صُنّاع المحتوى: ما هم وكيف يمكنك أن تكون واحدًا؟
نشرت: 2023-02-13كمستخدمين متعطشين لوسائل التواصل الاجتماعي ، يستخدم منشئو المحتوى المتمرسون ثروة من مهارات التسويق الإبداعية لإنتاج مرئيات عالية الجودة ورسائل لجمهور معين. إن كونك منشئ محتوى هو دور متنوع ومكافئ ممهد مع ثروة من الفرص المثيرة - إذا كنت تعرف ماذا تفعل.
هنا نلقي نظرة على ما يعنيه أن تكون منشئ محتوى وننظر في طرق لتصبح واحدًا في عصر التأثير اليوم.
مستعد؟ دعنا نتعمق.
ما هو منشئ المحتوى؟
ينتج منشئ المحتوى ... حسنًا ... محتوى عالي الجودة لمجموعة من القنوات الرقمية ، من Facebook و Instagram إلى TikTok و YouTube وغيرها.
ينتج بعض منشئي المحتوى عناصر مرئية واتصالات لمجموعة من القنوات الرقمية بينما يتخصص البعض الآخر في نظام أساسي أو وسيط معين. ولكن ، في كلتا الحالتين ، يجب أن يتمتع منشئو المحتوى الناجحون بمعرفة متوازنة بمبادئ التسويق الرقمي الرئيسية لصياغة الصور ومقاطع الفيديو والإعلانات والنسخ ورسائل الحملة التي تتحدث إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.
ينتج معظم منشئي المحتوى مقاطع فيديو ورسوم متحركة ورسوم بيانية ومنشورات وسائط اجتماعية جيدة الصنع (مدفوعة وعضوية) ، وحتى مقالات أو منشورات مدونة.
ماذا يفعل منشئ المحتوى؟
كما ستعرف الآن ، يتعامل منشئو المحتوى بالكلمات والصور ومقاطع الفيديو - إلى حد كبير على قنوات التواصل الاجتماعي. مع هذا الدور المتنوع ، لا يوجد يوم نموذجي في حياة منشئ المحتوى - ولكن هناك مهام أو واجبات معينة تأتي مع الوظيفة. وتشمل هذه:
- العمل مع العلامات التجارية والشركات لإنشاء شرائح العملاء الرئيسية وشخصيات المشتري
- ابتكار مفاهيم وأفكار للحملة ملهمة وذات قيمة
- استخدام أدوات إنشاء المحتوى لإنتاج الصور والرسوم المتحركة ومقاطع الفيديو والرسومات والمقالات ومنشورات المدونات والميمات وإعلانات الوسائط الاجتماعية والنسخ الترويجية ومجموعة من المواد الترويجية الأخرى المستهدفة
- قياس وتتبع وتحليل نجاح المحتوى والحملات باستخدام أدوات ومنصات تسويق تعتمد على البيانات
ما هي المهارات التي يحتاجها منشئ المحتوى؟
لكي تكون منشئ محتوى ناجحًا ، من المهم تطوير مزيج شامل من المهارات الإبداعية والتحليلية مع امتلاك (أو العمل على) سمات شخصية معينة.
- مهارات كتابة الإعلانات : تعد القدرة على صياغة رسائل محادثة مقنعة أمرًا ضروريًا كمنشئ محتوى. سيساعدك فهم فن كتابة الإعلانات على التواصل مع جمهورك أثناء كسب مشاركة عملائك.
- مهارات التحرير والإبداع المرئي : إن معرفة كيفية إنشاء مقاطع فيديو وصور وتصاميم رقمية حادة ومصقولة وجذابة أمر ضروري كمنشئ محتوى - خاصة وأن معظم المستهلكين اليوم يستجيبون بشكل أفضل للعناصر المرئية.
- المهارات التحليلية : كما تطرقنا إليه سابقًا ، فإن امتلاك القدرة على اختبار نجاح المحتوى الخاص بك وتتبعه وتحليله أمر بالغ الأهمية لنجاح منشئ المحتوى. على هذا النحو ، من المهم تعلم مبادئ التسويق الأساسية القائمة على البيانات والتعامل مع أدوات مثل Google Analytics.
- مهارات سرد القصص : سيساعدك اكتساب القدرة على إنشاء قصص مقنعة عبر القنوات والوسائط على التميز كمنشئ محتوى. يعد سرد قصة العلامة التجارية أداة قوية ، ويعد تعلم كيفية تنظيم حملاتك ومحتواك ورسائلك في روايات ملهمة واحدة من أعظم المهارات التي يمكنك اكتسابها.
