayudarlo a clasificar para más palabras clave.

Si escribe contenido detallado, probablemente usará muchas de estas palabras clave de LSI automáticamente.

Pero desea verificar dos veces, existen herramientas (como Clearscope y Surfer SEO) que pueden ayudarlo a encontrar las palabras clave LSI correctas para incluir en su contenido.

Estas herramientas funcionan más o menos de la misma manera: analizan el contenido que ya está clasificado para su palabra clave.

Y hacen surgir términos que esas páginas usan con más frecuencia.

11. Crea una sección de comentarios en tu blog

Los comentarios pueden ayudar a su SEO por tres razones:

En primer lugar , los comentarios pueden ser un factor de clasificación directo.

En segundo lugar , los comentarios brindan a los usuarios más cosas para leer y hacer. Lo que puede aumentar el tiempo de permanencia.

En tercer lugar , una sección de comentarios es en realidad contenido que Google rastrea, indexa y clasifica.

De hecho, un representante de Google declaró que cuenta todo el contenido de una página (incluido el UGC).

Es por eso que puse mucho esfuerzo en la sección de comentarios de Backlinko.

No solo respondo a casi todos los comentarios. Pero tenemos a alguien que pasa más de una hora todos los días solo para moderarlos.

De esa forma, el 100% de los comentarios que terminan en el sitio son de alta calidad.

12. Descubre personas que también preguntan palabras clave

Según Semrush, el 41% de todos los resultados de búsqueda de Google contienen una sección La gente también pregunta.

Lo que significa que vale la pena optimizarlos.

El único problema es que es un fastidio encontrar estas preguntas a escala.

Obviamente, puedes ver un conjunto de 4 preguntas de inmediato.

Pero debe abrir el acordeón varias veces para acceder a más preguntas.

Afortunadamente, puedes usar una herramienta como Answer The Public para encontrar preguntas relacionadas con tu tema.

Muy genial.

13. Agregue "Características de contenido" a su página

Las características del contenido son cosas como:

• Calculadoras
• Tablas de comparación
• Desglose de características
• Listas de pros y contras
• resúmenes
• Cuadros de cotización

Básicamente: son cosas que agregas a tu contenido para hacerlo más atractivo y útil.

Y las funciones de contenido pueden, directa o indirectamente, ayudar a mejorar su clasificación en Google.

De hecho, las Directrices para evaluar la calidad de Google establecen que el contenido complementario es "importante".

Este es un ejemplo reciente de la diferencia que pueden marcar las funciones de contenido.

El año pasado agregué dos funciones de contenido a mi guía para convertirme en un experto en SEO.

Específicamente, agregué una tabla que comparaba las diferentes formas de aprender SEO.

Y una lista con viñetas de las habilidades que los especialistas en SEO deben tener.

No mucho después, mi página se disparó al puesto número 1 en Google.

Lo que impulsó el tráfico orgánico a esa página en un 36,9%.

(Google usa más de 200 factores de clasificación en su algoritmo. Por lo tanto, no puedo decir con certeza que las funciones de contenido marcaron la diferencia. Pero, en mi opinión, fue la razón principal por la que mejoraron mis clasificaciones).

14. Tema de publicación + Contenido del año

Tema + Contenido del año son publicaciones de blog que cubren las tendencias clave que ocurren en torno a un tema determinado.

Por ejemplo, todos los años publico una guía definitiva de SEO para ese año.

Y esa publicación está optimizada en torno a la palabra clave: "SEO 2022".

Como probablemente sepa, "SEO" es una palabra clave increíblemente competitiva.

(Incluso para mí… )

Pero "SEO 2022" no es súper competitivo. A pesar de que miles de personas lo buscan cada mes.

Esto genera una buena cantidad de tráfico cada mes (especialmente a principios de año).

Nota: debo señalar que esto es MUY diferente a agregar el año al final de una etiqueta de título.

Para que esta estrategia funcione, tu contenido debe estar enfocado al 100% en el año en cuestión.

Por ejemplo, mi guía anual de SEO cubre las tendencias que están ocurriendo en el mundo de la optimización de motores de búsqueda.

15. Obtenga vínculos de retroceso de menciones de marca no vinculadas

Las menciones de marca no vinculadas son tal como suenan: son menciones en publicaciones de blog y artículos de noticias que no vinculan a su sitio.

Aquí hay un ejemplo:

Y todo lo que necesita hacer es enviar un correo electrónico a la persona que mencionó su marca. Y pídales que agreguen un enlace a su sitio.

En mi experiencia, la tasa de conversión de este enfoque es fantástica.

Eso se debe principalmente a que no te estás acercando fríamente a alguien que nunca ha oído hablar de ti.

En su lugar, está enviando un correo electrónico a alguien que ya mencionó su sitio en una publicación de blog.

