إعداد التدفق

يعد التسويق الرقمي أداة أساسية للوصول إلى الأشخاص وبناء علامتك التجارية ، والمحتوى الرقمي عنصر أساسي في التسويق الرقمي. لإنشاء محتوى و / أو مساعدة عملائك ، يمكنك أيضًا استخدام البث المباشر. لهذا ، ستحتاج إلى إعداد دفق لإنشاء بث مباشر عالي الجودة يجذب المشاهدات.

لماذا يجب أن يكون عملك هو البث المباشر

وفقًا لـ FindStack ، يفضل 80٪ من مشاهدي البث المباشر مشاهدة البث المباشر بدلاً من قراءة مدونة الشركة. يختلف البث المباشر عن محتوى الفيديو لأنه ، في البث المباشر ، يتم بث مقاطع الفيديو مباشرة عبر الإنترنت. يمكن لشركتك استخدام البث المباشر للتحدث مباشرة إلى العملاء.

أصبح البث المباشر أكثر شيوعًا بين العملاء ، ويشاهد الكثير منهم وقتًا أطول من ذي قبل. يفضل العديد من المستهلكين الفيديو على أشكال أخرى من المحتوى ، ويتيح لك البث المباشر التفاعل مع هؤلاء العملاء. إنه بمثابة أداة أخرى في مجموعة أدوات تسويق رقمية قوية ، مما يوفر لشركتك طريقة للتفاعل مع العملاء الذين لا يعرفونك.

تقدم العديد من منصات البث المباشر خاصية الدردشة أو التعليق ، مما يتيح لك مراقبة ردود أفعال المشاهدين في الوقت الفعلي. يمكنك الإجابة على الأسئلة فور ورودها بدلاً من مراقبة موجز الوسائط الاجتماعية الخاص بك وغيرها من السبل للأسئلة ذات الصلة.

يقدم البث المباشر على الويب طرقًا جديدة للعملاء للتفاعل مع علامتك التجارية وبناء مصداقيتك وترسيخ صورة علامتك التجارية. إذا كنت تعتقد أنك قد تكون مستعدًا لبدء البث المباشر ، فستحتاج إلى بعض الأدوات لمساعدتك.

ما تحتاجه لبدء البث المباشر

قبل أن تفكر في إعداد البث الخاص بك ، ستحتاج إلى حساب مع واحد أو أكثر من منصات البث الشهيرة. بعض هذه المنصات سهلة الاستخدام أكثر من غيرها. تتضمن بعض الأمثلة على الأنظمة الأساسية التي يمكنك استخدامها ما يلي:

• تويتش
• موقع يوتيوب
• فيسبوك
• انستغرام

‌ يتيح لك Facebook Live و YouTube البث باستخدام كاميرا الويب والميكروفون الخاصين بك ، وهو أمر مفضل إذا كنت ترغب في إنشاء نشرات ويب تبدو احترافية مع صوت وفيديو عالي الجودة.

يتيح Instagram Live للمستخدمين البث فقط من تطبيق الهاتف المحمول الخاص به. إذا اخترت البث باستخدام Instagram Live ، فستقتصر جودة الفيديو الخاص بك على ما يمكنك تصويره بهاتفك الذكي. بينما يسهّل Instagram Live على العملاء التفاعل معك ، لن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك جيدة كما لو كنت تنتجها بمعدات تكميلية.

ضع في اعتبارك أهدافك للبث المباشر قبل اختيار النظام الأساسي الخاص بك. قد تتمكن من استضافة مجموعات البث الخاصة بك على نظام أساسي للجوّال فقط. قد تكون مهتمًا بإنشاء محتوى عالي الجودة أو استضافة بث مباشر مع عدة ضيوف. انظر في إمكانات كل منصة قبل أن تبدأ البث المباشر.

إذا كنت تدير بالفعل حسابات Facebook و Instagram لعملك ، فيمكنك بسهولة البث المباشر على صفحتك الحالية.

قم بتوصيل أدواتك

قبل بدء البث المباشر ، تأكد من إعداد مصادر الصوت والفيديو وتوصيلها بجهاز الكمبيوتر أو الهاتف الذكي.

تأكد من أن اتصالك بالإنترنت مستقر

لا تنس التحقق من اتصالك بالإنترنت قبل بدء البث المباشر. سيؤدي الاتصال السيئ إلى تجميد البث. يمكنه أيضًا جعل الصوت يقطع ويقطع. إذا كشف اختبارك عن اتصال إنترنت غير مستقر ، فحاول إعادة تشغيل المودم.

