Un guide complet sur l'optimisation du Play Store

Initialement conçue comme un moyen pour que Play Store récupère la liste des applications afin de placer l'application plus haut dans la liste des applications de catégorie, l'optimisation du Play Store est aujourd'hui devenue un moyen nécessaire pour les entreprises de faire en sorte que leurs applications se classent plus haut parmi la liste de milliers de applications similaires dans une catégorie.

Tout comme vos mécanismes habituels d'optimisation des moteurs de recherche, les optimisations Play Store ne montrent également leur effet que lorsqu'elles sont utilisées à la fois en magasin et hors magasin.

Voici ce que les deux facteurs impliquent-

• Sur les facteurs du magasin - Ceux-ci incluent le bon ensemble de mots-clés dans la description de l'application ou son titre pour permettre aux algorithmes de recherche du Play Store de les récupérer lors de l'affichage des résultats pour une catégorie particulière. Ces fonctionnalités jouent également un rôle important dans l'affichage d'une application Android sur le magasin.
• Facteurs hors magasin - Il s'agit notamment d'avoir suffisamment de backlinks provenant de différentes sources. Les sources peuvent être n'importe quoi - articles, vidéos ou mentions. Un autre élément que nous ajouterons ici est les évaluations et les avis des utilisateurs. Bien qu'ils soient téléchargés sur le magasin, les éditeurs d'applications n'ont aucun contrôle sur eux.

Pour une meilleure compréhension des deux facteurs, lisez les facteurs en magasin comme celui sur lequel l'éditeur a le contrôle et celui hors magasin comme un ensemble d'éléments sur lesquels les éditeurs n'ont aucun contrôle.

Maintenant que vous connaissez les deux facteurs qui auraient un impact direct sur le classement sur lequel vous êtes visible dans les résultats de recherche du Play Store, approfondissons-le maintenant - D'optimiser votre application pour le Google Play Store afin de profiter des avantages du temps et les efforts que vous avez déployés pour le développer.

1. Étude de marché

La première étape vers l'optimisation de votre application pour dominer le graphique du Play Store commence par une étude de marché approfondie.

1. Étant donné que l'objectif final de tous vos efforts ASO est d'obtenir un maximum de téléchargements et que l'optimisation de l'App Store concerne 80 % des mots clés et des expressions , vous devrez entrer dans la tête de vos utilisateurs pour savoir ce qu'ils recherchent.
2. Vous devrez savoir qui sont vos utilisateurs, ce qu'ils recherchent dans une application qu'ils déplaceraient ensuite vers leur écran d'accueil et quels mots utilisent-ils pour trouver cette application à la fois sur le moteur de recherche et dans les magasins d'applications.
3. Pour comprendre ce qui se passe dans la tête de vos utilisateurs, vous devrez fréquenter l'endroit qu'ils fréquentent pour montrer/vocaliser leurs besoins.
4. Une fois que vous avez leur point de vue, la prochaine entité que vous devrez analyser en profondeur est vos concurrents.
5. L'analyse des concurrents est aussi importante que la connaissance des besoins de vos clients. Vous devrez comprendre ce qu'ils proposent à vos clients, sur quel mode, dans quel contexte, etc. Vous devrez faire attention aux mots puissants qu'ils utilisent dans la description de leur application, qui font que les utilisateurs installer leur application.
6. Parcourez leur section de révision et voyez quelle expérience les utilisateurs ont sur leur application, visitez leur chaîne Youtube ou parcourez leurs sections de blog pour savoir quelle image ils créent sur le marché et ce que leurs utilisateurs aiment dans leur offre par rapport à des milliers d'autres applications similaires.

Un aperçu des deux - vos clients et vos concurrents - vous montrera exactement ce que vos clients recherchent et les mots qu'ils utilisent et avec lesquels ils se convertissent.

2. Optimisation des mots clés

Avec une compréhension très claire de ce que vos clients recherchent et des normes établies par vos concurrents, l'étape suivante consiste à convertir ces informations en mots clés et expressions avec lesquels vos utilisateurs rechercheront votre application.

