5 أسباب لماذا لا تزال المدونات مصدر محتوى رائعًا

هناك العديد من المفاهيم الخاطئة عندما يتعلق الأمر بالتدوين. يعتقد بعض الناس أنه شكل ميت من التسويق أو أنه لا يمكن أن يساعد عملك على النمو ، بينما يستسلم الآخرون بعد فشل مشاركة واحدة أو اثنتين في الانتشار.

الحقيقة هي أن التدوين لا يزال نوعًا شائعًا جدًا من تسويق المحتوى ، ويحتل المرتبة الثانية بعد محتوى الفيديو. تستخدم العديد من العلامات التجارية التي تعرفها وتحبها التدوين في جهودها التسويقية اليومية.

إلى جانب كونها شائعة ، تتمتع المدونات بالكثير من الفوائد التي لا يمكن لأشكال تسويق المحتوى الأخرى تكرارها. فيما يلي 5 أسباب تجعل المدونات لا تزال طريقة رائعة لإنشاء المحتوى ، ونصائح حول كيفية إنشاء مدونتك الخاصة.

توفير القيمة

تعد المدونات طريقة رائعة لعرض خبرتك لعملائك. تدل الكتابة عن الخدمات أو المنتجات التي تقدمها على أنك تعرف حقًا ما تفعله.

هذا يؤسس المصداقية وبالتالي مهم لنمو عملك. عندما يثق بك العملاء ، فهذه هي الطريقة التي تكسب بها أعمالهم.

سواء أكنت تقدم نظرة ثاقبة حول أخبار واتجاهات الصناعة الحديثة ، أو تقدم المشورة التي يقدّرها عميلك المثالي ، فإن أي معرفة مشتركة يمكن أن تفعل العجائب لعملك. السبب الرئيسي الذي يجعل الناس يقرؤون المدونات هو جمع المعلومات والأبحاث.

في كثير من الأحيان ، يعد مجرد كتابة منشور مدونة يجيب على أسئلة عملائك طريقة رائعة لتقديم محتوى قيم سيهتمون به حقًا.

يعد الرئيس التنفيذي لوسائل التواصل الاجتماعي مثالًا رائعًا على مدونة إعلامية بحتة. تركز المدونة على الإرشادات وأخبار الصناعة وتوفير الموارد للقراء.

نظرًا للقيمة المقدمة للعملاء ، يُنظر إليهم على أنهم خبراء في مجالهم ، مما يمكّن الرئيس التنفيذي لوسائل التواصل الاجتماعي من بيع العديد من المنتجات والدورات التدريبية.

حاول كتابة منشور مدونة قصير حول شيء أنت خبير فيه. ما قد يبدو واضحًا لك قد لا يكون لقرائك.

إذا صادفوا منشورك وتعلموا شيئًا لم يعرفوه أبدًا وكان ذلك مفيدًا لهم ، فسوف ينظرون إليك على أنك المرجع في هذا الموضوع. هذا يزيد من احتمالية أن يأتوا إليك لمزيد من الإجابات في المستقبل.

زيادة المبيعات

يمكن أن تكون المدونة بمثابة جزء أساسي من مسار مبيعاتك. ضمن منشور مدونة واحد ، يمكنك تضمين العديد من الروابط ، والتي يمكن أن تشجع القراء على اتخاذ إجراء ، وتوجيههم إلى المواقع التي تريد منهم زيارتها ، مثل موقع الويب الخاص بك. من هناك يمكنهم التعرف على خدماتك أو منتجاتك ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة المبيعات.

هناك طريقة أخرى لزيادة المبيعات من منشور مدونة وهي استخدام العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. استخدم عبارات مثل "انقر هنا لمعرفة المزيد" أو "اشترِ الآن" أو "احجز خدماتنا" لزيادة مبيعاتك.

في بعض الأحيان ، يمكن أن يكون لإخبار الناس بالضبط ما تريد منهم أن يفعلوه تأثير هائل على معدل دورانك. يحب الناس معرفة ما تريده منهم بالضبط ، وهذه طريقة واضحة وبسيطة للإجابة على سؤالهم "ماذا الآن؟" بعد استهلاك المحتوى الخاص بك.

