Cómo optimizar sus correos electrónicos para dispositivos móviles

En 2010, el director ejecutivo de Google, Eric Schmidt, afirmó que su objetivo a partir de ese momento era "... hacer que los dispositivos móviles sean la respuesta a prácticamente todo". Esta declaración se ha convertido en más que una profecía. Hoy, para estar más cerca de su audiencia y brindar la mejor experiencia posible, debe enfocarse primero en los dispositivos móviles. En este artículo, hemos preparado muchos trucos útiles para que comprenda cómo optimizar sus correos electrónicos para dispositivos móviles, así que siga leyendo.

Por qué debería centrarse en los dispositivos móviles

En 2017, la cantidad de minutos digitales móviles alcanzó el 61,9%, lo que es impresionante en comparación con el 29,3% para computadoras de escritorio y solo el 8,8% para tabletas. En 2018, los números de consumo móvil siguen siendo los más altos, como puede ver en el siguiente gráfico:

Además, los usuarios de dispositivos móviles tienden a pasar más tiempo en línea, en particular, dos veces más que los usuarios de computadoras de escritorio. Para más de la mitad de ellos, cada mañana comienza con un teléfono inteligente en la mano y, según Express Pigeon, el 91% de estos usuarios consulta el correo electrónico al menos una vez al día. Para llegar a un público más amplio, consulte algunos consejos sobre cómo optimizar sus correos electrónicos para dispositivos móviles.

Integre formularios de registro optimizados para dispositivos móviles

El marketing por correo electrónico comienza con las personas que visitan su sitio web. En esta etapa, su objetivo es cambiar el enfoque de los visitantes directamente al formulario de suscripción, generar interés y motivarlos a suscribirse.

La mejor manera de crear un formulario de suscripción compatible con dispositivos móviles es disminuir la cantidad de campos, usar fuentes lo suficientemente grandes y ubicar el formulario en un lugar visible. También puede usar input type = ”email”, creando un teclado especial con caracteres como “@” o “.” o la dirección de correo electrónico del usuario aparece automáticamente en un dispositivo móvil.

Consulte la vista móvil del formulario de suscripción de GAP. Es corto, visible y en línea con el diseño general de la marca. Además, aporta valor ya que la marca promete una oferta de bienvenida especial para los nuevos suscriptores.

Acorta tu línea de asunto

La cantidad de caracteres que se muestran en las líneas de asunto de los diferentes clientes de correo electrónico varía, pero la regla general es mantenerla entre 25 y 30 caracteres.

A continuación, puede ver algunos buenos ejemplos de correos electrónicos, donde las líneas de asunto resumen el contenido del correo electrónico y son completamente visibles en la pantalla del dispositivo móvil.

Optimiza el texto de tu preencabezado

El 24% de las personas miran el texto de vista previa mientras deciden si abren un correo electrónico o no; por eso debes esforzarte en escribir tus pre-encabezados. Al igual que las líneas de asunto, los textos de vista previa están limitados en el número de caracteres que se muestran según el cliente de correo electrónico.

Concéntrese siempre más en las primeras palabras de su preencabezado, ya que esta es la parte que cada cliente de correo electrónico mostrará en cada dispositivo.

Utilice el texto de vista previa para proporcionar más detalles sobre el contenido del correo electrónico. Por ejemplo, en los correos electrónicos promocionales, puede detallar la entrega o especificar las condiciones de la promoción.

Haz fuentes lo suficientemente grandes

Su texto debe poder leerse en cualquier dispositivo. Para ello, busque un equilibrio entre el tamaño de fuente del título y el texto. Por ejemplo, elija 22-24 puntos para el título y 14-16 puntos para el texto, pero no baje de 14 puntos. En cuanto a los tipos de fuentes, es mejor utilizar fuentes seguras para la web (Arial, Tahoma, Times New Roman, Courier New), ya que todos los clientes de correo electrónico las admiten.

Piense en usar colores contrastantes en su correo electrónico para hacerlo visible a la luz del sol o en la pantalla con un brillo reducido.