Avant de passer aux étapes d'optimisation de la description de votre application et d'autres éléments d'application sur le Google Play Store, examinons d'abord le processus de recherche des mots-clés que vous devriez mettre dans la page de détails de votre application.

Il existe deux façons de trouver des mots-clés à utiliser dans la page Play Store de votre application -

1. Utilisez ce que vos concurrents utilisent OU
2. Allez manuellement et trouvez les mots-clés que le monde utilise lorsqu'ils recherchent un produit ou un service dans votre catégorie.

Pour la première méthode, utilisez des sites Web comme « App Annie » et « Sensor Tower ». Les deux sites Web vous donnent une liste détaillée des mots-clés sur lesquels vos concurrents se classent, que vous pouvez copier/emprunter/voler pour votre propre application.

Si vous prévoyez d'emprunter l'itinéraire manuel, voici les étapes que vous devez suivre -

Étape 1 : Ouvrez votre outil Google Keyword Planner et sélectionnez "Rechercher de nouveaux mots clés et idées de groupes d'annonces", puis saisissez le domaine de votre application dans la barre de recherche, puis cliquez sur " Obtenir des idées ".
Dans la liste qui s'affiche, n'insistez pas trop sur les recherches mensuelles moyennes qui s'ensuivent pour votre requête, concentrez votre attention sur la section " Idées de groupes d'annonces ". Cette section contiendra une liste de mots-clés que les utilisateurs recherchent également ou des mots-clés similaires.

Étape 2 : Utilisez les dictionnaires inversés disponibles sur Internet pour obtenir une liste de mots associés à votre mot-clé.

Étape 3 : Une fois que vous avez préparé la liste des mots-clés, l'étape suivante consiste à affiner la liste.

Il existe trois catégories sur la base desquelles vous devez juger si votre mot-clé est suffisamment viable pour vous obtenir un bon classement sur le Play Store ou non -

• Pertinence avec votre idée d'application
• Plage de difficulté inférieure à 20
• Trafic de niveau moyen et volume de recherche.

Ces étapes vous donneront une liste de mots-clés qui vous aideront à obtenir le classement de votre application dans le magasin ainsi que sa visibilité et sa probabilité de téléchargement.

Maintenant que vous avez la liste affinée des mots-clés, passons maintenant à leur utilisation dans la page Play Store de votre application.

3. Titre

Le titre est l'élément numéro un qui doit être optimisé pour Play Store. Cela a un impact direct sur les résultats de recherche et le taux de conversion. Google a étendu la limite de caractères du titre de l'application à 50 caractères depuis juillet 2017. Pour tirer le meilleur parti de cet espace, placez un mot-clé fort à côté du nom de la marque comme titre de votre application.

Un titre optimisé peut ressembler à l'un de ces quatre types -

• Nom de marque : Mot(s) clé(s)
• Nom de marque – Mot(s) clé(s)
• Mot(s) clé(s) : Nom de marque
• Mot(s) clé(s) – Nom de la marque

4. URL

Le package d'URL est un autre élément qui peut apporter un coup de pouce direct au numéro de classement du Play Store. Vous pouvez également inclure votre mot-clé dans l'URL pour augmenter ses chances de visibilité.
N'oubliez pas que vous devrez vérifier l'URL du package Play Store avant de publier votre application. Une fois défini, il ne peut plus être modifié ultérieurement.

Un exemple réussi pour prouver que le fait d'avoir des mots-clés dans l'URL de l'application a un impact énorme sur son classement et sa probabilité de téléchargement est le jeu Super Mario Run de Nintendo. Ils ont ajouté un mot-clé très compétitif dans leur URL - Zara , ce qui les a fait se classer beaucoup plus haut que les autres jeux en cours d'exécution sur Play Store.

