5 Beispiele für Werbe-E-Mails zur Inspiration Ihrer nächsten Kampagne

Veröffentlicht: 2022-04-01

Wenn Sie das Design, den Text, die Bilder und die Metriken entfernen, besteht der Hauptzweck von E-Mails darin, etwas zu kommunizieren. Wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen sind, verlassen Sie sich höchstwahrscheinlich auf E-Mails, um mehrere Nachrichten gleichzeitig an Ihre Kunden zu übermitteln.

Eine der häufigsten Arten von E-Mails an Kunden ist die Werbe-E-Mail. Werbe-E-Mails werden normalerweise verwendet, wenn Marken Begeisterung für etwas erzeugen möchten, z. B. ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung, eine Veranstaltung oder Partnerschaft oder einen Verkauf.

Es steht außer Frage, dass großartige Werbe-E-Mails zu den wichtigsten Arten von E-Mails in jeder erfolgreichen E-Mail-Marketingstrategie gehören.

In diesem Artikel erfahren Sie:

  • Was ist eine Werbe-E-Mail-Kampagne?
  • Was ist das Ziel einer Werbe-E-Mail-Kampagne?
  • 5 Beispiele für erfolgreiche Werbekampagnen

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Was ist eine Werbe-E-Mail?

Werbe-E-Mails sind eines der grundlegenden Kampagnenformate im E-Mail-Marketing. Diese Art von E-Mail dient dazu, wirklich alles zu veröffentlichen, zu teilen und für Aufsehen zu sorgen. E-Commerce-Marken können Werbe-E-Mails verwenden, um Kunden über neue Produkteinführungen, bevorstehende Veranstaltungen, Rabatte und vieles mehr zu informieren.

Wir behandeln später einige hervorragende Beispiele für Werbe-E-Mails in Aktion.

Werbe-E-Mail-Kampagnen sind ein wichtiger Bestandteil der E-Mail-Marketingstrategie jeder Marke, und das aus gutem Grund. Laut Statista geben 49 % der Kunden an, dass sie es vorziehen, wöchentlich Werbe-E-Mails von ihren Lieblingsmarken zu erhalten.

Kunden lieben es nicht nur, E-Mails von ihren beliebtesten Marken zu erhalten, sondern E-Mails sind im Allgemeinen auch großartig für Ihr Endergebnis. Laut Wordstream erzielen Marken für jeden US-Dollar, der für E-Mail-Marketing ausgegeben wird, in der Regel einen ROI von 44 US-Dollar. Das ist eine Steigerung von 4300 %!

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Was ist der Zweck einer Werbe-E-Mail-Kampagne?

Neben der Verbreitung der Nachricht über ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung können Werbe-E-Mails auf viele kreative Arten verwendet werden.

Einige der Hauptgründe, warum E-Commerce-Marken Werbe-E-Mails versenden, sind:

  • Schaffen Sie Vertrauen bei Kunden (sowohl bestehenden als auch potenziellen)
  • Generieren Sie qualitativ hochwertige Leads
  • Steigern Sie die Markenbekanntheit
  • Informieren Sie potenzielle Kunden über Ihre Marke oder Ihr Angebot

Es gibt jedoch ein erhebliches Hindernis zu überwinden.

Täglich werden tonnenweise Werbe-E-Mails verschickt, was in den Posteingängen Ihrer Kunden ziemlich viel Lärm verursacht. Die durchschnittliche Person erhält ungefähr 126 E-Mails pro Tag.

Glücklicherweise gibt es mehrere Möglichkeiten, eine Werbe-E-Mail zu gestalten, die sich von der Masse abhebt. Ein paar Möglichkeiten, genau das zu tun, wie:

  • Verwenden Sie eine kreative oder ansprechende Betreffzeile
  • Fügen Sie auffällige oder auffällige visuelle Elemente und Bilder hinzu
  • Fügen Sie einen klaren Call-to-Action (CTA) mit einer Schaltfläche hinzu, damit Kunden nach dem Lesen wissen, was zu tun ist
  • Gestalten Sie Ihre E-Mails mit einer E-Mail-Marketing-Software (wie Sendlane!) zum einfachen Optimieren und Testen

Wie bei jeder E-Mail-Kampagne erfordert der Aufbau einer leistungsstarken Werbe-E-Mail wahrscheinlich einige A/B-Tests und kreatives Denken. Beginnen Sie mit Ihrem Ziel. Versuchen Sie, Aufmerksamkeit für eine neue Produkteinführung zu erzeugen? Oder vielleicht möchten Sie die Anzahl der Anmeldungen für Ihre virtuelle Veranstaltung erhöhen.

Sobald Ihr Ziel festgelegt ist, denken Sie an den Inhalt, der in der E-Mail enthalten sein muss, um Ihre Abonnenten zur Konversion zu bewegen.

