如何在沒有 Facebook Audience Insights 工具的情況下取得成功

受眾黑客攻擊一直是 Facebook 營銷人員的遊戲名稱……直到現在。

多年來，Facebook 的分析工具為有興趣擴大影響力、了解人口統計數據和定位理想客戶的企業提供了寶貴的信息。 現在，隨著 Facebook 於 2021 年 6 月 30 日停止使用該工具，該平台營銷的未來懸而未決。

但這真的是一件壞事嗎？

如果沒有這些人口統計數據和洞察力，就會有一種新的令人興奮的可能性：更有創意的廣告。

更少的數據會降低廣告成功的可預測性或“難以破解”，從而導致營銷人員花費更多時間迭代和設計新的、引人注目的廣告。

老式的廣告狂人類型的廣告商正在為新的廣告時代做準備。

恰好看起來……更傳統的一個。 這種轉變很可能有利於那些多年來致力於在 Instagram 上完善品牌的人。

以下是您需要了解的有關取消 Facebook 分析工具可能會如何影響您設計廣告的所有信息。

Facebook 為什麼要放棄分析工具？

如果您在 Facebook 上投放廣告已經有一段時間了，您可能已經非常依賴 Analytics 來了解有關您的受眾的更多信息。

用戶旅程、受眾群體和洞察力是寶貴的資源，可以消除 Facebook 廣告中的一些猜測。 所以很自然，一些企業開始擔心這個標誌性的工具將在月底關閉。

然而，Facebook 可以通過其像素訪問的信息正在減少，這使得該工具變得越來越少，也沒那麼有用……尤其是在 iOS14 之後。 新的隱私選項讓消費者能夠更好地控制他們的數據，這意味著 Facebook 可以為企業提供的信息和洞察力越來越少。 這個免費工具背後的大部分分析能力依賴於 iPhone 用戶無法再提供給 Facebook 的信息。

對於某些企業而言，這可能會使廣告成功變得不那麼“可破解”，從而迫使企業更多地專注於製作出色的廣告，以吸引註意力並轉化為超越高度關注的受眾。

相反，Facebook 專注於重新設計的綜合商務套件。 雖然 Business Suite 中仍提供洞察，但您可能會開始收到比以往更少有價值的數據。

商務套件仍在推出，因此您的帳戶可能尚未使用。 與此同時，廣告報告、廣告管理器和活動管理器將繼續為使用 Facebook 的企業提供服務……至少目前是這樣。

許多營銷專業人士將擺脫 Facebook 分析視為對 Facebook 業務管理工具包即將發生的更大變化的簡要了解。

為什麼 Facebook 可能會隨著這一變化開始看起來更像 Instagram

如果您投放 Facebook 廣告，您幾乎肯定會看到廣告銷售“黑客”以通過 Facebook 獲得更多銷售額。

儘管 Facebook 上的廣告變得更加昂貴，但一些企業通過 Facebook 工具提供的信息贏得了大量流量和銷售。 如果沒有所有這些信息，Facebook 可能無意中在其平台內拉平了競爭環境。 然而，使用其他分析工具來衡量您的 Facebook 廣告成功並提供更多人口統計信息，仍然具有明顯的優勢。

隨著廣告個性化數據變得不那麼容易獲得，運行廣告的人將需要開始以更傳統的方式考慮廣告。 企業需要與客戶互動並更好地了解他們的人口統計數據，以創建針對正確受眾的廣告。 隨著越來越多的 Facebook 工具丟失了使社交媒體網絡的廣告功能如此強大的數據，許多數字時代的營銷人員將需要重新設計。

在 Instagram 有機地表現良好的品牌有望在 Facebook 即將發生的變化中很好地生存下來。

平台上的有機洞察力讓您可以窺探客戶感興趣的內容，而評論讓社交媒體經理有機會與他們互動並了解他們的目標對象。

Instagram 作為視覺優先的平台，自然是與傳統廣告媒體最相似的社交媒體平台。

積極在 Instagram 上發帖和互動的企業可以更好地了解哪些品牌內容能夠吸引客戶的注意力並有助於增加追隨者。

隨著 Facebook 的廣告功能發生變化，這使得以 Instagram 為重點的企業處於新的優勢。

如果您的企業已經為 Instagram 和 Facebook 創建了專門的廣告，那麼您可能會領先於即將發生的變化。

Instagram 用戶如何在 Facebook 廣告的最新變化中取得領先

現在捕獲您的數據是在 Facebook 停止使用該工具之前您可以做的最好的事情之一。 但是，您還能做些什麼來在 Facebook 和 Instagram 上維持有效的廣告活動？