5. Nom du développeur

L'un des éléments de page d'application les moins pensés que vous pouvez incorporer à votre mot-clé est la section "Nom du développeur". De plus, Google enregistre l'historique du développeur et les applications qui ont un historique de développeur positif se classent beaucoup plus haut que celles qui n'en ont pas. Mais pour en revenir à l'incorporation de mots-clés pour que Play Store récupère votre application en raison de votre nom de développeur, si vous faites de votre mot-clé principal votre nom de développeur, vous pourrez vous classer plus haut beaucoup plus tôt.

6. Brève description

La section de description courte de 80 caractères sur la page de votre application peut facilement faire monter le nom de votre application dans la liste de classement du Play Store. Vous devez planifier la courte description de manière à ce qu'elle contienne les mots- clés en moins de 20 caractères et expliquer exactement ce que votre application fait différemment des milliers d'autres applications similaires.

Le signe d'une courte description bien conçue réside dans la façon dont elle associe de manière transparente les mots-clés aux USP de l'application, tout en donnant aux utilisateurs quelque chose qui attirerait leur attention en quelques microsecondes. Pour attirer l'attention des utilisateurs, un certain nombre de marques ont commencé à utiliser des émoticônes dans la section de description courte de leur application.

7. Description détaillée

La section Description de l'application Play Store est votre endroit où briller. Contrairement à Apple, Google offre suffisamment d'espace à ses développeurs pour présenter leur application, saisir des mots-clés et convaincre leurs utilisateurs pourquoi l'application est meilleure que les milliers d'applications similaires sur le marché.

Dans l'espace de 4 000 caractères que Play Store vous offre, assurez-vous d'avoir entré les mots-clés et leurs synonymes dans la première ligne et dans les 5 dernières lignes de la description, car c'est ce qui le rendra consultable.

Lors de la rédaction de la description de votre application, assurez-vous qu'elle est bien formatée et structurée. Il doit contenir toutes les informations nécessaires pour persuader vos utilisateurs d'installer l'application. N'hésitez pas à mentionner vos réalisations, à utiliser des émoticônes, à avoir des détails sur les mises à jour que vous avez déployées et les noms des profils de réseaux sociaux que les utilisateurs doivent suivre.

8. Icône

À une époque où les utilisateurs d'applications mobiles n'ont pas de temps à perdre, les icônes sont la première chose qu'ils voient avant de décider de cliquer ou non sur les détails de l'application. Une icône clairement distinctive est ce qui déclenche le maximum de clics. Pour qu'une entreprise ait un impact durable sur ses utilisateurs, l'icône doit être parfaite et être une représentation exacte de l'objet de l'application.

La plus grosse erreur que vous puissiez faire est de télécharger une image pixélisée parce que vous n'étiez pas sûr de la taille de l'icône. Bien que votre société de développement d'applications mobiles partenaire s'en charge pour vous, mais dans le but d'élargir vos connaissances, voici le détail de l'image -

• 32 bits png
• Dimensions 512X512
• Taille du fichier 1024 Ko

Il y a certaines choses dont vous devez vous méfier lors de la conception de l'icône de votre application, telles que -

• Aucune copie de la conception et de la mise en page,
• Évitez d'avoir du texte sur la photo de l'icône,
• Utilisez la dernière tendance de conception présente - il peut s'agir d'une icône de dégradé ou de ligne ou de quelque chose d'absolument nouveau sur le marché.
• Enfin, jusqu'à ce que vous deveniez célèbre et populaire, évitez d'utiliser des icônes qui ne sont pas explicites sur le sujet de l'application.

9. Graphique de fonctionnalité

Le prochain repère visuel que vos utilisateurs suivront après l'icône de votre application est le graphique de la fonctionnalité. Un graphique de fonctionnalité bien conçu n'est pas seulement un tremplin pour amener les utilisateurs à l'étape suivante, mais également un moteur majeur du taux de conversion.