إذا كان عملك يخطط لاستضافة البث الشبكي المنتظم ، فيجب أن تفكر في ترقية سرعة الإنترنت لديك لضمان اتصال ثابت لكل بث ويب. ‌

اختر وجهتك

عند بدء البث ، ستحتاج إلى إدخال وجهة البث الخاصة بك. سواء كنت تستضيف على Vimeo أو YouTube أو Facebook Live أو Twitch أو أي نظام أساسي آخر ، قم بإعداد عنوان URL وتأكد من توصيل جميع أدوات الصوت والفيديو الخاصة بك.

تصوير فيديو تجريبي

يمنحك إنشاء محتوى الفيديو ميزة إعادة التقاط مقاطع الفيديو وتعديلها قبل نشرها ، ولكن يتم تقديم مقاطع فيديو البث المباشر للجمهور في الوقت الفعلي. قبل البث المباشر ، قم بتصوير فيديو تجريبي حتى تتمكن من رؤية كيفية ظهور إعداد البث على الكاميرا.

‌ ضع الأضواء وكاميرا الويب الخاصة بك تمامًا كما سيتم إعدادهما عند إجراء البث ، واجلس أو قف أمام الكاميرا.

عند الانتهاء ، شاهد فيديو الاختبار الخاص بك ، وقم بتدوين جميع مشكلات الإضاءة والصوت والمرئيات. قد تكتشف أنك تجلس بالقرب من نافذة كبيرة تعوض الإضاءة وتحجب وجهك. أو يمكنك اكتشاف أن رأسك يختفي من الإطار إذا وقفت.

بمجرد ملاحظة جميع المشكلات في الفيديو التجريبي الخاص بك ، قم بتصحيحها ، ثم قم بتصوير زوجين آخرين. عندما تكون واثقًا من الإعداد الخاص بك ، فأنت على استعداد لبدء البث المباشر. للحصول على أفضل جودة ، قم بإعداد قائمة بالأدوات الصوتية والمرئية التي من شأنها تحسين البث المباشر.

معدات الصوت لإعداد البث الخاص بك

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان البث المباشر الخاص بك مستمرًا ، فيمكنك التمسك بالميكروفون الموجود على جهاز الكمبيوتر أو الكاميرا ، ولكن يمكن أن تؤدي هذه الأدوات إلى جودة صوت منخفضة أو متوسطة. للحصول على أفضل النتائج ، قم بشراء ميكروفون كجزء من إعداد البث.

‌ تخيل جودة الصوت في بودكاست حيث يقوم المضيف بالتسجيل على هاتفه في غرفة كبيرة. غالبًا ما يتردد صدى الصوت ، وقد يكون من الصعب سماع القصة. تتيح لك هذه العروض ضبط مستوى الصوت. من ناحية أخرى ، عندما يستخدم مضيفو البودكاست ميكروفونات خارجية ، يكون الصوت أكثر وضوحًا ، وتكون جودة الصوت متسقة مع كل عرض.

ميكروفون USB

يتوفر العديد من ميكروفونات USB بأسعار تتراوح من 30 دولارًا إلى أكثر من 150 دولارًا. يتم توصيل ميكروفون USB بجهاز الكمبيوتر الخاص بك ، والعديد منها مصمم لتصفية ضوضاء الخلفية.

تلغي بعض هذه الميكروفونات الحاجة إلى خالط صوت ، ولكن لا يزال بإمكانك استخدام واحد إذا كان البث الخاص بك يتضمن عناصر صوتية متعددة.

ميكروفون طية صدر السترة

بينما يغطي ميكروفون USB الصوت الصوتي للاستخدام العام ، إذا كنت تجري مقابلة مباشرة ، فقد تفكر في ميكروفون طية صدر السترة. تتوفر هذه الميكروفونات في طرز USB أو لاسلكية ، ويتم تثبيتها على ملابسك ، مما يتيح لك أن تكون في نطاق الميكروفون في جميع الأوقات.

بالإضافة إلى كونها جيدة لإجراء المقابلات ، تعتبر الميكروفونات التي تحتوي على طية صدر السترة مثالية للقائمين على البث المباشر الذين يتنقلون في جميع أنحاء الموقع. إذا كنت تقوم بجولة عبر البث المباشر لمنشآتك ، أو تتجول في أحد مشاريعك في الموقع ، أو تجري اجتماعًا مباشرًا تحتاج إلى التنقل فيه ، فإن ميكروفون طية صدر السترة يحافظ على جودة صوتك متسقة. فقط تأكد من أنها لا تتسبب في كشط ملابسك ، الأمر الذي يسبب الكهرباء الساكنة.

