10 consejos de diseño web altamente efectivos respaldados por investigaciones

Si ha tomado la decisión de subcontratar a un diseñador web para rediseñar su sitio web o crear uno nuevo, tiene un largo proceso por delante. El diseño del sitio web afecta sus relaciones con sus clientes y el bienestar financiero de su empresa, por lo que garantizar un buen diseño web es clave.

Los principios del diseño web efectivo son lo suficientemente complicados, pero no tienen por qué causarle dificultades. Estos principios siguen una progresión lógica y se basan en conceptos fundamentales relacionados con el comportamiento humano, la estética y las pruebas.

A continuación encontrará 10 consejos de diseño web respaldados por investigaciones. Úsalos y verás que los ingresos de tu web pueden ser mayores que ahora.

¿Cuál es el valor del diseño web para los negocios?

El diseño web trabaja para promover productos en línea y popularizar la marca. Con un excelente diseño web, las empresas pueden obtener acciones en el sitio web más específicas, reconocimiento de marca, transacciones en línea seguras y, por lo tanto, ventas. Cuanto más pequeño sea el equipo para el que trabajan los diseñadores web, más habilidades deben poseer. Por último, un mejor sitio web se ve bien no solo para su cliente sino también para su proveedor: la percepción del proveedor es un elemento muy real de un sitio web de calidad.

Un buen diseño web es emocional y evocador: en teléfonos, tabletas, monitores de pantalla ancha. Un buen diseño web evoca emociones positivas en los visitantes. Evoca placer, alegría, sorpresa, anticipación combinado con una personalidad brillante. Y también es comercialmente efectivo, útil y fácil de trabajar.

Todavía hay mucho trabajo para los diseñadores web. En todas partes existen tiendas en línea típicas y monótonas, portales de información, servicios, etc. Monotonía: no es la mejor herramienta para atraer clientes. Una alternativa es la expresividad, pero los intentos de los diseñadores web por sobresalir conducen a resultados francamente fallidos y solo causan irritación a los usuarios. Entonces, consideremos 10 consejos de diseño web respaldados por investigaciones.

10 consejos de diseño web respaldados por investigaciones

1. Haz que la velocidad del sitio sea una prioridad absoluta

Todos hemos experimentado la frustración de intentar navegar en un sitio con tiempos de carga largos, pero muchas personas no saben que la desventaja de la carga lenta va más allá de ser una molestia para los usuarios. La investigación ha encontrado que una demora de tan solo medio segundo en la carga de la página resultó en una reducción del 20% en el tráfico y los ingresos publicitarios. Por lo tanto, es importante recordar que los sitios web bien diseñados no solo se ven bien, sino que también funcionan bien. Además, hace unos años, Google decidió tener en cuenta la velocidad de carga de la página en su algoritmo de clasificación y, aunque no es tan importante como la relevancia de la búsqueda, esa métrica aún puede afectar el rendimiento.

2. Atención directa con señales visuales

Un espacio en una página web crea un poderoso efecto psicológico porque atrae automáticamente al lector a elementos de diseño identificables en otras partes de la página web. También puede usar señales visuales instintivas, como rostros, para dirigir a su audiencia en la dirección correcta para prestar atención a un punto particular en la pantalla. Por cierto, fue probado por la investigación.

¿Alguna vez te has preguntado por qué tantas empresas utilizan con tanta frecuencia imágenes de bebés en las páginas de sus sitios web? La eficacia de esta técnica se explica en la investigación, que dice que nuestro instinto paterno natural hace que nos concentremos en rostros infantiles desconocidos durante mucho más tiempo que en rostros de adultos. Además, tener una copia web de alta conversión es una excelente manera de impulsar acciones en su sitio web, puede usar estrategias comprobadas de redacción de textos publicitarios para mejorar sus conversiones de tasa de clics (CTR).

Finalmente, para crear un sitio web que sea a la vez atractivo y útil, considere usar principios minimalistas para evitar estímulos innecesarios que abrumen a la audiencia.