Google a défini deux exigences pour l'image de la fonctionnalité de l'application :

1. 24 bits png ou jpeg
2. Dimensions 1024X500

Voici comment vous pouvez optimiser le graphique des fonctionnalités de votre application Android

• Ne placez aucune information nécessaire en bas ou près des bords de l'image
• Utiliser une grande taille de police
• Continuez à le changer selon différents schémas ou campagnes
• Localisez le texte dans votre image en vedette, le cas échéant (plus de détails plus loin dans l'article)

Continuez à tester A/B en permanence votre image sélectionnée et son contenu pour voir ce qui fonctionne avec vos utilisateurs et ce qui ne fonctionne pas.

10. Vidéo

Collez l'URL YouTube dans la section "Vidéo promotionnelle" de votre fiche Google Play Store pour ajouter une vidéo à la page de votre application. Les vidéos sont devenues l'un des outils marketing les plus puissants d'aujourd'hui où les utilisateurs deviennent de moins en moins patients. L'une des choses les plus intéressantes à propos de l'ajout d'une vidéo dans la page de votre application est que les vues que vous obtenez sur votre liste Play Store sont automatiquement ajoutées à vos vues YouTube.

Avant de télécharger une vidéo sur la page de votre application, connaissez ces deux exigences -

1. Utiliser une URL YouTube individuelle au lieu de l'URL d'une playlist ou d'une chaîne
2. Assurez-vous que la vidéo n'est pas soumise à une limite d'âge et que tout le monde peut la voir.

Enfin, tout comme vous l'avez fait avec votre image de présentation, localisez également la vidéo de votre application pour atteindre une plus grande base d'utilisateurs.

11. Capture d'écran

Les captures d'écran sont votre seul moyen de créer une impression sur votre application devant les utilisateurs. Ils fournissent un aperçu direct de l'apparence et du déplacement de votre application. En fait, la majorité des spectateurs sont convertis en installateurs d'applications sur la base des écrans qui leur sont présentés.

Vos captures d'écran doivent être la meilleure représentation des fonctionnalités de votre application. Vous pouvez même ajouter des textes ou des surlignages sur les écrans pour expliquer une image compliquée. Ne vous limitez pas à télécharger seulement deux captures d'écran, utilisez tous les emplacements que Google vous a donnés. Cela aide également lorsque vos captures d'écran se déplacent de l'une à l'autre sous la forme d'une histoire, alors essayez-la.

Google a établi un certain nombre de directives à suivre lorsqu'il s'agit de télécharger des captures d'écran sur la page, les voici -

• Dimensions 320X384
• 24 bits png ou jpeg

Avec cela, nous avons maintenant couvert tous les facteurs en magasin qui peuvent améliorer votre classement dans le Play Store, et il est maintenant temps de passer aux facteurs hors magasin, qui ne sont pas sous le contrôle des éditeurs d'applications.

12. Évaluation et avis

Le premier élément qui a un impact sur le classement du Play Store est la section d'évaluation et de révision de la page de description de votre application. Bien que vous n'ayez pas d'impact direct sur le fait que les utilisateurs aiment ou non votre application, vous pouvez très certainement leur permettre d'aimer votre application en leur donnant une application qu'ils aimeraient, par défaut.

En étant actif dans la section de révision, vous pouvez donner l'impression que les problèmes sont entendus et en ajoutant constamment des mises à jour qui touchent à ces problèmes, vous ferez également de vous le favori de vos utilisateurs. Mais, par-dessus tout, le seul recours pour obtenir des étoiles plus élevées et de bonnes critiques est d'offrir à vos utilisateurs une application dont ils ont besoin, qui est exempte de bogues et qui, en fin de compte, offre une certaine valeur dans leur vie.

Une chose importante à considérer ici est que vous devez à tout moment être réactif. Ne laissez pas vos utilisateurs penser qu'ils sont inconnus ou ignorés.

