Consejos cruciales si desea comenzar a usar SEO para su negocio

Si es dueño de un negocio con un sitio web, probablemente haya escuchado que la optimización de motores de búsqueda (SEO) es una de las mejores maneras de obtener más visitas a su sitio y, con suerte, más clientes que realicen compras. Sin embargo, puede estar confundido acerca de qué es el SEO, y mucho menos cómo puede ayudar a su negocio. En este artículo, abordaremos los conceptos básicos de la optimización de motores de búsqueda y brindaremos consejos a seguir cuando comience a usar SEO para su negocio.

¿Qué es SEO?

El SEO es un tema increíblemente complejo, pero no entre en pánico. Es en parte investigación de mercado, en parte investigación de palabras clave, en parte redacción de textos publicitarios, en parte creación de enlaces y más. Su optimización móvil, la experiencia del usuario y la facilidad de uso son factores que influyen en su puntaje de SEO. Con todos esos factores, puede ser difícil comprender qué afecta exactamente al SEO de su empresa.

Si bien un consultor de SEO experimentado sin duda puede ayudarlo a optimizar su sitio web, es posible desarrollar una sólida comprensión de los principios básicos de SEO y cómo usarlos por su cuenta. Sin profundizar en todos los detalles esenciales de SEO, estos son los factores más importantes que debe tener en cuenta como propietario de un negocio:

• Creación de un sitio web bien estructurado, rápido y compatible con dispositivos móviles
• Llenar su sitio web con excelente contenido amigable para el cliente
• Proporcionar contenido informativo que sea útil para una amplia audiencia.
• Optimizar los títulos de su página y las meta descripciones
• Mejorar su credibilidad con estudios de casos, reseñas y testimonios

Básicamente, una clasificación alta en SEO significa que está brindando un excelente contenido auténtico y una excelente experiencia de usuario para las personas. Echemos un vistazo a algunos consejos para lograr una excelente puntuación de SEO.

1: Acelera tu sitio

Como mencioné antes, la experiencia del usuario es un factor importante en la optimización de motores de búsqueda. La experiencia del usuario significa tener un sitio rápido que sea fácil de navegar y que contenga información sólida para su audiencia. Desde 2010, Google ha incluido la velocidad del sitio como uno de los factores de clasificación más importantes para SEO.

¿Qué significa eso para usted como dueño de un negocio? Preste atención a la rapidez con la que se cargan las páginas de su sitio web. Si tarda 20 segundos en cargar cada imagen o video, su sitio tendrá una mala clasificación. Esto es crucial si está haciendo algún tipo de video marketing y aún desea competir en la búsqueda orgánica.

Los clientes quieren una experiencia rápida y optimizada, por lo que los tiempos de carga son un factor en el SEO. La investigación muestra que los visitantes pasan menos tiempo en las páginas que tardan un poco en cargarse, lo que significa que un sitio lento no solo matará su ranking de SEO sino también sus conversiones.

Si su sitio ya está funcionando lentamente, no se preocupe. Hay pasos sencillos que puede seguir para acelerarlo:

• Comience por deshacerse de los elementos o complementos no esenciales.
• Mantenga el diseño de su página simple.
• Haga que su sitio sea más accesible ( aquí hay una guía definitiva sobre accesibilidad )
• Combina todo tu CSS en una sola hoja de estilo. La implementación de estos pequeños cambios mejorará rápidamente el tiempo de carga de su página.

2: Ignora a los Robots. escribir para humanos

Cuando las personas piensan en SEO, a menudo piensan en el viejo estilo de SEO, también conocido como llenar una página con tantas instancias de una sola palabra clave como sea posible.

Ese es un enfoque obsoleto.

Hoy en día, la mejor práctica es ignorar a los robots y escribir para los humanos (esto es cierto incluso si desea que su escritura venda cosas ).

¿Qué significa eso para su copia?

Bueno, en lugar de centrarse en cuántas veces puede completar su página con un término de búsqueda específico, concéntrese en cómo responder realmente a la pregunta que atrajo a las personas a su sitio en primer lugar. Por ejemplo, si es un diseñador web con un blog sobre cómo usar mejor Squarespace, querrá que sus publicaciones brinden contenido real y procesable sobre cómo optimizar el uso de Squarespace.

Atrás quedaron los días de llenar su página con tantas palabras clave como sea posible, independientemente del contexto. En caso de que no lo sepa, aquí está la definición de Google de relleno de palabras clave :

El "relleno de palabras clave" se refiere a la práctica de cargar una página web con palabras clave o números en un intento de manipular la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google. A menudo, estas palabras clave aparecen en una lista o grupo, o fuera de contexto (no como prosa natural). Llenar páginas con palabras clave o números da como resultado una experiencia de usuario negativa y puede dañar la clasificación de su sitio. Concéntrese en crear contenido útil y rico en información que use palabras clave de manera adecuada y en contexto.

En otras palabras, si usted es una pizzería que ofrece pizza barata al estilo de Chicago, no necesita llenar su página con la frase "pizza barata al estilo de Chicago" una y otra vez. Y ciertamente no debería usar ese término si no tiene sentido en su copia.

En cambio, use sus palabras clave apropiadamente en un contexto que tenga sentido.

3: Configura tu análisis

Para saber si sus estrategias de SEO están funcionando, deberá realizar un seguimiento de sus análisis.