- مهارات الاتصال والتنظيم : القدرة على التواصل بشكل واضح ومتكرر مع عملائك خلال المشروع أمر ضروري. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن معظم منشئي المحتوى يتعين عليهم التوفيق بين العديد من المشاريع ، فإن امتلاك مهارات تنظيمية حادة سيضمن لك البقاء متسقًا ومبدعًا وموثوقًا في جميع الأوقات.
اقرأ : 11 أداة وسائط اجتماعية يحتاجها كل صانع محتوى لإعداد نفسك للنجاح.
ما الفرق بين منشئ المحتوى والمؤثرين؟
في حين أن منشئ المحتوى مؤثرون بطريقتهم الخاصة ، إلا أنهم ليسوا مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. ينشئ كل من منشئي المحتوى والمؤثرين محتوى ذي صلة ويشاركونه عبر وسائل التواصل الاجتماعي - لكن الدافع وأسلوب المحتوى يختلف عمومًا.
يركز المؤثرون على بناء علامتهم التجارية الشخصية ومشاركة المحتوى بناءً على حياتهم أو اهتماماتهم الشخصية. بمجرد أن يكتسب المؤثر متابعًا صحيًا ، فإنهم يعملون مع العلامات التجارية لتوصيل منتجاتهم أو الترويج لها من خلال صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.
من ناحية أخرى ، يقوم منشئ المحتوى بإنتاج وتطوير محتوى لمجموعة متنوعة من العلامات التجارية أو الشركات بناءً على احتياجات الجمهور المستهدف أو أهداف التسويق. غالبًا ما يقوم منشئو المحتوى بالترويج لأنفسهم من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن في نهاية المطاف ، يعملون بالتعاون مع العملاء لنشر مجموعة من المحتوى مع التشاور بشأن التوجيه الإبداعي ومفاهيم الحملة.
اقرأ : دليل التسويق المؤثر النهائي (والنموذج) واكتشف كل ما تحتاج لمعرفته حول هذا الموضوع.
كيف تصبح صانع محتوى؟
الآن بعد أن عرفت إجابة السؤال ، "ماذا يفعل منشئ المحتوى؟" ، سننظر في كيفية الدخول في هذا الفرع المثير من التسويق الرقمي.
ابحث عن مكانة وجمهور
بادئ ذي بدء ، من الجدير بالذكر أنه لكي تبرز كمنشئ محتوى ، يجب أن تتجنب نشر نفسك بشكل ضئيل للغاية. لذلك ، بدلاً من محاولة أن تكون "متجرًا واحدًا لإنشاء المحتوى" ، يجب أن تركز على مكان محدد أو منطقة معينة خبرة. على سبيل المثال ، قد ترغب في التخصص في العمل في القطاع الخيري أو في تجارة التجزئة الأخلاقية.
سيمكنك اختيار مكانة وفهم مختلف الجماهير في هذا المكان من إنشاء محتوى يحقق نتائج مع بناء اسم لنفسك في منطقة تناسب شغفك ومعرفتك.
حدد نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه
بصفتك صانع محتوى ، من المفيد معرفة كيفية إنتاج المواد لمجموعة من القنوات والوسائط. لكن وجود مجال متخصص واحد لن يضر لأنه سيساعدك على التفوق في مجال معين.
يمكنك ، على سبيل المثال ، وضع نفسك كأخصائي فيديو TikTok و YouTube في قطاع الأعمال الخيرية. سوف يمنحك تركيز جهودك بهذه الطريقة التوجيه بينما يساعدك على اكتساب ميزة في المنافسة.
قم ببناء محفظتك ومحتواك
بمجرد اختيار تخصصك المتخصص والمحتوى ، يمكنك البدء في بناء محفظة من عملك. في البداية ، يمكنك تجربة الحملات الشخصية ، وإذا كان لديك صديق مع شركة ، فيمكنك تقديم خدماتك لاكتساب الخبرات بالإضافة إلى القطع لمحفظة أعمالك.
كلما قمت بإنشاء المزيد ، زادت قدرتك على الإضافة إلى محفظتك ولديك فرصة أفضل لكسب عمل مجزي منتظم.
نصيحة : عندما تنتهي من عمل أو مشروع ، اطلب مراجعة العميل أو شهادة لاستخدامها كدليل اجتماعي. سيؤدي نشر شهادات العملاء على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك إلى بناء الثقة والمصداقية ، مما سيؤدي إلى تدفق مستمر من العملاء المربحين.
أبق إصبعك ثابتًا على النبض
العالم الرقمي في حالة تطور مستمر. لذلك ، للبقاء في صدارة اللعبة ، من الضروري أن تأخذ الوقت الكافي لتطوير المهارات بشكل متكرر.
بالإضافة إلى صقل مهاراتك وتحديثها باستمرار ، يجب عليك التحقق من أخبار الصناعة والمنشورات لتجنب فقدان التحديثات المهمة أو التخلف عن الركب.
