SEOblog 訪談：來自 Flying V Group 的洛杉磯 SEO 專家 Robb Fahrion

我們很高興採訪了來自 Flying V Group 的洛杉磯 SEO 專家 Robb Fahrion，以了解我們精選 SEO 專家系列的下一期！

Flying V Group 是 SEOblog 在洛杉磯的頂級 SEO 公司之一。

Robb Fahrion 是 Fl​​ying V Group 的聯合創始人兼合夥人。 他熱衷於利用互聯網的力量幫助企業發展。 Fahrion 畢業於加利福尼亞州奧蘭治的查普曼大學，現居加利福尼亞州科斯塔梅薩。他喜歡撰寫有關數字營銷的文章，幫助他的客戶將夢想變為現實。

通過 Google 開展成功的付費廣告活動最具挑戰性的是什麼？

“付費廣告總是在變化，您客戶的市場也是如此。 我們必須掌握一切，從改變算法到改變消費者行為等等，因此這帶來了明顯的挑戰。 為了解決這個問題，我們在報告軟件上投入了大量資金，以快速獲得洞察力並儘快採取糾正措施。 然而，這仍然是一個挑戰，我們必須經常糾正路線。 我能給出的一條建議是隨時準備好適應和改變。 如果某件事不起作用，請制定另一個計劃並針對您之前的活動進行測試。”

與其他 PPC 機構相比，您的機構如何脫穎而出？

“Flying V Group 在活動設置和管理方面做得非常出色。 從設置開始，我們創建了極其精細的每次點擊付費 (PPC) 帳戶，使我們能夠輕鬆調整路線或打開和關閉項目。 例如，我們肯定會設置州界，而不是針對美國。 為什麼？ 這樣我們就知道哪些州比其他州表現更好。 如果一個帳戶只針對美國，則無法知道最佳性能來自何處。 這只是一個例子，但我要說的是，我們在設置或重新配置帳戶的方式上非常講究。

“其次，優化。 我們只是做了更多。 我們的團隊每天都在管理微觀數據和結果，並進行細微的調整和更改以推動宏觀結果。 我們每個月在每個帳戶上花費的時間如此之多，幾乎可以保證我們會逐月看到改進。”

你能分享一個全國 PPC 活動的成功故事嗎？ 請提供詳細信息和指標。

“是的，我最喜歡的成功故事來自一家超聲波批發商。 當我們第一次接管這個賬戶時，我們直接進入了實際的搜索查詢。 我們立即發現大量流量（總計 65,000 美元）被驅動到專為某人安排預約以獲得超聲檢查而設計的關鍵字。 好吧，我們的客戶在賣超聲波！ 所以很明顯有人沒有關注顆粒狀的 PPC 數據。 通過發現這一點，我們能夠立即關閉不需要的流量，並專注於可以推動業務發展的實際關鍵字查詢。 從那以後，我們贏了又贏，因為我們解開了 65,000 美元的浪費預算。 “

您如何為新的 PPC 客戶設定公平的期望？

“你必須看看市場和預測，並對客戶誠實。 利用點擊率 (CTR)、每次轉化成本 (CPA) 等標準 PPC 指標，並製定預期。 可以告訴客戶他們沒有足夠的廣告支出來取得成功。 從長遠來看，這將為他們省錢，並確保您將他們的最大利益放在首位。 歸根結底，數據就是數據。 隨著時間的推移，我們會看到改進，但有時客戶的期望是古怪的，所以你必須與他們爭吵或決定不與該特定客戶合作。”

您通常告訴客戶需要多長時間才能看到結果？

“我們需要至少六個月的承諾。 我們認為，無論是哪個行業，六個月都會給我們充足的時間和機會來證明該計劃的有效性或確定需要考慮完全不同的行動方案。 三個月太短了，在我看來，但我認為六個月是一個合適的時間。 我們通常會立即看到結果，但這段時間確保我們的團隊能夠展示我們可以為客戶做些什麼——無論是好是壞——取決於業務。”

對付費搜索的未來有何預測？

“付費搜索將變得更加艱難。 競爭如此激烈，公司需要有人持續監控績效。 我認為更有創意也需要注入付費搜索。 沒有足夠的時間投入到活動的實際策略中。 我經常看到很多設置後就不管它的活動，這些活動沒有最大限度地利用更改和測試廣告文案、使用響應式搜索廣告、位置細分等方面的好處。 您必須使用 PPC 帳戶附帶的所有不同功能才能成功。”

你熟悉 Bing 廣告嗎？ 你覺得它們有效嗎？

“是的，我們經常運行 Bing Ads，我知道它們很有效。 我發現使用 Bing 的人群往往年齡較大，原因很簡單。 PC 經常將 Bing 作為默認搜索引擎，並且它永遠不會改變，除非有人在技術上足夠精通以下載新的瀏覽器，而大多數較舊的演示不會為此煩惱。 與 Google Ads 相比，該平台還有一些不足之處，但流量往往更便宜，如果您知道您的人口統計數據在年齡上偏大，我認為這很有意義。 運行 Bing 只是為了能夠進行比較也是明智的。 A/B 測試平台的完美方式，假設其他一切都相同。”

您認為成功的 PPC 活動最重要的因素是什麼？

“耐心和努力。 儘管說服客戶耐心等待可能很困難，但您必須盡力而為。 這些工具需要時間來獲取信息並確定廣告的最佳位置。 作為營銷人員，我們是傀儡師，但 Google 和 Bing Ads 控制著節目。 我們可以給出指令，但要依靠 Google 和 Bing 算法才能做出顯著改進。 這就是為什麼我們認為基於行業的充足廣告支出與帳戶優化或成功之間存在很強的相關性。 輸入的數據越多，結果越好！”

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