Las mejores herramientas de marketing gratuitas que todo vendedor práctico debería usar

Nuestras herramientas en línea gratuitas recomendadas para comprender a sus clientes, competidores y campañas, y cómo debe usarlos, a través de 8 actividades de análisis de marketing

Encuentro que cuando dirijo cursos de capacitación, las herramientas que recomiendo para ayudar a los especialistas en marketing siempre son populares, especialmente las herramientas gratuitas...

Originalmente creé esta lista en 2012, ¡pero la mantengo actualizada a medida que se lanzan nuevas herramientas y algunas se pagan! Si está revisando su estrategia/presupuesto de marketing, ¿por qué no considerar implementar algunas de estas herramientas?

Hay una combinación diversa de herramientas gratuitas disponibles, uno de los aspectos agradables de trabajar en marketing digital hoy en día. Comenzaré con los más utilizados. Háganos saber acerca de las "herramientas gratuitas esenciales" que utiliza en los comentarios.

Para obtener la lista completa, consulte nuestra guía gratuita de herramientas de marketing digital. Lo hemos estructurado en torno al Marco RACE de alcanzar, actuar, convertir y participar, que cubre 30 categorías de herramientas de marketing digital que toda empresa que se toma en serio la mejora del marketing digital necesita.

Descargar recurso gratuito: herramientas esenciales de marketing digital

Para ayudar a resaltar la gama de excelentes servicios de marketing en línea disponibles, esta guía y la infografía que la acompaña recomiendan las categorías de herramientas que debe considerar y destacan las 150 herramientas más populares y más capaces.

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En este artículo, cubriré 8 actividades de análisis de marketing que los especialistas en marketing digital deben seguir para optimizar sus actividades de alcance, iniciando su estrategia de marketing RACE.

Nuestro Marco RACE es un marco de estructura de marketing popular para Startups, PYMES y corporaciones internacionales, ya que puede escalar hacia arriba o hacia abajo según sus objetivos de marketing digital a corto y largo plazo.

En pocas palabras, RACE guía a los especialistas en marketing a través de una estrategia integrada a través del alcance, la acción, la conversión y la participación para adquirir y retener a más clientes. Todas nuestras herramientas y plantillas de marketing están integradas en RACE Framework, por lo que puede adaptar y aplicar con confianza estrategias y técnicas de marketing en todo su embudo de marketing para impulsar el crecimiento.

1. Revisar las menciones de marca y los últimos desarrollos en su industria

Alertas de Google

Muchos especialistas en marketing aún confían en las alertas de Google para revisar las menciones de su marca, los hashtags de la campaña o los nombres de los competidores ingresando palabras clave, por lo que todavía se usa ampliamente. Sin embargo, se basa principalmente en el análisis de sitios y se pierde las menciones en las redes sociales.

Talkwalker

Para ayudar aquí, recomiendo el servicio gratuito de Alertas de Talkwalker del servicio de escucha social Talkwalker. La búsqueda social gratuita de Talkwalker también monitorea las menciones de su marca, hashtags y competidores en las redes sociales.

Feedly

Aunque RSS no está "de moda" como lo estaba hace más de 5 años, todavía encuentro que no hay sustituto para usar esto como un puesto de escucha para los desarrollos en su industria. Recomiendo Feedly porque es el más popular, por lo que puede ver por la 'voz de la multitud' qué publicaciones son las más populares.

Aunque los lectores de feeds no están de moda, son la forma más eficiente de escanear las últimas noticias en diferentes categorías. Entonces, si no los usa, pruebe Feedly: nuestros análisis muestran que sigue siendo uno de los referentes más comunes a Smart Insights. ¡Márcanos!

Ánimo

Zest.is es otra descarga particularmente útil para el marketing digital, es una extensión de Google Chrome que recopila contenido sugerido por los usuarios.

• 2. Administrar las actualizaciones de las redes sociales

Hootsuite y Buffer

He usado Hootsuite para publicar actualizaciones en las redes sociales y revisar lo que otros dicen durante casi cinco años. Hootsuite y Buffer son cómodamente las herramientas gratuitas más populares para publicar y revisar actualizaciones de redes sociales, probablemente las use.

Pero Hootsuite también es excelente como una forma de controlar a los competidores y personas influyentes. Si usa listas de Twitter, puede tener una transmisión para cada una de ellas, lo que es más práctico que seguir a todos.

• 3. Encontrar personas influyentes

No existe una sola herramienta gratuita que funcione bien para esto. A menudo, usar Google o LinkedIn manualmente es la mejor manera.

Hace mucho tiempo, podías usar herramientas de reputación como Klout, Kred o Peerindex, pero estas se han desvanecido. Encuentro que el uso del seguimiento automático de Twitter significa que esto a menudo sesga los resultados.

