有史以來 10 個最佳隱形營銷示例
已發表: 2020-10-05
在數字化世界中，聽說口碑營銷通常可以讓內容營銷和電子郵件營銷賺錢，這可能會令人驚訝。
只需看看有關這種有機方法在傳播有關產品的新聞方面的有效性的數據：
- 美國每天有 24 億次與品牌相關的對話
- 其中 90% 發生在離線狀態，66% 是積極的
在所有的口碑營銷技巧中，隱形營銷特別有效。
本文將揭開這種游擊式廣告背後的含義，我們將看看十個有效且發人深省的隱形營銷示例。
什麼是隱形營銷？
隱形營銷也稱為嗡嗡營銷或臥底營銷。
這是一種在人們不知情的情況下向人們宣傳產品或服務的營銷方式。 隱形營銷通常不希望產生即時銷售，而是產生品牌知名度並激發人們對產品的興趣和興奮。
最常見的隱形營銷類型是產品植入。 這是在廣告背景之外將產品作為電影、電視節目或其他形式大眾媒體的一部分的做法。
隱形營銷可以在在線論壇中進行，人們可以在論壇上談論產品以引起轟動。 這種技術使目標受眾更容易接受直接廣告。
另一種流行的隱形營銷/產品植入形式是公眾人物和名人的代言。 這有助於提高對尚未廣泛宣傳或可能尚未發布的產品的認識。
隱形營銷通常被視為游擊營銷的一個子集。 當消費者不承認它是什麼時，他們沒有機會選擇退出。 這種欺騙性是為什麼它被某些人認為是一種道德上可疑的營銷策略的原因之一。
10 個最佳隱形營銷示例
現在我們了解了什麼是隱形營銷，是時候看一看這種廣告策略中一些最具創意和啟發性的例子了。
示例#1：斧頭
在經典的游擊/隱身動作中，Axe 車身噴霧對車庫和公共建築等場所使用的常見“出口”標誌進行了小幅修改。
公司增加了定制貼紙，風格與退出男性標誌相同，女性形象追逐男性形象。
當然，這與該品牌的商業信息是一致的，即男性在使用 Axe 身體噴霧時變得無法抗拒異性，最終創造了一個新的敘事和一個著名的出口標誌的迷你故事。
示例#2：“意大利工作”中的迷你庫珀
電影是一種常用的產品植入媒體。 有許多特定汽車品牌在電影中佔據突出位置的例子，但最引人注目的例子之一是電影“意大利工作”。
在這部電影令人難忘的搶劫場景中，一隊竊賊在 Mini Coopers 中為之奔逃。 然而，這輛車也出現在整部電影中，把它變成了一個巨大的 Mini Coopers 廣告，觀眾不知道。
示例 3：星巴克
2015 年，星巴克開始了一場關於其傳統聖誕杯子設計的全國性爭議。
每年，這家咖啡品牌都會為他們的節日杯發布獨特的設計，而在 2015 年，一些人認為這種設計非常低調、過於樸素、甚至——不夠聖誕節！
專家、消費者和評論家發表了他們的聲音，並就缺乏精心設計的杯子發表了自己的看法。 整個磨難在整個星球上引起了有關該產品的大量媒體熱議。
後來證明，爭議是假的：很少有人真正討厭這個杯子，但引起了星巴克的銷量飆升。
示例 4：星巴克（第 2 部分）
廣受歡迎的電視節目“權力的遊戲”遭受了所謂的“風吹草動”，因為在其中一個場景中，星巴克杯子明顯留在了桌子上。
當然，它並不是真正的花哨，但該物體的意外出現讓人們在線和離線交談。 這是一個深思熟慮的宣傳噱頭，吸引了全世界觀眾的注意力。
示例 5：黑莓
您可能對“性銷售”這句話很熟悉。 嗯，這也激發了品牌知名度。 這一定是黑莓高管發起秘密營銷活動時的想法，該活動以一種相當非正統的方式涉及他們的產品。
這場運動在城市街道的戶外進行，由迷人的年輕女性與隨機經過的男性調情組成。 女人會要求男人在他們的黑莓手機中輸入他們的電話號碼，並承諾會給他們打電話。
當然，他們從未打過電話，但他們所做的是分發全新的黑莓機型，從而引發了對該產品的熱議。 圖片下載失敗。
示例#6：聯邦快遞在“Cast Away”中
湯姆漢克斯在《逃亡者》中扮演一個被困在荒島上的倖存者的強大角色被賦予了隱形營銷的感覺。 他扮演一名聯邦快遞送貨員，他發現自己處於生死攸關的境地。
聯邦快遞的品牌和包裹在整部電影中都很突出，其中漢克斯發誓要找到回家的路來投遞信件，以保持理智。 這部電影的基本信息是，無論是地獄還是高潮，聯邦快遞都會交付並完成工作。
