Cómo crear una campaña publicitaria navideña en Internet
Publicado: 2016-11-29En el mundo empresarial, los últimos meses del año se utilizan para intentar equilibrar el presupuesto y aumentar las ventas al máximo. Por ello, las campañas publicitarias navideñas son una gran opción para darle un mayor impulso a tu negocio.
Por tanto, estarás de acuerdo conmigo cuando te recomiendo que consideres todos los canales de comunicación online posibles para conseguir una mayor visibilidad y, por tanto, más beneficios.
Al crear una campaña navideña con una página de destino, puede ayudar a mejorar la reputación en línea y el compromiso con su comunidad de seguidores, así como capturar más clientes potenciales para que pueda aumentar su lista de correo.
Si suma ese potencial junto con la emotividad de esta temporada, los resultados pueden ser aún más sorprendentes. Entonces, no te pierdas este post, donde veremos:
- Cómo crear una campaña publicitaria y los mejores canales online para trabajar
- Consejos interesantes para aprovechar el email marketing durante esta época del año
- Ejemplos de las mejores campañas publicitarias navideñas.
¡Sigue leyendo y deja que el espíritu navideño influya en tu marca!
¿Cómo crear una campaña publicitaria online esta Navidad?
Lo primero que debes preguntarte a la hora de pensar en cómo crear una campaña publicitaria navideña para tu empresa, es si quieres utilizar el ambiente festivo navideño en tus estrategias online.
Aunque no todas las marcas aprovechan este tiempo para enviar campañas, la mayoría de las empresas aprovechan esta gran oportunidad, ya que existen ciertos patrones que se repiten cada año y son ideales para lanzar promociones efectivas, como:
- . La capacidad de respuesta de los usuarios: En Navidad, la publicidad se vuelve más agresiva y los usuarios son más receptivos. Esto no significa que deba cambiar su estrategia de ventas, pero tal vez pueda aumentar la frecuencia o enviar mensajes más directos.
- . Ofertas temáticas: tanto usuarios como competidores, ya están más que acostumbrados a esperar ofertas y promociones antes de Navidad.
- . La magia del contenido visual: los usuarios reciben el contenido visual especialmente bien, en comparación con el contenido textual, y especialmente en esta época del año.
No solo tienes que definir un estilo estratégico y un tono emocional, sino también los canales adecuados que utilizarás para tu campaña de email.
Canales online para crear las mejores campañas publicitarias navideñas
En Navidad, son los propios usuarios quienes buscan información sobre productos o servicios, esperando encontrar el regalo perfecto o lo que necesitan para celebrar la temporada navideña.
Estos usuarios ya no buscan un regalo en sus tiendas locales, sino que cada vez más se realizan compras a través de Internet. Esto significa, por supuesto, que debe preparar su tienda en línea para las campañas publicitarias, de modo que los usuarios puedan encontrarlo antes de encontrar a sus competidores.
Estos son los 3 canales principales que debe utilizar en su estrategia publicitaria:
- Su página web
- Redes sociales
- Correo de propaganda
1- Crea contenido navideño para tu sitio o blog
Como sabes, el contenido en el marketing online es el factor más importante, por ello, la creación de contenido debe seguir siendo un pilar fundamental de tu estrategia publicitaria, especialmente durante la Navidad.
En este sentido, prepare el contenido de su sitio web o blog, centrándose en dos aspectos principales:
- Contenido visual: Como dije, el contenido visual es muy importante, y en Internet es posible encontrar una gran cantidad de recursos para mejorar tus campañas.
- Emotivo: La Navidad es un momento de reflexión, análisis de los últimos meses, tertulias familiares y estrechar la relación con otras personas. Las marcas lo saben y por eso aprovecharán este aspecto a la hora de crear sus mensajes.
Además, te recomiendo crear un calendario editorial con anticipación, (con un mínimo de 2 meses), pensando en cuándo, dónde y con qué frecuencia promocionarás tu contenido navideño.
2- Promociona tus campañas publicitarias en redes sociales
No importa cuál sea la posición de tu sitio web, no debes olvidar el gran potencial de las redes sociales para comercializar tu contenido emocional y visual. Por eso es importante conocerlos y aplicar los siguientes consejos:
- Analiza los perfiles de redes sociales que utilizarás y encuentra el más adecuado para promocionar tus campañas publicitarias. Puede explorar el potencial de los anuncios de Facebook, Instagram y Twitter para llegar a un público más amplio.
