Comment ajouter Google Analytics aux sites Web WordPress

Les campagnes marketing réussies sont basées sur les données des visiteurs. Si vous disposez de données détaillées (et exploitables) sur les visiteurs qui accèdent aux pages de destination et d'information de votre site Web, vous pouvez personnaliser les mécanismes des campagnes marketing pour attirer le type de visiteurs qui, selon vous, correspond le mieux à vos produits/services. .

Le suivi des visiteurs est un aspect essentiel de la gestion d'une entreprise en ligne. C'est l'une des raisons pour lesquelles il existe plusieurs outils populaires qui vous aident à suivre les visiteurs et à générer des rapports de segment détaillés sur divers paramètres d'analyse du trafic Web. Dans la liste de ces outils, Google Analytics pour WordPress est un excellent choix pour analyser les tendances des visiteurs et les sources de trafic.

En général, lorsque vous installez Google Analytics sur WordPress, vous obtenez des informations détaillées sur les visiteurs de votre site Web et le comportement des utilisateurs sur votre site Web (tels que les pages vues, le temps passé sur les pages, le taux de rebond, l'origine du trafic, etc.) .

Dans cet article, je vais expliquer pourquoi utiliser Google Analytics et comment le configurer sur votre site WordPress.

Pourquoi devriez-vous configurer Google Analytics ?

En général, un outil qui fournit des informations détaillées sur les visiteurs du site Web est un ajout essentiel à votre site Web. Google Analytics suit les visiteurs et leur provenance (tels que les moteurs de recherche, les publicités, les réseaux click-to-pay, le marketing par e-mail, les PDF, les liens sur site/hors site). En particulier, Google Analytics vous permet :

• Sachez qui a visité votre site Web et quand
• Sachez ce que font les visiteurs sur votre site Web
• Sachez d'où viennent les visiteurs sur votre site Web
• Savoir comment les visiteurs interagissent avec le contenu de votre site Web

Les informations supplémentaires incluent la géolocalisation des visiteurs, les navigateurs qu'ils utilisent, la langue par défaut, la résolution d'écran, la prise en charge de JavaScript, etc. Ces données sont très utiles et peuvent vous aider dans la personnalisation du site Web (comme le thème, le placement des menus) et les améliorations futures du site Web.

Un cas courant lorsque vous voyez de moins en moins de support de navigateur pour Flash, comme indiqué par les rapports Google Analytics. À la lumière de ces données, vous devez prévoir de supprimer progressivement tous les actifs basés sur Flash pour répondre à un plus large éventail de visiteurs.

Comment ajouter Google Analytics à WordPress ?

Google Analytics est très facile à installer sur un site WordPress. Vous n'avez pas besoin d'avoir beaucoup de connaissances techniques pour cette intégration. Dans ce tutoriel, je vais vous expliquer comment configurer Google Analytics sur les sites WordPress et pour les magasins WooCommerce, consultez notre guide d'intégration WooCommerce Google Analytics.

Cependant, vous devez suivre les étapes de ce tutoriel pour ne pas rater une étape cruciale et finir par vous faire perdre votre temps.

Étape 1 : Créez un compte Google Analytics

Bien qu'il existe deux manières d'intégrer Google Analytics aux sites Web WordPress, la première étape reste la même.

Vous devez créer un compte Google Analytics. Pour cela, rendez-vous sur analytics.google.com. A partir de là, deux cas se présentent :

1. Vous avez déjà un compte Google. Dans ce cas, renseignez simplement vos identifiants. Si vous utilisez Gmail comme fournisseur de messagerie, vous disposez d'un compte Google par défaut.
2. Vous n'avez pas de compte Google. Dans ce cas, vous devez en créer un en cliquant sur « Créer un compte ». Il suffit de quelques secondes pour saisir votre nom, votre adresse e-mail, votre mot de passe et les informations associées (date de naissance, numéro de portable, localisation, etc.).

Ensuite, cliquez sur le bouton « Suivant ».

À l'étape suivante, complétez les détails de votre compte.

Vous serez invité à accepter la confidentialité et les conditions d'utilisation de Google. Faites-le (comme vous n'avez vraiment pas d'autre choix).

Cliquez sur le bouton « J'accepte ».

