10 de los consejos de SEO más efectivos para pequeñas empresas

Para las pequeñas empresas, es crucial crear conciencia y visibilidad de marca. Su negocio no puede crecer si los consumidores no saben acerca de usted. Una de las mejores formas de aumentar la visibilidad y generar tráfico de búsqueda es a través de la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Antes de realizar una compra, más del 65% de los consumidores estadounidenses realizan una investigación de productos en línea. Por lo tanto, independientemente de la industria o el negocio en el que se encuentre, es crucial optimizar su presencia digital.

Cuando sus clientes potenciales buscan un producto o servicio en Google, debe ser visible para ellos. Ahí es donde el SEO para pequeñas empresas puede ayudarte. En términos simples, es una estrategia que puede ayudar a que su sitio web aparezca en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), lo que impulsa el tráfico de búsqueda a su negocio.

Si bien el SEO puede ofrecer resultados excepcionales, requiere una gran inversión de tiempo. Afortunadamente, algunos trucos pueden ayudarte a acelerar este proceso que lleva mucho tiempo. Echemos un vistazo a algunos consejos de SEO para pequeñas empresas que pueden ayudarlo a impulsar el crecimiento de su marca.

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Consejo de SEO para pequeñas empresas #1: Investigue bien sus palabras clave

¿Cuáles son las palabras clave que es probable que los consumidores utilicen para buscarlo en los motores de búsqueda? Por ejemplo, si vende bolsos, los consumidores pueden usar palabras como "bolso" o "bolsos de mujer" en sus consultas de búsqueda. Debe optimizar su contenido y sitio web para las palabras clave de búsqueda más populares utilizadas en Google Analytics.

Para encontrar las palabras clave adecuadas, puede utilizar herramientas como Keyword Planner de Google, KWFinder o Moz Keyword Explorer.

Estas herramientas para pequeñas empresas son muy sencillas de utilizar. Puede escribir su palabra clave objetivo y encontrar todas las combinaciones de palabras clave relevantes para su contenido. En función de qué palabras clave son las más populares, puede averiguar qué buscan las personas y aprovechar eso para impulsar el tráfico de búsqueda a su negocio.

Sin embargo, no siempre es una buena idea utilizar las palabras clave más buscadas. Las grandes empresas con una alta autoridad de dominio competirán para obtener las mejores clasificaciones en los resultados de búsqueda para esas palabras clave.

Imagen a través de KWFinder

Para las pequeñas empresas, es una mejor idea centrarse en las palabras clave de su nicho. Usando palabras clave de nicho, puede llegar a una audiencia más pequeña pero más específica.

Por ejemplo, si vende collares para gatos, "collar de gato personalizado" podría funcionar mejor que las palabras clave más populares. Esto se debe a que la dificultad de SEO de esta palabra clave más específica es relativamente baja.

Consejo de SEO para pequeñas empresas # 2: Cree una lista de negocios

Una de las formas más fáciles para que las pequeñas empresas aumenten su visibilidad en línea y aumenten el tráfico de búsqueda es crear una lista de Google My Business. A través de esto, los dueños de negocios pueden controlar cómo las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google muestran su organización.

Por otro lado, los listados de Google My Business también ayudan a los motores de búsqueda a encontrar información precisa sobre su negocio.

Imagen a través de Google

En su página de Google My Business, puede proporcionar detalles como información de contacto, ubicación y dirección comercial. Además, puede agregar fotos relevantes para que sus clientes potenciales vean sus productos u oficina. También le da la oportunidad de escribir respuestas a preguntas frecuentes sobre su negocio.

Los listados de Google My Business son particularmente útiles para optimizar su sitio web para consultas "cerca de mí" o búsquedas basadas en voz. Es un paso esencial para superar a sus competidores en los resultados de búsqueda locales.

Muchas aplicaciones y servicios de terceros dependen de Google Analytics para obtener datos sobre empresas. Cuando actualiza su información en su página de Google My Business, también se transfiere a estas partes. En general, puede representar su información de manera más precisa y consistente en diferentes plataformas.

A través de estos listados, las pequeñas empresas también pueden obtener información sobre el comportamiento de sus clientes. Con Google Insights, puede descubrir cómo lo encuentran los clientes. También muestra plataformas donde su visibilidad es baja. En base a esto, puede adaptar sus campañas de marketing para atraer tráfico de búsqueda a su negocio.

Consejo de SEO para pequeñas empresas #3: Optimice su sitio web para teléfonos móviles

Cada vez es mayor el número de personas que utilizan teléfonos móviles para navegar por Internet. En 2018, los teléfonos inteligentes generaron el 52,2% del tráfico total del sitio web. Su empresa necesita mantenerse al día con este comportamiento cambiante del consumidor.

El primer paso para atraer a los usuarios de teléfonos móviles es optar por un diseño de sitio web compatible con dispositivos móviles. La capacidad de respuesta y la conveniencia deben estar en la parte superior de su lista cuando busque un diseño de sitio web efectivo para dispositivos móviles.