- Hashtags temáticos: Para las redes sociales que apoyan el uso de Hashtags, como Instagram y Twitter, puede crear un hashtag personalizado para su campaña publicitaria y compartir su contenido usándolo.
- Fomente el intercambio: cree llamadas a la acción específicas para compartir contenido y expandir el círculo de sus seguidores en línea.
- Publica con frecuencia: aprovecha la receptividad de los usuarios en esta época del año para publicar más publicaciones.
Piensa que en Navidad los usuarios tienen más tiempo libre para interactuar en las redes sociales, lo que lo convierte en un canal aún más potente para promocionar tus campañas publicitarias online.
3.- Envía tus mejores campañas de correo electrónico.
Lo crea o no, los usuarios buscan buena información y descuentos para las compras durante las vacaciones, por lo que puede esperar que sus campañas navideñas sean bien recibidas.
Me gustaría darte algunos consejos generales para tus campañas de email marketing durante la Navidad (veremos otros consejos más adelante):
Evidentemente, el 100% de tus suscriptores no abrirán tu newsletter, sobre todo en el caso de una campaña puramente publicitaria, pero si estás trabajando con un buen diseño navideño, puedes esperar buenos resultados.
Consejos para crear un boletín de Navidad y tener éxito con su campaña publicitaria
Si decide utilizar el marketing por correo electrónico como una de sus estrategias de marketing en línea, tendrá que encontrar la mejor manera de crear sus boletines, para que pueda mejorar sus tasas de apertura.
Siga leyendo para averiguarlo:
- Los beneficios del email marketing durante la Navidad
- Cómo crear y diseñar el mensaje para su campaña de correo electrónico navideña
- Dónde puede obtener buenas plantillas para sus boletines
Los beneficios del email marketing para tus campañas navideñas
Ciertamente, ha escuchado que el marketing por correo electrónico tiene un gran potencial de marca, pero ¿cuáles son los beneficios de enviar un correo masivo o una campaña publicitaria para Navidad?
- Reforzar la imagen de marca: con un diseño coherente, puedes incrementar tu credibilidad al transmitir tus valores y mejorar la experiencia del usuario en estas fechas especiales.
- Aumentar la visibilidad online: dado el aumento en el número de personas que buscan buenas ofertas en esta época del año, una campaña navideña online eficaz te traerá mucha visibilidad.
- Valor añadido: un correo electrónico con el mensaje emocional correcto es mucho más valorado por los usuarios, que reciben estos mensajes de forma más positiva.
- Fortalece la relación con los usuarios: Al final del año, la mayoría de los usuarios son más receptivos, es un buen momento para fortalecer las relaciones entre tu empresa y tus clientes.
- Diferenciación: Creando una buena campaña (aquí estamos hablando de contenido y diseño), puedes diferenciarte de la competencia y aumentar tus ventas.
El marketing por correo electrónico es un canal de comunicación más directo y personal, por lo que al enviar un boletín informativo en Navidad, ayudará a fortalecer aún más la relación con sus lectores y clientes.
Consejos de contenido y diseño para tus campañas navideñas
En términos generales, hay tres áreas en las que debes enfocarte para que tu newsletter sea consistente y fiel a tu marca:
- El contenido
- El diseño
- Valor añadido
Aunque las campañas publicitarias en vacaciones son mejores cuando se crean con contenido visual, no debes ignorar el fuerte componente emocional que se puede utilizar en tus publicaciones.
En este sentido, le recomendaría que:
- Preservar la coherencia: Al ser una campaña ocasional, no significa que debas cambiar el estilo de tus boletines habituales. Deberías ser, sobre todo, reconocible.
- Escribe textos claros: no importa si es Navidad, nadie quiere leer párrafos interminables. Su mensaje debe ser claro y conciso.
- Debes priorizar la simplicidad: los usuarios son receptivos a las campañas publicitarias, pero al mismo tiempo recibirán mucho contenido nuevo. Por lo tanto, le recomendaría que intente usar un estilo simple (sin agregar aún más publicidad no deseada).
- Personaliza tus publicaciones: Aprovecha esta fecha para acortar distancias, escribiendo en un tono más personal de lo habitual.