3. Evite carruseles, controles deslizantes, pestañas y acordeones

La mayoría de las empresas quieren elementos en su sitio web que sean completamente únicos porque creen que encajan con los atributos de la marca, como la innovación y la creatividad. Este es un objetivo comprensible, pero se equivocan si creen que la singularidad de las características es un componente necesario del diseño web eficaz. Es mucho mejor tener un diseño familiar y lógico que un diseño que es único y rompe todos los patrones y confunde a la audiencia. La mayoría de estas empresas intentan utilizar carruseles, controles deslizantes, pestañas y acordeones en su diseño web.

La investigación de la Universidad de Notre Dame muestra que la primera diapositiva en un carrusel obtiene casi el 90% de los clics, mientras que el resto de las diapositivas se ignoran. Al mismo tiempo, otra investigación dice que se ignoran las pestañas y los acordeones, así como los controles deslizantes y los carruseles. Entonces, si desea que su diseño web sea más efectivo, evite carruseles, controles deslizantes, pestañas y acordeones.

4. Mantenlo simple

Si está revisando frenéticamente cada elemento de su diseño web y, sin embargo, descubre que todos sus cambios apenas funcionan, es hora de mirar alrededor. Piensa que tal vez el problema no son los elementos estéticos. Un gran estudio de Google ha demostrado que a los visitantes no les gusta la complejidad visual. Si tu contenido no satisface al 79% de tu audiencia, deberías hacerlo más fácil.

Planifique su diseño web teniendo en cuenta los intereses y objetivos de los usuarios. Si bien los usuarios pueden apreciar imágenes evocadoras y diseños intrincados, la realidad es que sus objetivos para visitar un sitio web generalmente se basan en otra cosa. Vinieron a su sitio web con un propósito específico porque quieren algo, ya sea encontrar la información que necesitan, suscribirse o registrarse para obtener una cuenta, realizar una compra, etc.

Casi cualquier elemento de una página web que sea parte de la interacción del usuario se puede probar de varias maneras. Esto incluye detalles como el color y el estilo de la fuente, el tamaño del botón de llamada a la acción. Esta prueba puede tener serias implicaciones para el rendimiento de su sitio web, ya que incluso un pequeño aumento en los clics o las conversiones puede resultar en algo significativo una vez que cada elemento sea la mejor base de datos para las aplicaciones web.

Gmelius, una empresa de diseño web, puede ayudarlo con el diseño del sitio web. Gmelius ofrece excelentes planes de precios para las personas que necesitan crear sitios web. La compañía tiene excelentes consejos sobre cómo diseñar un sitio web de la mejor manera posible. Algunos de los consejos son sobre cómo elegir un nicho, enfocarse en su público objetivo y usar más imágenes para darle más atractivo a su sitio.

5. Recuerda la Ley de Hick

La psicología del comportamiento, especialmente en lo que se refiere a los consumidores, es realmente el concepto detrás del diseño web eficaz. Las personas tienen respuestas específicas y detalladas a los colores, formas, fuentes, imágenes y cada elemento visual de la página. Por ejemplo, la Ley de Hick establece que cuantas más opciones tenga una persona, más tiempo decidirá. Esto significa que cuantas más opciones haya en su diseño web, más tiempo los visitantes elegirán una entre ellas.

También hay otra excelente investigación. Este estudio fue en un supermercado con diferentes variedades de mermelada. Las personas con más opciones de mermelada tenían muchas menos probabilidades de terminar comprando algo de mermelada. Las personas que tenían menos variedad para elegir tenían muchas más probabilidades de terminar comprando mermelada.

Los mejores diseños web evocan diferentes emociones en los usuarios y los guían a través de una serie de estados emocionales. Al crear un diseño web, siempre debe comprender claramente y darse cuenta de que el objetivo final no es la belleza estética en sí misma, sino la capacidad de influir en las acciones y reacciones del usuario.

