Una guía completa sobre la optimización de Play Store

Iniciado originalmente como un medio para que Play Store obtenga la lista de aplicaciones para colocar la aplicación más arriba en la lista de categorías de aplicaciones, la Optimización de Play Store se ha convertido hoy en un medio necesario para que las empresas consigan que sus aplicaciones se clasifiquen más alto entre la lista de miles de aplicaciones. aplicaciones similares en una categoría.

Al igual que sus mecanismos regulares de optimización de motores de búsqueda, las optimizaciones de Play Store también muestran su efecto solo cuando se trabaja tanto en la tienda como fuera de la tienda.

Esto es lo que implican ambos factores:

• Factores en la tienda : estos incluyen tener el conjunto correcto de palabras clave en la descripción de la aplicación o su título para permitir que los algoritmos de búsqueda de Play Store las obtengan cuando muestren resultados para una categoría en particular. Estas características también juegan un papel muy importante para que una aplicación de Android aparezca en la tienda.
• Factores fuera de la tienda : estos incluyen tener suficientes backlinks provenientes de diferentes fuentes. Las fuentes pueden ser cualquier cosa: artículos, videos o menciones. Otro elemento que agregaremos aquí son las calificaciones y reseñas de los usuarios. Aunque se cargan en la tienda, los editores de aplicaciones no tienen control sobre ellos.

Para una mejor comprensión de ambos factores, lea los factores en la tienda como el que el editor tiene control y el fuera de la tienda como un conjunto de elementos sobre los que los editores no tienen control.

Ahora que conoce los dos factores que afectarían directamente el rango en el que es visible en el resultado de búsqueda de Play Store, profundicemos en esto: optimice su aplicación para que Google Play Store obtenga los beneficios del tiempo. y el esfuerzo que ha invertido en desarrollarlo.

1. Investigación de Mercado

El primer paso hacia la optimización de su aplicación para gobernar la lista de Play Store comienza con una investigación de mercado exhaustiva.

1. Dado que el objetivo final de todos sus esfuerzos de ASO es obtener el máximo de descargas, y la optimización de la tienda de aplicaciones se basa en un 80% en palabras clave y frases , tendrá que meterse en la cabeza de sus usuarios para saber qué están buscando.
2. Deberá saber quiénes son sus usuarios, qué buscan en una aplicación que luego moverían a su pantalla de inicio y qué palabras usan para encontrar esa aplicación tanto en el motor de búsqueda como en las tiendas de aplicaciones.
3. Para entender lo que pasa por la cabeza de tus usuarios, tendrás que frecuentar el lugar que frecuentan para mostrar/vocalizar sus necesidades.
4. Una vez que tenga su conocimiento, la siguiente entidad que deberá analizar en profundidad es su competencia.
5. El análisis de la competencia es tan importante como conocer las necesidades de sus clientes. Tendrá que comprender lo que están ofreciendo a sus clientes, en qué modo, en qué contexto, etc. Tendrá que prestar atención a las palabras poderosas que están usando en la descripción de su aplicación, que hacen que los usuarios instalar su aplicación.
6. Vaya a su sección de revisión y vea qué experiencia tienen los usuarios en su aplicación, visite su canal de Youtube o revise las secciones de su blog para saber qué imagen están creando en el mercado y qué les gusta a sus usuarios en su oferta en comparación con otros miles. aplicaciones similares.

Una visión de ambos, sus clientes y sus competidores, le mostrará exactamente lo que buscan sus clientes y las palabras que usan y con las que se convierten.

2. Optimización de palabras clave

Con una comprensión muy clara de lo que buscan sus clientes y los estándares que han establecido sus competidores, la siguiente etapa es convertir esos conocimientos en palabras clave y frases con las que sus usuarios buscarán su aplicación.

Antes de continuar con los pasos para optimizar la descripción de su aplicación y otros elementos de la aplicación en Google Play Store, veamos primero el proceso de encontrar las palabras clave que debe incluir en la página de detalles de su aplicación.

Hay dos formas de encontrar palabras clave para usar en la página de Play Store de su aplicación:

1. Usa lo que tus competidores están usando O
2. Vaya de forma manual y encuentre palabras clave que el mundo está usando al buscar un producto o servicio en su categoría.

Para el primer método, utilice sitios web como " App Annie " y " Sensor Tower ". Ambos sitios web le brindan una lista detallada de palabras clave en las que se clasifican sus competidores, que puede copiar/tomar prestada/robar para su propia aplicación.

