علاج غمر المحتوى

كشركات ومسوقين ، يمكن أن يكون الطلب على المحتوى على المنصات الرقمية ساحقًا تمامًا.

لم يكن هناك الكثير من الفرص - أو هذه الشهية - لتسويق المحتوى على كل وسائل التواصل الاجتماعي والمنصة الرقمية الموجودة هناك. وقد يبدو إنشاء الكثير من المحتوى أمرًا صعبًا حقًا!

لهذا السبب اتصلنا بصديقتنا جيليان بوين من بودكاست Content Fix لإعطاء بعض النصائح الحكيمة حول هذا الموضوع.

جيليان ليست فقط مالكة بودكاست ناجح ، وعمل استشاري للتسويق الرقمي ، ومجموعة مزدهرة على فيسبوك - إنها أيضًا معلمة تسويق رقمي ومصممة تعليمية في Academy XI!

لماذا جيليان هي الشخص المحدد الذي يتحدث عن هذا الموضوع؟ حسنًا ، إنها تتنقل بين العمل بدوام كامل والمحتوى المطلق كل أسبوع.

"أضع بودكاست كل أسبوع. أقوم بنشر ما يقرب من اثني عشر منشورًا اجتماعيًا في الأسبوع ، وأقوم ببعض عمليات الحياة ، وأضع بعض مقاطع الفيديو.

ربما جمعت حوالي 20 أو 30 قطعة من المحتوى بأحجام مختلفة. نعم ، أفعل ذلك كل أسبوع. وأنا أعمل في الواقع بشكل منفصل عن ذلك - أنا أعمل 60 ساعة في الأسبوع في الوقت الحالي.

لذلك كل هذا المحتوى هو فوق ذلك ، وتمكنت من القيام بذلك. وليس لدي الجان! لقد حاولت تعليم كلبي ، القطط الخاصة بي للقيام بذلك. إنهم ليسوا جيدين في ذلك ".

جيليان بوين

وأكبر صدمة؟ جيليان لا تستعين بمصادر خارجية لشيء واحد. لقد وجدت علاجًا للمحتوى مرهقًا ، وهي تعلمنا كل شيء عنه في أحدث حلقة من Marketing Unleashed. في هذه الحلقة نناقش:

• ما هو المحتوى ، والفرق بين إنشاء المحتوى وتنظيمه
• لماذا مشاركة المحتوى من منشئي محتوى آخرين وتضخيمه له فوائد إيجابية لعملك
• العثور على حد المحتوى وجعل خطتك تعمل من أجلك
• عملية تحديد الكثير من المحتوى والتخطيط له ستبقيك عاقلًا

وأكثر من ذلك بكثير!

شاهد الحلقة كاملة هنا!

ما هو المحتوى ...

"إذا كان المحتوى سيحتوي على سطر واحد ، فسيقول ، مرحبًا ، أنا راضٍ ، وأنا المعلومات القيمة التي يريدها جمهوري والتي تكون ذات صلة برحلتهم في الوقت الحالي."

عند إنشاء المحتوى مقابل تنسيق المحتوى ...

"إنشاء المحتوى يعني أنك تصنعه بنفسك. إذن أنت تكتب المدونات ، أنت تنشئ مقاطع فيديو ، تقوم ببودكاست ، منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ... التنظيم هو عندما تنظر إلى ما يفعله الآخرون وتعيد مشاركته بنفسك. لذا فأنت تقوم بالتجميع - المنسق هو جامع لمحتوى الآخرين.

أعتقد أن هناك الكثير من النماذج المختلفة لهذا. وأعتقد أن بعض الأشخاص يمكنهم التركيز تمامًا على كونهم أمناء ، فقط التركيز حقًا على استخدام سلطة الآخرين لتعزيز الرسالة التي يريدون إيصالها إلى هناك. إذا كنت ستفعل ذلك ، أود أن أقول إنني أرغب في رؤيتك تدور حوله . لذلك ، لا يقتصر الأمر على مشاركة شيء ما لشخص آخر ، ولكن سحب ما تعتقد أنه كان الهدف ونقله إلى المستوى التالي ".

عند عرض أصوات منشئي محتوى آخرين ...

"إذا كان بإمكانك جلب أصوات الآخرين ، أعتقد أن ذلك يجعل جمهورك يتفاعل معك حقًا. وهذا يُظهر أنك لست فقط "أنا أنا أنا أنا" - أنت تقول لنتحدث عن كل القيمة المتاحة ".

حول قيمة المحتوى مقابل الإعلانات ...

