為什麼企業在所有經濟環境中都轉向 SEO

消費者的需求和行為可能會因當前的經濟環境而發生巨大變化。

但是，有一件事始終保持一致：他們總是求助於 SEO 來幫助他們生存和發展。

事實上，精明的企業可以通過認識到這種轉變（轉向）並調整他們的內容策略來適應需求來利用這個機會。

搜索引擎優化洞察是發現​​消費者行為和意圖最新趨勢的好地方。

與傳統和昂貴的媒體相比，抑制營銷預算的傳統智慧——尤其是對於 SEO——是一種短視的策略，隨著時間的推移會侵蝕你的品牌形象。

如果您想在經濟衰退或衰退不可避免的複蘇期間為增長做好準備，那麼預測階段正是投資 SEO 的時候。

根據 Gartner 最新的 2022 年營銷預算和戰略調查狀態，搜索引擎優化是所有“無償”渠道的首要考慮因素。

以下是我對原因的一些想法。

消費者在所有經濟條件下搜索

是的，根據當前的經濟環境，消費者的需求和行為可能會發生巨大變化。

但它們並沒有完全停止或消失。

您的客戶可能對家庭預算有更大的擔憂，並因此表現出降低的商業意圖。 也許他們只是不在市場上購買。

不過，他們總有一天會再來的。

銷售是一個循環； 雖然一些市場需求下降，但其他市場需求上升。

對於一些人來說，可能是他們學習、計劃和教育自己選擇的時候了。

SEO是一場漫長的比賽，規則在不斷變化

你不能簡單地暫停你的搜索引擎優化——好吧，你可以，但是當你再次“打開它”時，這將意味著很多追趕。

隨著搜索引擎努力更好地滿足用戶的需求，谷歌的算法也在不斷變化和更新。

與其削減開支，不如說是艱難的經濟時期，您可以專注於並投資於改善用戶體驗、解決持續存在的技術問題並加快您的網站速度。

當時機成熟且銷售充足時，這些目標在營銷的優先級列表中可能較低。

但是，在其他時候，您可能會發現重新考慮廣告支出是有意義的，因為您的受眾在搜索中的商業意圖可能較低。

在這種情況下，您可以重新分配一部分預算，確保 SEO 意圖數據和按點擊付費 (PPC) 等渠道正常工作。

您還應該關注技術 SEO 以及您的網站旅程和性能。

經驗很重要，可以幫助您轉化機會——在競爭對手抓住機會之前，您不能錯過這些機會。

• 這也是審核現有內容並尋找新機會對不同關鍵字詞進行排名的好時機。 更新內容、按主題對內容進行聚類、識別內容差距並更新行動號召 (CTA)，以確保為客戶提供更有凝聚力的旅程。
• 例如，如果您過去發布過產品評論，您會想要重新訪問這些評論。 谷歌針對低質量評論的產品評論更新於 2022 年推出，更重要的是要確保內容質量上乘。

SEO可以在短期、中期和長期推動勝利

強大的 SEO 程序為您的整個網絡存在奠定了堅實的基礎。 但它也可以幫助您的企業保持敏捷並響應快速變化的條件。

經濟不確定性可能需要迅速採取行動以提高營銷效率。

它還有助於保護品牌免受外部威脅或繼續尋找機會。

在這些情況下，搜索引擎優化數據對於掌握市場脈搏至關重要。

然而，激活從這些數據中收集的洞察力是關鍵的下一步：

• 如果您缺乏資源來計劃和執行圍繞該產品的活動，那麼知道市場份額正在縮小並且一種產品類型正在流行對您沒有多大好處。
• 通過確保其具有穩定的預算和執行支持來優先考慮 SEO，從而使您的資源和團隊能夠採取行動。

還記得最初的大流行恐慌何時關閉了世界經濟的大部分嗎？

消費者的信息需求爆炸式增長，服務交付模式幾乎在一夜之間發生了變化。

能夠根據當前營業時間、路邊取貨和在線訂購等的可用性快速更新其 Google Business Profile 列表的公司成為先行者。

對搜索引擎優化的需求上升到歷史最高水平。

這不僅轉化為贏得了業務，而且這些公司還能夠在原本動蕩的時期向消費者灌輸一種穩定和平靜的感覺。

品牌保護在任何時候都是必不可少的

在不確定時期，消費者的行為可能是不可預測的、分散的，甚至是非理性的。

搜索引擎優化幫助品牌積極傾聽觀眾、分類問題並實時對抗負面品牌情緒。

如前所述，您的 SEO 洞察力是這種商業智能的關鍵來源。

• 消費者在尋找什麼，這是如何演變的？
• 這些查詢告訴您有關商業或其他類型的意圖驅動搜索活動的哪些信息？
• 人們在搜索和您的網站上的表現如何，這會帶來哪些新機會？

如果管理不當，在線評論是另一個豐富的洞察力和潛在責任的來源。

谷歌很清楚：企業必須盡快回复搜索者的評論、消息和問題。

您公司的評論資料（平均星級、評論量和新近度）也會影響您的本地排名。

您必須具備以下條件：

• 用於監控與您的業務相關的所有平台上的評論的技術。
• 一個分類系統，以便將嚴重的投訴上報給合適的人以進行快速乾預。
• 審核回复政策。 可以根據評論內容進行個性化的模板可以在這裡提供幫助。

根據您所在的行業，經濟不確定性可能會帶來更多評論。 有了這個基礎，您就可以根據需要添加資源並擴大規模。

品牌保護也應該來自您的內容團隊。

例如，如果您從事金融服務行業，您可能會發現您的客戶群對當前狀況如何影響他們及其家人有很多疑問。

他們可能對就業、稅收、刺激或支持計劃有以前沒有想到的問題和擔憂。

您的企業不僅可以充當思想領袖，還可以為客戶提供真正有價值的解決方案，從而贏得他們的長期信任和忠誠度。

電子商務、零售和旅遊品牌將尋找有關商品、產品和服務的需求波動和類別波動的見解和趨勢。

及早了解這些趨勢將有助於內容團隊相應地創建和定位。

您將需要一個內容團隊，他們擅長為這些機會製作、製作有針對性的內容，並且他們可以利用技術來優化和推廣它，以便在您的在線受眾所在的所有平台上產生最大的影響。

作為獎勵，該程序可以幫助您通過積極的故事和有用的內容來超越任何競爭對手（或者可能是關於品牌的負面內容）。

結論

無論市場是高是低，最需要搜索引擎優化團隊的人才來尋找新的機會，對抗眼前的威脅，並為成功復甦奠定基礎。

商業智能的作用對於了解您當前工作的環境至關重要。

“暫停”的組織可能會損害您已經進行的投資，並使您難以趕上更具前瞻性的競爭對手。

SEO可以起到平衡高峰和低谷的作用。

它產生的數據與您將獲得的客戶的實時聲音一樣接近。

相比其他渠道，不僅性價比最高； 它還可以推動整個業務的增值。

更多資源：

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