Si ha optimizado sus páginas web para dispositivos móviles, los visitantes de su sitio web no tendrán que acercar o alejar la imagen. Un buen sitio web optimizado para dispositivos móviles es perfectamente accesible desde pantallas de diferentes tamaños.

Imagen a través de Hospitality Net

Otra ventaja de esta estrategia es que puede ayudarte a mejorar tu ranking de búsqueda. Google ha tomado nota del creciente número de usuarios de teléfonos móviles en todo el mundo. Entonces, actualizaron su algoritmo para reflejar estos cambios.

Con la indexación móvil primero, Google verifica el diseño de su página web móvil para indexar y determinar su clasificación. Por lo tanto, no puede ignorar la capacidad de respuesta móvil en su estrategia de SEO.

Esto es lo que Google recomienda para las empresas que tienen sitios web móviles y de escritorio:

• Su sitio móvil y de escritorio debe tener el mismo contenido en formatos rastreables e indexables. Esta recomendación se aplica a fotos, videos y texto.
• Asegúrese de utilizar datos estructurados en ambas versiones de su sitio web.
• Agregue las mismas meta descripciones y títulos en ambas versiones.

Consejo de SEO para pequeñas empresas n.º 4: Realice una auditoría de SEO

Probablemente no acertarás con tu estrategia de SEO a la primera. Una estrategia de SEO efectiva se trata de prueba y error. Para mejorar su estrategia, debe analizar cómo le está yendo a su sitio web en términos de SEO.

Realizar una auditoría de SEO es muy fácil, pero es una estrategia que muchas pequeñas empresas no implementan. Es fácil pasar por alto detalles más finos como la puntuación de spam o los enlaces rotos cuando se ocupa de su negocio. Es por eso que uno de los mejores consejos de SEO para pequeñas empresas es realizar una auditoría de SEO a intervalos regulares.

Le dice qué parte de su estrategia de SEO necesita modificar al evaluar su sitio web. Según los resultados, comprenderá sus puntos débiles y lo que necesita mejorar.

Imagen vía SEMRush

Para obtener un informe detallado del rendimiento de su sitio web, puede utilizar herramientas de SEO como Pro Rank Tracker o SEMrush.

Consejo de SEO para pequeñas empresas n.º 5: optimización para búsquedas por voz

Google Home y Amazon Echo nos facilitan la vida al ayudarnos a realizar múltiples tareas. Puedes estar jugando un juego y, al mismo tiempo, ordenar tu almuerzo. Ya no es necesario que esté pegado a su teléfono o computadora para terminar las tareas. Incluso puede buscar cosas en la web con la ayuda de asistentes de voz.

Según un informe de Gartner, la búsqueda por voz también puede afectar los ingresos. Para 2021, se espera que las empresas que rediseñen sus sitios web para respaldar la búsqueda visual y por voz aumenten los ingresos del comercio digital en un 30 %.

El futuro está en las búsquedas basadas en voz. Saber esto puede ayudarlo a cambiar sus tácticas de SEO para mantenerse por delante de sus competidores. La mayoría de las búsquedas basadas en voz provienen de dispositivos móviles. Por lo tanto, aún debe prestar atención para hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.

Además, su contenido debe centrarse menos en palabras clave cortas y más en temas de conversación. Eso es porque el Asistente de Google recibe el 70% de sus solicitudes en lenguaje conversacional.

Otra diferencia con las búsquedas basadas en voz es que suelen ser más largas. Para buscar una tarifa de vuelo, es probable que los usuarios no busquen "tarifa de vuelo de Boston Nueva York". En cambio, para las búsquedas basadas en voz, es más probable que pregunten: "¿Cuál es el costo de los vuelos de Boston a Nueva York?".

Muchas consultas basadas en voz comienzan con qué, cómo, por qué, cuándo y dónde. Tenga esto en cuenta al crear contenido. Si te enfocas en responder las preguntas que hacen los usuarios, tu contenido puede atraer y atraer a más personas.

Consejo de SEO para pequeñas empresas n.º 6: cree contenido de video

Para atraer a su público objetivo, produzca más contenido de video. Para 2022, el tráfico de video comprenderá el 82% de todo el tráfico en línea. Además, se espera que el tráfico de video por Internet se cuadruplicará entre 2017 y 2022.

Imagen a través de Google

El contenido de video puede, por sí mismo, generar más tráfico. Pero eso no es todo. Google también ha comenzado a presentar videos como fragmentos en respuesta a consultas de búsqueda. Entonces, el primer paso para aprovechar el contenido de video para su estrategia de SEO es producir más.

En segundo lugar, debe asegurarse de que los rastreadores de Google entiendan de qué se trata su video. Para ello, es necesario incluir una referencia de texto correspondiente.

Puede resumir todos los pasos o la información mencionados en el video en su referencia de texto. Además, debe usar palabras clave relevantes en las metadescripciones y títulos de sus videos. También puedes incluir transcripciones de tus videos.