Las habilidades del sector de LinkedIn solían ser la mejor fuente para encontrar personas influyentes en los negocios debido a la agrupación por temas más específicos, pero LinkedIn eliminó esto: la monetización nuevamente. La búsqueda avanzada de LinkedIn es probablemente el mejor reemplazo.

seguidor

Followerwonk a menudo se menciona como un servicio gratuito que se puede usar para encontrar personas influyentes a través de su biografía de Twitter, pero esto lo limita, como muestran estos ejemplos. La mayoría de los especialistas en marketing que conozco no conocerían a los 3 principales 'influencers' aquí, en cambio, están siendo recompensados ​​​​por el uso de bots de seguimiento automático.

Relevancia Correcta

Para mí, Right Relevance es una herramienta que identifica tanto a los editores como a los influencers, como muestra este ejemplo. Sin embargo, todavía depende demasiado del texto de la biografía, por lo que es útil probar diferentes alternativas.

Aún así, me interesa conocer las alternativas que usan los lectores aquí; compártalas a través de @SmartInsights.

4. Comprender el comportamiento de búsqueda del cliente

Renombrado en 2018, e innovando constantemente para ser la mejor herramienta de búsqueda de clientes, Google Search Console, cuando se vincula con su Google Analytics, le brinda una perspectiva invaluable sobre el comportamiento de sus clientes. Puede aprender cómo usar estas herramientas para realizar un análisis de brechas y qué puede hacer con esta información en mi tutorial.

Google Trends también es una herramienta esencial para comprender las tendencias de comportamiento de búsqueda estacional en diferentes países en tiempo real.

Ubersuggest

Ubersuggest también es útil para resumir el comportamiento de Sugerir/Autocompletar en diferentes países para comprobar que estás cubriendo los principales comportamientos. Ahora es propiedad de Neil Patel.

KeywordTool.io

Como alternativa, análisis: echa un vistazo a KeywordTool.io. Es como UberSuggest, pero con mejor formato. A menudo uso esto para mostrar cómo difiere el comportamiento del consumidor local, por ejemplo, estaba dando un taller de capacitación a un fabricante de Shredders, un término bastante diferente en Francia por ejemplo:

• 5. Evaluación comparativa del sitio de la competencia

Solía ​​​​ser que Google AdPlanner era imbatible para comparar el tamaño y la dimensión de la audiencia. Eso se incorporó a AdWords como el Planificador de campañas y ahora se limita a los sitios de medios, pero aún es útil para encontrar el tamaño y la calidad de la audiencia para los sitios de socios y medios, y no se olvide de la herramienta de orientación por ubicación de Google relacionada, útil para el remarketing y la investigación.

Hoy en día, mi herramienta preferida para la evaluación comparativa es Similar Web, una herramienta freemium lanzada en 2013 y que ofrece estadísticas gratuitas en todos los sitios, incluidas las referencias.

Cuando se trata de evaluación comparativa, nuestro RACE Framework ofrece a los vendedores, gerentes y dueños de negocios una estructura simple para medir y optimizar las actividades clave de marketing en los ciclos de vida de sus clientes. Nuestras plantillas gratuitas para evaluar comparativamente su marketing lo guían a través del proceso paso a paso para mejorar la eficacia de su marketing. Saber más.

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• 6. Análisis de backlinks fuera de la página para SEO

No nos faltan opciones para este tipo de información en este momento. A la vanguardia, Majestic y Moz Open Site Explorer tienen que ser las herramientas "imprescindibles".

Creo que para los que no son SEO, el historial de backlinks es excelente para la evaluación comparativa básica del éxito de la competencia en la obtención de backlinks, aunque no se muestra la calidad del enlace.

• 7. Análisis de marcas en la página para SEO

El sitio de Hubspot, ahora Marketing Grader para revisar en la página para SEO, a menudo se menciona como una herramienta útil por parte de las personas en los cursos.

Para revisar el marcado en la página, como los encabezados y también el cambio de tamaño de la pantalla móvil, creo que la barra de herramientas para desarrolladores web de Chris Pederick para Chrome y Firefox es esencial. La barra de herramientas de Moz es mejor desde un POV de SEO. Aquí hay un ejemplo de la superposición para mostrar nuestro 'marcado semántico':

• 8. Comprender la eficacia general del marketing en línea

Creo que Google Analytics o un equivalente es esencial para todos los que trabajan en marketing para dominar en algún nivel.

Para ayudar aquí, tenemos muchos artículos de consejos a los que puede acceder desde nuestro centro de Google Analytics. El más popular es el uso de Google Analytics para marketing en redes sociales.

Espero que esta compilación sea útil. ¿Qué le parece más útil de las herramientas de marketing digital que hemos cubierto aquí y otras herramientas que no?

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