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5 der besten Beispiele für Werbe-E-Mails, um Ihre Strategie zu inspirieren

Fühlen Sie sich überwältigt von den Möglichkeiten, Ihre Werbe-E-Mails zu erhalten? Sei nicht. Es gibt unzählige Möglichkeiten, um hochkonvertierende Kampagnen zu erstellen.

Es ist wichtig, sich auf Ihre Daten zu stützen, um das Design und die Kadenz der Kampagne zu steuern. Setzen Sie auf A/B-Tests! Betrachten Sie es als Ihren Weg, dem auf den Grund zu gehen, was eine hervorragende Werbe-E-Mail-Kampagne ausmacht.

Werfen wir nun einen Blick auf neun Werbe-E-Mails von Marken aus verschiedenen Branchen. Vielleicht finden Sie Inspiration für Ihre nächste Kampagne!

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1. Brooks – Personalisierung basierend auf E-Mail-Engagement

Diese E-Mail des Laufschuhherstellers Brooks soll Informationen von Kunden bezüglich ihrer Inhaltspräferenzen sammeln. Mit anderen Worten, Brooks möchte sicherstellen, dass seine Zielgruppensegmente so korrekt wie möglich sind.

Warum tun Sie das? Es kommt alles auf Emotionen zurück. Ob wir es erkennen oder nicht, wir sind emotionale Wesen und handeln oft entsprechend dieser Emotionen. Eine E-Mail wie diese ist eine großartige Möglichkeit, Informationen über die Interessen und Werte der Kunden zu sammeln und sicherzustellen, dass Sie die richtigen Nachrichten senden.

Außerdem ist es wahrscheinlicher, dass Kunden einen Kauf tätigen, wenn sie Inhalte für Produkte sehen, an denen sie interessiert sind.


(Quelle)

Brooks erfährt nicht nur mehr über die Vorlieben seiner Kunden, sondern verwendet diese E-Mail auch, um einige seiner Produkte vorzustellen. Am Ende der E-Mail befindet sich eine eindeutige CTA-Schaltfläche, mit der Leser nach anderen Brooks-Produkten suchen können. Es ist eine subtile Art, Kunden zu zeigen, was sie von Brooks erwarten können.

Wie zu implementieren

  1. Identifizieren Sie die Tags – oder Kategorien – für die Sie Kampagnen erstellen möchten. Wenn Sie beispielsweise Sendlane verwenden, können Sie Tags für meistverkaufte Produkte oder bestimmte Interessen oder Vorlieben erstellen.

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  1. Fügen Sie als Nächstes diese Tags zu Ihren E-Mail-Kampagnen hinzu. Sie können diese Tags in Bilder oder Links einfügen, sodass jedes Mal, wenn ein Kunde klickt, dieses Tag zu seinem Profil in Ihrer E-Mail-Marketing-Software hinzugefügt wird.

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2. GoPro – Generieren von FOMO mit klaren Texten und Bildern

Diese weihnachtliche Werbe-E-Mail von GoPro ist ein Lehrbuchbeispiel dafür, wie man während der Haupteinkaufssaison auf begrenzte Verkäufe aufmerksam macht. Die verspielte E-Mail-Kopie passt nicht nur zur Marke von GoPro, sondern schafft auch ein Gefühl der Dringlichkeit – Kunden müssen bald einen Kauf tätigen, um dieses Angebot zu erhalten.


(Quelle)

Werbe-E-Mails wie diese sind wirkungsvoll, weil FOMO – oder die Angst, etwas zu verpassen – für viele Kunden eine sehr reale Sache ist. Das ist einer der Hauptgründe, warum Black Friday und Cyber ​​Monday die monumentalen Shopping-Events sind, die sie sind; Kunden wollen kein gutes Geschäft verpassen, wenn sie ihren Weg finden.

Darüber hinaus enthält GoPro am Ende dieser E-Mail eine Werbeaktion für ihren GoPro Plus-Service, der zusätzliche Angebote bietet.

Wie zu implementieren

  1. Wenn Sie eine Werbe-E-Mail erstellen, die ein zeitlich begrenztes Angebot enthält, gibt es viele Möglichkeiten, sie aufzuteilen. Sie können Kunden anhand der Produktseiten ansprechen, die sie auf Ihrer Website besucht haben, oder wie viel sie in der Vergangenheit bei Ihnen ausgegeben haben. Sie können beispielsweise Segmente für Produkte wie Jacken, Schuhe oder im Fall von GoPro das HERO8-Bundle erstellen.
  2. Grenzen Sie als Nächstes Ihr Zielgruppensegment weiter ein, indem Sie auswählen, welche Kontaktliste sowie andere Verhaltensweisen wie Kunden, die in der Vergangenheit etwas gekauft oder die Produktseite besucht haben, für die Sie das Segment erstellen. Hier ist ein Beispiel:


  1. Wenn Sie Sendlane verwenden, sehen Sie alle Kunden, die den von Ihnen festgelegten Kriterien entsprechen, sobald Sie Ihr Segment gespeichert haben. Dann ist es an der Zeit, mit der Anpassung Ihrer E-Mails zu beginnen!
  2. Nachdem Sie Ihre E-Mails erstellt haben, stellen Sie sicher, dass Sie einen Rhythmus festlegen, der die Kunden dazu zwingt, eher früher als später zu handeln. Wir empfehlen, alle paar Tage 3-5 E-Mails zu senden.