Revenez maintenant à la page d'accueil de Google Analytics et cliquez sur « Connexion » (en haut à droite de l'écran, à côté du bouton « Créer un compte »). Votre adresse Gmail est déjà sélectionnée. Il vous suffit de saisir votre mot de passe et de cliquer sur « Continuer ». Cliquez maintenant sur le bouton « S'inscrire » en haut à droite de la page.

Vous êtes invité à saisir les informations relatives à votre site Web, telles que le nom du compte, le nom du site Web, l'URL du site Web, la catégorie de l'industrie, le fuseau horaire du rapport. Après cela, cliquez sur le bouton « Obtenir un identifiant de suivi ».

Remarque : N'oubliez pas de sélectionner « Site Web » en haut de la page.

Google vous invite alors à accepter les conditions d'utilisation de Google Analytics, cliquez sur le bouton « J'accepte ».

Vous serez alors redirigé vers la page d'accueil de votre compte Google Analytics. Comme il s'agit de votre première visite, vous verrez la page « Code de suivi » qui affiche votre « ID de suivi » (quelque chose comme UA – XXXXXXXXX-X) et votre code de suivi.

Vous aurez besoin du code de suivi pour ajouter Google Analytics au site Web WordPress.

 <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
 
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-XXXXXXXXX-X"></script>
 
<script>
 
  window.dataLayer = window.dataLayer || [] ;
 
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
 
  gtag('js', nouvelle date());
 
 gtag('config', 'UA-XXXXXXXXX-X');
 
</script>

Remarque : Vous pouvez accéder au code de suivi à tout moment depuis l' onglet Admin → Informations de suivi → Code de suivi .

Étape 2 : Insérez le code Google Analytics dans WordPress

Pour installer le code de suivi Google Analytics sur le site WordPress, vous avez trois options. Je présenterai les trois méthodes dans l'ordre de complexité croissante.

Méthode 1 : copiez/collez le code de suivi dans le code de votre site Web (dans le fichier « header.php »)

La première méthode peut sembler un peu effrayante au début, mais ce n'est en fait pas si compliqué.

Allez dans le menu WordPress Dashboard → Apparence → Editor et cliquez sur le fichier « header.php » dans le menu de droite pour modifier le code.

Tout ce dont vous avez besoin pour configurer Google Analytics sur le site Web WordPress est de copier le « Code de suivi » de Google Analytics et de le coller dans le code d'en-tête. Mais pas n'importe où ! Le code de suivi Google Analytics doit être collé juste avant la balise </head> .

Méthode 2 : Installez un plugin WordPress Google Analytics qui insère le code de suivi

La deuxième méthode est la plus rapide et la plus simple. Si votre thème ne vous permet pas d'utiliser la méthode 1, c'est une excellente alternative.

Le processus nécessite l'installation d'un plugin WordPress Google Analytics. Comme tout le reste, il existe plusieurs excellents plugins dans le référentiel officiel des plugins WordPress. La grande majorité de ces plugins est gratuite et le problème est que de nombreux plugins sont inutilement complexes et pleins de fonctionnalités qui n'ajoutent pas vraiment de valeur pour les utilisateurs.

Pour vous aider, je vais maintenant mentionner deux des meilleurs plugins WordPress de Google Analytics qui, selon moi, font le travail sans aucun problème.

1. Tableau de bord Google Analytics pour WP

GA Google Analytics est un plugin simple, bien codé et puissant. Pour l'installer, allez dans Dashboard → Plugins → Add New . Tapez "ga google analytics" dans la zone de recherche des plugins. Le plugin devrait être en haut de la liste, en haut à gauche.

Cliquez sur le bouton " Installer maintenant " puis " Activer " le plugin. Une fois le plugin activé, vous devez le configurer. Allez dans Dashboard → Settings → Google Analytics → Plugin Settings , copiez et collez le " Tracking ID " que vous trouvez sur la page " Google Analytics Tracking Code " (voir les captures d'écran précédentes pour vous rafraîchir la mémoire).

Vous devez cocher la case « Universal Analytics / analytics.js » et « Inclure le code de suivi dans l'en-tête de page (via wp_head) », qui configure Google Analytics sur le site WordPress. À la fin de la page, cliquez sur le bouton « Enregistrer les modifications ».

