Pourquoi conduire les gens vers Facebook ou Twitter au lieu de votre blog

Publié: 2016-01-04

social-vs-blog

De nos jours, avoir une bonne présence sur le Web ne consiste pas seulement à avoir un site Web qui répertorie vos services. Vos clients s'attendront à ce que vous disposiez d'une foule de pages de médias sociaux, ainsi que du blog d'entreprise obligatoire sur votre site. Pour les entreprises, cela peut sembler un choix intimidant de savoir où mettre son énergie. Éparpillez-vous trop et vous risquez de négliger chaque plate-forme, de vous concentrer trop sur une seule et de manquer des opportunités ailleurs.

Facebook et Twitter sont deux des plus grandes plateformes de médias sociaux et de nos jours, on s'attend à ce que la plupart des entreprises aient des comptes sur les deux. Après avoir consacré leur énergie à les configurer et à ajouter des abonnés, de nombreuses entreprises finissent inévitablement par se débattre avec les contraintes de temps liées à la nécessité de les gérer et de les entretenir de manière cohérente.

Il en va de même pour les blogs d'entreprise. J'ai perdu le compte du nombre d'entreprises que j'ai rencontrées qui les ont créées avec la meilleure volonté du monde, pour les négliger toutes après une première vague d'activité.

Bien sûr, nous en avons probablement tous été coupables. Le problème auquel est confrontée toute nouvelle entreprise est de détourner du temps et de l'argent vers le marketing, tout en se débattant avec le dilemme de savoir sur quelle plate-forme cibler ces ressources souvent limitées. Cela peut rapidement conduire à l'inertie, aucune plate-forme ne semblant fournir de résultats tangibles et l'apathie à l'égard de toutes s'installant rapidement.

Il est important de souligner ici que les médias sociaux et les blogs ne visent pas vraiment à générer des ventes, mais à construire une marque grâce au marketing de contenu. et engagement social. Et cela demande du temps et des efforts.

Dans cet article, je veux examiner les avantages et les inconvénients de l'utilisation de Facebook et de Twitter comme outils de marketing de contenu, par rapport aux blogs. Je veux commencer cependant, en examinant l'importance de jouer sur les points forts de chaque plate-forme.

Jouer sur les points forts de chaque plateforme

Générer du trafic vers vos comptes Facebook ou Twitter signifie créer du contenu que les gens voudront partager. Cela ne signifie pas que vous devez créer ce contenu sur la plateforme que vous utilisez pour le partager. Dans de nombreux cas, Facebook et Twitter peuvent être les pires endroits pour héberger votre meilleur contenu.

Tout dépend du type de contenu que vous essayez de promouvoir et de jouer sur les points forts de chaque plate-forme en tant que plate-forme de publication, mais aussi en tant que conduit vers de nouveaux publics. En d'autres termes, si vous produisez du contenu régulier sur votre blog, l'expansion de vos suivis sur Facebook ou Twitter devrait également signifier l'augmentation du trafic vers votre blog. Si vous avez inclus des boutons de suivi social et de partage social sur le blog de votre site (ce qui, si ce n'est pas le cas, vous devez vraiment le faire), cela peut également être une voie à double sens.

Cela ne veut pas dire que Twitter et Facebook doivent être utilisés uniquement comme outils promotionnels pour votre blog. Considérez toutes vos plateformes de médias numériques comme faisant partie d'un réseau de marketing de contenu intégré, votre blog agissant comme votre principal centre de contenu.

Voyons maintenant les avantages de Facebook et Twitter en tant qu'outils de marketing, avant de passer à votre blog.

Les avantages d'utiliser Facebook / Twitter

Bases d'utilisateurs en réseau

L'une des choses les plus intéressantes à propos de Facebook ou de Twitter n'est pas seulement le fait que les deux prennent en charge d'énormes bases d'utilisateurs (respectivement 1,44 milliard et 320 millions d'utilisateurs mensuels), mais que ces utilisateurs sont tous dans un réseau. Cela signifie que pour chaque like que vous obtenez, votre audience potentielle peut augmenter de manière significative.

Commentaires et mises à jour en temps réel

Contrairement aux blogs, Facebook et Twitter sont des plates-formes parfaites pour simplement mettre à jour les personnes ou publier de très courts morceaux d'informations en temps réel. La possibilité de commenter, « aimer » ou « retweeter » directement le contenu et les commentaires d'autres personnes en fait également des outils de communication efficaces, ainsi que des plateformes de publication de contenu.

Étude de marché

Twitter et Facebook vous permettent de collecter des informations sur vos abonnés et peuvent être utilisés comme des outils d'étude de marché efficaces. Non seulement cela peut vous donner un aperçu du comportement de vos clients, mais c'est le moyen idéal pour suivre le type de contenu et d'actualités à la mode dans votre secteur.

