Erstellen Sie Ihre erste TikTok-Marketingstrategie

Seit seiner Einführung im September 2017 hat TikTok weiterhin große Wellen in der sozialen Szene geschlagen. Jahrelang war die Rede davon, welche Plattform es mit Instagram aufnehmen würde, wer die nächste große Social-App sein würde und ob wir jemals unsere chronologischen Feeds zurückbekommen würden. Es scheint, als hätten wir endlich den Konkurrenten in TikTok identifiziert. An diesem Punkt im Lebenszyklus von TikTok scheint die App hier zu bleiben, und Marken haben das große Publikum jüngerer Benutzer und neuer Werbeplattformen des Netzwerks zur Kenntnis genommen.

Anders als die ziemlich einfache Strategie von Instagram „Poste ein Bild und markiere eine Marke“, ist die Content-Strategie von TikTok ganz anders. Marken erkennen den Aufwand an, der in die Videoerstellung auf TikTok gesteckt wird. Hinter dem Shoutout steckt fast schon mehr Echtheit und definitiv mehr Unterhaltungsfaktor.

Sie sind also bereit, etwas Mühe in die neue Plattform zu stecken? Lassen Sie uns die Erstellung Ihrer ersten TikTok-Marketingstrategie aufschlüsseln.

Schritt 1: Marketingziele skizzieren

Bevor Sie anfangen, Geld in den Wind zu werfen, sollten Sie eine klare Vorstellung davon haben, was Ihre spezifischen Ziele für TikTok sind. Es ist am besten, Zeit und Geld für Sie und Ihr Team zu sparen, indem Sie ein klares Verständnis haben.

Betrachten Sie zunächst Ihre Markenstimme, Ihr Erscheinungsbild und Ihr Erscheinungsbild. Sie möchten sicherstellen, dass Sie oder Ihr zugewiesenes Teammitglied zuerst das Branding im Auge behalten, bevor Sie Influencer erreichen oder Inhalte für das Profil Ihrer Marke erstellen.

Zweitens sollten Sie wissen, ob Sie Markenbekanntheit oder Verkäufe anstreben, da die Marketingstrategie zwischen den beiden Zielen stark variiert. Die Verfolgung Ihrer Ergebnisse basierend auf beiden Taktiken sollte separat erfolgen.

Ähnlich wie bei Instagram können TikTok-Posts keine Links zu Websites enthalten, aber Sie können Links zu Ihrer Biografie für Conversion-Ziele hinzufügen. Eine der häufigsten TikTok-Marketingstrategien ist eine Hashtag-Kampagne, bei der eine Marke Influencer Videos rund um eine Aktivität erstellen lässt und dann einen einzigartigen Marken-Hashtag verwendet, um den Erfolg der Kampagne zu verfolgen und zu messen.

Zum Beispiel: ELF Cosmetics verwendete den Hashtag #eyeslipsface (basierend auf dem Akronym für ihren Markennamen) und gab speziell für eine TikTok-Influencer-Kampagne einen Song in Auftrag, der auf ihrem Hashtag basiert. Bis heute haben 7,8 Milliarden Menschen Inhalte mit dem Hashtag #eyeslipsface auf TikTok angesehen.

Schritt 2: Bestimmen Sie Ihre Inhaltskategorien

Hashtag-Herausforderungen

Hashtag-Herausforderungen sind heutzutage so einflussreich, dass man sie sogar in nationalen Nachrichtensendern wie ABC und NBC erwähnen kann. Im Jahr 2021 werden diese Herausforderungen weiter an Popularität gewinnen, und wir werden wahrscheinlich mehr als nur Fortune-500-Unternehmen sehen, die davon profitieren.

Die zwei Arten von Hashtag-Herausforderungen, die viral werden können, sind gesponsert und organisch. Gesponserte Herausforderungen nutzen große Mengen bezahlter Influencer, um Inhalte mit einem Marken-Hashtag zu bewerben. Organische Herausforderungen gewinnen in der Regel durch die Verwendung von Prominenten an Bedeutung.

Sowohl gesponsert als auch organisch kosten im Laufe der Zeit technisch gesehen Marketingdollars. Wenn Sie Ihre Marke jedoch mit einem Markenprofil auf den Weg bringen möchten, das derzeit kein Wachstum aufweist, wird eine gesponserte Taktik als Startziel besser zu Ihren Anforderungen passen.

