Cómo contratar un redactor publicitario

Si ha estado sentado con la cabeza entre las manos, mirando un remolino de palabras, preguntándose cómo contratar un redactor publicitario, esta publicación de blog es para usted.

Aprender a leer y escribir es fundamental para el funcionamiento de la sociedad. De hecho, alrededor de los cinco años de edad, la gran mayoría de nosotros nos dirigimos a una institución altamente eficaz para familiarizarnos con nuestro ABC. La escuela, como se le conoce, es donde todos encontramos nuestra primera frustración o euforia con respecto a la escritura.

Ahora, dependiendo de si encontró alegría absoluta en las palabras o si luchó para llevarlas de su cerebro al papel, puede ser un indicador de si disfruta o no haciendo su propia redacción publicitaria. Si sabe que escribir no es lo que le gusta, entonces se estará preguntando cómo contratar a un redactor.

O puede ser que haya demasiado que hacer y, aunque te encanta escribir, sabes que debes delegarlo en un profesional. O tal vez esté escribiendo parte de su contenido y copia, pero sabe que debe haber más.

Cualquiera que sea el caso, ha decidido que necesita llamar a un profesional. A continuación, encontrará una guía paso a paso para contratar un redactor publicitario de la manera correcta.

Cómo contratar un redactor publicitario

Paso 1: Determine si realmente necesita un redactor publicitario o si tal vez su producto no es tan bueno.

Según Abbey Woodcock, una redactora publicitaria de seis cifras y colaboradora de Growthlab, que ha visto su parte justa de solicitudes de redacción publicitaria, muchas personas que creen que necesitan desesperadamente un redactor publicitario en realidad solo tienen un producto o un problema de marketing.

“Aquí hay un secreto: la copia no puede salvar un mal producto o un mal marketing. Si no tiene una buena lista o una estrategia de marketing, podría canalizar todos los Eugene Schwartz y David Ogilvy que pueda reunir y no obtendrá más ventas ”, dice Woodcock.

En este caso, recomienda revelar su oferta y echar un vistazo a sus tasas de reembolso. Un signo infalible está relacionado con el marketing o el producto, en lugar de relacionado con la copia, es una alta tasa de reembolso. Esto indica que la gente se ha comprometido a comprar el producto pero se ha sentido decepcionada.

Una vez que esté seguro de que realmente necesita un redactor, el siguiente paso es averiguar qué es exactamente lo que necesita por escrito.

Paso 2: averigua qué quieres que se escriba.

Si es nuevo en el comercio electrónico, es posible que la cantidad de escritura requerida simplemente lo haya dejado anonadado (por lo tanto, debe buscar y encontrar este artículo). Pero si es un profesional experimentado, sabrá cuánta escritura se destina a los negocios en línea. Blogs, anuncios, correos electrónicos, páginas de destino, páginas de ventas, guiones de video ... todo requiere escritura. Por lo tanto, antes de contratar a un redactor publicitario, debe averiguar qué es lo que desea que se escriba. Luego, debe determinar si será una necesidad continua o si la copia es estática.

Idealmente, el redactor hará muchas preguntas sobre su copia actual y su marca para que puedan ser congruentes en su estilo y tono. Si comienza sin nada, asegúrese de tener al menos una guía de marca que pueda compartir con su redactor en su conversación inicial.

Averiguar lo que necesita (y lo que tiene actualmente) lo ayudará en el siguiente paso.

Paso 3: determina el tipo de escritor que necesitas.

Una vez que determine lo que necesita por escrito, podrá identificar qué tipo de redactor publicitario necesita. Algunos redactores tienen mucha experiencia en la copia de respuesta directa, que es muy diferente a la redacción técnica o la redacción de contenido. Algunos redactores son particularmente buenos para redactar anuncios, mientras que otros pueden tener una amplia experiencia en SEO. Por supuesto, encontrar un escritor que pueda hacerlo todo es ideal, pero tendrás que pagarle por su conjunto de habilidades.

Antes de comenzar a buscar un redactor, escriba lo que desea que logre la copia. Sea realista en sus expectativas. Un buen blog no colocará a su empresa en la parte superior de una búsqueda de Google, pero contratar a un redactor con experiencia en palabras clave puede ayudarlo a optimizar su contenido para fines de clasificación.

Paso 4: Comprenda que obtiene lo que paga.

Hay muchos factores que influyen en la tasa de un redactor, incluida la ubicación, la experiencia, los años de experiencia, la confianza, la afiliación y el conjunto de habilidades. Si bien algunos autónomos pueden estar un poco seguros de sí mismos en sus conocimientos y cobrar de más, normalmente obtienes lo que pagas cuando se trata de redacción publicitaria.

