為什麼您需要全面了解 YMYL 和 EAT

已發表: 2020-10-29

Google 不斷擴展其算法，以包含針對 Your Money or Your Life (YMYL) 內容的可靠權威指標。 什麼是YMYL？ 這是當今搜索引擎優化專家使用的一個奇特的新首字母縮略詞——就好像您已經沒有足夠的SEO 首字母縮略詞一樣。 本文將討論YMYL 到底是什麼，以及如何對 YMYL 內容進行排名。

YMYL——“你的錢還是你的命”

現在，重要的是，首先要知道這個問題的答案：什麼構成了 YMYL 內容？ 我們來分析一下這個問題。 Your Money or Your Life內容通常涉及的信息如果被歪曲或包含不准確的數據，可能會對讀者的健康、安全、財務穩定或幸福產生負面影響。 換句話說，如果讀者得到錯誤的信息，可能會對他們的生活產生潛在的災難性影響。

Google 給出了 YMYL 頁面的具體定義，以及頁面質量如何影響 YMYL 內容在搜索中的排名：

  • 新聞和時事：包含與地方/州/政府有關的重要信息的網站。 重要的新聞話題和時事——特別是政治、商業、科學、技術等。
  • 公民、政府和法律：包含旨在告知公民有關投票、地方或政府機構、社會服務或法律問題（監護、離婚、遺囑認證、房地產等）的信息的網站。
  • 財務：提供有關投資、稅務準備、退休計劃、401k、貸款、信用卡、銀行、保險的財務建議的網站，特別是允許人們在線購買或轉賬的任何網站。
  • 購物：包含有關在何處購買商品和服務的信息，以及有關消費者、工業或商業產品的研究和評論的網站。 同樣，這尤其適用於允許用戶在線購買的網站。
  • 健康與安全：提供有關醫療問題、藥理學、醫院、藥物、緊急情況準備、緊急情況去哪裡、COVID-19 統計數據、安全等方面建議的網站。
  • 人群：包含大量人群相關信息並提供基於種族、宗教、性別、殘疾、年齡、國籍、性取向或退伍軍人身份的人口統計數據或統計數據的網站。
  • 其他：還有很大一部分其他小眾相關網站被視為 YMYL，例如健身、營養、住房、選擇大學、找工作、度假等。

Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness 或 EAT 與頁面質量有直接關係

大約五年前，即 2015 年，谷歌發布了其搜索質量評估指南，其中包含一些關於谷歌如何確定網頁質量是否足以對 YMYL 內容進行排名的基本信息。 他們概述的黃金標準之一是 EAT：專業知識、權威性、可信賴性。 Google 明確表示 EAT 對頁面質量有直接影響。

據谷歌稱，對 YMYL 內容進行排名的主要因素之一是整體頁面質量 (PQ)。 展示 EAT 的頁面獲得高 PQ 評級，高 PQ 評級意味著頁面為用戶提供一些有益的功能和信息。 Google 特別嘗試將 YMYL 內容與高 PQ 標準配對。

YMYL內容排名的3個重要因素

對 YMYL 內容進行排名的三個重要因素。 這些都是：

1. 頁面質量決定了該網頁的用途以及是否符合用戶的搜索查詢。

2. 頁面質量還考慮是否創建了一個網頁來幫助用戶。 為傷害、欺騙或吸取金錢而創建的網站都盡可能獲得最低的 PQ。

3. 您還需要考慮 Google 認為“有助於”建立更高 PQ 評級的頁面用途。 其中包括：

  • 共享有關某個主題的信息
  • 表達意見或觀點
  • 允許用戶發布問題供其他用戶回答
  • 銷售產品或服務。

作為一名 SEO，我自己也實踐過這些標準。 以下是我在自己的工作中建立 PQ 標準的一些實用方法。 我建立了一個網站來尋找Pool Contractor ，並使用以下策略讓它對 YMYL 類型的內容進行排名：

  • 包括一個知識庫，可以回答許多與消費者相關的問題，並提供一個評級機制來對答案進行評級和審查。
  • 允許用戶生成的內容也可以進行評級和審查。
  • 在精心編寫的原創博客中分享有關特定主題和主題的信息。
  • 通過 Facebook、YouTube、Twitter 等分享個人信息和社交信息。
  • 使用內部搜索工具為查詢提供即時信息。

Titan Growth 在分析和劃分更多策略以幫助您提高頁面質量評級方面做得非常出色。 有很多指標，例如評論、位置引用、正確的查詢解釋和許多其他起作用的因素。 了解您希望 YMYL 內容在搜索中排名的查詢的正確解釋是必要的。

Google 如何對 YMYL 風格的查詢進行分類：

YMYL 查詢根據用戶希望實現的目標分為四類。 這些都是：

  • 執行查詢：用戶將使用他們的電話執行特定操作，例如撥打電話號碼或向某人發送電子郵件。
  • 知道查詢：用戶試圖獲取有關特定主題或關鍵字的更多信息。
  • 網站查詢：用戶試圖找到一個特定的網站。
  • 親自訪問查詢：用戶正在嘗試訪問企業或興趣點的實際位置。

牢記這些問題很重要，尤其是當您的 YMYL 內容可能會受到這些因素的影響時。 Google 特別重視為這些類型的查詢提供最佳的本地解決方案。

此外，這是本地引用在排名 YMYL 內容中不可或缺的部分。 將您的內容視為重要資源的當地人數量與您的 YMYL 內容的排名直接相關。

最後，Google 在確定頁面質量時還會考慮 Needs Met 評級指南。 滿足需求指南直接受其幫助移動用戶的能力的影響。 最能滿足 Needs Met 評級指南的網站通常具有更好的 EAT、更高的 PQ，並且總體上對 YMYL 內容的排名更好。 需求滿足評級如下：

  • Fully Meets (FM)：大多數網站訪問者對您網站上提供的內容感到滿意，不需要訪問其他網站。
  • Highly Meets (HM)：用戶可以通過您網站上的信息獲得幫助，但最終需要訪問其他來源以獲取他們真正想要的內容。
  • Moderately Meets (MM)：您的頁面可能對某些移動用戶有幫助，但大多數用戶也希望查看其他網站。
  • Slightly Meets (SM)：您的頁面對移動用戶的幫助不大，可能包含一些有用的信息，但它不符合許多 EAT 標準，無法排名更高。
  • 未能滿足 (FM)：您的頁面上沒有滿足任何標準，用戶將從訪問其他來源以獲取他們正在尋找的信息中受益匪淺。

請務必注意，Google 通常無法區分專家是否在創建內容。 因此，谷歌在確定頁面質量時經常使用的除 EAT 之外的另一個決定因素是 Authority、Relevance、Trust 或ART 。

很長一段時間以來， ART標準一直是 Google 搜索的一部分。 谷歌使用它們來建立信任、權威和身份信號，作為其排名算法的一部分。 谷歌多年來一直依賴它們，但在最近的一份白皮書中明確表示，EAT 現在也正在成為一個關鍵標準。

所有這些花哨的首字母縮略詞——YMYL、EAT、ART……嘿，歸根結底，這一切都是為了創造谷歌想要的內容。 沒有一個詞典是新的； 這可能是您第一次聽到它們。 但是請相信我，在不久的將來您會更多地聽到這些術語。

自 2018 年的 Google 算法更新（又稱“Medic 更新”）以來，EAT 一直備受關注，現在它與 YMYL 內容的排名和評級有著內在的聯繫。 我希望本文能為您提供一些有用的見解，了解什麼是 YMYL 以及如何使用 EAT 讓您的內容首先顯示在搜索結果中。