Si planea tomar la ruta manual, estos son los pasos que debe seguir:

Paso 1: abra su herramienta de planificación de palabras clave de Google y seleccione 'Buscar nuevas palabras clave e ideas de grupos de anuncios' e ingrese el dominio de su aplicación en la barra de búsqueda y haga clic en ' Obtener ideas '.
En la lista que aparece, no se preocupe demasiado por las búsquedas mensuales promedio que surgen en su consulta, concentre su atención en la sección ' Ideas de grupos de anuncios '. Esta sección tendrá una lista de palabras clave que los usuarios también están buscando o palabras clave similares.

Paso 2: utilice los diccionarios inversos disponibles en Internet para obtener una lista de palabras asociadas con su palabra clave.

Paso 3: una vez que tenga lista la lista de palabras clave, el siguiente paso es refinar la lista.

Hay tres categorías en base a las cuales debe juzgar si su palabra clave es lo suficientemente viable para obtener una buena clasificación en Play Store o no:

• Relevancia con la idea de su aplicación
• Rango de dificultad por debajo de 20
• Tráfico de nivel medio y volumen de búsqueda.

Estos pasos le brindarán una lista de palabras clave que lo ayudarán a mejorar la clasificación de su aplicación en la tienda junto con su visibilidad y probabilidad de descarga.

Ahora que tiene la lista refinada de palabras clave, pasemos a su uso en la página de Play Store de su aplicación.

3. Título

El título es el elemento número uno que debe optimizarse para Play Store. Tiene un impacto directo tanto en el resultado de búsqueda como en la tasa de conversión. Google ha ampliado el límite de caracteres del título de la aplicación a 50 caracteres desde julio de 2017. Para aprovechar al máximo este espacio, coloque una palabra clave sólida junto al nombre de la marca como título de su aplicación.

Un título optimizado puede parecerse a cualquiera de estos cuatro tipos:

• Nombre de la marca: palabra(s) clave
• Nombre de la marca – Palabra(s) clave
• Palabra(s) clave(s): Nombre de la marca
• Palabra(s) clave: nombre de la marca

4. URL

El paquete de URL es otro elemento que puede generar un impulso directo en el número de clasificación de Play Store. También puede incluir su palabra clave en la URL para aumentar sus posibilidades de visibilidad.
Recuerde que deberá verificar la URL del paquete de Play Store antes de publicar su aplicación. Una vez configurado, no se puede modificar más tarde.

Un ejemplo exitoso para demostrar que tener palabras clave en la URL de la aplicación afecta en gran medida su clasificación y la probabilidad de descarga es el juego Super Mario Run de Nintendo. Han agregado una palabra clave muy competitiva en su URL: Zara , lo que los ha posicionado mucho más alto que otros juegos en ejecución en Play Store.

5. Nombre del desarrollador

Uno de los elementos de la página de la aplicación menos pensados ​​que puede incorporar con su palabra clave es la sección 'Nombre del desarrollador'. Además, Google guarda el Historial de desarrollador y las aplicaciones que vienen con un historial de desarrollador positivo se ubican mucho más alto que aquellas que no lo tienen. Pero volviendo a la incorporación de palabras clave para hacer que Play Store obtenga su aplicación debido a su nombre de desarrollador, si hace que su palabra clave principal sea su nombre de desarrollador, podrá clasificarse más alto mucho antes.

6. Descripción breve

La sección de descripción breve de 80 caracteres en la página de su aplicación puede llevar fácilmente el nombre de su aplicación a la lista de clasificación de Play Store. Debe planificar la breve descripción de manera que tenga las palabras clave en menos de 20 caracteres y explique exactamente qué hace su aplicación de manera diferente a las miles de otras aplicaciones similares.

La señal de una descripción breve bien elaborada radica en la forma en que combina las palabras clave con los USP de la aplicación, al tiempo que brinda a los usuarios algo que llama la atención en microsegundos. Para llamar la atención de los usuarios, varias marcas han comenzado a usar emoticones en la sección de descripción breve de su aplicación.

7. Descripción larga

La sección Descripción de la aplicación Play Store es tu lugar para brillar. A diferencia de Apple, Google ofrece un amplio espacio para que sus desarrolladores muestren su aplicación, completen palabras clave y convenzan a sus usuarios de por qué la aplicación es mejor que las miles de aplicaciones similares en el mercado.

En el espacio de 4000 caracteres que te brinda Play Store, asegúrate de haber ingresado las palabras clave y sus sinónimos en la primera línea y en las últimas 5 líneas de la descripción, ya que eso es lo que hará que se pueda buscar.

Al redactar la descripción de su aplicación, asegúrese de que esté bien formateada y estructurada. Debe tener toda la información necesaria que convenza a sus usuarios para que instalen la aplicación. Siéntase libre de mencionar sus logros, usar emojis, tener detalles de las actualizaciones que implementó y nombres de perfil de redes sociales para que los usuarios los sigan.

