Warum Menschen zu Facebook oder Twitter statt zu Ihrem Blog leiten

Heutzutage geht es bei einer guten Webpräsenz nicht nur darum, eine Website zu haben, die Ihre Dienstleistungen auflistet. Ihre Kunden erwarten von Ihnen zahlreiche Social-Media-Seiten sowie den obligatorischen Firmenblog auf Ihrer Seite. Für Unternehmen kann es eine entmutigende Entscheidung sein, zu wissen, wohin sie ihre Energie stecken sollen. Breiten Sie sich zu dünn aus und vernachlässigen Sie möglicherweise jede Plattform, konzentrieren Sie sich zu sehr auf eine und verpassen Sie woanders möglicherweise Gelegenheiten.

Facebook und Twitter sind zwei der größten Social-Media-Plattformen und heutzutage wird erwartet, dass die meisten Unternehmen Konten auf beiden haben werden. Nachdem sie ihre Energie in die Einrichtung und das Hinzufügen von Followern gesteckt haben, kämpfen viele Unternehmen unweigerlich mit dem Zeitdruck, sie konsequent verwalten und warten zu müssen.

Gleiches gilt für Unternehmensblogs. Ich habe aufgehört zu zählen, wie viele Unternehmen ich mit bestem Willen gegründet habe, um sie nach einer anfänglichen Hektik alle zu vernachlässigen.

Natürlich haben wir uns wahrscheinlich alle daran schuldig gemacht. Das Problem, mit dem jedes neue Unternehmen konfrontiert ist, besteht darin, Zeit und Geld für das Marketing umzuleiten und gleichzeitig mit dem Dilemma zu kämpfen, auf welcher Plattform diese oft begrenzten Ressourcen eingesetzt werden sollen. Dies kann schnell zu Trägheit führen, da keine einzelne Plattform greifbare Ergebnisse zu liefern scheint und sich schnell Gleichgültigkeit gegenüber allen einstellt.

Es ist wichtig, darauf hinzuweisen, dass es bei Social Media und Blogs nicht wirklich darum geht, den Umsatz zu steigern, sondern darum, durch Content-Marketing eine Marke aufzubauen und soziales Engagement. Und das kostet Zeit und Mühe.

In diesem Artikel möchte ich die Vor- und Nachteile der Verwendung von Facebook und Twitter als Content-Marketing-Tools im Vergleich zum Bloggen betrachten. Ich möchte jedoch damit beginnen, dass ich mir anschaue, wie wichtig es ist, die Stärken jeder Plattform auszuspielen.

Ausspielen der Stärken jeder Plattform

Traffic auf Ihre Facebook- oder Twitter-Konten zu lenken bedeutet, Inhalte zu erstellen, die die Leute teilen möchten. Das bedeutet nicht, dass Sie diese Inhalte auf der Plattform erstellen müssen, die Sie zum Teilen verwenden. In vielen Fällen können Facebook und Twitter die schlechtesten Orte sein, um Ihre besten Inhalte zu hosten.

Es hängt alles davon ab, welche Art von Inhalten Sie fördern und ausspielen möchten, um die Stärken jeder Plattform als Veröffentlichungsplattform, aber auch als Kanal für neue Zielgruppen auszuspielen. Mit anderen Worten, wenn Sie regelmäßig Inhalte in Ihrem Blog produzieren, sollte die Erweiterung Ihrer Facebook- oder Twitter-Follower auch bedeuten, dass Sie neuen Traffic auf Ihr Blog lenken. Wenn Sie Social-Follow- und Social-Sharing-Buttons in den Blog Ihrer Website integriert haben (was Sie, wenn Sie dies nicht getan haben, wirklich tun müssen), dann kann dies auch eine Einbahnstraße sein.

Das soll nicht heißen, dass Twitter und Facebook ausschließlich als Werbemittel für Ihren Blog verwendet werden sollten. Stellen Sie sich all Ihre digitalen Medienplattformen als Teil eines verbundenen Content-Marketing-Netzwerks vor, wobei Ihr Blog als Ihr wichtigster Content-Hub fungiert.

