Cómo obtener fragmentos destacados de Google y clasificar en la posición 0

¿Quiere saber cómo optimizar su contenido para obtener Fragmentos destacados de Google? Bueno, sigue leyendo, ya que te explicaré consejos sobre cómo hacer precisamente eso en este artículo.

Estoy seguro de que has oído hablar de esto antes, o de hecho, es posible que algunas de tus publicaciones aparezcan como "accidente" y quieras aprender a replicar eso. Y sí, hay formas de aumentar sus posibilidades de obtener un fragmento destacado.

Pero primero…

¿Qué es un fragmento destacado de Google?

Los fragmentos destacados son la forma que tiene Google de mostrar respuestas rápidas a la consulta de búsqueda de un usuario. Pueden tener la forma de un párrafo de texto breve, una lista, una tabla o un video. Para crear estos fragmentos destacados, Google busca contenido relevante de los sitios que ya ocupan un lugar destacado en sus SERP.

Dado que los fragmentos destacados se ubican en la parte superior de la página del motor de búsqueda, y por esa razón, también se les llama "posición 0".

La capacidad de clasificar las palabras clave por encima de la primera posición en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) es algo que muchos SEO quieren lograr.

Obtener un fragmento destacado para solo algunas de las páginas de su sitio web puede aumentar mucho su volumen de tráfico.

Claro, la clasificación en la primera página de los resultados de búsqueda es probablemente más importante en el gran esquema de las cosas, pero uno no debe ignorar el cuadro de fragmentos destacados de Google.

Tipos de fragmentos destacados

Hay 4 tipos de fragmentos destacados. Una descripción que tiene la forma de un párrafo breve, una lista (ya sea con viñetas o una lista numerada), una tabla con valores y un video.

No sé por qué, pero la mayoría de los bloggers que hablan de fragmentos destacados siempre se olvidan de incluir el tipo de video.

De todos modos, veamos estos tipos de fragmentos un poco más en profundidad:

Definición

También llamados fragmentos de descripción, estos tienen la forma de párrafos cortos que pueden brindar a los usuarios una respuesta relevante a una pregunta en solo unas pocas palabras.

Estos también son el tipo de fragmentos más populares que aparecen en los resultados de búsqueda. En promedio, el 50% de todos los fragmentos destacados son párrafos según Moz.

Puede incorporarlos fácilmente en su contenido para aumentar sus posibilidades de ingresar al cuadro de fragmentos destacados.

Lista

Con más del 37% de las apariciones, los fragmentos destacados de la lista también son resultados de búsqueda bastante populares. Estos generalmente se logran mediante el uso de encabezados y viñetas en su contenido. Más sobre eso más adelante.

Los sitios web con una mayor probabilidad de obtener este fragmento destacado son los que publican una tonelada de contenido de tipo lista, también conocido como listas.

Los nichos más dominantes para las listas suelen ser las reseñas, las finanzas, la comida, los juegos, los viajes y el estilo de vida.

Pero, por supuesto, el contenido de tipo lista se puede crear para casi cualquier contenido, por lo que realmente no hay excusa para no crearlos.

Mesas

Al igual que las listas, las tablas también son bastante comunes en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).

Por lo general, los sitios que se enfocan en publicar contenido más estructurado en forma de tabla son sitios de recetas de comida.

A veces, Google puede tomar contenido de una página que tiene una lista común y transformarla en una tabla para mostrarla en su cuadro de características.

Pero eso es un poco más raro ya que la mayoría de los sitios web que verá destacados para este tipo de fragmento tendrán tablas en su contenido.

Vídeos

A veces, Google piensa que un usuario está mejor atendido con una respuesta en video a su pregunta, por lo que le da un video en forma de un fragmento destacado breve.

Los videos que obtienen la posición de fragmento destacado generalmente no muestran el video completo al usuario. En cambio, Google dirigirá al usuario directamente a la parte del video donde explica cómo hacer exactamente lo que ha buscado.

Como puede ver en la imagen de arriba, Google comenzará el video en 1:12 , haciendo que el usuario salte la introducción del video sin importancia, para que pueda ir directamente a la parte buena.