8. Icono

En el momento en que los usuarios de aplicaciones móviles no tienen tiempo que perder, los íconos son lo primero que ven antes de decidir si hacer clic en los detalles de la aplicación o no. Un icono claramente distintivo es lo que desencadena el máximo de clics. Para que una empresa tenga un impacto duradero en sus usuarios, el ícono debe ser una imagen perfecta y una representación exacta de lo que trata la aplicación.

El mayor error que puedes cometer es subir una imagen pixelada porque no estabas seguro del tamaño del icono. Aunque su empresa asociada de desarrollo de aplicaciones móviles se encargará de esto por usted, pero en aras de ampliar su conocimiento, aquí está el detalle de la imagen:

• 32 bits png
• 512X512 Dimensiones
• Tamaño de archivo de 1024 Kb

Hay algunas cosas de las que debe tener cuidado cuando se trata de diseñar el ícono de su aplicación, como:

• No copiar el diseño y el diseño,
• Evite tener texto en la foto del ícono,
• Use la última tendencia de diseño presente: puede ser un ícono de degradado o línea o algo absolutamente nuevo en el mercado.
• Por último, hasta que seas famoso y popular, evita usar íconos que no se expliquen por sí mismos de qué se trata la aplicación.

9. Gráfico de características

La siguiente señal visual que seguirán sus usuarios después del ícono de su aplicación es el gráfico de funciones. Un gráfico de características bien diseñado no es solo un trampolín para llevar a los usuarios a la siguiente etapa, sino también un importante impulsor de la tasa de conversión.

Google ha establecido dos requisitos para la imagen de la característica de la aplicación:

1. png o jpeg de 24 bits
2. 1024X500 Dimensiones

Así es como puede optimizar el gráfico de características de su aplicación de Android

• No coloque ninguna información necesaria en la parte inferior o cerca de los bordes de la imagen.
• Usar tamaño de fuente grande
• Sigue cambiándolo según diferentes esquemas o campañas.
• Localice el texto en su imagen destacada, si la hay (más sobre esto más adelante en el artículo)

Realiza continuamente pruebas A/B de tu imagen destacada y su contenido para ver qué funciona con tus usuarios y qué no.

10. Vídeo

Pegue la URL de YouTube en la sección "Video promocional" de su lista de Google Play Store para agregar un video a la página de su aplicación. Los videos se han convertido en una de las herramientas de marketing más poderosas de la actualidad, cuando los usuarios son cada vez menos pacientes. Una de las mejores cosas de agregar un video en la página de su aplicación es que las vistas que obtiene en su lista de Play Store se agregan automáticamente a su conteo de vistas de YouTube.

Antes de cargar un video en la página de su aplicación, conozca estos dos requisitos:

1. Use una URL de YouTube individual en lugar de la URL de una lista de reproducción o canal
2. Asegúrese de que el video no tenga restricciones de edad y que todos puedan verlo.

Por último, tal como lo hizo con su imagen destacada, localice también el video de su aplicación para llegar a una mayor base de usuarios.

11. Captura de pantalla

Las capturas de pantalla son su única forma de crear una impresión sobre su aplicación frente a los usuarios. Proporcionan una visión directa de cómo se ve y se mueve su aplicación. De hecho, la mayoría de los espectadores se convierten en instaladores de aplicaciones en función de las pantallas que se muestran.

Tus capturas de pantalla deben ser la mejor representación de las características de tu aplicación. Incluso puede agregar textos o resaltar en las pantallas para explicar una imagen complicada. No te limites a subir solo dos capturas de pantalla, usa todos los espacios que Google te ha dado. También ayuda cuando tus capturas de pantalla se mueven de una a otra en forma de historia, así que pruébalo.

Google ha establecido una serie de pautas que deben seguirse cuando se trata de cargar capturas de pantalla en la página, aquí están:

• 320X384 Dimensiones
• png o jpeg de 24 bits

Con esto, ahora hemos cubierto todos los factores en la tienda que pueden mejorar su clasificación en Play Store, y ahora es el momento de pasar a los factores fuera de la tienda, que no están bajo el control de los editores de aplicaciones.

12. Calificación y revisión

El primer elemento que tiene un impacto en la clasificación de Play Store es la sección de calificación y revisión de la página de descripción de su aplicación. Si bien no tiene un impacto directo sobre si a los usuarios les gustará su aplicación o no, definitivamente puede facilitarles que les guste su aplicación al darles una aplicación que les encantaría, de forma predeterminada.