خلاط الصوت

يتيح لك خالط الصوت التحكم في الصوت من مصادر صوت متعددة ، وهو أمر مهم لإعداد البث. إذا كان البث على الويب الخاص بك يتكون من سؤال وجواب بسيط أو دردشة مع جمهورك ، فلا داعي لمزج الصوت. عندما تبدأ في إضافة مشاركين متعددين أو موسيقى خلفية أو عناصر صوت أخرى ، يتيح لك خالط الصوت التحكم فيها جميعًا.

استخدم جهاز مزج رقمي كجزء من إعداد البث ، وأنشئ ملفات تعريف الصوت لكل جهاز صوت. بهذه الطريقة ، يمكنك ضبط كل مكون صوت حسب الحاجة. ربما يتضمن البث المباشر شخصين ، يتحدث أحدهما بصوت أعلى من الآخر بشكل طبيعي. يتيح لك جهاز مزج الصوت الرقمي تحديد من يتم توصيله بكل ميكروفون ، ويمكنك ضبط الإدخال للحصول على تكافؤ أفضل وجودة صوت محسنة.

يجعل Voicemeeter برنامج خلط الصوت سهل التثبيت على جهاز الكمبيوتر الخاص بك ويسهل إنشاء مقاطع فيديو بصوت جيد. إذا كنت جديدًا في مزج الصوت ، فاستخدم البرامج عبر الإنترنت ، واستخدم أدوات التدريب عبر الإنترنت كدليل.

موسيقى

يمكن تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك بالموسيقى ، ولكن مجرد النقر على قائمة تشغيل Spotify المفضلة لديك يمكن أن يؤدي إلى وفرة من الغرامات. تسهل عليك منصات الإنترنت مثل Pretzel العثور على موسيقى مبهجة لمقاطع الفيديو الخاصة بك دون القلق بشأن رسوم حقوق الملكية.

يضيف Pretzel موسيقى وفنانين جددًا طوال الوقت ، وكل مسار آمن للبث المباشر. لا داعي للقلق بشأن فنان غاضب يرسل لك التوقف والكف أو يحاول جمع الأموال من الفيديو الخاص بك. يتم دمج Pretzel بسهولة مع منصات البث المباشر ، لذلك لن تضطر إلى تنزيل ملفات MP3 وتحميلها في خلاصتك.

‌ بمجرد أن تهتم باحتياجاتك الصوتية ، ركز على أدوات الفيديو.

معدات الفيديو لإعداد البث الخاص بك

تتيح لك معدات الفيديو عالية الجودة تصوير مقاطع فيديو أكثر إقناعًا تحول التركيز إلى المحتوى الخاص بك بدلاً من جودة الإنتاج. تشمل هذه الأدوات ما يلي:

كاميرا ويب

إذا كنت تقوم بالدفق مباشرة من جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، فاستخدم كاميرا الويب لالتقاط الفيديو.

للبدء ، قد يقتصر إعداد البث على كاميرا الويب المدمجة في جهاز الكمبيوتر أو الهاتف الذكي ، ولكن للحصول على جودة أعلى ، ضع في اعتبارك الحصول على كاميرا ويب مصممة خصيصًا للبث المباشر.

تأتي كاميرات الويب الجديدة مزودة بإضاءة وميكروفونات مدمجة. إذا لم يكن لديك ميكروفون USB أو ميكروفون منفصل ، يمكن لكاميرا الويب المزودة بميكروفون مدمج تحسين جودة صوت الفيديو.

كاميرا فيديو

أنشئ مقاطع فيديو تنافس أي محطة تلفزيونية بكاميرا سلكية أو لاسلكية عالية الجودة. نظرًا لأن البث المباشر أصبح أكثر شيوعًا ، بدأت شركات مثل Canon و Panasonic وغيرهما في إنشاء كاميرات الويب والكاميرات اللاسلكية والكاميرات السلكية المصممة لتحسين البث المباشر.

اختر نموذجًا يدويًا إذا كنت تقوم بالتصوير في مواقع متعددة أو تحتاج إلى التجول في موقعك. يمكن تجهيز كاميرا الفيديو الأكبر حجمًا بملحقات مثل الأضواء المرفقة وفلاتر العدسة التي تعمل على تحسين جودة الفيديو.

