Cómo posicionarse más alto en Google: 17 estrategias para 2022

"Preferiría que no obtuviéramos una clasificación más alta en Google".

…nunca dijo nadie.

Quiero decir, ¿quién no quiere un primer puesto en el motor de búsqueda más importante del mundo? Una clasificación más alta en Google no solo genera más tráfico a su sitio, aumenta su presencia en línea y construye la credibilidad de su negocio; también se siente bien. Algo así como esa canción de Jackie Wilson...

La cuestión es que "clasificar más alto" es todo relativo. Es posible que sea un sitio nuevo o un principiante de SEO que busca clasificarse más alto que la página seis para su publicación de blog, o puede estar buscando pasar del sexto lugar en la página uno al lugar número uno. Entonces, en esta publicación, voy a compartir 17 formas de clasificarse más alto en Google, divididas en tres niveles, desde las estrategias más principiantes hasta las avanzadas.

Tabla de contenido

• Cómo posicionarse alto en Google (lo básico)
• Cómo clasificar más alto en Google (los detalles)
• Cómo posicionarse más alto en Google (el de lujo)

Cómo posicionarse alto en Google

Esta sección es principalmente solo los conceptos básicos de SEO para aquellos de ustedes que pueden no estar tan familiarizados con el mundo del SEO. Asegúrate de marcar estas casillas si quieres clasificar.

1. Apunte a palabras clave razonables

En primer lugar, debe saber para qué desea clasificar. Y, por supuesto, desea clasificar los términos que sus clientes ideales están ingresando en el cuadro de búsqueda. Estas son palabras clave, y necesitará herramientas de investigación de palabras clave para identificar qué es razonable para usted clasificar.

Pruebe la herramienta gratuita para palabras clave de WordStream >>

Estos son los factores involucrados en la identificación de las mejores palabras clave a las que apuntar para clasificar en Google:

• Volumen: cuantas veces al mes se busca el término.
• Competencia: lo difícil que es clasificar para esa palabra clave.
• Tu autoridad de dominio: la autoridad de dominio afecta la facilidad con la que te posicionarás para las palabras clave. Si su sitio ha existido por un tiempo y ha estado publicando contenido de calidad durante ese tiempo, será más fácil.
• Relevancia: no tiene sentido clasificar una palabra clave que no va a atraer tráfico calificado a su sitio.

2. Verifica la intención de la palabra clave

En general, hay cuatro tipos principales de intención de palabra clave: informativa, comercial, transaccional y de navegación. Ahora, para el SEO, lo que busca principalmente son palabras clave de intención informativa. Pero incluso dentro de sus palabras clave de intención informativa, debe profundizar exactamente en qué tipo de información busca la persona cuando busca esa palabra clave.

Por ejemplo, tengo algunas capturas de pantalla que he acumulado de sitios web y funciones geniales y estaba buscando una palabra clave para orientarlos. Encontré las ideas de sitios web de palabras clave, vi que tenía un volumen de búsqueda de 2900 y pensé que era perfecto. Pero cuando lo busqué en Google, pude ver que los resultados no eran para empresas que buscaban ideas para sus sitios web, sino para estafadores secundarios que buscaban su próxima idea o desarrolladores principiantes que buscaban su próximo proyecto.

Si me dirijo a esa palabra clave con las capturas de pantalla de mi sitio web, no se clasificará. Pero si lo apunto para "ideas de diseño de sitios web", esa es otra historia.

3. Escribe contenido extenso al respecto

¿La clave para posicionarse alto en Google? Contenido detallado y extenso sobre la palabra clave a la que se dirige. Ahora, esto es más evidente con las publicaciones de blog, pero también puede hacer esto para las páginas de destino.

Por ejemplo, nuestra página de destino gratuita de Website Grader se clasifica en la primera página para la palabra clave "website grader". A primera vista, puede parecer que no tiene mucho contenido. Pero desplácese hacia abajo y encontrará un tesoro de palabras en forma de preguntas frecuentes.

4. Haz tu SEO en la página

Este es el pan y la mantequilla de la clasificación alta en Google. Obtenga todo el detalle en mi guía completa de SEO en la página, pero aquí está su breve lista de verificación:

• Ubicación de palabras clave: asegúrese de que su palabra clave esté en su meta título, meta descripción, al menos dos H2, en nombres de archivos de imágenes, texto alternativo de imágenes, la URL y, naturalmente, en el cuerpo de su página.
• Enlace interno: agregue enlaces a la página desde al menos otras tres páginas en su sitio.
• Enlace externo: incluye de 1 a 3 enlaces en tu página a páginas relevantes y confiables.
• Optimice la meta descripción: manténgala entre 155 y 165 caracteres y dígale al lector el valor que obtendrá al hacer clic en su página.