Tutorial-Videos

Tutorial-Videos, die sich auf das Produkt oder die Dienstleistung Ihrer Marke beziehen, sind eine weitere Möglichkeit, TikTok erfolgreich zu machen. Da TikTok auf Videos ausgerichtet ist, ist es für Benutzer viel einfacher, Inhalte mit Tutorials, Lifehacks, Rezensionen usw. zu erstellen.

Die Darstellung eines häufigen Problems, auf das die meisten Menschen mit einer Lösung für Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung stoßen, ist eine fantastische Möglichkeit, das Vertrauen einer organischen Marke zu gewinnen. Ein Hauptaugenmerk sollte auf dem organischen Teil dieser Strategie liegen, denn wenn das Produkt überverkauft ist, kann es geschmacklos wirken. Stellen Sie sicher, dass die Influencer, die Sie für die Durchführung von Tutorials einsetzen, die Inhalte so natürlich wie möglich präsentieren. Tutorials sind eine außergewöhnliche TikTok-Strategie für Ihre Marke, um Ihren Kunden einen Mehrwert zu bieten.

Erfahrungsberichte und Bewertungen

Bewertungsvideos sind auf YouTube weit verbreitet und es gibt einen Grund dafür, sie funktionieren. Einem Standbild, wie einem Bild auf Instagram, fehlt viel Emotion und Realismus. Mit einem Video hingegen können Sie erkennen, wie wichtig dem Rezensenten das ist, worüber er spricht. Stellen Sie sich also vor, dass sogar 50 vertrauenswürdige TikTok-Influencer Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bewerten und empfehlen – das ist es, woraus Träume von Markenvertrauen gemacht sind.

Produktbasierte Unternehmen wie Getränkehersteller können mit Influencern zusammenarbeiten, um ihre Produkte zu probieren und darauf zu reagieren. Haarpflegemarken können Haarstylisten ihre Produkte verwenden und überprüfen lassen und Vorher-Nachher-Ergebnisse anzeigen. Wenn die verwendeten Influencer Tausende von Followern haben, die ihrer Meinung vertrauen, wird Ihre Marke wahrscheinlich sofort positive Ergebnisse sehen.

Vergessen Sie nicht, dass Sie alle Videos in Ihrem eigenen Profil wiederverwenden können, sodass Benutzer, wenn Sie von einem Influencer getaggt werden und das Profil Ihrer Marke besuchen, sehen, dass dies keine einmalige Sache ist. Indem sie markierte Inhalte durchsehen, können sie Hunderte anderer vertrauenswürdiger Influencer sehen, die über Ihre Marke sprechen.

Hinter den Kulissen (BTS)

Jeder liebt ein gutes, kommerziell gedrehtes Video oder fertige Fotoshooting-Bilder, aber manchmal möchte man sehen, wie alles fertig wurde. Es gibt etwas an der Realität, die hinter den Inhalten der sozialen Medien steckt, denen die Benutzer vertrauen. Mit all den retuschierten Bildern heutzutage lieben es die Leute zu sehen, wie Sie dorthin gekommen sind, und nehmen nicht alles so ernst. Authentizität kann für Ihre Marke einen großen Beitrag leisten. Haben Sie keine Angst, Menschen hereinzulassen und ihnen zu zeigen, dass Sie echte Menschen sind, nicht nur ein Logo.

Wenn Sie regelmäßig neue Produkteinführungen durchführen, zeigen Sie den Leuten, wie das Produkt für die Lieferung verpackt wird, die Mitarbeiter, die harte Arbeit leisten, oder die Eigentümer, die sich die Hände schmutzig machen. Menschen lieben es zu wissen, dass sie mit echten, vertrauenswürdigen Marken interagieren.

Schritt 3: Betrachten Sie TikTok Influencer Marketing

Influencer helfen Ihrer Marke, ein breiteres Publikum in bestimmten Nischen zu erreichen, und stellen Ihnen gleichzeitig Inhalte für das Profil Ihrer Marke zur Verfügung.

Seien wir ehrlich, das Erstellen von Videos im eigenen Haus kann eine Menge Arbeit sein. Legen Sie vor allem ein klares Budget und Angebot fest. Holen Sie sich ein Google Sheet, damit Sie organisieren können, wen Sie erreicht haben, ihre Follower-Anzahl, durchschnittliche Aufrufe usw.