إحدى الشركات الجيدة بشكل استثنائي في استخدام مدونتها كقناة مبيعات هي Home Depot. تفي مدونتهم "مشاريع وأفكار DIY" حقًا بشعارهم "مساعدة الفاعلين على إنجاز المزيد". لديهم دروس تعليمية تعلم الناس كيفية القيام بجميع أنواع المشاريع.

يمكن للعملاء معرفة المواد التي يحتاجون إليها لإكمال مشاريعهم ثم استخدام رابط للانتقال مباشرة إلى موقع Home Depot على الويب لطلب ما يحتاجون إليه بالضبط.

يمكن أن يساعدك إنشاء مسار مبيعات واضح وبسيط باستخدام مدونة في توضيح خطوتك التالية. حاول أن تضع نفسك في مكان الجمهور ، واكتشف إلى أين سيطلب المحتوى الخاص بك أن يذهبوا بعد ذلك. بمجرد إجراء عملية سلسة للعملاء ، سوف يقدرونها ، وستزيد مبيعاتك.

تحدث إلى الجمهور المستهدف

إن بناء مجتمع والتعرف على عملائك حقًا هو مفتاح نجاح أي عمل تجاري. المدونات هي في الأساس وسيلة للحصول على مقابلة مع جمهورك. كلما عرفتهم بشكل أفضل ، كلما تمكنت من تلبية احتياجاتهم بشكل أفضل.

في بعض الأحيان ، قد يكون هذا صعبًا إذا حاولت التحدث إلى جمهور كبير جدًا. يعد تضييق نطاق جمهورك المستهدف والتحدث إلى مجموعة متخصصة من الأشخاص إحدى الطرق للتأكد من أن المحتوى الخاص بك هو بالضبط ما يبحثون عنه.

إحدى المدونات التي تم إنشاؤها والتي تتفوق الآن هي Recover Athletics. يكتبون حصريًا عن الوقاية من الإصابات والإصابات بين العدائين ، بدلاً من التركيز على جميع الألعاب الرياضية أو جميع موضوعات الجري.

إنهم يعرفون بالضبط ما يريد القراء رؤيته وتلبية توقعاتهم بدلاً من الابتعاد عن موضوعهم الرئيسي. يعرف الأشخاص الذين يزورون مدونتهم بالضبط ما سيتمكنون من قراءته ، وأي من احتياجاتهم سيتم تلبيتها.

التجريب سهل ووسيلة رائعة للبدء. حاول الكتابة عن مواضيع مختلفة في مجال عملك. بعد ذلك ، يمكنك تحليل المشاهدات والمشاركة التي تلقاها كل منشور في المدونة ، واكتشاف ما يهتم به عميلك المثالي حقًا.

يتيح لك هذا بعد ذلك توجيه جهودك التسويقية وأعمالك التجارية ككل للمنتجات والخدمات التي تلبي احتياجات جمهورك.

الوصول إلى عملاء جدد

إذا كنت تريد أن يتم اكتشافك عبر الإنترنت ، فإن المدونات هي السبيل للذهاب. عندما يبحث الأشخاص عن موضوع في مجال عملك ، إذا كنت قد كتبت مدونة حول هذا الموضوع ، فمن المرجح أن تظهر في نتائج البحث الخاصة بهم. إنها واحدة من أفضل الطرق لاستخدام تحسين محرك البحث لصالحك.

العملاء الجدد يعني المزيد من الفرص لتنمية عملك. يمكن القول أن هذه هي أكبر ميزة يمكن أن تقدمها لك المدونات.

إن التأكد من أن عملك فريد من نوعه ومتميز عن منافسيك أمر مفيد ، بحيث عندما يتم اكتشافك ، فإنك تمنح العملاء المحتملين سببًا للبقاء.