Lo que significa que están preparados para agregar su enlace.

La clave aquí es llegar rápido .

Por alguna razón, es mucho más probable que las personas editen una publicación nueva.

Por lo tanto, cuanto más rápido envíe su correo electrónico, más probabilidades tendrá de obtener un enlace.

La función "Alertas de marca" de BuzzSumo es perfecta para esta técnica.

De hecho, incluso tienen un filtro solo para encontrar menciones no vinculadas.

16. Optimizar para Google Discover

Google Discover es la versión de Google de un suministro de noticias de medios sociales.

Pero en lugar de mostrar publicaciones de personas a las que sigues, Google te muestra contenido de alta calidad que creen que te gustaría.

Y descubrí que Google Discover puede generar cantidades legítimas de tráfico.

De hecho, Google Discover una vez me envió 6k visitantes en un lapso de 90 días.

Según Google, es imposible optimizar para Discover.

Pero eso obviamente no es cierto.

De hecho, unos párrafos más adelante afirman que las imágenes de alta calidad pueden ayudarlo a clasificarse en Discover.

Eso es porque cada resultado en Discover tiene una gran imagen al lado.

Y si esa imagen se destaca, la gente hará clic en ella. Lo que puede ayudarlo a aparecer en los feeds Discover de otras personas.

Por lo tanto, desea asegurarse de que cada publicación que publique tenga una imagen og: de súper alta resolución.

Con eso, aquí hay algunas cosas en las que he encontrado ayuda con Google Discover SEO:

• Actualización del contenido (obtienes la mayor parte del tráfico de Discover el día que se publica una publicación)
• Imágenes, tablas y gráficos originales y de alta calidad.
• Compromiso en Twitter (que Google indexa)
• Alto nivel de tráfico a una sola página
• Contenido sobre temas populares (las sugerencias de contenido de Discover se basan en gran medida en el historial de navegación de ese usuario)

17. Encuentra palabras clave de baja competencia en Reddit

Esta es una manera fácil de encontrar palabras clave de muy baja competencia.

Primero, abre un subreddit en Semrush.

Luego, mire todas las palabras clave para las que se clasifican las páginas en ese subreddit.

Y así, tienes una lista de términos de muy baja competencia.

Sí, Reddit tiene una autoridad de dominio más alta que la tuya (es por eso que están clasificados en primer lugar).

La cuestión es que la mayoría de los hilos de Reddit están súper desorganizados. E incluye muchos comentarios inútiles, como este:

Lo que significa que hay muchas cosas que puedes hacer para que tu contenido sea mejor que un hilo de Reddit, como:

• Organizar la información en pasos.
• Agregar multimedia, como imágenes y videos
• Incluir enlaces externos a recursos útiles
• Incluir técnicas, estrategias o información más actualizada

Básicamente: cualquier publicación bien escrita > Hilo de Reddit.

Esto significa que tu publicación tiene buenas posibilidades de superar al hilo original de Reddit.

Consejo profesional: la mayoría de los subreddits se clasifican para muchas palabras clave a las que no desea apuntar en primer lugar. Un filtro de CPC rápido facilita la búsqueda de palabras clave legítimas. Recomiendo establecer el CPC mínimo en alrededor de $2. De esa manera, puede filtrar la basura.

Estrategia de bonificación n.º 1: visualiza tu mapa del sitio

Una arquitectura de sitio web plana es muy importante para el SEO técnico de su sitio.

(Especialmente si su sitio tiene muchas páginas)

El problema es que es muy difícil saber si tu arquitectura es plana (buena). O súper profundo (malo).

Es por eso que recomiendo visualizar su mapa del sitio.

Puedes hacer esto usando la función de auditoría del sitio SEO en Semrush:

O con una herramienta genial que encontré recientemente llamada VisualSitemaps.

Estrategia de bonificación n.º 2: encuentre términos ocultos con el planificador de palabras clave de Google

La mayoría de las personas escriben palabras clave semilla en el Planificador de palabras clave de Google.

Y no hay nada de malo en eso.

Pero si desea encontrar aún MÁS ideas de palabras clave, ingrese una URL en este campo.

Cuando lo haga, Google raspará la página. Y generar una lista de palabras clave que no muestran la mayoría de las personas.

Y listo.

Ahora es tu turno

Ahí lo tienes: mi lista de 17 estrategias avanzadas de SEO que están funcionando muy bien en este momento.

Ahora me gustaría escuchar lo que tienes que decir:

¿Qué estrategia de esta lista vas a probar primero?

¿Quieres obtener una imagen de tu mapa del sitio?

O tal vez desee optimizar en torno a las palabras clave "La gente también pregunta".

De cualquier manera, házmelo saber en la sección de comentarios a continuación.