La cura para la sobrecarga de contenido

Como empresas y especialistas en marketing, la demanda de contenido en plataformas digitales puede ser absolutamente abrumadora.

Nunca ha habido tantas oportunidades, o tanto apetito, para el marketing de contenido en todas las redes sociales y plataformas digitales que existen. ¡Y crear tanto contenido puede parecer una tarea realmente difícil!

Es por eso que llamamos a nuestra amiga Jillian Bowen del podcast Content Fix para dar algunos de sus sabios consejos sobre el tema.

Jillian no solo es propietaria de un podcast exitoso, un negocio de consultoría de marketing digital y un próspero grupo de Facebook, ¡también es mentora de marketing digital y diseñadora de aprendizaje en Academy XI!

¿Por qué Jillian es la persona exacta para hablar sobre este tema? Bueno, ella hace malabarismos con el trabajo a tiempo completo y una gran cantidad de contenido cada semana.

“Pongo un podcast cada semana. Publico alrededor de una docena de publicaciones sociales a la semana, hago algunos Lives, subo algunos videos.

Probablemente reuní unas 20 o 30 piezas de contenido de varios tamaños. Sí, lo hago todas las semanas. Y en realidad trabajo aparte de eso: trabajo 60 horas a la semana en este momento.

Así que todo ese contenido está encima de eso, y me las arreglo para hacerlo. ¡Y no tengo duendes! He tratado de enseñar a mis perros, a mis gatitos a hacer esto. No son muy buenos en eso”.

Jillian Bowen

¿Y la mayor sorpresa? Jillian no subcontrata nada. Ella encontró la cura para el contenido abrumador y nos está enseñando todo sobre esto en nuestro último episodio de Marketing Unleashed. En este episodio, discutimos:

• Qué es el contenido y la diferencia entre creación y curación de contenido
• Por qué compartir y amplificar contenido de otros creadores tiene beneficios positivos para tu negocio
• Encontrar el umbral de contenido y hacer que su plan funcione para usted
• El proceso para delinear y planificar una gran cantidad de contenido que lo mantendrá cuerdo

¡Y mucho más!

¡Mira el episodio completo aquí!

Sobre qué contenido es…

"Si el contenido fuera a tener una sola línea, diría: Hola, estoy contento y soy la información valiosa que mi audiencia quiere que sea relevante para su viaje en este momento".

Sobre la creación de contenido frente a la curación de contenido...

“Crear contenido significa que lo estás haciendo tú mismo. Así que estás escribiendo blogs, estás creando videos, estás haciendo un podcast, publicaciones en redes sociales... Curar es cuando estás mirando lo que otras personas están haciendo y realmente lo compartes tú mismo. Así que estás coleccionando: un curador es un coleccionista del contenido de otras personas.

Creo que hay muchos modelos diferentes para esto. Y creo que algunas personas pueden concentrarse absolutamente en ser curadores, enfocándose realmente en usar la autoridad de otras personas para reforzar el mensaje que quieren transmitir. Si vas a hacer eso, diría que me gustaría verte darle tu propio toque . Entonces, no solo compartir algo de otra persona, sino realmente sacar lo que crees que era el punto y llevarlo al siguiente nivel”.

Sobre la presentación de las voces de otros creadores...

“Si puedes traer las voces de otras personas, creo que haces que tu audiencia realmente se comprometa contigo. Y demuestra que no eres solo un 'yo yo yo yo', estás diciendo que hablemos de todo el valor que está disponible".

Sobre el valor del contenido frente a los anuncios...

“El contenido como un todo es prácticamente cualquier información que empaquetas y publicas. Realmente no creo que sea pagado. Si observa el mundo del marketing digital de propiedad, ganado y pago, creo que su contenido se encuentra en gran medida en ese espacio de propiedad. Por lo tanto, es el material que produce el que tiene un alto valor y, por mucho que nos gustaría pensar cuando hacemos anuncios que son increíblemente valiosos, es probable que no lo sean".

Sobre encontrar el tipo de contenido que funciona mejor para ti...

“Me gusta decirle a la gente que tienes que encontrar el espacio donde realmente disfrutes haciéndolo. Si eso es un blog, eso es fantástico. Pero si te gusta hablar, piensa en un podcast, si te sientes cómodo estando en video, considera hacerlo. Hay tantos videos cortos geniales, desde cortos de Youtube hasta Instagram Reels. Realmente hay algo para casi todos. Así que no intentes encajar una clavija cuadrada en un agujero redondo. Encuentra un espacio en el que te sientas realmente cómodo”.

Sobre escribir con naturalidad…

“Si sientes que no eres un gran escritor, este es mi pequeño consejo para la gente. Cuando a la gente le cuesta escribir, yo digo, grábate . Porque la mayoría de las veces, si nos grabamos explicando algo, vamos a sacar esas palabras, y luego puedes transcribirlas, y luego puedes ordenarlas en una edición. Y te ayuda a superar ese obstáculo de pensar que eres realmente malo”.

Sobre el secreto del “umbral de contenido”…

“¡Por ​​favor, bájate de esa rueda de presión! Esta presión que conoces, de la que hablamos desde el principio, en términos de que debes hacer X, Y y Zed. Y si no lo haces, no vas a tener éxito. Eso es casi prepararte para fallar de inmediato.

Entonces, lo primero que siempre animo a todos a hacer es encontrar un umbral de contenido. ¿Cuál es el contenido mínimo viable que puedes sacar cada semana sin sentarte en un rincón, mecerte de un lado a otro llorando? Comience allí, comience a trabajar en lo que puede hacer de manera realista”.

Sobre la externalización…

“Dudo en decir que debería subcontratar su contenido principal. Esa es tu esencia, esa es tu voz. Creo que tu voz, tu autenticidad son cosas muy importantes para tener en el centro de lo que estás haciendo.

Pero, obviamente, puede subcontratar a alguien para que lo ayude con los gráficos. Puedes subcontratar la edición”.

Sobre la amplificación de contenido…

“En términos de amplificación, para mí, es tomar una idea y usarla y abusar de ella y exprimir cada pedacito de vida para crear una gran cantidad de contenido”.

Sobre cómo el esquema te ayuda a encontrar más contenido...

“Si tiene dificultades para crear contenido, ese es mi consejo. Número uno, esbozándolo. Entonces, en realidad, dividir lo que quiere hacer en puntos antes de comenzar será una parte absolutamente crítica para entrar en esta amplificación, porque esos puntos lo ayudarán a pensar en qué más puede producir mientras lo hace. Estás pasando por aquí.

Sobre el marketing de productos en contenidos…

“Lo llamo el punto óptimo, y el punto óptimo se encuentra entre lo que quiere su audiencia y lo que quieren es sobre ellos, es donde están ahora. El punto óptimo se encuentra entre ellos y el producto o servicio que estás vendiendo.

Y ese punto dulce no se trata exactamente de su producto o servicio. Es un puente que conecta a los dos”.

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