Existen muchas soluciones de análisis web diferentes, incluidas Google Analytics (la más utilizada y popular), Google Search Console y opciones de terceros.

Tener su análisis en su lugar antes de comenzar a implementar sus estrategias de SEO es una gran práctica, porque podrá saber de inmediato si sus esfuerzos están funcionando o no.

4: Tenga un propósito con sus URL

Puede ser fácil, especialmente cuando se usa un creador de sitios web como Squarespace o WordPress, olvidarse de sus URL. Pero las URL son una de las formas más importantes de mejorar el SEO de su sitio.

Una buena URL es aquella que es fácil de entender tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Explica exactamente qué contenido hay en la página, para que los motores de búsqueda sepan dirigir el tráfico allí cuando las personas consultan. Este es un ejemplo de una URL incorrecta:

¿Qué hace que esta URL sea tan mala? No da información sobre el contenido de la página. Un motor de búsqueda no podrá decir a quién dirigir a su sitio.

Aquí hay un mejor ejemplo:

Esta URL es clara y fácil de entender. Un motor de búsqueda puede decir de inmediato que su página está diseñada para ayudar a las personas a comprender cómo mejorar su SEO.

Actualizar sus URL a términos claros, fáciles y buscables es una excelente manera de mejorar rápidamente su SEO.

6: Fomente los enlaces entrantes

Los backlinks son una parte importante del SEO. Los backlinks son básicamente enlaces entrantes a su sitio web o, en otras palabras, cuando alguien en otro sitio web comparte su contenido y proporciona un enlace para que sus usuarios sigan su página .

¿Por qué los backlinks son tan importantes para el SEO?

Recuerda lo que hablamos antes: los motores de búsqueda priorizan el contenido atractivo y de alta calidad.

Si las personas se vinculan a su sitio, eso significa que el contenido que proporciona es lo suficientemente útil como para que otras personas quieran compartirlo. En otras palabras, su contenido es de alta calidad y atractivo.

Fomentar los enlaces entrantes lleva mucho tiempo. Deberá invertir energía para asegurarse de que su contenido sea realmente de alta calidad. Eso significa pasar horas creando publicaciones u otras piezas de contenido.

Pero la inversión inicial valdrá la pena cuando su clasificación SEO mejore debido a su gran cantidad de vínculos de retroceso.

7: Crea una Meta Descripción Sólida

Una meta descripción es lo que la gente ve cuando su página aparece en Google.

Además de ser la primera impresión que un cliente tendrá de su negocio, las meta descripciones son una excelente manera de aumentar su clasificación SEO.

Su meta descripción debe estar estructurada, coincidir con el contenido de la consulta y contener la palabra clave de enfoque correcta. Así como no necesita rellenar su página con palabras clave, tampoco debe rellenar sus meta descripciones con palabras clave.

Cada página de su sitio web debe tener una meta descripción diferente. Google elimina la prioridad de las metadescripciones duplicadas, por lo que querrá crear una metadescripción única para cada página que tenga en su sitio. Personaliza tu meta descripción para el contenido que está en cada página específica. Por ejemplo, si eres un fotógrafo como Michael Will , la meta descripción de la página de tu portafolio debe incluir información sobre tus fotografías.

Su página de contacto, por otro lado, debe tener una meta descripción diferente que destaque su ubicación.

8: actualice su sitio web con frecuencia con contenido único de "autoridad"

Google prioriza el contenido "fresco". ¿Que significa eso? Básicamente, a Google le gusta el contenido nuevo: quiere mostrar la información más actualizada sobre cada tema. Google también prioriza la singularidad: los sitios con un puntaje alto de frescura tendrán contenido muy original que difiere de lo que se encuentra en la mayoría de los otros sitios.

Producir contenido consistente y único puede ser un gran desafío para los dueños de negocios. Es importante recordar que no solo debe recopilar contenido por el simple hecho de publicar contenido, sino que también debe concentrarse en crear contenido de alta calidad.

Esto no significa que será recompensado por generar contenido delgado todos los días, pero se recomienda encarecidamente producir contenido escrito de formato largo de forma regular.

Para mejorar su puntuación de frescura, considere actualizar las publicaciones antiguas con mucho tráfico. Al darles una actualización rápida y una nueva fecha de publicación, mejorará su puntaje de actualización y, al mismo tiempo, utilizará su mejor contenido.

Concéntrese en publicar piezas importantes en un horario regular, y estará bien.

¿Qué puede hacer el SEO por tu negocio?

No necesita llenar su sitio web con 100 instancias de la misma palabra clave para clasificar bien para SEO. “Y tampoco es necesario contratar a un costoso consultor para hacerlo”, dice la experta Leslie Gilmour . Con pequeños cambios bien pensados, puede mejorar drásticamente el SEO de su sitio web y aumentar la cantidad de clientes potenciales calificados que llegan a su página.

Piensa en calidad, no en cantidad. Crear la mejor y más personalizada experiencia posible para sus usuarios, desde el diseño hasta el contenido, es esencial si desea ver resultados en su negocio.

Biografía del autor:

Brendan Hufford lidera el equipo de SEO en Clique Studios , obteniendo resultados para clientes que van desde empresas locales de Chicago y Denver hasta marcas globales que son nombres familiares. Todo lo que sabe sobre SEO lo aprendió poniendo algo de piel en el juego y comenzando su propio negocio. Brendan escribe a menudo en el blog de Clique y en su blog personal de consultoría SEO .