10 أسباب أهمية تسويق المحتوى للأعمال
نشرت: 2021-09-08أصبح التسويق التقليدي أقل فاعلية هذه الأيام حيث يطالب عملاؤك المحتملون بمحتوى أكثر قيمة من عملك. يجب أن تصل إليهم بطريقة تبدو طبيعية وغير مزعجة ؛ علاوة على ذلك ، يعد تسويق المحتوى مهمًا للأعمال التجارية من خلال جذب المعلومات التي يرغب فيها جمهورك المستهدف والمشاركة فيها وتقديمها.
من خلال تطوير محتوى قيم ، فإنه يساعدك على زيادة التحويلات ، وتحسين الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة الإيرادات ، وترسيخ نفسك كشركة رائدة في هذا المجال. من سيقول "لا" لزيادة الإيرادات ويصبح رائدًا في الصناعة؟
تركز استراتيجيات التسويق الخارجي هذه الأيام على مقاطعة جمهورك. إنها ليست فعالة في تحويل جمهورك كما اعتادوا ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن الناس اليوم يتعرضون للقصف بالإعلانات في كل مكان.
بشكل عام ، سيتحول جمهورك بشكل أفضل عندما تصل إليهم بشكل طبيعي. أخبرهم بقصة مقنعة حتى تشعر بمزيد من الواقعية والمشاركة. المحتوى الذي يفوز في الحملة هو شيء فريد وموثوق ويجذب انتباه جمهورك.
ألا يتجه انتباهك دائمًا إلى الأشخاص الذين يروون أفضل القصص؟
شاهد النتائج الفعلية من إحدى دراسات الحالة الخاصة بتسويق المحتوى .
ما هو تسويق المحتوى؟
يعرّف معهد تسويق المحتوى تسويق المحتوى بأنه أسلوب تسويقي لإنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب واكتساب جمهور محدد بوضوح - لدفع إجراءات العملاء المربحة في نهاية المطاف .
يعد تسويق المحتوى إستراتيجية طويلة المدى تركز على تطوير علاقات قوية مع جمهورك من خلال تقديم محتوى عالي الجودة وثيق الصلة بهم.
في النهاية ، تُظهر هذه الإستراتيجية أنك تهتم بعملائك على المدى الطويل. في عالم اليوم ، يريد الناس أن يشعروا أنك مهتم حقًا ، وأن علاقتك هي أكثر من مجرد معاملات بحتة. يعد اكتساب ثقة واهتمام جمهورك المستهدف موردًا قيمًا.
لماذا هو مهم؟
- بناء العلاقات بين عملائك وشركتك لزيادة الولاء.
- يعزز التحويلات ويزيد الإيرادات.
- تثقيف جمهورك حول المنتجات والخدمات المقدمة وكيف سيحل عرضك تحدياتهم.
- إنشاء مجتمع حول علامتك التجارية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
ما هي بعض الأنواع المختلفة؟
- وسائل التواصل الاجتماعي
- دراسات الحالة
- أوراق بيضاء
- الرسوم البيانية
- محتوى المدونة
- المدونة الصوتية
- أشرطة فيديو
- مدونات الفيديو
- سهم الشرائح
- الإعلانات المدفوعة
- النشرات الإخبارية
- رسائل البريد الإلكتروني
- أخبار الشركة
- خطوط إرشاد
- التعليمات
- سؤال وجواب
- المقابلات
- الميمات
- التنبؤات
- الجداول الزمنية
نظرة عامة على تسويق المحتوى
أسس Joe Pulizzi معهد تسويق المحتوى في عام 2010 ، وهو أحد أفضل الموارد عندما يتعلق الأمر بالبحث في إحصاءات تسويق المحتوى.
إليك مقطع فيديو رائع قاموا بتجميعه حول تاريخ تسويق المحتوى.
استراتيجية تسويق المحتوى
من المهم أن تتذكر أن تسويق المحتوى يدور حول سبب قيامك بذلك. عند إنشاء محتوى جديد ، ركز على الأشخاص الذين تساعدهم والطريقة التي ستساعدهم بها. يجب أن يهدف المحتوى الذي تطوره إلى أن يكون فريدًا قدر الإمكان.