Cómo clasificar más alto en Google

Bien, así es como posicionarse alto en Google. Pero tal vez ya hayas hecho todas esas cosas. Tal vez ya estás en una clasificación bastante alta y quieres clasificar más alto . Si ese eres tú, sigue leyendo.

5. Diríjase a palabras clave de cola larga y pregunta

En su mayor parte, las palabras clave que alcanzan el punto óptimo en términos de volumen y competencia serán palabras clave de cola larga, pero las palabras clave de pregunta de cola larga son una ventaja adicional porque brindan oportunidades para aparecer más arriba que los mejores resultados para más amplios , palabras clave de gran volumen, a través de la sección La gente también pregunta.

Por ejemplo, "marketing en redes sociales" tiene un volumen de búsqueda de 32K (yow). WordStream es el resultado número uno y Sprout Social es el número dos. Pero encajado en medio de esos dos resultados está la sección PAA. Si un lector amplía una de esas preguntas, la página que responda a esa pregunta ahora ocupa un lugar más alto que el resultado n. ° 2 en Google.

Nunca se sabe qué palabras clave de cola larga obtendrá Google en PAA, lo que le da a su publicación la oportunidad de clasificarse más alto que los resultados n. ° 2 para una palabra clave de alto volumen.

6. Haz que tu información sea fácil de leer

Cada vez más, Google se centra en proporcionar respuestas en lugar de solo una lista de páginas. De ahí el término "búsqueda sin clic", donde un usuario puede obtener la información que busca directamente en la página de resultados sin tener que hacer clic en ningún resultado. Esto no es bueno para aquellos de nosotros que queremos generar tráfico en el sitio web, pero si no puedes vencerlos (Google es como Goliat en roids), únete a ellos, y ser la fuente a partir de la cual Google crea una respuesta es el la siguiente mejor opción, y su forma de clasificarse más alto.

La mejor manera de optimizar para esto es hacer que su contenido sea fácil de leer. De esta manera, Google puede extraer fragmentos de su contenido para generar resultados de respuesta como con el Fragmento destacado, Clasificación de pasajes e incluso meta descripciones. Así es cómo:

• Usa tus etiquetas de encabezado. Todos los creadores de sitios web/CMS le permiten hacer esto. No cree títulos simplemente aumentando el tamaño y el peso del texto; asegúrese de que estén envueltos en las etiquetas <h2> y <h3>. Por ejemplo, en nuestra publicación de blog Cómo crear una marca para su empresa, tenemos un encabezado H2 claro que dice "Cómo crear una marca para su empresa" y luego cada uno de los pasos son H3.
• Utilice encabezados específicos. Desafortunadamente, el SEO a veces puede limitar tu creatividad. Una persona debería poder hojear solo los encabezados de su artículo para obtener algunas respuestas inmediatas. Puede ver a continuación que Google omitió la meta descripción que proporcionamos para la publicación anterior y creó una basada en los H3:
  Si hubiéramos usado un lenguaje más divertido o colorido aquí, es posible que la publicación no funcione tan bien. ¿Que quiero decir? Revisa este cuadro:

Cuanto más fácil sea para un lector extraer la información, más fácil será para Google también. Así que usa listas, viñetas, negritas y encabezados... mucho.

7. Haz declaraciones explícitas

No, no del tipo de lenguaje obsceno. Lo que quiero decir es que, cuando se dirige a las palabras clave de la pregunta en particular, incluso si se trata de una respuesta de varias partes, asegúrese de tener una declaración explícita en algún lugar de la publicación que brinde una respuesta clara y al mismo tiempo reformule la pregunta.

A continuación, vemos el SERP de "cuánto tiempo debe durar una publicación de blog en 2022". Lo más probable es que Hook Agency haya obtenido la posición de Fragmento destacado porque tiene una oración que dice "La mejor longitud de blog para SEO en 2022 es de 1760 a 2400 palabras", mientras que Wix (el resultado número dos) responde la pregunta, pero no mientras la reafirma.