Al estar activo en la sección de revisión, puede crear la impresión de que los problemas se escuchan y, al agregar constantemente actualizaciones que abordan esos problemas, también lo convertirá en el favorito de sus usuarios. Pero, sobre todo, el único recurso para obtener estrellas más altas y excelentes críticas es ofrecer a sus usuarios una aplicación que necesitan, que viene libre de errores y, en última instancia, es algo que ofrece algún valor en su vida.

Una cosa importante a considerar aquí es que debe ser receptivo en todo momento. No permita que sus usuarios piensen que no los escuchan o los ignoran.

13. Actualización de la aplicación

Otro elemento no relacionado con palabras clave que tiene un impacto en la clasificación de la aplicación son las Actualizaciones de la aplicación. Para estar a la moda y seguir ofreciendo a sus usuarios algo nuevo cada cierto tiempo, tendrá que seguir actualizando su aplicación de Android. Puede ser tan pequeño como la erradicación de un error o tan importante como un cambio de UI/UX.

Aunque no hay un tiempo escrito en el que se deba actualizar una aplicación, debe tratar de actualizar su aplicación al menos una vez cada 30 a 40 días. Y, una vez que lo haga, sus usuarios deben ser informados de lo mismo. Deben saber que la aplicación se actualizó y los detalles de la nueva actualización.

Si bien puede enviar un correo electrónico a cada usuario individualmente, destacando de qué se trata la actualización, pero la práctica ideal es agregar los detalles en la sección de descripción de su aplicación en Novedades o Actualización (nombre de la versión).

14. Localización de aplicaciones

Hay una serie de estadísticas circulando por Internet, lo que sugiere cómo la localización de aplicaciones tiene el inmenso potencial de generar un fuerte aumento en las listas de ingresos de aplicaciones. La mayoría de los usuarios de Play Store, a diferencia de las creencias comunes, pertenecen a países que no hablan inglés, una sección que se ignora en gran medida cuando se diseña, desarrolla y promociona una aplicación.

Últimamente, cada vez más marcas están ideando tácticas de localización para expandir su base de usuarios y su gráfico de ingresos. Lo que significa localizar no es solo traducir el idioma del dialecto A al dialecto B, significa cambiar todo, desde videos hasta imágenes, de acuerdo con la audiencia a la que se pretende atender.

Supongamos que la suya es una aplicación de enseñanza de idiomas, ahora en lugar de explicar todo sobre lo que trata su aplicación en inglés en su captura de pantalla o video o incluso en su imagen principal, haga que se diseñen y desarrollen en una variedad de idiomas diferentes, para que los hablantes nativos se sientan atraídos hacia la aplicación también.

15. Pruebas A/B

No existe una fórmula de punto único para clasificarse alto en las listas de Play Store, especialmente cuando compite con millones de otras aplicaciones móviles. Tendrá que seguir haciendo ajustes constantemente aquí y allá para ver qué funciona y a qué no responden los usuarios.

Lo que sugerimos es que siga cambiando sus capturas de pantalla, descripciones de aplicaciones. Continúe reorganizando su lista de palabras clave y cambiando los detalles de su aplicación en consecuencia. Solo cuando cambiará constantemente el aspecto y la lectura de su aplicación, sus usuarios podrán ver algo nuevo en la página, creando una curiosidad para instalar la aplicación nuevamente, si la desinstalaron antes.

Las pruebas A/B deben ser un proceso continuo, siempre debe permanecer en contacto con los desarrolladores de su aplicación para que siempre esté a la moda cuando los usuarios de la aplicación lo comparen con las miles de aplicaciones en la categoría similar.

16. Indexación de aplicaciones

La idea es que cuanto más tráfico envíes a la página de listado de tu aplicación, más subirás en los gráficos de clasificación.
Ahora, el proceso de enviar tráfico a su lista de aplicaciones móviles no es fácil de seguir. Tendrá que promocionarlo en suficientes lugares y entre una variedad de personas diferentes.

Además de la promoción, también tendrá que invertir tiempo en indexar la página de la lista de aplicaciones. Dos formas rápidas de preparar la indexación de su aplicación son:

• Centrándose en los sustantivos como palabras clave
• Tener frases de palabras relacionadas también, además de las palabras clave semilla específicas.

Así que aquí está la guía completa para que su aplicación suba más en las listas de clasificación.

Las dos conclusiones y notas de despedida que quiero que lleves contigo mientras entras en esta feroz competencia son:

A. Elija sus palabras clave sabiamente, elija las que tengan un tráfico y una competencia de nivel medio y

B. Mantenga las pruebas A/B de sus prácticas de ASO.