Imágenes

Otro tipo de fragmentos destacados son las imágenes. Aunque, en estos días, parece que Google está haciendo un montón de cambios con respecto a cómo presentarán las imágenes en la posición 0, por lo que probablemente veremos menos de estos a medida que avanzamos.

Consejos sobre cómo obtener fragmentos destacados

Muy bien, el momento que estabas esperando... ¿cómo puedes optimizar tu contenido para fragmentos destacados?

Bueno, para ser honesto contigo, a diferencia de la optimización SEO regular, tratar de obtener un fragmento destacado es más un golpe de suerte o un tipo de oportunidad.

Debido a que el algoritmo de Google con respecto al cuadro de características es bastante aleatorio, y generalmente seleccionan contenido de la primera página de sus resultados, realmente no sabe si su sitio o la página de contenido será el que lo obtendrá o no.

Sin embargo, dicho esto... hay un par de formas de lograr la codiciada posición 0 y hacer que tu contenido se destaque.

Consigámoslo…

1. Busque palabras clave con fragmentos destacados

Lo primero que debe hacer es investigar las palabras clave que han aparecido como fragmentos en los resultados de búsqueda.

Con una herramienta como Semrush, puede analizar rápidamente las palabras clave que obtienen el fragmento destacado y consultar los sitios web que se clasifican para ellos y cómo crearon su contenido.

Puede analizar su propio sitio web y ver si tiene fragmentos destacados para su contenido, o si tiene alguna oportunidad de aparecer.

O… simplemente puede usar la herramienta para espiar a su competencia y ver para qué tipo de contenido se destacan e intentar implementar la misma estrategia en su sitio.

También puede buscar manualmente palabras clave en Google usted mismo, pero esto llevará un poco más de tiempo, aún así, se puede hacer.

Simplemente vaya a Google, escriba una palabra clave relevante para su contenido y vea si se muestran fragmentos destacados.

Si es así, haga clic en él y vaya a ver los sitios web que están clasificados y vea cómo han estructurado su página y qué tipo de contenido han utilizado para entrar en el cuadro de funciones de Google.

Sugerencia: puede hacer esto para palabras clave de baja competencia, para tener una mejor oportunidad de clasificar y obtener fragmentos destacados.

2. Responde una pregunta

Este es bastante fácil de hacer. Simplemente responda una pregunta en su sitio, con un breve párrafo, y espere que lo recojan.

No, de verdad, eso es todo lo que tienes que hacer.

Semrush descubrió que, en promedio, sus respuestas deben tener entre 40 y 50 palabras para obtener la posición de fragmento destacado.

Así que asegúrate de responder de forma clara y directa, sin demasiadas tonterías, si quieres tener una mayor probabilidad de clasificarte en la posición 0.

Sugerencia: puede usar AnswerThePublic para ver una lista muy detallada de preguntas que las personas pueden tener sobre cada tema.

Con esta gran herramienta, puede descubrir rápidamente un montón de preguntas que puede usar y responder en su contenido para tener una mayor posibilidad de aparecer en el cuadro de fragmentos.

AnswerThePublic (enlace de afiliado) es una de mis tácticas "secretas" para crear contenido relevante sorprendente en todos mis sitios de nicho, a veces incluido también NetHustler.

3. Usa encabezados

Aquí está la cosa, probablemente el consejo más importante para que su contenido se presente, es asegurarse de que su página tenga la estructura y los encabezados adecuados.

Debe facilitar que Google rastree su página e identifique rápidamente de qué se trata y si es "elegible" para el cuadro de características.

Una de las formas más sencillas de lograrlo es haciendo un uso correcto de los encabezados H1, H2, H3, etc. en toda la página.

La forma óptima es tener solo una etiqueta H1 (este suele ser el título de su página), algunas etiquetas H2 que son los puntos principales del contenido, seguidas de H3 y H4 como subpuntos para profundizar, por ejemplo, con un paso. -guía paso a paso.

4. Agregar listas

Si es posible, debe utilizar viñetas y listas numeradas en todo su contenido.