Por otro lado, también debemos trabajar para llamar la atención y fomentar la lectura. Para hacer esto:
- Use una imagen destacada: debe reflejar el mensaje principal, que es donde se pueden incluir las infografías navideñas que desea usar.
- Elige bien la tipografía navideña: puede ser la misma que utilizas habitualmente en tus newsletters, o utilizar una especial para tu campaña publicitaria navideña.
- Utiliza colores emotivos, siguiendo la estética de otras campañas, para que tu marca sea reconocible. Evite el uso de mucho rojo y verde, que son colores muy utilizados en este momento, porque su marca podría resultar irreconocible.
- Resalta la imagen de tu marca: es decir, haz todo lo posible para resaltar tu logo, colores y todos los aspectos que representan tu identidad corporativa.
- Incluye llamadas a la acción promocionales: no olvides explicar qué esperas cuando reciban tus campañas navideñas.
- Incluya más información en el pie de página: Utilice este espacio para felicitar a sus suscriptores o para recordarles sus ofertas y promociones al final del correo electrónico.
En términos de valor agregado, es el aspecto en el que debes trabajar antes de comenzar a crear la campaña de correo electrónico. ¿Les regalarás algo diferente en tu campaña navideña, o crearás contenido exclusivo?
Plantillas de boletines navideños
En Internet, puede encontrar cientos de recursos gratuitos y de pago para darle vida a su campaña publicitaria navideña.
Entre ellos, y no podría ser diferente, te recomiendo que consideres el uso de plantillas de newsletter creadas para Navidad (Obviamente, debes personalizarlas en la medida de lo posible según tu imagen de marca).
Además de las plantillas que ofrece Mailrelay en su plataforma, recomendaría 2 sitios que uso mucho para obtener estas características:
- MPG : aquí, además de las plantillas de marketing por correo electrónico navideño, puede obtener recursos para su sitio web
- Freepik : En este gran stock de imágenes gratuitas, encontrarás muchas características de diseño como plantillas, iconos, vectores para tus campañas navideñas.
Campañas publicitarias navideñas exitosas
No quiero terminar este post sin antes darte una motivación extra para que puedas trabajar en tus campañas publicitarias de Navidad.
Por eso decidí compartir contigo algunas de las mejores campañas publicitarias que han tenido mucho éxito en años anteriores y estoy seguro que te inspirarás:
► iJam
Hace varios años, una empresa creó esta campaña en España. La agencia de publicidad Shackleton ha creado el iJam, para que las empresas puedan dar a sus empleados, colaboradores y clientes un obsequio diferenciado, utilizando el jamón, muy popular en España como tema de la campaña.
Utilizaron la estética de Apple para darle un toque de humor, y no utilizaron los clichés navideños. Lo único que relacionaba esta campaña con la Navidad, era el uso del jamón en sí y el concepto de obsequio.
Para tener éxito con esta campaña, utilizaron:
- Su página web
- Una estrategia de marketing por correo electrónico
- Redes sociales
- Gran contenido audiovisual
► Elfo usted mismo
Aunque esta campaña se creó hace diez años, cada Navidad vuelve y es recordada por mucha gente. Y, ¿quién no envió en algún momento, el famoso video de bailarines elfos para felicitar a amigos y familiares?
La campaña consiste en poner tu rostro o el de tus familiares y amigos en el video de los duendes, para luego enviárselo a tus seres queridos como forma de felicitarlos.
Con eso, Officemax creó contenidos audiovisuales y un sitio web de destino, donde los propios usuarios son los que compartirán la campaña a través de correo electrónico y redes sociales.
Conclusión
Como ves, crear una campaña publicitaria navideña online puede ser muy bueno para tu marca. Sin embargo, esto requiere planificación y mucho esfuerzo, así que no lo dejes para la última hora y comienza a pensar en lo que enviarás a tus suscriptores y clientes hoy.
En este post te recomendé que trabajes para mejorar los contenidos de tu sitio web, además de utilizar el poder de las redes sociales, así como el email marketing en tus campañas navideñas.
No olvides que aunque todos somos más receptivos durante la Navidad, el número de campañas creadas aumentará considerablemente.
¿Cómo crearás tu campaña publicitaria navideña? ¿Estás de acuerdo en que el email marketing es uno de los mejores canales para tu campaña, con muy buen potencial para estas fechas especiales?