Consejo de SEO para pequeñas empresas n.º 7: use enlaces internos

Hacer que los usuarios visiten tu página de inicio no es suficiente. Como propietario de una pequeña empresa, su objetivo debe ser atraer a sus visitantes para que pasen más tiempo en su sitio web. Haga que lean más de su contenido o vean más productos.

Agregar enlaces internos garantiza que redirija a sus visitantes a otras páginas de su sitio web. Al hacer que los usuarios pasen más tiempo en su sitio web, está mejorando indirectamente la optimización de su motor de búsqueda. El tiempo de permanencia, el tiempo promedio en la página y la tasa de rebote son factores importantes que afectan el SEO de su pequeña empresa.

Los enlaces internos también ayudan a que la estructura de su sitio web esté más organizada. Hacen que sea más fácil para los rastreadores de Google comprender su contenido y establecer vínculos entre él.

Consejo de SEO para pequeñas empresas n.º 8: Aumente la velocidad de carga de su página

Desde 2010, Google ha sostenido que la velocidad de carga de la página es un factor crucial para la optimización de motores de búsqueda. Además, en 2018, anunciaron que la velocidad del sitio también era importante para las búsquedas móviles.

Google se enfoca en la velocidad de carga de la página porque es crucial para una buena experiencia de usuario. Si los usuarios tienen que esperar más de tres segundos para que se cargue un sitio móvil, el 53% de los usuarios abandonan el sitio.

Está claro que si desea que los clientes visiten su sitio web, debe concentrarse en mejorar la velocidad de carga de su página. Las imágenes pesadas, los temas incorrectos o los medios incrustados de gran tamaño pueden ralentizar la velocidad de su sitio.

Si desea obtener información sobre la velocidad de su sitio, debe utilizar la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google. Esta herramienta prueba la velocidad de carga de tu página y te dice si necesitas alguna mejora. Para obtener informes detallados, puede utilizar herramientas como TestMySite y LightHouse.

Consejo de SEO para pequeñas empresas n.° 9: obtenga backlinks de calidad

Como propietario de una pequeña empresa, su sitio web puede ser bastante nuevo. Puede llevarle mucho tiempo acumular suficiente autoridad, credibilidad y tráfico orgánico para aparecer en los resultados de búsqueda. Pero existe una estrategia que puede ayudarlo a minimizar esta fase que consume mucho tiempo.

Puede obtener vínculos de retroceso de sitios web que tienen una autoridad de dominio (DA) alta. Esto no solo puede ayudarlo a obtener más tráfico, sino que también puede mejorar su estrategia de SEO.

Cuando obtiene un vínculo de retroceso de una fuente que tiene una autoridad de dominio alta, los motores de búsqueda lo ven como un sello de confiabilidad. Obtener vínculos de retroceso de calidad de múltiples fuentes es la mejor manera de impulsar la reputación de su pequeña empresa.

Para esto, puede comunicarse con los principales bloggers e influencers en su nicho. Si tiene suerte, algunos sitios web pueden incluso vincular a su sitio web sin su conocimiento. Eso es genial, a menos que el sitio web que te ha vinculado sea spam.

Si un sitio web con credenciales cuestionables se vincula a su sitio, la autoridad de su dominio puede verse reducida. Para evitar este escenario, lo mejor es analizar sus enlaces entrantes. Si encuentra algo sospechoso, desautorice el enlace. Puede usar herramientas como Moz Link Explorer o Google Search Console para encontrar estos enlaces.

Para un análisis en profundidad de su perfil de enlace y para averiguar qué funciona para sus competidores, puede utilizar el Backlink Tracker de Linkody. En su tablero, puede ver todas las métricas importantes como Spam Score, DA, Country, IP Address y otros detalles importantes.

Consejo de SEO para pequeñas empresas #10: publique su contenido en diferentes plataformas

Para la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas, Facebook, Instagram y Twitter son las opciones obvias para el marketing en redes sociales. Si bien son excelentes, debe mirar más allá de estas plataformas para generar autoridad y tráfico orgánico rápidamente.

Pinterest, Quora, Medium y Slideshare son plataformas que también puede explorar para llegar a un público más amplio. Aumentar su presencia en múltiples plataformas de redes sociales puede darle a su marca más visibilidad y mejorar el conocimiento de la marca. A su vez, puede obtener más participación y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Conclusión

Como propietario de una pequeña empresa, es importante que las personas conozcan mejor sus productos y servicios. Tus clientes potenciales deberían poder encontrarte cuando buscan un producto o servicio como el tuyo. Es por eso que el SEO es esencial para todas las pequeñas empresas.

Los consejos de SEO para pequeñas empresas pueden ayudarlo a aumentar su visibilidad e impulsar el compromiso. Sin embargo, el SEO para pequeñas empresas es un proceso que requiere mucho tiempo, esfuerzo y paciencia. Pero si conoce las estrategias correctas de optimización de motores de búsqueda, puede impulsar el crecimiento de su pequeña empresa.

¿Qué consejos de SEO han ayudado a su pequeña empresa a crecer? Comparta sus ideas en la sección de comentarios a continuación.