عند النظر إلى معدات الفيديو ، يجب أن تكون متأكدًا من اختيار طراز يمكنك توصيله بجهاز الكمبيوتر الخاص بك حتى يعمل مع نظام البث المباشر الخاص بك.

إضاءة

من المحتمل أنك جلست من خلال اجتماعات Zoom متعددة في العام الماضي ، حتى تعرف حدود كاميرا الكمبيوتر والإضاءة في مكتبك. تعمل إضافة مصدر إضاءة خارجي على تحسين جودة الفيديو الخاص بك.

يؤدي استخدام أداة مثل مصباح حلقي مع خيارات حلقات متعددة كجزء من إعداد البث إلى تلطيف الزوايا القاسية الناتجة عن الإضاءة السيئة ويساعدك على الظهور في أفضل حالاتك. تأتي مجموعات الإضاءة الأخرى مع شاشات منتشرة تحافظ على إضاءة وجهك دون خلق ظلال صلبة.

إذا لم تعجبك الإضاءة في فيديو الاختبار الخاص بك ، ففكر في استخدام شاشة عاكسة مع أو بدون مشتت ضوء. صوّر فيديو اختباري باستخدام إعدادات وإكسسوارات إضاءة مختلفة حتى تعثر على أفضل ما يناسب البث المباشر.

عندما تقوم بالبث عبر الإنترنت في الموقع ، ضع في اعتبارك مرفق الإضاءة. هناك العديد من الأضواء الحلقية الصغيرة ومصادر الإضاءة المحمولة الأخرى المتصلة بالهواتف المحمولة ، مما يتيح لك تحقيق إضاءة مثالية أثناء التنقل.

برمجة

سيتضمن إعداد البث أنواعًا مختلفة من البرامج. لقد قمنا بتغطية أدوات برامج الصوت ، بما في ذلك دفق الموسيقى وأجهزة مزج الصوت. بالنسبة لبعض منصات البث ، قد تحتاج إلى برامج إضافية لتحسين جودة الإنتاج.

فيميو

لا يتيح لك Vimeo استضافة مقاطع فيديو وأحداث البث المباشر فحسب ، بل يشمل أيضًا برامج إنتاج الفيديو. هذا يعني أنك لست مضطرًا إلى استخدام برنامج تشفير. برنامج التشفير هو أداة تقسم مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى أجزاء أصغر وتضغطها. بدون هذه الأداة ، سيستغرق تحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك وقتًا طويلاً ، ومن المحتمل أن يتم تخزينها عدة مرات.

يلغي برنامج Vimeo الحاجة إلى برنامج تشفير مع توفير جودة عالية الدقة ويسمح لك بمشاركة الشاشات بسهولة أكبر.

تشفير البث المباشر

إذا كنت لا تستخدم Vimeo أو منصة بث مباشر مماثلة مع برنامج إنتاج خاص بها ، فستحتاج إلى برنامج تشفير لتسريع البث المباشر. تحقق من مزود منصة البث المباشر لمعرفة البرنامج المتوافق قبل اختيار برنامج تشفير. ابحث عن واحد في النطاق السعري الخاص بك يوفر الميزات التي تحتاجها.

يتوافق Wirecast Studio مع مجموعة كبيرة من منصات البث المباشر ، وهو سهل الاستخدام. يتيح لك إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة تبدو احترافية ولكن يتم تحميلها بسرعة.

برامج مشاركة الشاشة والمقسمات

يعد البث المباشر لألعاب الفيديو من أكثر الطرق شيوعًا التي يشارك من خلالها مستخدمو البث المباشر الشاشات. على الرغم من أنه من غير المحتمل أن تبث شركتك بثًا مباشرًا لأحدث الألعاب ، فقد تحتاج إلى مشاركة عرض تقديمي أو وسائل مساعدة بصرية أخرى.

يتيح لك استخدام أداة تقسيم أو أداة مشابهة التبديل بسهولة بين البث المباشر وشاشة الكمبيوتر دون التضحية بجودة الفيديو.

‌ برامج البث

يمكنك أيضًا إضافة مكونات مرئية إلى البث المباشر ، بما في ذلك الرسوم المتحركة أو النصوص. غالبًا ما تتيح لك برامج البث ، بما في ذلك Wirecast ، إضافة رسوم متحركة وتعليقات توضيحية ولوحات تسجيل وتحسينات أخرى إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك.