"المحتوى ككل هو إلى حد كبير أي معلومات تقوم بتعبئتها ونشرها هناك. لا أعتقد حقًا أنه مدفوع. إذا نظرت إلى العالم في التسويق الرقمي للملكية والمكتسبة والمدفوع ، أعتقد أن المحتوى الخاص بك يقع إلى حد كبير في تلك المساحة المملوكة. لذلك فإن الأشياء التي تنتجها لها قيمة عالية وبقدر ما نود أن نفكر فيه عندما نقوم بإعلانات بأنها ذات قيمة لا تصدق ، فالاحتمالات ليست كذلك ".

عند البحث عن نوع المحتوى الذي يناسبك ...

"أود أن أقول للناس إنه يتعين عليك العثور على المساحة التي تستمتع فيها فعلاً بالقيام بذلك. إذا كانت هذه مدونة ، فهذا رائع. ولكن إذا كنت تحب التحدث ، ففكر في البودكاست ، وإذا كنت مرتاحًا في مشاهدة الفيديو ، فقم بذلك. هناك الكثير من مقاطع الفيديو القصيرة الرائعة من Youtube shorts إلى Instagram Reels. هناك حقًا شيء للجميع تقريبًا. لذلك لا تحاول وضع مشبك مربّع في ثقب دائري. ابحث عن مكان تشعر فيه بالراحة حقًا ".

عن الكتابة بشكل طبيعي ...

"إذا كنت تشعر أنك لست كاتبًا كثيرًا ، فإليك نصيحتي الصغيرة للناس. عندما يكافح الناس في الكتابة ، أقول ، سجل نفسك . لأنه في معظم الأوقات ، إذا سجلنا أنفسنا نوضح شيئًا ما ، فسنخرج هذه الكلمات ، وبعد ذلك يمكنك نسخها ، وبعد ذلك يمكنك ترتيبها في تعديل. وهذا يجعلك تتخطى ذلك الحد من التفكير بأنك سيء حقًا ".

حول سر "حد المحتوى" ...

"أرجوك أنزل نفسك عن عجلة الضغط تلك! هذا الضغط الذي تعرفه ، تحدثنا عنه في البداية ، من حيث أنه يجب عليك فعل X و Y و Zed. وإذا لم تفعل ذلك ، فلن تنجح. هذا مجرد إعداد لك للفشل على الفور.

لذا فإن أول شيء أشجع الجميع على فعله هو إيجاد حد المحتوى. ما هو الحد الأدنى من المحتوى القابل للتطبيق الذي يمكنك إخراجه كل أسبوع دون الجلوس في زاوية ، والتأرجح ذهابًا وإيابًا في البكاء؟ ابدأ من هناك ، وابدأ في تحديد ما يمكنك فعله بشكل واقعي ".

عن الاستعانة بمصادر خارجية ...

"أتردد في القول إنه يجب عليك الاستعانة بمصادر خارجية للمحتوى الأساسي الخاص بك. هذا هو الشيء الأساسي الخاص بك ، هذا هو صوتك. أعتقد أن صوتك ومصداقيتك أشياء مهمة يجب أن تكون في صميم ما تفعله.

لكن من الواضح أنه يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية للحصول على شخص ما لمساعدتك في الرسومات. يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية للتعديل ".

حول تضخيم المحتوى ...

"فيما يتعلق بالتضخيم ، بالنسبة لي ، فإن الأمر يتعلق بأخذ فكرة واحدة واستخدامها وإساءة استخدامها وإخراج كل جزء صغير من الحياة منها لإنشاء حمولة كاملة من المحتوى."

حول كيف يساعدك المخطط التفصيلي في العثور على المزيد من المحتوى ...

"إذا كنت تكافح من أجل إنشاء محتوى ، فهذه نصيحتي. رقم واحد ، الخطوط العريضة لها. لذلك في الواقع ، فإن تقسيم ما تريد القيام به إلى نقاط نقطية قبل أن تبدأ سيكون جزءًا مهمًا للغاية من الدخول في هذا التضخيم ، لأن هذه النقاط ستساعدك بعد ذلك على التفكير فيما يمكنك إنتاجه أيضًا. نحن نمر من هنا ".

حول تسويق المنتج في المحتوى ...

"أسميها المكان الجميل - والمكان الجميل الذي يجلس بين ما يريده جمهورك - وما يريدونه يتعلق بهم ، إنه مكانهم الآن. يوجد المكان الجميل بينهما وبين المنتج أو الخدمة التي تبيعها.

وهذه النقطة الرائعة لا تتعلق بالضبط بمنتجك أو خدمتك. إنه جسر يربط بين الاثنين ".

Psst! تم إنشاء هذا الدبوس في ثوانٍ باستخدام Tailwind Create. جربه بنفسك!