Werfen wir nun einen Blick auf die Vorteile von Facebook und Twitter als Marketinginstrumente, bevor wir uns Ihrem Blog zuwenden.

Die Vorteile der Verwendung von Facebook / Twitter

Vernetzte Benutzerbasen

Eines der attraktivsten Dinge an Facebook oder Twitter ist nicht nur die Tatsache, dass beide riesige Benutzerbasen unterstützen (1,44 Milliarden bzw. 320 Millionen monatliche Benutzer), sondern dass diese Benutzer alle in einem Netzwerk sind. Dies bedeutet, dass Ihr potenzielles Publikum mit jedem Like, das Sie erhalten, erheblich wachsen kann.

Echtzeit-Kommentare und Updates

Im Gegensatz zu Blogs sind Facebook und Twitter perfekte Plattformen, um Leute auf den neuesten Stand zu bringen oder sehr kurze Informationsblöcke in Echtzeit zu posten. Die Möglichkeit, die Inhalte und Kommentare anderer Personen direkt zu kommentieren, zu „liken“ oder zu „retweeten“, macht sie auch zu effektiven Kommunikationswerkzeugen sowie Plattformen zur Veröffentlichung von Inhalten.

Marktforschung

Beide Twitter und Facebook ermöglichen es Ihnen, Informationen zu sammeln auf Ihre Follower und können als effektive Marktforschungsinstrumente verwendet werden. Dies kann Ihnen nicht nur Einblicke in das Verhalten Ihrer Kunden geben, sondern ist auch der perfekte Weg, um zu verfolgen, welche Art von Inhalten und Nachrichten in Ihrer Branche im Trend liegen.

Post-Promotion- und Werbeoptionen

Obwohl Sie Tools wie Google AdWords verwenden können, um für Ihre Website zu werben, können Sie mit Facebook und Twitter alles von Ihrer Unternehmensseite bis hin zu einzelnen Beiträgen bewerben und auf bestimmte demografische Gruppen ausrichten.

Perfekt für die Kuration von Inhalten

Soziale Medien sind nicht nur ein Ort, an dem Sie Ihre Inhalte teilen können. Das Kuratieren der Inhalte anderer Personen ist eine leistungsstarke Möglichkeit, sich mit Menschen zu vernetzen und eine Quelle großartiger Inhalte für andere Benutzer zu werden.

Perfektes Blog-Promotion-Tool

Wie ich bereits betont habe, gehen soziale Medien Hand in Hand mit dem Bloggen und Facebook und Twitter kann verwendet werden, um Ihre Website-Inhalte zu bewerben und lenken Sie mehr Besucher auf Ihr Blog und letztendlich auf Ihre Website.

Mobilfreundlich

Obwohl die meisten anständigen Websites heutzutage dynamisch und für die Verwendung auf mobilen Geräten optimiert sind, eignen sich Facebook und Twitter natürlich besser für die mobile Nutzung, da sie dedizierte Apps und etablierte und getestete Funktionen für alle wichtigen mobilen Betriebssysteme haben.

Die Vorteile des Bloggens

Ein zentralisierter Content-Hub

Wie bereits erwähnt, kann ein Blog als zentraler Content-Hub fungieren, in dem Sie ein Archiv mit nützlichen und interessanten Inhalten erstellen können. Dies bildet das Rückgrat Ihrer Online-Präsenz und lenken Sie Personen direkt auf Ihre Website als Informationsquelle.

Es gehört dir

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie beim Hosten von Inhalten auf Ihrer eigenen Website über ein Blog erkennen sollten, ist, dass Sie der Eigentümer sind. Auch wenn sie momentan nirgendwohin zu gehen scheinen, gibt es keine Garantie dafür, dass Facebook oder Twitter für immer so beliebt sein werden. Ein weiterer Vorteil des Besitzes der Plattform besteht darin, dass Sie bereits Leute auf Ihrer Website haben. Bei Facebook oder Twitter müssen Sie sie immer noch dazu bringen, sich zu Ihrer Website durchzuklicken.