2. Monster Insights

Google Analytics pour WordPress de MonsterInsights est un autre plugin WordPress populaire de Google Analytics. C'est un plugin freemium et est largement utilisé en raison de son interface facile à utiliser. Une fois le plugin installé, activez-le et accédez à sa page de paramètres pour le lier à votre compte WordPress avec Google Analytics.

Cliquez sur le bouton « Authentifier avec votre compte Google » et connectez-vous à votre compte Google. En cas de plusieurs sites Web sous un seul compte Analytics, choisissez le site Web que vous souhaitez suivre avec ce plugin et enregistrez les paramètres.

Le plugin prendra quelques minutes pour récupérer les données de suivi et affichera les données de suivi en direct directement dans le tableau de bord WordPress.

Étant donné que je viens de créer un nouveau compte, il n'a pas encore de données de suivi à afficher. Les paramètres de suivi des données peuvent également être configurés à l'aide de l'option Paramètres du plug-in.

Ces paramètres incluent la manière dont vous souhaitez que Google effectue le suivi du trafic de votre site Web. Les autres options incluent les paramètres de Google Ads et les options de suivi liées au commerce électronique. Notez que toutes les options ne sont pas accessibles dans la version gratuite. La version pro est livrée avec des options telles que des formulaires, AMP pour WordPress, Facebook Instant Articles et des paramètres de performances.

Méthode 3 : Utilisation de Google Tag Manager

Allez dans Plugins → Ajouter un nouveau → recherchez « google tag manager » dans le champ de texte → puis installez et activez le plugin.

À l'étape suivante, accédez à Google Tag Manager et cliquez sur le bouton Créer un compte si vous n'êtes pas déjà inscrit.

Saisissez les informations requises, notamment le nom du compte, le pays et le nom du conteneur. Après cela, cliquez sur le bouton Créer .

Acceptez maintenant les conditions d'utilisation de Google Tag Manager et cliquez sur le bouton Oui .

Une fois le processus d'inscription terminé, vous verrez les extraits de code Google Tag Manager suivants. Cliquez sur le bouton OK pour obtenir votre identifiant Google Tag Manager.

Revenez maintenant aux paramètres du plug-in, collez votre identifiant Google Tag Manager et cliquez sur le bouton Enregistrer les modifications .

Vous avez installé avec succès Google Analytics via Google Tag Manager.
Méthode 4 : Hébergement de WordPress Google Analytics localement
Google Analytics peut être hébergé localement sur votre serveur pour de meilleures performances car il réduit les requêtes HTTP externes. Pour intégrer cette fonctionnalité, j'utiliserai un plugin WordPress Google Analytics léger, Complete Analytics Optimization Suite développé par Daan van den Bergh.

Pour installer le plugin, rendez-vous sur le tableau de bord WordPress, recherchez « caos ». Activez le plugin et accédez à sa page de paramètres.

Entrez le code WordPress Google Analytics et sélectionnez l'emplacement pour placer le script de suivi. D'autres options sont également disponibles sous « Paramètres avancés ».

Remarque : ce n'est pas recommandé par Google. Cependant, cela peut vous aider à éviter les avertissements tels que « exploiter la mise en cache du navigateur ».

Étape 3 : Assurez-vous que Google Analytics fonctionne bien

La dernière étape consiste à vérifier que Google Analytics est bien connecté au site Web WordPress et fonctionne comme prévu. Le moyen le plus simple de tester est d'aller sur Google Analytics → Temps réel → Aperçu . Ensuite, visitez une page du site WordPress (la page d'accueil, par exemple). Si Google Analytics est connecté à votre site Web, vous devriez voir une barre. Si c'est le cas, cela signifie que les données de votre site Web remontent bien dans Google Analytics.

Remarque : Il peut s'écouler quelques minutes ou quelques heures avant que les données ne soient reflétées dans Google Analytics.

Emballer!

C'est ça! Vous avez maintenant configuré avec succès Google Analytics pour les sites Web WordPress. Pour affiner l'analyse des données de vos sites internet, vous pouvez vous rendre dans les options de configuration de Google Analytics et créer différents profils (dont un profil non filtré) en jouant avec les filtres, en créant des objectifs ou encore en mettant en place des événements/suivi ecommerce.

Ces configurations vous permettront non seulement d'analyser votre trafic mais aussi d'améliorer la conversion de votre trafic. En cas de questions, n'hésitez pas à nous demander conseil dans la section commentaire.