Y para las palabras clave de "cómo hacer", puede terminar la publicación con una conclusión que diga: "Entonces, para recapitular, aquí se explica cómo [hacer X]: luego proporcione una lista de las estrategias o consejos de la publicación. Otra opción sería tener una sección de descripción general en la parte superior de la publicación que brinde una vista panorámica antes de profundizar en cada elemento.

8. Incluye imágenes significativas

Incluir imágenes en su página puede ayudarlo a clasificarse más alto de varias maneras. Primero, genera contenido más atractivo que mantiene a las personas en la página por más tiempo; en segundo lugar, los resultados de búsqueda regulares se están volviendo más visuales; y tercero, esto le da a sus imágenes la oportunidad de clasificarse también en los resultados de imágenes.

Pero para esas publicaciones de blog que desea clasificar más alto, las imágenes de stock y los gráficos vacíos no serán suficientes. Necesita imágenes que ilustren conceptos, agreguen valor y coincidan con la intención de la palabra clave.

Por ejemplo, el SERP para "ideas de marketing de enero" no solo es muy visual, sino que puede ver que Google está dando preferencia a las capturas de pantalla de las publicaciones de las redes sociales y las páginas de inicio de eventos de enero.

Entonces, cuando esté creando contenido sobre una palabra clave, búsquelo en Google y obtenga una idea no solo de cuán importantes son las imágenes, sino también qué imágenes se muestran para que pueda alinearse con las expectativas de los buscadores.

9. Tener una tabla de contenidos

Este es un elemento fácil de agregar a las publicaciones de tu blog que a Google parece gustarle mucho. A menudo, verá que Google agrega esos enlaces directamente a la meta descripción de una publicación.

Aquí está cómo hacerlo:

Vaya a la vista HTML de su publicación y encima de cada uno de los H2 o H3 para los que desea crear enlaces, inserte esto:

Mantenga las comillas, y si usa más de una palabra, sepárelas con guiones o guiones bajos. Luego, en la parte superior de tu publicación, escribe tu índice y agrega un enlace a #section-title para cada uno:

Por ejemplo, para esta sección de esta publicación, le puse esta etiqueta:

<a id=”superior”></a>

Luego, en la parte superior, vinculé "Cómo clasificarse más alto en Google" a #más alto

10. Borifica tus metatítulos

Sí, lo leiste bien. Su título de SEO, o metatítulo, es el título que aparece en el SERP real. Y al igual que los encabezados, Google no le da mucho espacio para la creatividad. La mayoría de las veces, un título similar al que ya está clasificado en la página uno es el camino a seguir.

Entonces, si bien puede optar por algo más colorido en su título H1 (el título que aparece en la página misma), quédese con 60 caracteres o menos para su título de SEO, cargue la palabra clave al principio y preste atención a los modificadores que parecen ser popular, como con el año en el título.

Titular esta publicación con algo más creativo como "Cómo posicionarse más alto en Google: 10 trampas peligrosas para evitar" probablemente no ayudará a posicionarla.

Cómo clasificarse más alto en Google

Para clasificar aún más alto, o para mejorar su clasificación para palabras clave realmente difíciles.

11. Obtén vínculos de retroceso

Un backlink es un enlace a su página desde otro sitio web, y estos son un factor de clasificación muy ponderado.

Fuente de imagen

Ahora, si está creando contenido de calidad y promocionándolo en las redes sociales, es posible que ya esté obteniendo vínculos de retroceso. Pero también puede ser proactivo al obtener vínculos de retroceso para páginas específicas. Puedes aprender cómo obtener backlinks aquí.

12. Extraiga sus consultas de búsqueda

Search Console le dirá qué consultas llevan a las personas a ver su página en los resultados de búsqueda y cuáles les llevan a hacer clic. Esto puede ayudarlo a encontrar encabezados adicionales para agregar a una página, así como palabras clave adicionales para orientar con sus propias páginas. Si ya está clasificado accidentalmente por eso, entonces seguramente clasificará cuando apunte intencionalmente a esa palabra clave.

En la imagen a continuación, "mejores oraciones publicitarias" es una consulta para la que estamos obteniendo impresiones. Si encuentro que es una palabra clave, es posible que desee escribir una publicación de blog sobre ella o usarla como encabezado en una publicación existente.