No lleva demasiado tiempo crearlos en primer lugar y su sitio solo se beneficiará de tenerlos activados.

Estos tipos de listas no necesitan ser demasiado largas, y son una manera excelente y fácil de clasificarse en el cuadro de fragmentos destacados.

Además, las viñetas y las listas numeradas también brindan una experiencia de usuario más agradable para sus lectores, ayudándolos a digerir las partes más importantes de su contenido de inmediato.

Por ejemplo, puede crear una lista con puntos clave de su contenido y ponerla al principio, y de esa manera, sus lectores y Google identificarán fácilmente de qué se trata su artículo.

5. Agregar mesas

Claro, es posible que esta no sea una opción para algún tipo de contenido, pero aún puede encontrar formas creativas de colarse en algunas tablas en sus páginas y aumentar las posibilidades de que su contenido se clasifique para un fragmento destacado de Google.

Puede crear tablas para muchas cosas, uno de los usos más populares de las tablas en el contenido es para recetas y reseñas.

Para crear una tabla en estos días no necesitas saber programar, si has iniciado un blog en WordPress, puedes crear tablas fácilmente con el nuevo editor de Gutenberg.

También puede instalar complementos como TablePress si desea algunas funciones avanzadas.

Ah, y una tabla de contenido también es bastante fácil de crear e insertar en su contenido. Puede crear puntos de anclaje con Gutenberg o instalar un complemento como Easy Table of Contents.

De esta manera obtendrá todos sus encabezados principales, en una pequeña tabla agradable al comienzo de su artículo, tal como lo tengo en esta página.

6. Agrega imágenes con texto alternativo

Ahora, como dije anteriormente, Google está experimentando con imágenes dentro del cuadro de funciones, después de los comentarios que han recibido de la comunidad en los últimos años.

El problema principal era que un fragmento destacado presentaba un texto breve del sitio web A, y luego Google también agregaría una imagen destacada del sitio web B. Como puede imaginar, esto crearía mucha confusión para los usuarios, por lo que Google ahora está trabajando. en una mejor manera de implementarlos en su cuadro de fragmentos destacados.

Sin embargo, eso no significa que aún no deba etiquetar correctamente sus imágenes con el atributo alt (texto alternativo) correcto.

Esta es otra forma para que los motores de búsqueda analicen rápidamente su contenido y tengan una mejor idea de lo que se trata.

Por ejemplo, en el artículo de fuentes de tráfico de mi sitio web, puse el nombre de las empresas en cada una de sus respectivas imágenes, de esa manera tengo una buena lista de imágenes con atributos alt que son relevantes para mi contenido.

7. Crea un vídeo

Muy bien, seguro, la creación de videos puede no ser para todos, y puede ser demasiado para trabajar en ellos, pero los videos también pueden clasificarse fácilmente en el cuadro de características.

Además, las personas consumen una gran cantidad de contenido a través de video en estos días, por lo que sus esfuerzos de marketing se beneficiarán enormemente incluso más allá de ingresar al cuadro de fragmentos destacados de Google.

Un informe de Wyzowl muestra que el 86% de las empresas invierten en video marketing y que un asombroso 96% de las personas encuestadas han visto un video explicativo de un producto o servicio antes de comprarlo.

Entonces, como puede ver, sería una tontería ignorar el video marketing por más tiempo, y dado que he sido un tonto la mayor parte de mi vida, siempre he ignorado el video marketing.

Aunque ya no…

Mi objetivo este año es comenzar a crear videos en forma de explicaciones, guías y tutoriales para mi contenido de NetHustler, así que tengo curiosidad por ver cómo funcionará, especialmente porque actúo como una patata despistada cuando estoy en cámara.

8. Intenta posicionarte en la primera página

Ahrefs realizó un estudio reciente y descubrió que el 99,58 % del contenido destacado proviene de los sitios que ya están clasificados en la primera página de Google.

Ahora, realmente no importa si estás clasificado en la primera o en la décima posición, lo que importa es que tu contenido sea lo suficientemente bueno como para aparecer en la primera página.