示例 7：金剛 3D
當電影《金剛》3D 被宣佈為特效奇觀時，創意人員必須努力滿足觀眾的期望。
為了在電影上映前引起轟動和興奮，一場涉及沙灘上巨大“金剛”腳印的隱形/游擊營銷活動向毫無戒心的公眾發起。
它創造了一個很好的觀光景點，人們拍照並在社交媒體上發布，從而為電影提供免費廣告。
示例 8：高露潔
也許吃冰淇淋的消費者最不希望找到的是木棒實際上是高露潔的仿真牙刷。 但這正是這位消費者在這則雜誌廣告中發現的。
這正是隱形營銷的精髓：以意想不到的方式提高品牌知名度。
示例 9：Tyskie 啤酒
波蘭啤酒公司 Tyskie 的創意人員實施了一個開箱即用的想法，以幫助將他們的產品放在潛在消費者的腦海中。
他們將啤酒的圖像放在酒吧門把手上，由於圖像和門把手的並置，因此看起來好像顧客拿著一個大的 Tyskie 啤酒罐。
這個臥底營銷示例包括一種視覺上有效且令人難忘的方式，為平凡的企業入口添加有趣的細節，並將啤酒品牌灌輸到潛在客戶的腦海中。
示例 10：反對地雷運動
這是一個可以說是令人不安但肯定是高尚的意識運動的例子，它推動了一個觀點。 它的特點是一個簡單的番茄醬包上的一對腿的圖像——但袋子被撕開以釋放番茄醬的角落傳達了地雷的恐怖。
這是許多國家/地區的生活現實，因為袋子另一側的信息傳達了信息。
隱形營銷的優缺點
臥底營銷激發了對話，使消費者更接近品牌並更好地了解他們的產品。
在此過程中，它為使用它的營銷人員確保了一些重要的好處。
隱形營銷的優勢包括：
- 創造發布前的興趣：隱形營銷通過在發布前圍繞產品製造嗡嗡聲來吸引目標受眾的注意力並灌輸對產品的渴望。 它使產品變得不耐煩，並允許公司從最初的銷售浪潮中獲得短期利潤。
- 無廣告促銷：這種類型的營銷是一種吸引消費者註意力的橫向方式。 隱形營銷的非傳統和獨特性質通常將消費者置於行動的中心。 由於他們創造的興趣，隱形營銷活動經常傳播開來，吸引了一連串消費者的注意力。
- 提升品牌形象：由於隱形營銷旨在將產品烙印在消費者的腦海中，因此建立品牌形像是其直接的副作用之一。 接觸它的人會記住品牌和產品名稱，從而產生品牌聯想、品牌回憶，並最終形成客戶忠誠度。
- 確定理想的客戶檔案：隱形營銷使營銷人員有機會建立目標受眾或對其產品最感興趣的細分市場。 通過以這種方式展示產品，品牌可以了解最有可能購買該產品的目標受眾。
- 省錢：臥底營銷策略具有成本效益，可幫助企業避免不必要的支出，例如在昂貴的工作室或偏遠地點拍攝。 上面一些令人難以置信的病毒式和有效的運動不需要大量設備甚至人力。
像所有事情一樣，隱形營銷確實有潛在的陷阱和缺點，例如：
- 損害品牌形象：隱形營銷活動不僅不能建立積極的品牌形象，反而會適得其反。 2006 年，當消費者發現視頻中的狂熱粉絲實際上是付費演員時，索尼的在線視頻和粉絲網站宣傳 PSP 遊戲機的活動發生了相當醜陋的轉變。 雖然這並沒有對 PSP 的銷售產生負面影響，但它通過對該品牌的負面評價對索尼的聲譽造成了一些損害。
- 涉足合法可疑的行為：某些隱蔽營銷行為和做法屬於某些司法管轄區的合法灰色地帶。 例如，在歐盟，法律禁止許多隱形營銷策略。 考慮使用秘密營銷的企業首先需要了解有關此類廣告的當地法律。
哪些企業應該使用隱形營銷？
隱形營銷是一種有用的策略，可以為任何企業的產品或品牌引起轟動，無論其規模或細分市場如何。
大企業通常最常使用這種技術，因為他們可以為單一產品提供多種營銷策略——隱形營銷就是其中之一。 公司很少選擇隱形營銷作為他們唯一的廣告渠道。
然而，考慮到臥底營銷的低成本能力，對於預算有限、希望在其公司或產品周圍產生初步影響的小型企業來說，這是一種明智的方法。
無法負擔大量營銷資源的小公司可以使用隱形營銷作為提高品牌知名度的一種方法。
隱形營銷示例總結
隱形營銷是一種游擊營銷形式，通常使用名人合作夥伴、產品植入和大眾媒體（如電影和電視節目）的代言來宣傳品牌或產品。
這是一種非常大膽的廣告技巧，如果做得對，可以提升品牌形象和產品知名度，同時在此過程中節省資金。