Stellen Sie bei der Kontaktaufnahme mit Influencern sicher, dass Ihr Angebot klar ist. Lassen Sie sie wissen, dass Sie x Dollar für x Videos bezahlen, in denen Ihre Marke erwähnt (getaggt) wird. Wenn Sie es auf die nächste Ebene bringen möchten, können Sie den Influencer den Link in seiner Biografie für einen bestimmten Zeitraum ändern lassen, der auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verweist (dies wird natürlich wahrscheinlich mit zusätzlichen Kosten verbunden sein).

Wenn Sie neu im Influencer-Marketing sind, beginnen Sie mit einer Partnerschaft mit Mikro- Influencern, um zuerst Ihr eigenes Profil aufzubauen, und gehen Sie dann auf größere Fische los. Sie möchten nicht viele Menschen auf Ihr Profil zurückweisen, wenn Sie dort keine Inhalte haben, mit denen sich die Benutzer beschäftigen können.

Cross-Posting und Umnutzung

Wenn Sie eine solide Crew von Influencern dazu bringen können, Inhalte für Sie zu erstellen, ist dies ein Doppelschlag für Ihre Marke. Berücksichtigen Sie auch Ihr Marketingbudget und überlegen Sie, was es Sie kosten könnte, Ihre eigenen Inhalte zu erstellen, anstatt ein Dutzend Influencer zu bezahlen, um Inhalte für Sie zu erstellen.

Darüber hinaus können Sie Ihre TikTok-Inhalte für YouTube, Instagram und Facebook wiederverwenden.

Best Practices für TikTok-Marketing

Mit nur 60 Sekunden, um Ihren Standpunkt zu vermitteln, achten Sie darauf, den Inhalt klar und prägnant zu halten. Dies wirkt sich tatsächlich zu Ihren Gunsten aus, da die sozialen Medien schnell sind und mit Ihrem Messaging-Tempo schnell „einsteigen und aussteigen“. Je kürzer das Video, desto wahrscheinlicher ist es, dass Benutzer das gesamte Video ansehen. Denken Sie also daran.

Das Seitenverhältnis ist bei TikTok Hochformat und hoch, also stellen Sie sicher, dass Sie beim Erstellen von Inhalten nicht quadratisch oder breit fotografieren. Sie möchten so viel Bildschirmfläche wie möglich einnehmen. Audio muss auf TikTok verwendet werden, aber das Tolle an den Audioquellen von TikTok ist, dass die gesamte auf der Plattform verfügbare Musik legal in Ihren eigenen Videos verwendet werden darf.

Ihr Call-to-Action, auch bekannt als CTA, sollte sowohl in der Bildunterschrift als auch am Ende des Videos auffällig sein. Sie müssen den Zuschauern mitteilen, was sie als Nächstes tun sollen, z. B. ein Profil überprüfen, eine Website besuchen usw.

Apps von Drittanbietern, um Ihnen Zeit zu sparen

Um Ihnen auf Anhieb etwas Zeit zu sparen, finden Sie hier einige Apps von Drittanbietern, die Sie ausprobieren können.

InShot – Ein großartiger Video-Editor für iOS und Android, mit dem Sie die Zeit verlangsamen oder beschleunigen, Musik hinzufügen, Seitenverhältnisse zuschneiden, Filter bearbeiten und vieles mehr.

Video Saver – Eine iOS-App, mit der Sie YouTube-Videos auf Ihr Telefon herunterladen können. Wenn Sie bereits viele Videoinhalte für YouTube erstellt haben, ist dies ein großartiges Tool, um diese Videos schnell für das Posten auf TikTok vorzubereiten.

RepostTik - Eine iOS-App, die sich hervorragend zum Herunterladen von Videos von TikTok eignet. Sie können diese App verwenden, um Rohvideos ohne Wasserzeichen zu erhalten.

TikTok ist kein One-Hit-Wonder mehr und scheint hier zu bleiben, also erwägen Sie, die Plattform für Ihre Marke zu erkunden. Viel Glück da draußen!

Kenny Bost ist Mitbegründer von True North Social, einer Marketingagentur für soziale Medien in Los Angeles, und Autor für PLANOLY . Um mehr über True North Social zu erfahren, folgen Sie ihnen auf Instagram und Facebook.