نصائح حاسمة إذا كنت تريد البدء في استخدام تحسين محركات البحث لعملك

إذا كنت مالكًا تجاريًا ولديك موقع ويب ، فمن المحتمل أنك سمعت أن تحسين محرك البحث (SEO) هو أحد أفضل الطرق بالنسبة لك للحصول على المزيد من الزيارات إلى موقعك ، ونأمل أن يقوم المزيد من العملاء بعمليات الشراء. ومع ذلك ، قد تكون مرتبكًا بشأن ماهية مُحسّنات محرّكات البحث ، ناهيك عن كيف يمكن أن يساعد عملك. في هذه المقالة ، سنتناول أساسيات تحسين محرك البحث ونقدم نصائح يجب اتباعها عند بدء استخدام تحسين محركات البحث لعملك.

ما هو تحسين محركات البحث؟

تحسين محركات البحث (SEO) هو موضوع معقد بشكل لا يصدق ولكن لا داعي للذعر. إنها أبحاث السوق الجزئية ، وأبحاث الكلمات الرئيسية الجزئية ، وكتابة النصوص الجزئية ، وبناء الارتباط الجزئي ، والمزيد. تحسين هاتفك المحمول وتجربة المستخدم وسهولة الاستخدام كلها عوامل تؤثر على درجة تحسين محركات البحث الخاصة بك. مع كل هذه العوامل ، قد يكون من الصعب فهم ما يؤثر بالضبط على مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بشركتك.

بينما يمكن أن يساعدك مستشار تحسين محركات البحث ذو الخبرة في تحسين موقع الويب الخاص بك ، فمن الممكن بناء فهم قوي للمبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث وكيفية استخدامها بنفسك. دون الخوض في جميع التفاصيل الدقيقة لتحسين محركات البحث ، إليك أهم العوامل التي يجب وضعها في الاعتبار بصفتك مالكًا تجاريًا:

• إنشاء موقع ويب جيد التنظيم وسريع وسهل الاستخدام للجوال
• ملء موقع الويب الخاص بك بمحتوى رائع وسهل للعملاء
• تقديم محتوى إعلامي مفيد لجمهور عريض
• تحسين عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية
• تعزيز مصداقيتك من خلال دراسات الحالة والمراجعات والشهادات

يعني الترتيب المرتفع في مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أساسي أنك تقدم محتوى أصيلًا ممتازًا وتجربة مستخدم رائعة للأشخاص. دعنا نلقي نظرة على بعض النصائح لتحقيق درجة كبيرة في تحسين محركات البحث.

1: تسريع موقعك

كما ذكرت من قبل ، تعد تجربة المستخدم عاملاً كبيرًا في تحسين محرك البحث. تعني تجربة المستخدم امتلاك موقع سريع يسهل التنقل فيه ويحتوي على معلومات قوية لجمهورك. منذ عام 2010 ، أدرجت Google سرعة الموقع كأحد أهم عوامل الترتيب لتحسين محركات البحث.

ماذا يعني ذلك بالنسبة لك كصاحب عمل؟ انتبه إلى سرعة تحميل الصفحات على موقع الويب الخاص بك. إذا استغرق تحميل كل صورة أو مقطع فيديو 20 ثانية ، فسيكون ترتيب موقعك ضعيفًا. هذا أمر بالغ الأهمية إذا كنت تقوم بأي نوع من تسويق الفيديو وما زلت تريد التنافس في البحث العضوي.

يريد العملاء تجربة سريعة ومبسطة ، وهذا هو سبب أهمية أوقات التحميل في تحسين محركات البحث. تظهر الأبحاث أن الزائرين يقضون وقتًا أقل على الصفحات التي تستغرق وقتًا للتحميل ، مما يعني أن الموقع البطيء لن يقتل فقط تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث الخاص بك ولكن أيضًا تحويلاتك.

إذا كان موقعك يعمل ببطء بالفعل ، فلا داعي للقلق. هناك خطوات سهلة يمكنك اتخاذها للإسراع من ذلك:

• ابدأ بالتخلص من العناصر غير الأساسية أو المكونات الإضافية.
• حافظ على تصميم صفحتك بسيطًا.
• اجعل موقعك أكثر سهولة ( إليك دليل نهائي حول إمكانية الوصول )
• اجمع كل CSS الخاص بك في ورقة أنماط واحدة. سيؤدي تنفيذ هذه التغييرات الصغيرة إلى تحسين وقت تحميل صفحتك بسرعة.

2: تجاهل الروبوتات. اكتب للبشر

عندما يفكر الناس في مُحسّنات محرّكات البحث ، غالبًا ما يفكرون في النمط القديم لـ SEO ، ويعرف أيضًا باسم ملء صفحة بها أكبر عدد ممكن من مثيلات كلمة رئيسية واحدة.

هذا نهج عفا عليه الزمن.

اليوم ، أفضل ممارسة هي تجاهل الروبوتات والكتابة للبشر ، بدلاً من ذلك (هذا صحيح حتى لو كنت تريد أن تبيع كتاباتك أشياءً ).