Options de promotion et de publicité

Bien que vous puissiez utiliser des outils tels que Google AdWords pour promouvoir votre site Web, Facebook et Twitter vous permettent de tout promouvoir, de la page de votre entreprise aux publications individuelles, et de cibler des groupes démographiques spécifiques.

Parfait pour la curation de contenu

Les médias sociaux ne sont pas seulement un endroit où vous pouvez partager votre contenu. La conservation du contenu d'autres personnes est un moyen puissant de réseauter avec les gens et de devenir une source de contenu de qualité pour les autres utilisateurs.

Outil de promotion de blog parfait

Comme je l'ai souligné, les médias sociaux vont de pair avec les blogs et Facebook et Twitter peuvent être utilisés pour aider à promouvoir votre contenu sur site et générer plus de trafic vers votre blog et, finalement, votre site Web.

Adapté aux mobiles

Bien que la plupart des sites Web décents de nos jours soient dynamiques et optimisés pour une utilisation sur des appareils mobiles, Facebook et Twitter se prêtent naturellement davantage à une utilisation mobile, ayant des applications dédiées et des fonctionnalités établies et testées sur tous les principaux systèmes d'exploitation mobiles.

Les avantages du blog

Un hub de contenu centralisé

Comme mentionné précédemment, un blog peut agir comme un hub de contenu centralisé dans lequel vous pouvez créer une archive de contenu utile et intéressant. Cela constituera l'épine dorsale de votre présence en ligne et attirez les gens directement vers votre site Web en tant que source d'information.

Tu le possèdes

L'une des choses les plus importantes à reconnaître à propos de l'hébergement de contenu sur votre propre site via un blog est que vous en êtes le propriétaire. Bien qu'ils ne semblent pas aller nulle part en ce moment, rien ne garantit que Facebook ou Twitter seront toujours aussi populaires. Un autre avantage de posséder la plate-forme est que vous avez déjà des personnes sur votre site. Avec Facebook ou Twitter, vous devez toujours les amener à cliquer sur votre site.

Votre audience n'est pas limitée

Contrairement à Facebook et Twitter, l'audience potentielle de votre site Web est illimitée. Malgré des bases d'utilisateurs époustouflantes, il existe encore un nombre considérable de personnes qui ne sont pas sur les réseaux sociaux ou qui consultent rarement leurs comptes.

Votre blog est consultable

Votre capacité à rechercher du contenu ou des articles spécifiques sur Facebook et Twitter est très limitée par rapport à la sophistication et à la portée des moteurs de recherche comme Google. La nature des moteurs de recherche implique également l'intention de l'utilisateur, ce qui signifie que lorsque les gens tapent une recherche dans Google, ils recherchent une solution à un problème. Avec les médias sociaux, il s'agit plus simplement d'être social.

Potentiel de référencement

Les blogs présentent des avantages significatifs en matière de référencement . La création de nouveau contenu sur votre site Web est un signal clair pour Google que votre site est actif et l'aidera à mieux se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche. En créant des liens internes dans vos articles de blog, vous pouvez également diffuser le boost SEO de spécifiques autour de votre site web, en ciblant vos pages produits ou services. En créant et en gagnant ensuite des liens vers les articles de votre blog, vous pouvez aider votre site Web dans son ensemble à se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Ce n'est tout simplement pas une option avec FB ou Twitter.

Les articles de blog ont une durée de vie plus longue

En raison de la nature transitoire de Facebook et Twitter, la plupart des contenus sont ici aujourd'hui et disparaissent demain en termes de durée de vie. Les blogs ne pourraient pas être plus différents. Avec la possibilité de créer une archive véritablement utile de contenu permanent, vous pouvez commencer à ramener les mêmes utilisateurs sur votre site et encourager les liens vers votre site Web.

Contrôle de la taille du contenu et des médias intégrés

Pour un écrivain, un blog est comme une toile vierge. Sans limitation de la durée de votre contenu ou du type de média intégré que vous pouvez y intégrer, vous pouvez vraiment laisser libre cours à votre imagination. Les preuves suggèrent que le contenu long a plus d'avantages pour le référencement et est également plus susceptible d'être lu et de gagner des liens.

Meilleure analyse et suivi des conversions

Bien qu'il soit possible de suivre le trafic et les conversions sur Facebook et Twitter, les informations que Google Analytics vous donne sur le comportement des utilisateurs sont sans précédent. Vous pouvez même suivre le trafic de référence, ce qui signifie que vous pouvez comprendre quel réseau social génère le plus de trafic sur votre blog.

Il est facile de se laisser prendre au jeu des nombres en matière de marketing numérique. La possibilité pour Facebook ou Twitter de créer des campagnes de marketing viral peut sembler être le Saint Graal pour toute nouvelle entreprise souhaitant créer un buzz et faire connaître sa marque. Cela ne signifie pas pour autant que vous devez négliger l'énorme potentiel à long terme des blogs. En fait, comme nous l'avons vu, la possibilité de combiner les deux permet de voir l'efficacité de chacun amplifiée.