Mire el ejemplo de Tentree: puede ver el contraste entre la fuente blanca y el fondo verde y una combinación de tonos análogos de verde. Una oferta exclusiva de envío gratuito se destaca en azul.

Otra idea es una mezcla de colores brillantes con blanco y negro como en el correo electrónico de Banana Republic.

Trabaja en tu llamado a la acción

El 75% de las personas usa solo el pulgar para tocar la pantalla; menos del 50% sostienen su teléfono con una mano, el 36% de los usuarios sostienen su teléfono y el 10% de las personas sostienen su teléfono en una mano y tocan con un dedo de la otra mano. Tenga en cuenta estos datos al elegir un lugar para su botón de llamada a la acción (CTA).

Si hay varios CTA, defina su prioridad y colóquelos de acuerdo con el principio "el CTA principal es cada vez más grande". El tamaño del botón debe ser de al menos 44 × 44 px con suficiente espacio libre a su alrededor; esto asegura que el lector haga clic en él fácilmente con solo un pulgar. Trate de evitar demasiados enlaces de hipertexto en la copia, ya que pueden parecer incómodos para hacer clic en ellos.

El correo electrónico mencionado anteriormente de Tentree tiene un botón de CTA visible y fácil de hacer clic con suficiente espacio en blanco alrededor.

Cuidado con el tamaño de los elementos visuales

Los dispositivos móviles cargan imágenes y fotos mucho más lento que el escritorio. Las imágenes siempre hacen que un correo electrónico sea más difícil de cargar, por lo que su tamaño no debe ser superior a 599 px. Recuerde la calidad: los lectores difícilmente favorecerán las imágenes borrosas y pixeladas. Pruebe los correos electrónicos con GIF en todos los posibles clientes de correo electrónico para asegurarse de que se muestren correctamente y que su correo electrónico no termine en la carpeta de correo no deseado.

A continuación puede ver un ejemplo de Mark: sus correos electrónicos son ricos en GIF e imágenes, pero no tardan en cargarse.

Además, no olvide agregar texto ALT a todas las imágenes porque algunos clientes de correo electrónico pueden bloquear automáticamente las imágenes.

En cuanto al contenido de video, puede usar GIF o imágenes simples con un botón de reproducción como miniatura y llevar a los usuarios a una página web donde pueden ver este video. Vea un ejemplo de Litmus: usan un GIF que reanuda la descripción general del video con un botón de reproducción.

Aproveche al máximo el diseño receptivo

Como especialista en marketing por correo electrónico, debe ponerse manos a la obra para crear un diseño de correo electrónico receptivo para crear correos electrónicos impecables. Responsive significa que su correo electrónico se mostrará correctamente en dispositivos móviles, tabletas y computadoras de escritorio, ya que su ancho de diseño y estructura cambian en tiempo real según el tamaño de la pantalla del dispositivo y el navegador.

Las plantillas listas para usar de SendPulse simplifican la navegación para los usuarios y facilitan a los especialistas en marketing la creación de un correo electrónico optimizado. Simplemente elija una plantilla, cámbiela como desee y envíela a su lista de correo. Se ajustará automáticamente a las pantallas de escritorio, móviles y tabletas. Cómodo, ¿no?

Vea cómo se ve una de las plantillas de SendPulse en el escritorio: las imágenes son grandes, cada botón es fácil de encontrar y hacer clic, las fuentes son legibles.

Cada elemento está optimizado para dispositivos móviles: en la versión móvil, el texto principal es lo suficientemente grande y los botones tienen el tamaño adecuado para hacer clic en ellos con el pulgar.

Resumiendo

Resumamos los consejos que puede utilizar para optimizar sus correos electrónicos para los usuarios de dispositivos móviles:

• Comience con formularios de registro compatibles con dispositivos móviles;
• Busque líneas de asunto y avances breves e informativos;
• Utilice fuentes web seguras y legibles;
• Mantenga sus botones de CTA grandes y claros;
• Compruebe si todos los elementos visuales se ven bien en el móvil;
• Utilice diseños adaptables.