ماذا يعني ذلك لنسختك؟

حسنًا ، بدلاً من التركيز على عدد المرات التي يمكنك فيها ملء صفحتك بمصطلح بحث محدد ، ركز على كيفية الإجابة فعليًا على السؤال الذي أوصل الأشخاص إلى موقعك في المقام الأول. على سبيل المثال ، إذا كنت مصمم ويب ولديك مدونة حول أفضل طريقة لاستخدام Squarespace ، فستريد أن تقدم مشاركاتك محتوى حقيقيًا وقابل للتنفيذ حول تحسين استخدام Squarespace.

لقد ولت أيام حشو صفحتك بأكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية ، بغض النظر عن السياق. في حالة عدم معرفتك ، إليك تعريف Google لحشو الكلمات الرئيسية :

يشير "حشو الكلمات الرئيسية" إلى ممارسة تحميل صفحة ويب بكلمات رئيسية أو أرقام في محاولة للتلاعب بترتيب الموقع في نتائج بحث Google. غالبًا ما تظهر هذه الكلمات الرئيسية في قائمة أو مجموعة ، أو خارج السياق (وليس كنثر طبيعي). ينتج عن ملء الصفحات بكلمات رئيسية أو أرقام تجربة سلبية للمستخدم ، ويمكن أن يضر بترتيب موقعك. ركز على إنشاء محتوى مفيد وغني بالمعلومات يستخدم الكلمات الرئيسية بشكل مناسب وفي سياقها.

بعبارة أخرى ، إذا كنت صاحب محل بيتزا يقدم بيتزا رخيصة على طراز شيكاغو ، فلن تحتاج إلى ملء صفحتك بعبارة "بيتزا على طراز شيكاغو رخيصة" مرارًا وتكرارًا. وبالتأكيد لا يجب عليك استخدام هذا المصطلح إذا لم يكن له معنى في نسختك.

بدلاً من ذلك ، استخدم كلماتك الرئيسية بشكل مناسب في سياق منطقي.

3: احصل على إعداد التحليلات

من أجل معرفة ما إذا كانت استراتيجيات تحسين محركات البحث لديك تعمل ، ستحتاج إلى تتبع تحليلاتك.

هناك العديد من حلول تحليل بيانات الإنترنت المختلفة ، بما في ذلك Google Analytics (الأكثر استخدامًا وشعبية) ، Google Search Console ، وخيارات الجهات الخارجية.

يعد وجود تحليلاتك في مكانها الصحيح قبل البدء في تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث ممارسة رائعة ، لأنك ستتمكن على الفور من معرفة ما إذا كانت جهودك تعمل أم لا.

4: كن هادفًا بشأن عناوين URL الخاصة بك

قد يكون من السهل ، خاصة عند استخدام أداة إنشاء مواقع الويب مثل Squarespace أو WordPress ، أن تنسى عناوين URL الخاصة بك. لكن عناوين URL هي إحدى أهم الطرق لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك.

عنوان URL الجيد هو عنوان يسهل فهمه لكل من المستخدمين ومحركات البحث. إنه يشرح بالضبط المحتوى الموجود على الصفحة ، لذلك تعرف محركات البحث على توجيه الزيارات إلى هناك عندما يستفسر الأشخاص. فيما يلي مثال على عنوان URL غير صالح:

ما الذي يجعل عنوان URL هذا سيئًا للغاية؟ لا يقدم أي معلومات حول المحتوى على الصفحة. لن يتمكن محرك البحث من معرفة من يجب توجيهه إلى موقعك.

إليك أفضل مثال:

عنوان URL هذا واضح وسهل الفهم. يمكن لمحرك البحث أن يخبرنا على الفور أن صفحتك مصممة لمساعدة الأشخاص على فهم كيفية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بهم.

يعد تحديث عناوين URL الخاصة بك إلى مصطلحات واضحة وسهلة وقابلة للبحث طريقة رائعة لتحسين مُحسنات محركات البحث بسرعة.

6: تشجيع الروابط الداخلية

الروابط الخلفية هي جزء مهم من تحسين محركات البحث. الروابط الخلفية هي في الأساس روابط واردة إلى موقع الويب الخاص بك أو ، بعبارة أخرى ، عندما يشارك شخص ما على موقع ويب آخر المحتوى الخاص بك ويوفر رابطًا لمستخدميه ليتبعوه إلى صفحتك .

لماذا تعتبر الروابط الخلفية مهمة جدًا لتحسين محركات البحث؟

تذكر ما تحدثنا عنه من قبل: تعطي محركات البحث الأولوية للمحتوى عالي الجودة والجذاب.

إذا كان هناك أشخاص يربطون بموقعك ، فهذا يعني أن المحتوى الذي تقدمه مفيد بدرجة كافية بحيث يرغب الآخرون في مشاركته. بمعنى آخر ، المحتوى الخاص بك عالي الجودة وجذاب.