Puede que no parezca mucho, pero hay un montón de trabajo dedicado a la curación de pequeños fragmentos de texto. Un redactor publicitario con experiencia y educación será mejor en eso que alguien que afirma que la redacción publicitaria es su actividad secundaria. Si realmente desea obtener una copia correcta, no tendrá tiempo para editar y volver a editar la copia por la que ya pagó.

Dicho todo esto, antes de acordar un contrato o un precio, asegúrese de ver algunas muestras de trabajo y asegúrese de estar preparado para articular toda la amplitud de la historia al escritor que elija.

Paso 5: Encuentra un escritor.

Si bien este paso parece simple, en realidad es bastante difícil si no sabe dónde buscar. Los sitios web como Upwork y Fiverr aparentemente facilitan la búsqueda de autónomos, no es raro encontrarse con personas que afirman tener habilidades de redacción publicitaria pero que en realidad no tienen las habilidades que está buscando. Entonces, ¿dónde se encuentra un redactor publicitario?

Hay algunas formas de hacerlo. La próxima vez que lea una copia que le guste, comuníquese con esa persona o empresa y pregúntele quién es su redactor o agencia de marketing. O echa un vistazo a LinkedIn. Los redactores publicitarios utilizan LinkedIn para publicitarse y promocionar su trabajo.

Este es un paso importante que debe tomarse en serio. No querrás pasar meses buscando un redactor, así que sé proactivo para encontrar uno que creas que se adaptará bien a tus necesidades de redacción.

Paso 6: Sea claro y conciso sobre sus necesidades de escritura.

Hablando de necesidades de escritura, al igual que cómo obtienes lo que pagas, obtienes lo que pides. Cualquier buen redactor vendrá preparado con su propia lista de preguntas para hacerte antes de comenzar, sin embargo, debes venir preparado con una lista detallada de la redacción que deseas completar. De acuerdo con Big Star Copywriting, las siguientes son preguntas sobre las que debe ser claro y conciso con su redactor elegido:

• ¿Qué necesitas que produzca el redactor publicitario?
• ¿Qué quieres que haga el contenido?
• ¿Qué le gusta a su público objetivo y qué quieren?
• ¿Cuáles son los mensajes clave sobre su marca que desea transmitir?
• ¿Qué estilo y tono debería adoptar el escritor?
• ¿Habrá dependencias de otros, incluidos los diseñadores?
• ¿Cuándo comenzará y terminará el proyecto?
• ¿Cual es tu presupuesto?

Identificar las respuestas a estas preguntas permitirá al redactor hacer un par de cosas. Primero, podrán decir de antemano si son la persona adecuada para el trabajo. También podrán familiarizarse con la cultura de su producto y empresa, así como el tipo de materiales que necesitarán proporcionar. También pueden usar esta lista como guía e inspiración. Ellos son responsables de crear las palabras para su producto, no la marca, a menos que, por supuesto, estén calificados y usted les pague por hacerlo.

Paso 7: acordar el pago.

Antes de realizar cualquier redacción, asegúrese de acordar un pago con el redactor. Determinar las expectativas de costos por adelantado aliviará cualquier discusión incómoda o incómoda cuando el trabajo esté completo.

Según los datos recopilados por Abbey Woodcock, la tarifa por hora para los redactores publicitarios puede oscilar entre $ 67 y $ 298, según la experiencia. Si está contratando un redactor publicitario por horas, asegúrese de que le proporcionen una factura detallada por su tiempo.

Si está pagando por proyecto, asegúrese de estar de acuerdo con lo que implica un proyecto específico y cuánto cuesta.

También puede optar por mantener un redactor publicitario como anticipo si planea tener un trabajo de copia continuo. Para hacerlo, redacte una carta de anticipo acordando un anticipo que se repondrá a medida que se complete el trabajo.

Paso 8: Desarrolle una relación con el redactor que ha seleccionado.

Si ha realizado todo el trabajo de identificar lo que desea que se escriba, seleccionar un redactor, comunicar sus necesidades y acordar un precio, sería una tontería tener que hacer todo ese trabajo cada vez que necesite una copia.

Sería beneficioso para usted desarrollar una relación con el redactor publicitario que ha seleccionado. Una vez que este redactor haya trabajado en algunos proyectos para usted, puede comenzar a anticipar cuál es la voz de su empresa y cómo pueden construir a partir de su copia anterior.

Para construir una relación, respete el tiempo y las tarifas del redactor. No intente apretarlos para un trabajo extra. Confíe en sus decisiones de copia y hable bien de ellas con sus compañeros. Los contrató porque necesitaba sus habilidades, así que respete también su trabajo.

Invertir en buenas copias es una de las mejores cosas que puede hacer por su negocio. Si va a contratar a un redactor, hágalo de la manera correcta para que no tenga que volver a hacerlo.

Y, si está listo para traer su producto (con su nueva copia increíble) a ClickBank, regístrese para obtener una cuenta para comenzar. ¡Es gratis!