‌ يسهل برنامج البث أيضًا التنقل بين الكاميرات المتعددة ، مما يتيح لك إجراء مقابلات مع الضيوف عن بُعد باستخدام عمليات قطع سلسة. لن يتشتت انتباه المشاهدين بسبب تأخيرات الفيديو. بدلاً من ذلك ، يمكنهم التركيز على المحتوى الخاص بك.

خيارات البث المحمول

على الرغم من أن البث عبر الهاتف المحمول يمكن أن يحد من جودة الفيديو الخاص بك ، إلا أنه يعد من أسهل الطرق وأكثرها فعالية من حيث التكلفة لاستضافة بث مباشر. لاستضافة بث متنقل ، يمكنك تنزيل تطبيقك المفضل على هاتفك واستخدام النظام الأساسي نفسه للبث المباشر.

إذا كنت ترغب في إنشاء تدفقات محمولة ذات جودة أفضل ، ففكر في استخدام مصادر الإضاءة المحمولة والميكروفونات التي يتم توصيلها مباشرة بهاتفك. اختبر إعداد البث على هاتفك المحمول ، ثم ابدأ البث المباشر من هاتفك.

يسهّل Instagram Live و Facebook Live البث المباشر من هاتفك. ما عليك سوى اختيار خيار "البث المباشر" في قصصك والبدء في التحدث إلى جمهورك. صوِّر بالكاميرا الأمامية للتواصل مع جمهورك ، أو صوِّر مشهدك وسرده خارج الشاشة باستخدام إعداد الكاميرا العادي.

تطبيقات مثل Larix Broadcaster و Wirecast Go تجلب استوديو الإنتاج إلى هاتفك. إذا كنت تخطط لاستخدام هاتف أو أي جهاز محمول آخر لاستضافة البث المباشر ، فإن هذه التطبيقات تتيح لك إنشاء مقاطع فيديو عالية الدقة بدون قيود صوتية ومرئية لجهازك المحمول.

يمكن أن تؤثر جودة الإنتاج على استقبال المشاهدين لمقاطع الفيديو الخاصة بك ، لذا اختر الأدوات التي تعمل على تحسين جودة الصوت والمرئيات.

ماذا دفق

إذا كان محتوى الفيديو جزءًا من استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، فقد يكون لديك بالفعل تقويم تسويق مليء بأفكار المحتوى حول استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك. يجب ترك الأفكار المعقدة والمعقدة لمقاطع الفيديو بحيث يمكنك تعديلها وإعادة تصويرها إذا لزم الأمر.

البث المباشر هو الأفضل للتواصل مع عملائك. يمكنك استخدامها لاستضافة جلسات أسئلة وأجوبة مباشرة أو مقاطع فيديو "اسألني أي شيء" حيث يمكن للعملاء القدوم إليك بأسئلة لا تتعلق بعملك. اسألني عن أي مقاطع فيديو يمكن أن تكون طريقة ممتعة لإبراز شخصيتك.

استخدم البث المباشر لاستضافة لقطات من وراء الكواليس لنشاطك التجاري وعملياته. اصطحب العملاء من خلال عملياتك اليومية ، أو قم بإجراء مقابلة مع الموظفين على الهواء مباشرة.

قد تعرض وسائل التواصل الاجتماعي وتفاعلات العملاء الأخرى جوانب من منتجك يجدها العملاء محيرة. أنشئ بثًا مباشرًا لعرض منتجك أو أنشئ نصائح وإرشادات تساعد عملائك على الاستفادة بشكل أفضل من منتجك.

قم بتوليد ضجة حول شركتك من خلال إجراء مقابلات مباشرة مع المؤثرين في مجال عملك. اكتسب الاهتمام من خلال الترويج للمقابلة مسبقًا وتقديم إرشادات حول كيفية الانضمام إلى البث المباشر.

ابدأ البث المباشر اليوم

يساعدك بناء تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي والتفاعل مع عملائك من خلال البث المباشر على بناء المصداقية ، كما أنه يجلب الشخصية لعلامتك التجارية. والآن أنت تعرف بعض الأدوات والتقنيات التي ستحتاجها للتواصل مع العملاء من خلال البث الشبكي الخاص بك. للبدء ، تحقق من بعض منصات البث المباشر الأكثر شيوعًا عبر الإنترنت ، واختر واحدة تناسب احتياجاتك لبدء البث المباشر اليوم.