這裡有一些提示可以幫助您無縫適應 Facebook 即將發生的變化。

在有機戰略上加倍努力

重新評估您的 Instagram 有機策略並使用有機帖子測試新的廣告創意是進一步了解您的受眾正在尋找什麼的好方法。 隨著 Facebook 提供越來越少的客戶信息訪問權限，現在這樣做會讓您處於領先地位。

雖然您現有的廣告仍在撥入和工作，但現在是時候專注於建立客戶關係或探索影響者營銷了。 最近的變化表明，Facebook 和 Instagram 的廣告可能會變得更加有限，因此現在尋找新的方法來擴大您的覆蓋範圍將在以後獲得回報。

通過直接消息與客戶聯繫並向他們提問以了解更多關於他們的偏好。 客戶訪談是您營銷策略的重要資產，直接從客戶那裡了解有關客戶人口統計數據的更多信息可以使設計有效的廣告變得更加容易。

要找出要採訪的對象，請將您過去幾年的訂單與您在 Instagram 上的關注者進行比較。

找到參與度最高的追隨者，並與他們聯繫以獲取更多信息。 用限量版免費贈品、優惠券代碼甚至在您的頻道上大喊大叫來獎勵他們，可以讓他們更願意與您分享。

從 Instagram 見解中了解更多信息

雖然 Facebook 強大的客戶洞察力可能正在減少，但 Instagram Reels 和直播視頻的新原生數據將為您的受眾提供有價值的洞察力。 由於數據是本地收集的，或者基於 Instagram 中的客戶活動，這些見解不會受到 iOS14 更新的限制。 它還可以幫助您為 Facebook 推出的其他新變化做好準備，例如 Instagram Reels 的廣告。

對於已經定期製作捲軸和直播視頻的企業和創作者，這些信息可以幫助您準備製作更有可能表現良好的捲軸廣告。 您的 Reels 已經吸引了您的觀眾； 您可以從他們的表現中收集到哪些信息並將其納入您的廣告中？ 值得測試 Reel 廣告內容如何成功地轉移到 Facebook 廣告。

Instagram 專業儀表板中的其他業務工具也可以為您的品牌表現提供強大的洞察力。 將這些信息與來自 Tailwind 智能助手的寶貴數據相結合，製作出讓您的觀眾神魂顛倒的廣告！

通過拆分測試獲得支持

如果您還沒有，使用像 AdEspresso 這樣的工具進行拆分測試可以幫助您設計能夠引起共鳴並針對正確受眾的廣告創意和文案。

隨著受眾數據的減少，您可能需要花費更多時間來測試您的廣告。 即使您已經有適合您並吸引新客戶的廣告，優化您的內容也可以確保您及時了解對您的受眾有用的內容。

較少的個性化可能意味著客戶開始更頻繁地滾動過去的廣告。 以前，即使他們在觀看廣告時目光呆滯，個性化數據也可以輕鬆確保您至少接觸到正確的受眾。 隨著時間的推移，即使沒有他們的集中註意力，您也可以獲得品牌認知度和網站訪問者，他們被動地看到您的廣告的次數足夠多，他們選擇了解更多信息。

但現在，個性化程度的降低可能會使客戶對廣告的參與度降低。 創建豐富多彩、引人入勝的內容將變得更加重要，這將為有經驗的 Instagram 用戶提供幫助。

定期測試此內容可以幫助您的品牌與趨勢保持一致，並響應受眾注意力的變化。 Tailwind Create 可以幫助您一鍵設計獨特的品牌內容，讓您在 Instagram、Facebook 和 Pinterest 上脫穎而出並吸引觀眾！

獲得正確的洞察力來設計出色的 Facebook 廣告

即使 Facebook 正在淘汰其分析工具，也無需恐慌！ 毫無疑問，Facebook 和 Instagram 的商業工具正在發生變化，但對於 Instagram 愛好者來說，更少的數據可能並沒有那麼糟糕。

作為一個關注視覺內容的人，這些變化為您的品牌提供了一個讓競爭對手望塵莫及的機會。 重溫您的傳統廣告技巧，並使用 Tailwind 強大的社交媒體工具為您的受眾製作出色的廣告！

噓！ 此 Pin 圖是使用 Tailwind Create 在幾秒鐘內完成的。 自己試試吧！