6. Recuerda el patrón “F”

Las personas son hábitos, y la forma en que consumen contenido no es una excepción. Un estudio de seguimiento ocular de Nielsen Norman Group descubrió que cuando una persona escanea información en un sitio web, lo hace en forma de "F". Esto significa que una persona primero lee los titulares importantes en la parte superior de la página web, luego escanea el lado izquierdo de la página en busca de números, marcadores o barras laterales, y luego regresa a la página web en busca de texto en negrita o subtítulos. En el diseño web, usar el patrón "F" implica imitar el camino natural del ojo para no interrumpir el flujo visual.

7. Recuerda el patrón “Z”

Aunque el patrón "F" es un patrón común de escaneo ocular, no es el único. El patrón "Z" es otro principio de diseño importante. Es cuando el ojo escanea de izquierda a derecha, formando una línea horizontal imaginaria. Luego desciende al lado izquierdo de la página web, formando una línea diagonal imaginaria. Finalmente, vuelve a girar hacia la derecha, formando una segunda línea horizontal.

Entonces, ¿cuándo usaría el diseño "Z" sobre "F"? Mientras que el patrón "F" tiende a funcionar mejor para las páginas de destino, el patrón Z tiende a funcionar mejor para las páginas web con muy poca información, donde el requisito principal es una llamada a la acción.

Además, ya has visto el patrón "Z" en acción porque se usa en una página de inicio de sesión de Facebook. Naturalmente, la mirada se dirige al logotipo, pero el patrón "Z" dirige a los usuarios a través de dos llamadas a la acción: iniciar sesión o unirse.

8. Recuerda la regla de los 8 segundos

El estudio de Microsoft muestra que solo tiene 8 segundos para captar la atención de un usuario. Ese es el tiempo que una persona puede concentrarse en una cosa. Tiene una ventana de oportunidad muy pequeña para interactuar con el usuario cuando llega al sitio web. Estos son algunos consejos para captar la atención en los primeros 8 segundos y aumentar las conversiones:

• Use un gran título destacado que hable breve y esencialmente sobre los beneficios de su producto.
• Utilice imágenes destacadas que transmitan el objetivo principal de su página y llamen la atención sobre la principal llamada a la acción.
• Haga que el botón de llamada a la acción sea grande, simple y fácil de entender.
• Use palabras especiales para hacer su oferta más atractiva.
• Use un efecto de desplazamiento en sus botones (como cambiar el color o el cursor cuando se desplaza) para aumentar el deseo de hacer clic en ellos.

Por lo tanto, debe captar la atención de los visitantes lo más rápido posible. Sellfy para vender mercancías de manera eficiente utiliza un gran título destacado, una imagen destacada e instrucciones fáciles de entender en la página web principal. Todo esto ayuda a Sellfy a interesar al público objetivo en menos de 8 segundos.

9. Recuerda la Ley de Fitt

La Ley de Fitt, creada por el psicólogo Paul Fitts en 1954, establece que el tiempo que lleva moverse hacia un objetivo está directamente relacionado no solo con su distancia sino también con el tamaño del objetivo. Aunque esta teoría originalmente se refería al sistema motor humano, ahora es un principio central del diseño de UX (experiencia de usuario). La idea es que los elementos sean grandes y estén cerca de los usuarios si desea que sus visitantes hagan clic en ellos. Esta idea se usa con mayor frecuencia en relación con los botones.

10. Usa pruebas sociales

Lo que comenzó como una innovación de contenido web ahora se ha convertido en un estándar de la industria. Para diferenciarse de la competencia y demostrar que su sitio web es confiable, debe tener testimonios valiosos.

La mejor manera de presumir de las reseñas de clientes valiosos es la navegación. de una manera atractiva y fácil de navegar. Es una gran manera de generar confianza y asegurar a sus visitantes la autenticidad y calidad de su sitio web y servicios. Después de todo, incluso antes de comprar una nueva funda para teléfono, es probable que primero eches un vistazo rápido a las reseñas.

Conclusión

Según un estudio de la Universidad de Stanford, el 46,1% de las personas dice que el diseño de sitios web es uno de los tres criterios más importantes para decidir si una empresa es confiable. Por eso es importante que su sitio web se vea profesional. Un sitio web bien diseñado y de calidad aumenta las conversiones.