Cómo agregar Google Analytics a los sitios web de WordPress

Las campañas de marketing exitosas se basan en los datos de los visitantes. Si tiene datos detallados (y procesables) sobre los visitantes que llegan a las páginas de destino y de información de su sitio web, puede personalizar la mecánica de las campañas de marketing para atraer el tipo de visitantes que cree que son adecuados para su producto / servicio. .

El seguimiento de los visitantes es un aspecto esencial del funcionamiento de un negocio en línea. Esta es una de las razones por las que existen varias herramientas populares que lo ayudan a rastrear visitantes y generar informes de segmento detallados sobre varios parámetros de análisis de tráfico web. En la lista de estas herramientas, Google Analytics para WordPress es una excelente opción para analizar las tendencias de los visitantes y las fuentes de tráfico.

En general, cuando instala Google Analytics en WordPress, obtiene información detallada sobre quién visitó su sitio web y el comportamiento del usuario en su sitio web (como visitas a la página, tiempo dedicado a las páginas, tasa de rebote, origen del tráfico, etc.) .

En este artículo, discutiré por qué debería usar Google Analytics y cómo puede configurarlo en su sitio web de WordPress.

¿Por qué debería configurar Google Analytics?

En general, una herramienta que proporciona información detallada sobre los visitantes del sitio web es una adición esencial a su sitio web. Google Analytics rastrea a los visitantes y de dónde provienen (como motores de búsqueda, anuncios, redes de clic para pagar, marketing por correo electrónico, PDF, enlaces dentro y fuera del sitio). En particular, Google Analytics le permite:

• Sepa quién visitó su sitio web y cuándo
• Sepa lo que hacen los visitantes en su sitio web
• Sepa de dónde vienen los visitantes en su sitio web
• Sepa cómo los visitantes interactúan con el contenido de su sitio web

La información adicional incluye la ubicación geográfica de los visitantes, los navegadores que utilizan, el idioma predeterminado, la resolución de pantalla, la compatibilidad con JavaScript, etc. Estos datos son muy útiles y pueden ayudarlo en la personalización del sitio web (como el tema, la ubicación del menú) y futuras mejoras del sitio web.

Un caso común en el que ve cada vez menos soporte de navegador para Flash, como lo indican los informes de Google Analytics. A la luz de estos datos, debe planificar la eliminación gradual de todos los activos basados ​​en Flash para atender a una gama más amplia de visitantes.

¿Cómo agregar Google Analytics a WordPress?

Google Analytics es muy fácil de instalar en un sitio web de WordPress. No es necesario tener muchos conocimientos técnicos para esta integración. En este tutorial, explicaré cómo configurar Google Analytics en los sitios web de WordPress y para las tiendas WooCommerce, consulte nuestra guía de integración de WooCommerce Google Analytics.

Sin embargo, debe seguir los pasos de este tutorial para no perderse un paso crucial y terminar perdiendo el tiempo.

Paso 1: cree una cuenta de Google Analytics

Si bien hay dos formas de integrar Google Analytics con sitios web de WordPress, el primer paso sigue siendo el mismo.

Necesita crear una cuenta de Google Analytics. Para ello, vaya a analytics.google.com. De ahí surgen dos casos:

1. Ya tienes una cuenta de Google. En este caso, simplemente ingrese sus credenciales. Si usa Gmail como su proveedor de correo electrónico, tiene una cuenta de Google de forma predeterminada.
2. No tienes una cuenta de Google. En este caso, debe crear uno haciendo clic en " Crear cuenta ". Se necesitan unos segundos para ingresar su nombre, dirección de correo electrónico, contraseña e información relacionada (fecha de nacimiento, número de teléfono móvil, ubicación, etc.).

A continuación, haga clic en el botón " Siguiente ".

En el siguiente paso, complete los detalles de su cuenta.

Se le invitará a aceptar los términos y la privacidad de Google. Hazlo (ya que realmente no tienes otra opción).

Haga clic en el botón " Acepto ".

Ahora regrese a la página de inicio de Google Analytics y haga clic en " Iniciar sesión " (en la parte superior derecha de la pantalla, junto al botón "Crear cuenta"). Tu dirección de Gmail ya está seleccionada. Solo necesita ingresar su contraseña y hacer clic en " Continuar ". Ahora haga clic en el botón " Registrarse " en la parte superior derecha de la página.