13. Mise à jour de l'application

Les mises à jour de l'application sont un autre élément non lié aux mots clés qui a un impact sur le classement de l'application. Pour être dans la tendance et continuer à proposer toujours quelque chose de nouveau à vos utilisateurs, vous devrez continuer à mettre à jour votre application Android. Cela peut être aussi mineur qu'une éradication de bogue ou peut être aussi important qu'un changement d'UI/UX.

Bien qu'il n'y ait pas d'heure écrite à laquelle une application doit être mise à jour, vous devez viser à mettre à jour votre application au moins une fois tous les 30 à 40 jours. Et, une fois que vous l'avez fait, vos utilisateurs doivent en être informés. Ils doivent savoir que l'application a été mise à jour et les détails de la nouvelle mise à jour.

Bien que vous puissiez envoyer un e-mail à chaque utilisateur individuellement, en soulignant le sujet de la mise à jour, la pratique idéale consiste à ajouter les détails dans la section de description de votre application sous Nouveautés ou Mise à jour (nom de la version).

14. Localisation de l'application

Il existe un certain nombre de statistiques sur Internet, suggérant que la localisation des applications a l'immense potentiel d'entraîner une forte augmentation des revenus des applications. La majorité des utilisateurs du Play Store, contrairement aux croyances courantes, appartiennent à des pays non anglophones, une section qui est largement ignorée lors de la conception, du développement et de la promotion d'une application.

Dernièrement, de plus en plus de marques proposent des tactiques de localisation pour élargir leur base d'utilisateurs et leur croissance, ainsi que leur graphique de revenus. Ce que signifie localiser, ce n'est pas seulement traduire la langue du dialecte A au dialecte B, cela signifie tout changer, des vidéos aux visuels, en fonction du public visé.

Supposons que la vôtre soit une application d'enseignement des langues, maintenant au lieu d'expliquer tout ce qu'est votre application en anglais dans votre capture d'écran ou votre vidéo ou même votre image de présentation, faites-les concevoir et développer dans une variété de langues différentes, afin que les locuteurs natifs soient attirés vers l'application aussi.

15. Tests A/B

Il n'y a pas de formule unique pour se classer en tête des listes du Play Store, en particulier lorsque vous êtes en concurrence avec des millions d'autres applications mobiles. Vous devrez constamment faire des ajustements ici et là pour voir ce qui fonctionne et ce à quoi les utilisateurs ne répondent pas.

Ce que nous suggérons, c'est de continuer à changer vos captures d'écran, les descriptions d'applications. Continuez à mélanger votre liste de mots clés et à modifier les détails de votre application en conséquence. Ce n'est que lorsque vous changerez constamment l'apparence et la lecture de votre application que vos utilisateurs verront quelque chose de nouveau sur la page, créant une curiosité pour installer à nouveau l'application, si elle a été désinstallée plus tôt.

Les tests A/B doivent être un processus continu, vous devez toujours rester en contact avec les développeurs de vos applications afin d'être toujours dans la tendance lorsque les utilisateurs de l'application vous comparent aux milliers d'applications de la même catégorie.

16. Indexation des applications

L'idée est que plus le trafic que vous envoyez vers votre page de liste d'applications est élevé, plus vous montez dans les classements.
Maintenant, le processus d'envoi de trafic vers votre liste d'applications mobiles n'est pas facile à suivre. Vous devrez le promouvoir dans suffisamment d'endroits et auprès d'un éventail de personnes différentes.

Outre la promotion, vous devrez également investir du temps pour indexer la page de votre liste d'applications. Deux façons rapides de préparer l'indexation de votre application sont :

• Se concentrer sur les noms comme mots-clés
• Avoir des phrases de mots connexes également, en plus des mots-clés de départ spécifiques.

Voici donc le guide complet pour faire monter votre application dans les classements.

Les deux plats à emporter et les notes d'adieu que je veux que vous emportiez avec vous alors que vous participez à cette compétition acharnée sont -

A. Choisissez judicieusement vos mots clés, optez pour ceux qui ont un trafic et une concurrence de niveau moyen et

B. Continuez à tester A/B vos pratiques ASO.