Eso le da una señal a Google de que su contenido es valioso y merece un lugar en su cuadro de características.

Muchos especialistas en marketing estarían de acuerdo conmigo al decir que lograr que su sitio se clasifique alto en las SERP es más importante que obtener el cuadro de fragmento destacado, y por una buena razón.

Verá, los fragmentos destacados pueden aparecer y desaparecer, de la misma manera que los resultados de búsqueda fluctúan con cada actualización de Google, pero al menos podemos optimizar nuestro contenido para llegar a la primera página.

Realmente no podemos hacer mucho para entrar en el cuadro de fragmentos, como dije anteriormente, todo depende de la suerte. Algún día, su página puede aparecer destacada y al día siguiente alguien más ocupará el lugar.

Así que asegúrese de realizar también una optimización adecuada de SEO en la página y cree vínculos de retroceso de calidad a su sitio web y contenido para obtener mayores posibilidades de obtener una clasificación más alta en los SERP.

Los fragmentos destacados aparecerán naturalmente después de eso, especialmente si implementa algunos de estos consejos.

Alternativamente, puede intentar apuntar a palabras clave de cola larga que no sean tan difíciles de clasificar, para que pueda facilitar todo este proceso.

Puedes usar una herramienta como Semrush para hacer una investigación de palabras clave más profunda.

¿Vale la pena obtener un fragmento destacado?

A veces, obtener fragmentos destacados para algunas de sus páginas que tienen una clasificación alta en Google puede disminuir la cantidad de clics que recibe su sitio y, por lo tanto, los clientes potenciales.

Esto se debe a que Google introdujo una nueva regla hace unos años, que hizo que los sitios web aparecieran en el fragmento futuro o en los resultados de búsqueda orgánicos.

Antes de eso, un sitio web podía aparecer dos veces en la primera página, una en el cuadro destacado y otra vez en los resultados regulares.

Así que ahora, al tener que elegir entre los dos, realmente depende del vendedor y de los datos que obtienen del fragmento destacado frente al resultado orgánico.

Puede monitorear eso con Google Search Console o con Semrush.

Los usuarios que están buscando cosas a veces se alegrarán de ver esa breve respuesta de Google y no seguirán haciendo clic en ella para ver más información en su sitio web.

Debido a eso, algunos sitios pueden perder clics e ingresos, por lo que Google ha implementado una forma en la que puede bloquear el contenido de su sitio para que no aparezca en el cuadro de fragmento destacado.

Puede usar la etiqueta max-snippet si desea impedir que Google cree fragmentos destacados de su contenido.

Conclusión

Como puede ver, aunque la clasificación de su contenido en el fragmento destacado puede basarse más en la suerte, todavía hay bastantes métodos que puede aplicar para tener una oportunidad adicional.

He tenido la suerte de incluir mi contenido en fragmentos destacados en muchos de mis sitios web, y el volumen de tráfico adicional que obtengo de ellos es asombroso.

Aquí hay un ejemplo de una página que entró en el cuadro de fragmentos destacados en uno de mis sitios de nicho más pequeños:

Por lo general, cuando recibe notificaciones en su Google Search Console es cuando sus páginas tienen algunos errores, como problemas de rastreo o problemas de visibilidad móvil. Aunque no esta vez.

Originalmente, esa publicación estaba clasificada en la parte inferior de la primera página de Google, ya que era bastante nueva y recibía alrededor de 7 clics por día; sin embargo, después de que obtuvo el fragmento destacado, el promedio de clics diarios aumentó a 44.

Un aumento del 529% que logré en muy poco tiempo, hablo de unas semanas después de publicar la página original e implementar algunos de estos métodos de los que hablo aquí en este artículo. El principal es agregar una mesa.

Entonces, ahí lo tiene, 8 métodos para tener una mejor clasificación de posibilidades en el cuadro de fragmentos destacados.

Aplique estos consejos de inmediato en todas las páginas que pueda, y seguramente verá algunas mejoras, incluso si no aparece, probablemente aumentará su clasificación.