這些黑人和土著商人如何賦予他們的社區權力

對於許多現代企業主來說，社區影響和身份是其品牌故事和精神的重要支柱。 對某些人來說，創業不僅僅是做某事，相反，它可以表達他們是誰，以及他們的品牌在其產品中所承載的文化、位置或歷史。

尤其是土著和黑人企業家，在他們銷售的產品以及他們的社區為這些商業決策提供信息的方式背後有著豐富的故事，往往深深植根於他們祖先幾個世紀以來的文化傳統和實踐。 同樣真實的是，這些群體的商人在創建和發展業務方面歷來面臨許多障礙。 通過回歸商人等做法，土著和黑人企業主正在直接幫助賦予廣大不同群體的權力。 對於這些商家來說，這並不總是與產品有關，而是一種目的。

今天的多元化企業家通過他們建立的品牌講述他們的身份故事和表達方式。 在 Shopify，我們不僅為這些企業提供在線啟動和發展業務的工具，我們也喜歡與他們一起購物。 在這裡，我們將詳細介紹 Shopify 上的一些黑人和土著商家，解釋他們如何通過他們的產品提升他們的社區。

超越產品

首先，我們必須了解為什麼 Shopify 和世界各地的許多企業家都走上了擁有企業的道路。

越來越明顯的是，真實性是買家在網上或實體店購物的一個關鍵原因。 無論這最初是一種趨勢，還是有些人直覺地傾向於商家和品牌，將他們的目的與他們的產品相結合，事實是，真正的身份表達是強大的，買家會做出反應。 根據 Stackla 的一份報告，86% 的買家表示，真實性是他們從特定品牌購買的關鍵原因。

有什麼比個人根據其文化和種族社區直接銷售產品和服務更真實的呢？ 到那時，如果具有深厚社區根基的商家將他們的產品、服務或目的集中在該社區的人身上，那會產生什麼影響？

多樣化的 BIPOC 社區更難開始和維持他們的業務。 Shopify 的一份報告通過展示第一年的花費明確說明了白人和非白人企業之間的障礙。 白人企業主在第一年花費近 33,000 美元，而 BIPOC 企業的支出翻了一番。 資金和收入或損失方面的差距並不是許多非白人企業主面臨的唯一障礙：它是缺乏代表性，或缺乏社會資本和資源，或無法獲得數字工具和商業教學，以及製度偏見。 這就是為什麼對於許多成功和穩定的人來說，展示他們的品牌如何支持或強調他們的社區很重要。

社區可以通過這種方式相互授權。 商業是個人追求與自己和人民建立有意義聯繫的途徑之一，並將其轉發給他們所在的社區。 企業家精神為企業主提供了表達許多文化傳統、思想和特色人群的聲音和空間，同時毫不妥協地滿足特定人群的購買需求。 這樣的行為以自己的方式加強了身份認同。

黑人和土著商人聚光燈

這些品牌在 Shopify 上的產品講述了創始人、文化或人民的故事——所有這些都具有非凡而豐富的歷史。 這些創始人和品牌所代表的很多東西都植根於社區，以及通過電子商務等新技術和途徑保存下來的方式。

黑色旅行箱

Orion Brown 於 2017 年創立了 Black Travel Box，旨在為有色女性提供一個她們可以放心信賴的品牌，以滿足她們的旅行和個人護理需求。

對於 Orion 而言，代表和社區始終很重要。 “我的社區由數以百萬計的非洲裔美國旅行者組成，他們喜歡將旅行作為一種自我保健的形式，並正在尋找他們的部落，”她說。 儘管它對市場來說仍然很新，但這是 Black Travel Box 的核心。

袖口紐約

Off the Cuff 由 Cristian Palma 於 2020 年創立，致力於一次一個探索新興領導者的不為人知的故事。 帕爾馬的使命是激勵、教育和影響他周圍的人，希望它能尊重他祖母的信息，即向前發展。

除了銷售商品，Off the Cuff 還是一個講故事的平台。 Off the Cuff 的敘事臂是對代表性不足的人們的一種欣賞方式，給他們空間來說話和被傾聽，並真正重視這對他們意味著什麼。