Hubspot هي شركة لديها مُحسنات محركات بحث رائعة. عند البحث عن أي شيء تقريبًا يتضمن تسويقًا رقميًا ، فإنهم من بين النتائج القليلة الأولى ، ويستخدمون كلمات رئيسية ساخنة للحفاظ على هذا النحو.

تغطي مدونتهم أيضًا العديد من الموضوعات المختلفة ، بحيث تكون مفيدة لمجموعة متنوعة من المشاهدين المحتملين.

نظرًا لأن المدونات تستخدم الكثير من الكلمات ، فحاول دمج الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك. كلما كانت رسالتك أكثر ثراءً بالكلمات الرئيسية ، زادت ملاءمتها للخوارزمية تمامًا مثل ما يبحث عنه عملاؤك المحتملون. تساعد الكلمات الرئيسية أيضًا في جعل مدونتك أكثر قابلية للفحص ، حيث يمكن للأشخاص البحث عن الشيء الدقيق الذي يريدون معرفة المزيد عنه.

تعزيز علامتك التجارية

بينما تدخل العديد من الجوانب في إنشاء حضور قوي للعلامة التجارية ، فإن التدوين ينشئ صوتًا للعلامة التجارية مثل بعض أشكال المحتوى الأخرى. من خلال التدوين والتحدث مباشرة إلى جمهورك ، فأنت تقوم حرفياً بإنشاء صوت وشخصية للعلامة التجارية.

يمكن أن يرشدك تحديد ما إذا كانت المدونة ستكون مضحكة وغير رسمية أو احترافية وحصرية أو ملهمة وقوية في إنشاء مدونة تؤكد على هذه الهوية لعملائك.

الصوت مهم لأنه كيفية بناء علاقة وسمعة مع جمهورك. يمكن أن يساعد أيضًا شركتك في التميز والتفرد عن المنافسين.

على الرغم من أهمية الصوت في أي تسويق للمحتوى ، إلا أنه حاضر أكثر من أي وقت مضى في كتاباتك ، وهذا بالضبط سبب أهمية منشورات المدونة. يتعلق الأمر بكيفية قول الأشياء أكثر مما تقوله بالضبط.

تيفاني وشركاه خبير في تصوير صوت علامتهم التجارية في مدوناتهم. تُظهر مدونة What New الخاصة بهم أن علامتهم التجارية أنيقة. قصصهم راقية واحترافية ، مما يساعد على تعميق ارتباط العلامة التجارية بالمجوهرات باهظة الثمن ، ولكن بسيطة.

كل ما يكتبونه ينضح بهذا الموضوع ، ولهذا السبب ، أصبحت علامتهم التجارية أقوى من أي وقت مضى. يمكن أن تساعدك المدونة على تطوير صوتك أثناء ممارسة الكتابة. ضع في اعتبارك شخصية المشتري الخاصة بك ، وتحدث إلى هذا الشخص كما تفعل في الحياة الواقعية.

سيساعدك هذا في الحفاظ على صوت العلامة التجارية. يمكن أن تساعدك كتابة ما يجب فعله وما لا يجب فعله في الحفاظ على اتساق صوتك أثناء كتابة مدونتك.

التدوين يفتح الأبواب

هذه ليست سوى عدد قليل من الأسباب التي تجعل التدوين ضروريًا لأي عمل تجاري لاستخدامه في إستراتيجيته التسويقية. لقد تطور التدوين على مر السنين ، ولا تزال أهمية التدوين تزداد باستمرار. لا يجب أن تبدو المدونة مثل كتاب أو مقالة بعد الآن.

يمكنك إنشاء شيء فريد لك ولشركتك ، باستخدام الجوانب المنصوص عليها في المدونات التقليدية. ترقب الطرق المختلفة التي تستخدم بها العلامات التجارية الكبرى التدوين ، وقم بتطبيقها في تسويق المحتوى الخاص بك.

ستساعدك تجربة هذه النصائح على توسيع نطاق عملك بمجرد أن تعتاد عليها. الشيء الذي يجب تذكره هو أن الأمر سيستغرق تدريبًا وتجريبًا ، ولن تكون النتائج فورية ، لكنها تستحق العناء .