Ihr Publikum ist nicht begrenzt

Im Gegensatz zu Facebook und Twitter ist das potenzielle Publikum Ihrer Website unbegrenzt. Trotz einer atemberaubenden Benutzerbasis gibt es immer noch eine beträchtliche Anzahl von Menschen, die nicht in den sozialen Medien sind oder ihre Konten selten überprüfen.

Ihr Blog ist durchsuchbar

Ihre Fähigkeit, auf Facebook und Twitter nach bestimmten Inhalten oder Artikeln zu suchen, ist im Vergleich zur Ausgereiftheit und Reichweite von Suchmaschinen wie Google stark eingeschränkt. Die Natur von Suchmaschinen impliziert auch die Absicht des Benutzers, was bedeutet, dass Menschen, wenn sie eine Suche in Google eingeben, nach einer Lösung für ein Problem suchen. Bei Social Media geht es mehr darum, einfach nur sozial zu sein.

SEO-Potenzial

Das Bloggen hat einige bedeutende SEO-Vorteile . Das Erstellen neuer Inhalte auf Ihrer Website ist ein klares Signal für Google, dass Ihre Website aktiv ist, und trägt dazu bei, dass sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen einen besseren Rang einnimmt. Indem Sie interne Links in Ihren Blog-Artikeln erstellen, können Sie den SEO-Schub auch gezielt auf Ihrer Website verteilen und auf Ihre Produkt- oder Dienstleistungsseiten ausrichten. Indem Sie dann Links zu Ihren Blog-Artikeln erstellen und verdienen, können Sie dazu beitragen, dass Ihre Website als Ganzes auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen einen höheren Rang einnimmt. Dies ist einfach keine Option mit FB oder Twitter.

Blogbeiträge haben eine längere Haltbarkeit

Aufgrund der Vergänglichkeit von Facebook und Twitter sind die meisten Inhalte in Bezug auf die Haltbarkeit heute da und morgen verschwunden. Blogs könnten unterschiedlicher nicht sein. Mit der Möglichkeit, ein wirklich nützliches Archiv mit immergrünen Inhalten zu erstellen, können Sie damit beginnen, dieselben Benutzer wieder auf Ihre Website zu ziehen und Links zurück zu Ihrer Website zu fördern.

Kontrolle über Inhaltsgröße und eingebettete Medien

Für einen Autor ist ein Blog wie eine leere Leinwand. Ohne Einschränkungen, wie lang Ihre Inhalte sein müssen oder welche Art von eingebetteten Medien Sie darin einfügen können, können Sie Ihrer Fantasie wirklich freien Lauf lassen. Es gibt Hinweise darauf, dass Inhalte in Langform einen größeren SEO-Vorteil haben und wird auch eher gelesen und erhält Links.

Bessere Analysen und Conversion-Tracking

Es ist zwar möglich, Traffic und Conversions in Facebook und Twitter zu verfolgen, aber der Einblick, den Google Analytics Ihnen in das Nutzerverhalten gibt, ist beispiellos. Sie können sogar den Empfehlungsverkehr verfolgen, was bedeutet, dass Sie nachvollziehen können, welches soziale Netzwerk den meisten Verkehr auf Ihr Blog bringt.

Es ist leicht, sich in einem Zahlenspiel zu verfangen, wenn es um digitales Marketing geht. Die Fähigkeit von Facebook oder Twitter, virale Marketingkampagnen zu erstellen, kann für alle neuen Unternehmen, die für Aufsehen sorgen und ihren Markennamen bekannt machen wollen, wie der Heilige Gral erscheinen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie das enorme langfristige Potenzial des Bloggens vernachlässigen sollten. Tatsächlich kann, wie wir gesehen haben, die Fähigkeit, die beiden zu kombinieren, die Wirksamkeit beider verstärken.

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^{* Leitbild adaptiert von Shannon K}