يجب أن يلبي المحتوى الخاص بك الجمهور المناسب بالمشكلة المحددة التي يحلها منتجك أو خدمتك ، وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فستتم جهودك سدى.
يعمل تسويق المحتوى بشكل جيد مع العديد من الشركات ، وهذه هي نتائج أولويات الشركات القصوى: تنمية مُحسّنات محرّكات البحث تأتي أولاً ، لكن محتوى المدونة يأتي في المرتبة الثانية. لماذا ا؟ لأنه يحقق نتائج رائعة!
أولويات الشركة القصوى لمشاريع التسويق الداخلي
شاهد النتائج المذهلة
تحقق من إحدى دراسات الحالة الخاصة بتسويق المحتوى والتي تركز على بناء محتوى رائع للجمهور المستهدف لشركتهم. أدت الممارسة الطبية التي تركز على المحتوى عالي الجودة إلى زيادة أعمالها بنسبة تزيد عن 1000٪. كان الهدف من مكتب هذا الطبيب هو زيادة الوعي بعلامته التجارية ، وتوفير معلومات طبية مفيدة حول مجال خبرته ، وزيادة التحويلات والتصنيفات لموقعهم.
أدى المزيج التحريري للمحتوى في الوقت المناسب والمحتوى الدائم الخضرة إلى ارتفاع معدل تحويل الهدف بنسبة 670٪ ، وزيادة معدل إكمال الأهداف بنسبة 834٪. لقد شهدوا زيادة إجمالية قدرها 102٪ من الكلمات الرئيسية المرتبة في الموضع الأول ، وزيادة 129٪ في الكلمات الرئيسية المرتبة على الصفحة الأولى.
ارتفع عدد الأشخاص الذين يطلبون المواعيد بنسبة 1052٪ مع 35 مقتطفًا مميزًا و 120 رابطًا "يسأل الأشخاص أيضًا". ساعدت الشراكة مكتب هذا الطبيب في تحقيق مكانة هيئة الصناعة التي كانوا يسعون إليها ، وكان لديهم أفضل عام مالي منذ ذلك الحين!
10 أسباب لماذا تحتاج إلى تسويق المحتوى
- يعتبر تسويق المحتوى في صميم كل استراتيجية تسويق رقمي.
- عائد الاستثمار مثير للإعجاب. إنها تولد ثلاثة أضعاف عدد العملاء المحتملين مثل الإعلانات التقليدية. المصدر: CMI
- يساعدك على ترتيب أفضل مع مُحسنات محركات البحث. المحتوى القوي يولد المزيد من الحركة. يساعد محركات البحث على فهم الغرض من عملك ويحب Google المحتوى الحديث. لذلك ، يساعد النشر بانتظام في الحفاظ على مرتبة أعلى من منافسيك.
- انها فعالة من حيث التكلفة. يكلف تسويق المحتوى حوالي 62٪ أقل من وسائل التسويق الأخرى. المصدر: CMI
- يساعد على بناء الثقة مع جمهورك. يقرؤون المحتوى الخاص بك ويحصلون على فهم أفضل لعملك والمنتجات والخدمات التي تقدمها والتي يمكن أن تساعدهم.
- يقوي العلاقات مع العملاء. العملاء الحاليون يستحقون وزنهم ذهباً. تعمل إستراتيجية المحتوى الجيدة على تحسين الاحتفاظ بالعملاء. يكلف بناء علاقة مع عميل جديد 16 ضعفًا أكثر من تكلفته لتنمية العلاقات مع العملاء الحاليين.
- أظهر لجمهورك أنك أفضل من منافسيك بمحتوى استثنائي. ضع نفسك بعيدًا عن الآخرين وأظهر للناس ما الذي يجعل شركتك مميزة.
- يشارك الناس محتوى رائعًا. هذا يزيد من وصول جمهورك وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- يحافظ على عودة الناس للمزيد. عندما تصبح موردًا موثوقًا به ، تزداد مصداقيتك وكذلك التحويلات.
- يخلق الجاذبية. التسويق عبر الدفع ليس بنفس فعالية التسويق بالسحب. امنح عملائك المحتملين ما يبحثون عنه بدلاً من إعاقة طريقهم.