13. Apunte a palabras clave de instrucciones y tutoriales con videos

El contenido de video aparece cada vez más en el SERP y, en algunos casos, es la única oportunidad que tiene para clasificar más alto para un tema. Por ejemplo, eche un vistazo a la SERP para "cómo hacer publicidad en Facebook". Entre los anuncios, la gente también pregunta, el resultado orgánico de Facebook y los videos, el verdadero resultado orgánico "superior" de la página es literalmente el último resultado de la página.

Pero si crea contenido de video sobre el tema, podría clasificarse en la posición más alta posible para obtener un resultado orgánico (porque no va a superar a Facebook).

Mejor aún, apunte a las palabras clave de tutoriales, donde el video ocupa un lugar aún más alto.

14. Páginas de destino que ya están clasificadas

A veces puede ser más fácil hacer que una publicación se mueva de la posición nueve a la posición cuatro que, por ejemplo, de la página nueve a la página cuatro. No solo eso, sino que el primero generará un aumento mucho mayor en el tráfico que el segundo. Si tiene un sitio web grande, use una herramienta de SEO como Ahrefs o Semrush para filtrar sus palabras clave orgánicas por posición y vea si tiene alguna página que se ajuste a esta factura, luego vea si puede volver a optimizarla.

15. Haz un análisis SERP

Esta es otra estrategia en la que necesitará una herramienta de SEO. Si realmente realmente desea clasificar en la parte superior una palabra clave en particular, querrá hacer un análisis SERP para ver exactamente lo que requerirá, y si es realista. Por ejemplo, si quiero obtener la clasificación más alta en todo el territorio para "ideas de pequeñas empresas", puedo ver que estoy compitiendo con HubSpot, específicamente, una página que tiene 4589 vínculos de retroceso de 1100 dominios diferentes en un sitio con un dominio calificación de 93.

16. Agregar marcado de esquema

El marcado de Schema.org no es un factor de clasificación, pero puede ayudar a mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda y hacer que se pueda hacer clic en sus resultados. El marcado de esquema es una forma aún más específica de decirle a Google los tipos de contenido en su página, lo que puede ayudar a que aparezca en los resultados enriquecidos. Hay muchos tipos diferentes de resultados enriquecidos: artículos, migas de pan, eventos, preguntas frecuentes, instrucciones, ofertas de trabajo, preguntas frecuentes y más.

Puede utilizar la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google para ver qué contenido de su página es apto para el marcado de esquema.

Para obtener más ayuda sobre esto, consulte nuestra publicación sobre marcado de esquema para ver cuáles pueden ser más útiles para usted.

17. Revisa tu SEO técnico

Se realiza una gran cantidad de SEO técnico a nivel del sitio, pero hay muchas optimizaciones a nivel de página que puede hacer en un esfuerzo por mejorar su clasificación, como asegurarse de que sus imágenes estén comprimidas y dimensionadas correctamente y que no haya problemas de indexación. Puede verificar los Core Web Vitals, la usabilidad móvil y más de una página directamente en Search Console.

Además, asegúrese de realizar una prueba de usabilidad móvil manual, como en el caso de que no solo utilice el verificador de compatibilidad móvil de Google, sino que visite la página desde un dispositivo móvil para asegurarse de que los elementos se muestran correctamente. Hay algunas cosas que un rastreador de código simplemente no detectará.

Cómo clasificar más alto en Google: resumen

Y eso es. El SERP ha recorrido un largo camino desde la lista de 10 enlaces azules. Google está priorizando contenido visual, extractable y reciente para crear SERPS enriquecidos que brinden respuestas inmediatas. Use estos consejos para obtener una clasificación alta, más alta y más alta para que pueda crear autoridad en su nicho y cumplir con los objetivos de tráfico y conversión de su sitio web.

En nombre de las declaraciones explícitas (consejo n.° 7), aquí se explica cómo clasificarse más alto en Google en 2022:

1. ​​
   1. Orientar palabras clave razonables
   2. Verifica la intención
   3. Escribe contenido de formato largo al respecto.
   4. Haz tu SEO en la página
   5. Apunte a palabras clave de cola larga y preguntas
   6. Haz que tu información sea fácil de leer
   7. Hacer declaraciones explícitas
   8. Incluya imágenes significativas
   9. Tener una tabla de contenidos
   10. Borifica tus metatítulos
   11. Obtener vínculos de retroceso
   12. Oriente sus consultas de búsqueda
   13. Crear contenido de vídeo
   14. Páginas de destino que ya están clasificadas
   15. Haz un análisis SERP
   16. marcado de esquema
   17. SEO técnico