Se le invita a ingresar la información sobre su sitio web, como el nombre de la cuenta, el nombre del sitio web, la URL del sitio web, la categoría de la industria, la zona horaria de los informes. Después de eso, haga clic en el botón " Obtener ID de seguimiento ".

Nota: Recuerde seleccionar " Sitio web " en la parte superior de la página.

Luego, Google lo invita a aceptar los Términos de servicio de Google Analytics, haga clic en el botón " Acepto ".

A continuación, se le dirigirá a la página de inicio de su cuenta de Google Analytics. Dado que esta es su primera visita, verá la página " Código de seguimiento " que muestra su " ID de seguimiento " (algo así como UA - XXXXXXXXX-X) y su código de seguimiento.

Necesitará el código de seguimiento para agregar Google Analytics al sitio web de WordPress.

 <! - Etiqueta global del sitio (gtag.js) - Google Analytics ->
 
<script async src = "https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-XXXXXXXXX-X"> </script>
 
<script>
 
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
 
  function gtag () {dataLayer.push (argumentos);}
 
  gtag ('js', nueva fecha ());
 
 gtag ('config', 'UA-XXXXXXXXX-X');
 
</script>

Nota: Puede acceder al código de seguimiento en cualquier momento desde la pestaña Administrador → Información de seguimiento → Código de seguimiento .

Paso 2: inserte el código de Google Analytics en WordPress

Para instalar el código de seguimiento de Google Analytics en el sitio web de WordPress, tiene tres opciones. Presentaré los tres métodos en orden de complejidad creciente.

Método 1: copie / pegue el código de seguimiento en el código de su sitio web (en el archivo "header.php")

El primer método puede parecer un poco aterrador al principio, pero en realidad no es tan complicado.

Vaya al menú Panel de control de WordPress → Apariencia → Editor y haga clic en el archivo " header.php " en el menú del lado derecho para editar el código.

Todo lo que necesita para configurar Google Analytics en el sitio web de WordPress es copiar el " Código de seguimiento " de Google Analytics y pegarlo en el código del encabezado. ¡Pero no en cualquier lugar! El código de seguimiento de Google Analytics debe pegarse justo antes de la etiqueta </head> .

Método 2: instale un complemento de WordPress de Google Analytics que inserte el código de seguimiento

El segundo método es el más rápido y sencillo. Si su tema no le permite usar el Método 1, esta es una excelente alternativa.

El proceso requiere la instalación de un complemento de WordPress Google Analytics. Como todo lo demás, hay varios complementos excelentes en el repositorio oficial de complementos de WordPress. La gran mayoría de estos complementos es gratuita y el problema es que muchos complementos son innecesariamente complejos y están llenos de características que realmente no agregan ningún valor para los usuarios.

Para ayudarlo, ahora mencionaré dos de los mejores complementos de WordPress de Google Analytics que creo que hacen el trabajo sin ningún problema.

1. Panel de Google Analytics para WP

GA Google Analytics es un complemento simple, bien codificado y potente. Para instalarlo, vaya a Panel de control → Complementos → Agregar nuevo . Escriba "ga google analytics" en el cuadro de búsqueda de complementos. El complemento debe estar en la parte superior de la lista, en la parte superior izquierda.

Haga clic en el botón " Instalar ahora " y luego " Activar " el complemento. Una vez que el complemento está activado, debes configurarlo. Vaya a Panel de control → Configuración → Google Analytics → Configuración del complemento , copie y pegue el " ID de seguimiento " que encuentra en la página " Código de seguimiento de Google Analytics " (consulte las capturas de pantalla anteriores para actualizar su memoria).

Debe marcar la casilla " Universal Analytics / analytics.js " e " Incluir código de seguimiento en el encabezado de la página (a través de wp_head) ", que configura Google Analytics en el sitio web de WordPress. Al final de la página, haga clic en el botón " Guardar cambios ".