قراءة : دليلنا لأهم ستة اتجاهات للوسائط الاجتماعية والمؤثرين في عام 2023 للمضي قدمًا في الحزمة.
كم يصنع منشئو المحتوى؟
كونك منشئ محتوى هو مسار وظيفي مجزي ومربح. مثل أي دور ، سيختلف دخلك أو راتبك حسب الخبرة والصناعة.
ولكن ، كدليل عملي ، يمكن لمنشئي المحتوى اليوم أن يصنعوا أي شيء في المنطقة من 38000 دولار أمريكي إلى 99000 دولار أمريكي سنويًا ، بمتوسط رواتب للمهنيين المتمرسين يبلغ حوالي 61،988 دولارًا أمريكيًا.
قراءة : دليلنا حول مقدار ما يربحه مستخدمو YouTube ويغوصوا بشكل أعمق في إمكانية كسب منشئي المحتوى المتخصصين.
هل كونك صانع محتوى مهنة جيدة؟
هل كنت تعلم؟ 52٪ من المبدعين الذين يكسبون ما بين 50 ألف و 100 ألف دولار يقضون 10 ساعات أو أقل أسبوعيًا في العمل النشط.
بالإضافة إلى تعويضك جيدًا عن جهودك ، فإن كونك منشئ محتوى يعد اختيارًا مهنيًا رائعًا. إنها متنوعة وصعبة وخلاقة بشكل لا يصدق.
ميزة أخرى بارزة هي حقيقة (خاصة إذا كنت تعمل لحسابهم الخاص) أنه يمكنك الاستمتاع بحرية اختيار ساعاتك أثناء كسب المال من أي مكان في العالم ، والاستمتاع بتوازن جيد بين العمل والحياة في هذه العملية.
قراءة : هل تبحث عن وظائف البدو الرقمية؟ فيما يلي بعض أهم النصائح للإلهام والنصائح حول أن تصبح مسوقًا رقميًا متجولًا في العالم.
لماذا تعمل العلامات التجارية مع منشئي المحتوى؟
تعمل العلامات التجارية الأكثر تفكيرًا اليوم مع منشئي المحتوى الموهوبين للتواصل مع جمهورهم المستهدف على مستوى أعمق وأكثر وضوحا.
لا يتباهى منشئو المحتوى بمهارات متخصصة فحسب ، بل يقدمون أيضًا منظورًا إبداعيًا جديدًا يمكنه حقًا رفع صورة العلامة التجارية أو رسالتها.
نتيجة لذلك ، يساعد منشئو المحتوى العلامات التجارية على تعزيز المشاركة وتوسيع نطاقها التجاري وكسب ولاء المستهلك. العلامات التجارية مستعدة للدفع لمنشئي المحتوى المناسبين لأنها تقدم عائدًا ممتازًا على الاستثمار (ROI).
للتواصل مع جمهورها الأساسي من أصحاب الأعمال الصغيرة والمتوسطة الحجم ، عملت MailChimp ، على سبيل المثال ، مع منشئي المحتوى المحترفين لإطلاق حملتها All In a Day's Work.
سلسة ، إعلامية ومقدمة بشكل رائع ، تحدد هذه السلسلة المصغرة التحديات والحقائق التي تأتي مع إدارة شركة ناشئة ، إلى جانب الانتصارات. تمت ترقية هذه المجموعة من مقاطع فيديو التوقف عن الحركة عبر قنوات الوسائط الاجتماعية الأكثر اشتراكًا في MailChimp ، مما أدى إلى اكتساب أعداد كبيرة من المشاركة في هذه العملية. شهادة على قوة متخصصي إنشاء المحتوى.
مثال آخر ملهم للتعاون منشئ المحتوى يأتي من بائع التجزئة Boots. لتوجيه المستهلكين إلى مجموعتها الموسمية الجديدة ، أطلقت العلامة التجارية حملتها "Summer Better Ready" بمساعدة صانعي المحتوى.
الفيديو نفسه مصقول ويخلق ضجة حقيقية. إلى جانب وسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى المحتوى التحريري ، حققت الحملة نجاحًا هائلاً ، حيث حققت لـ Boots عائد استثمار قدره 2.50 جنيهًا إسترلينيًا لكل 1 جنيه إسترليني يتم إنفاقه.
كن صانع محتوى
إذا كنت مستعدًا لاتخاذ الخطوة الأولى الكبيرة نحو أن تصبح منشئ محتوى محترفًا ، فإن الدورة التدريبية القصيرة لتسويق المحتوى لدينا تتسم بالمرونة ومعترف بها في المجال.
هنا سوف تتعلم المهارات الأساسية التي تحتاجها للنجاح كمنشئ محتوى بوتيرة تناسبك.