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3. Google – Mit Last-Chance-Erinnerungen ein Gefühl der Dringlichkeit schaffen

Wie das GoPro-Beispiel enthält diese Werbe-E-Mail von Google einige ihrer Produkte und ruft gleichzeitig ein Gefühl der Dringlichkeit hervor. Wie in der GoPro-E-Mail listet Google den Originalpreis und den reduzierten Preis auf, um hervorzuheben, wie viel Verbraucher sparen können, wenn sie jetzt dieses spezielle Angebot kaufen.


(Quelle)

Der einfache Text und die klare Produktbildsprache lassen nichts in Frage, was ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Werbe-E-Mail ist.

Wie zu implementieren

  1. Einer der Eckpfeiler von Werbe-E-Mails ist das Gefühl der Dringlichkeit, das sie erzeugen. Ihre E-Mails benötigen eine Kombination aus strategischem Text und Trittfrequenz, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen.
  2. Um diese Art von E-Mail zu erstellen, sollten Sie sich auf die Kunden konzentrieren, die Interesse an den angebotenen Produkten bekundet haben. Diese Kunden können anhand ihrer Interaktion mit früheren E-Mails sowie ihrer Aktivität auf Ihrer Website identifiziert werden.
  3. Erstellen Sie ein Segment dieser Kunden und stellen Sie E-Mails mit einer Kadenz bereit, die Dringlichkeit suggeriert (und dass sie jetzt handeln und Maßnahmen ergreifen sollten).


4. Weißer Pferdewein – Wirft ein weites Netz aus, um das Engagement zu maximieren

2020 veranlasste unzählige Einzelhändler, ihre Angebote zu ändern, um offen zu bleiben. White Horse Wine beschloss, zwei große Lieben zu kombinieren: Pizza + Wein, indem es Pizza-Kits zusammen mit einer Flasche Wein verkaufte.


(Quelle)

Diese E-Mail verwendet hochwertige Bilder, die auch als eine Art Anleitungs-Infografik dienen, und ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Werbe-E-Mails auch bedeuten können, über den Tellerrand hinauszuschauen.

Wie zu implementieren

  1. Mit einer Werbe-E-Mail-Kampagne wie dieser kann es von Vorteil sein, mit Ihrem Targeting ein breiteres Netz zu werfen.
  2. Auch wenn sich jemand auf Ihrer Liste nicht unbedingt für das interessiert, was Sie bewerben, kennt er vielleicht jemanden, der dies tun würde. Dies könnte auch eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Markenbekanntheit auf ein Publikum auszudehnen, das Sie sonst nicht erreichen könnten.
  3. Sobald Sie die E-Mail gesendet haben, können Sie Ihre Zielgruppe basierend auf ihrem E-Mail-Engagement in andere Segmente einteilen. In diesem Fall könnte White Horse Wine eine „Pizza Night Essentials“-Liste und andere hochinteressante Werbeaktionen erstellen.


5. Starbucks – Vereinfachung einer wiederkehrenden Werbeaktion mit lehrreichen E-Mails

Starbucks-Liebhaber wissen um die Bedeutung von Sternen. Sammle genug Sterne und schalte alle Getränke und Leckereien frei, die dein Herz begehrt. Diese spezielle E-Mail handelt von der bevorstehenden Star Days-Woche, in der Kunden Sonderangebote, Spiele und mehr genießen können.


(Quelle)

Starbucks bietet auch Anreize für das Herunterladen ihrer App, sodass Kunden diese besondere Woche mitverfolgen können. Es ist eine klassische Werbe-E-Mail, die gleichermaßen lehrreich und spannend ist.


Wie zu implementieren

  1. Da dies jedes Jahr geschieht, kann diese Art von Werbe-E-Mail wie eine saisonale Werbeaktion behandelt werden.
  2. Stellen Sie sicher, dass Sie vor dem eigentlichen Start der Kampagne oder Veranstaltung genügend E-Mails versenden, um Aufregung, Interesse und Aktion zu erzeugen.

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Werbe-E-Mails sind vielseitig und grundlegend für jede erfolgreiche E-Mail-Marketing-Strategie

Unabhängig davon, ob Sie E-Mails verwenden, um Kunden über eine neue Produktlinie oder einen exklusiven Verkauf zu informieren, die Bedeutung von Werbe-E-Mails lässt sich nicht leugnen. Die Flexibilität von Werbe-E-Mails bedeutet viele Möglichkeiten für Innovation und Experimente.

Während in den Posteingängen Ihrer Kunden Tonnen von Werbe-E-Mails herumschwirren, können Ihnen E-Mail-Marketing-Tools dabei helfen, Ihre Werbe-E-Mails für die besten Ergebnisse zu optimieren.

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