2. MonsterInsights

Google Analytics para WordPress de MonsterInsights es otro popular complemento de WordPress de Google Analytics. Es un complemento freemium y se usa ampliamente debido a su interfaz fácil de usar. Una vez que se haya instalado el complemento, actívelo y navegue a su página de configuración para vincularlo con su cuenta de WordPress con Google Analytics.

Haga clic en el botón " Autenticar con su cuenta de Google " e inicie sesión en su cuenta de Google. En el caso de varios sitios web en una cuenta de Analytics, elija el sitio web que desea rastrear con este complemento y guarde la configuración.

El complemento tardará unos minutos en recuperar los datos de seguimiento y mostrará los datos de seguimiento en vivo directamente en el panel de WordPress.

Como acabo de configurar una nueva cuenta, todavía no se muestran datos de seguimiento. La configuración para el seguimiento de datos también se puede configurar mediante la opción de configuración del complemento.

Estas configuraciones incluyen la forma en que le gusta que Google rastree el tráfico de su sitio web. Otras opciones incluyen la configuración de Google Ads y las opciones de seguimiento relacionadas con el comercio electrónico. Tenga en cuenta que no todas las opciones son accesibles en la versión gratuita. La versión pro viene con opciones como formularios, AMP para WordPress, artículos instantáneos de Facebook y configuraciones de rendimiento.

Método 3: uso de Google Tag Manager

Vaya a Complementos → Agregar nuevo → busque “administrador de etiquetas de Google” en el campo de texto → y luego Instale y active el complemento.

En el siguiente paso, vaya a Google Tag Manager y haga clic en el botón Crear cuenta si aún no se ha registrado.

Ingrese los detalles requeridos, incluido el nombre de la cuenta, el país y el nombre del contenedor. Después de eso, haga clic en el botón Crear .

Ahora acepte el Acuerdo de condiciones de servicio de Google Tag Manager y haga clic en el botón Sí .

Cuando complete el proceso de registro, verá los siguientes fragmentos de Google Tag Manager. Haga clic en el botón Aceptar para obtener su ID de Google Tag Manager.

Ahora vuelva a la configuración del complemento, pegue su ID de Google Tag Manager y haga clic en el botón Guardar cambios .

Ha instalado correctamente Google Analytics a través de Google Tag Manager.
Método 4: Alojamiento de WordPress Google Analytics de forma local
Google Analytics se puede alojar localmente en su servidor para un mejor rendimiento, ya que reduce las solicitudes HTTP externas. Para integrar esta funcionalidad, utilizaré un complemento ligero de WordPress Google Analytics, Complete Analytics Optimization Suite desarrollado por Daan van den Bergh.

Para instalar el complemento, diríjase al panel de WordPress, busque "caos". Active el complemento y navegue a su página de configuración.

Ingrese el código de Google Analytics de WordPress y seleccione la ubicación para colocar el script de seguimiento. También hay otras opciones disponibles en " Configuración avanzada ".

Nota: Google no recomienda esto. Sin embargo, esto puede ayudarlo a evitar advertencias como "aprovechar el almacenamiento en caché del navegador".

Paso 3: asegúrese de que Google Analytics funcione bien

El último paso es verificar que Google Analytics esté realmente conectado con el sitio web de WordPress y esté funcionando según lo previsto. La forma más sencilla de realizar la prueba es ir a Google Analytics → Tiempo real → Descripción general . A continuación, visite una página del sitio web de WordPress (la página de inicio, por ejemplo). Si Google Analytics está conectado a su sitio web, debería ver una barra. Si es así, significa que los datos de su sitio web se remontan bien en Google Analytics.

Nota: Pueden pasar unos minutos u horas antes de que los datos se reflejen en Google Analytics.

¡Terminando!

¡Eso es todo! Ahora ha configurado correctamente Google Analytics para sitios web de WordPress. Para refinar el análisis de datos para sus sitios web, puede ir a las opciones de configuración de Google Analytics y crear diferentes perfiles (incluido un perfil sin filtrar) jugando con filtros, creando objetivos o incluso configurando eventos / seguimiento de comercio electrónico.

Estas configuraciones no solo le permitirán analizar su tráfico, sino que también ayudarán a mejorar la conversión de su tráfico. En caso de cualquier duda, no dude en pedirnos consejo en la sección de comentarios.