يستغرق تشجيع الروابط الواردة وقتًا طويلاً. ستحتاج إلى استثمار طاقتك في التأكد من أن المحتوى الخاص بك عالي الجودة حقًا. هذا يعني قضاء ساعات في إنشاء منشورات أو أجزاء أخرى من المحتوى.

لكن الاستثمار المقدم سيؤتي ثماره عندما يتحسن تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث بسبب العدد الكبير من الروابط الخلفية.

7: صياغة وصف ميتا صلب

الوصف التعريفي هو ما يراه الأشخاص عند ظهور صفحتك في Google.

بالإضافة إلى كونه أول انطباع لدى العميل عن عملك ، فإن الأوصاف التعريفية هي طريقة رائعة لزيادة تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث.

يجب أن يكون وصف التعريف الخاص بك منظمًا ومطابقًا لمحتوى الاستعلام ويحتوي على الكلمة الأساسية ذات التركيز الصحيح. تمامًا كما أنك لا تحتاج إلى الكلمات الرئيسية في صفحتك ، فلا يجب أن تقوم بحشو أوصاف التعريف الخاصة بك أيضًا بالكلمات الرئيسية.

يجب أن تحتوي كل صفحة من صفحات موقعك على وصف تعريفي مختلف. يقوم Google بإلغاء تحديد أولويات الأوصاف التعريفية المكررة ، لذلك سترغب في إنشاء وصف تعريف فريد لكل صفحة منفردة لديك على موقعك. إضفاء الطابع الشخصي على وصف التعريف الخاص بك للمحتوى الموجود في كل صفحة محددة. على سبيل المثال ، إذا كنت مصورًا مثل مايكل ويل ، فيجب أن يتضمن الوصف التعريفي لصفحة محفظتك معلومات حول صورك الفوتوغرافية.

من ناحية أخرى ، يجب أن تحتوي صفحة الاتصال الخاصة بك على وصف تعريفي مختلف يبرز موقعك.

8: قم بتحديث موقع الويب الخاص بك بشكل متكرر بمحتوى "سلطة" فريد

تعطي Google الأولوية للمحتوى "الحديث". ماذا يعني ذلك؟ في الأساس ، تحب Google المحتوى الجديد: فهي تريد عرض أحدث المعلومات حول كل موضوع. تعطي Google أيضًا الأولوية للتميز: سيكون للمواقع ذات درجة الحداثة العالية محتوى أصلي للغاية يختلف عما هو موجود في معظم المواقع الأخرى.

يمكن أن يمثل إنتاج محتوى متسق وفريد ​​من نوعه تحديًا كبيرًا لأصحاب الأعمال. من المهم أن تتذكر أنه لا يجب أن تقوم فقط باستخراج المحتوى من أجل نشر المحتوى - بل تحتاج أيضًا إلى التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة.

هذا لا يعني أنك ستكافأ على الخوض في محتوى رقيق كل يوم ، ولكن يوصى بشدة بإنتاج محتوى مكتوب طويل بشكل منتظم.

من أجل تحسين درجة الحداثة الخاصة بك ، ضع في اعتبارك تحديث المشاركات القديمة والتي تم تداولها بشكل جيد. من خلال منحهم تحديثًا سريعًا وتاريخ نشر جديدًا ، ستعمل على تحسين درجة حداثة الخاص بك ، مع الاستفادة أيضًا من أفضل محتوى لديك.

ركز على وضع القطع المهمة في جدول منتظم ، وستكون على ما يرام.

ما الذي يمكن أن يفعله تحسين محركات البحث لعملك؟

لا تحتاج إلى ملء موقع الويب الخاص بك بـ 100 مثيل للكلمة الرئيسية نفسها للحصول على ترتيب جيد لـ SEO. تقول الخبيرة ليزلي جيلمور : "ولست بحاجة لتوظيف مستشار مكلف للقيام بذلك أيضًا" . من خلال التغييرات الصغيرة والمدروسة ، يمكنك تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك بشكل كبير وزيادة عدد العملاء المحتملين المؤهلين القادمين إلى صفحتك.

فكر في الجودة وليس الكمية. يعد إنشاء أفضل تجربة ممكنة وأكثرها تخصيصًا للمستخدمين ، من التصميم إلى المحتوى ، أمرًا ضروريًا إذا كنت تريد رؤية النتائج في عملك.

المؤلف السيرة الذاتية:

يقود Brendan Hufford فريق تحسين محركات البحث في Clique Studios ، ويحصل على نتائج للعملاء بدءًا من شركات شيكاغو ودنفر المحلية وحتى العلامات التجارية العالمية التي تحمل أسماء مألوفة. كل ما يعرفه عن مُحسّنات محرّكات البحث تعلّمه وهو وضع بعض المظهر في اللعبة وبدء عمله الخاص. يكتب بريندان غالبًا على مدونة Clique ومدونة استشارات تحسين محركات البحث الشخصية الخاصة به .