“我的觀眾是代表性不足的有色人種。 我只想擴大那些未被聽到的人的聲音，並轉發這些信息，”帕爾馬說。 “對我來說，最重要的是給人們送花並欣賞他們的所作所為。”

紐裡倫斯

Nurilens 由 Juliette Nelson 於 2020 年創立，其願​​景是創造一種時尚前衛的產品，以彰顯其客戶的文化背景以及他們的獨特之處。

品牌口號——“看穿你的目標”——意味著每次顧客打開眼鏡盒，他們都在拆開一個寶藏； 一種提醒他們成為最好的自己的經歷。 以目標為導向，並始終走在通往卓越的道路上，無論面臨何種挑戰都會帶來清晰感。

“即使每副都有防藍光鏡片，它們也能在長時間坐在電腦前保護你的眼睛。 它們還有助於您如何實現目標、實現目標並使其產生影響。 所以只是品牌本身的意義。 這就是它如何影響我們的客戶。 這就是它影響社區的方式，”尼爾森說。

第八代

第八代是 Snoqualmie 部落擁有的西雅圖本土藝術和生活方式品牌。 該品牌與社區本土藝術家合作，為全球每個人設計、製造和銷售精美的羊毛毯和禮物。

​​該業務的發展是為了解決土著藝術家面臨的問題，他們試圖以文化藝術為生。 通過其 Inspired NativesTM 倡議，藝術企業家以第八代品牌製造產品，並幫助擴大該品牌的區域吸引力，同時教育公眾了解文化挪用的有形成本。

“在八代人的旅程中，我們一直在回饋社區，我們得到的支持是一個良好、健康的循環，”第八代創始人兼首席執行官 Louie Gong (Nooksack) 說。

圖騰設計屋

Totem Design House 的誕生始於 2004 年左右，當時創始人 Erin Brillon 開始厭倦了看到西北服裝藝術設計不佳的詮釋。 Brillon 在她哥哥 Jesse 的幫助下，決定創辦一家真正以 Haida 設計的服裝和家居裝飾產品為特色的企業。 Brillon 與該品牌一起在 Copper Legacy Indigenous Empowerment Society 工作，這是一個支持土著計劃和項目的非營利組織。 Copper Legacy 開發的項目是四個基本支柱的一部分：文化復興、增強 NWC 藝術、健康和保健，以及西北部沿海原住民社區的可持續發展項目。

Brillon 在 Totem Design House 的首要任務是為她的社區服務。 “我想，'我們的人民想要什麼？' 因為這些人是我想讓他們感到驕傲的人，”布里永說。 “那些是我想讓他們快樂的人。 如果其他人喜歡它，那是一個剩餘的好處，我很高興發生這種情況，但我絕對不會專注於。”

Maimoa創意

Aroha Tamihana 創立了 Maimoa Creative，其使命是通過獨特的手寫印刷品和資源推廣毛利語。 Tamihana 希望規範 te reo 在日常生活中的使用，並讓人們為自己的文化感到自豪。

“我只是因為缺乏慶祝 Moari 文化的產品而感到非常沮喪，”她說。 “[品牌]不再只是關於產品。 我的意思是，這就是我的平台，這就是我賣的東西。 但我只關注我在社交媒體平台上創建的社區。”

下一步是什麼？

這些是眾多品牌通過 Shopify 的電子商務工具與社區和諧發展業務的幾個例子——除了將多個社區連接在一起之外。 不同社區的人們面臨的商業障礙越少，他們的工作和產品（和身份）在市場上的知名度就越高。 企業家通過商業推動變革並沒有唯一的途徑，這真的很漂亮。 每個人都有空間——所有類型的企業都可以在 Shopify 上發展並在未來投資於他們的社區。

通過我們的 1MBB 和 Shopify Indigenous 計劃，我們通過我們的數字社區提供獨家同行指導，以及獨家機會、培訓和資源，以幫助有抱負和現有的黑人和土著企業家開始、成長和繁榮。

我們希望推進我們的使命，打破障礙，幫助更多黑人和土著企業建立商業的未來。

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